Utilizzo delle integrazioni di Google Analytics 4 per approfondimenti e attivazioni multimediali

Indipendentemente dalla fase dell'implementazione di Google Analytics 4 in cui sei attualmente coinvolto, le opportunità di integrazione con altri prodotti non dovrebbero essere trascurate. La parte migliore è che le versioni di base sono gratuite per tutti, quindi ci sono rapide vincite se non le stai ancora utilizzando.

A parte altre funzionalità ed esperienze di reporting, un vantaggio che Google Analytics ha rispetto ad altre piattaforme di analisi è che si adatta bene a Google Marketing Platform (GMP). Se utilizzi Google Ads, Search Ads 360, DV360 o altri strumenti multimediali della suite, GA può essere un hub, nonché una fonte nel processo di attivazione dei media.

Integrazioni GA come hub

Le piattaforme multimediali a pagamento in GMP hanno rapporti avanzati e automatizzati. Queste piattaforme sono potenti strumenti per analizzare l'inizio del percorso dell'utente attirando le persone sul sito e fino alla fine dell'esperienza convertendo.

E nel mezzo? Una solida implementazione di Google Analytics offre conversioni in più passaggi, dati personalizzati sul comportamento degli utenti e dati di segmenti avanzati per creare e condividere segmenti di pubblico.

Integrazioni GA come fonti di approfondimenti

Google Analytics 4 non riguarda solo l'analisi dei dati, ma anche l'agire su di essi. Ad esempio, la funzione Pubblico sfrutta l'implementazione dell'analisi: puoi utilizzare i dati per segmentare gli utenti e creare segmenti di pubblico per il remarketing, il targeting, i test A/B e la personalizzazione.

Attraverso le impostazioni in GA, puoi anche collegare altri prodotti e condividere dati sul pubblico e sulle conversioni.

Di seguito sono riportate le integrazioni attualmente disponibili per Google Analytics 4 a partire da giugno 2022. Si noti che è già un elenco piuttosto lungo.

• Annunci Google.
• BigQuery (in Google Cloud vengono sostenuti costi aggiuntivi).
• Display e video 360 (DV360).
• Google Ad Manager (GAM).
• Google Merchant Center.
• Google Ottimizza.
• Salesforce Marketing Cloud (SFMC) (questo richiede Salesforce Journey Builder).
• Console di ricerca.
• Gioca all'integrazione.
• Search Ads 360 (SA360).

Il primo passo per costruire le tue informazioni analitiche è fare l'inventario del tuo stack GMP. Quali prodotti stai utilizzando in questo momento? I prodotti dipenderanno dal tipo di sito o app che hai e dai prodotti in cui stai investendo. Tuttavia, tre di queste integrazioni possono essere applicate a tutte le proprietà: BigQuery, Search Console e Optimize. Non importa se sei un inserzionista, un editore, un sito di vendita al dettaglio o un sito di servizi: ciascuna di queste integrazioni è una possibilità da utilizzare oggi gratuitamente in Google Analytics 4.

Diamo un'occhiata più da vicino a queste tre integrazioni fondamentali.

BigQuery

Cos'è BigQuery? Un data warehouse di Google Cloud che non è esclusivamente per Google Analytics o GMP.

Per chi è? I team e i leader che trarranno vantaggio da questa connessione sono coinvolti in aree come BI, scienza dei dati e amministrazione dei dati.

Con BigQuery, tutti i tuoi dati verranno esportati in un data warehouse di tua proprietà e che controlli. Una volta che i dati sono in Google Cloud, è possibile inviarli a un altro database, integrarli con i dati al di fuori di Google Analytics ed eseguire rapporti avanzati in altri strumenti. I dati GA BigQuery hanno altri vantaggi, inclusa l'integrazione con i dati CRM.

Come integrare. L'integrazione è self-service all'interno dell'interfaccia, ma è necessario che sia disponibile un progetto BigQuery per collegare lo strumento Google Analytics. Se non hai ancora un progetto, vai alla pagina Risorse delle API di Google per crearne uno nuovo. Nella pagina, sembra tecnico e ci sono riferimenti al codice, ma quella parte non è necessaria e puoi saltarla. Le istruzioni per farlo attraverso l'interfaccia sono nei moduli nella scheda "Console". Di seguito sono riportati i passaggi semplificati:

1. Seleziona l'opzione per creare un progetto in alto a sinistra nella pagina.

2. Assegna un nome al tuo progetto, seleziona il pulsante "Crea" e ora c'è un nuovo progetto in Google Cloud.
3. L'ultimo passaggio è attivare un'impostazione per utilizzare BigQuery. Ci sono molte opzioni tecniche nel menu, ma l'unica area in cui devi andare per questo è "Libreria" in "API e servizi", dove puoi cercare BigQuery e abilitarlo.

Dopo che il progetto è stato creato, è pronto per essere integrato con Google Analytics 4. Nell'interfaccia GA, l'opzione per collegarlo è nelle impostazioni delle proprietà.

Ora i tuoi dati GA4 grezzi inizieranno a essere raccolti nel progetto per essere disponibili per l'uso immediato. Tra le integrazioni elencate qui, questa ha il maggior numero di passaggi. Tuttavia, gli altri prodotti sono solo pochi clic. (Nota: BigQuery ha un costo aggiuntivo. Tuttavia, per la maggior parte degli account non sarà significativo, a volte sono solo pochi dollari.)

Console di ricerca

Che cos'è Search Console? È una piattaforma per il monitoraggio di metriche e rapporti approfonditi relativi alle prestazioni di ricerca organica di Google e alla velocità del sito.

Per chi è? La maggior parte dei team trarrà vantaggio in qualche modo dall'analisi dei dati di ricerca. Ciò include creatori di contenuti, team SEO e sviluppatori web.

Come integrare. È necessario creare una proprietà di Search Console e verificarla. A volte questo è semplice come selezionare alcuni pulsanti nell'interfaccia.

Una volta che c'è una proprietà di Search Console, o una volta che c'è l'accesso a una proprietà esistente, il collegamento si trova nello stesso menu del collegamento BigQuery in Impostazioni proprietà.

Successivamente, le metriche organiche e i rapporti non predefiniti saranno disponibili in Google Analytics 4. Una volta che il collegamento del prodotto è completo e funzionante, c'è un ultimo passaggio per consentire agli utenti di Google Analytics di trarre vantaggio dai dati avanzati. Potrebbe essere evidente (e forse fonte di confusione) che i dati di Search Console non siano all'interno della navigazione predefinita dell'interfaccia. Per visualizzare i rapporti, è necessario modificare le raccolte di rapporti nel menu.

Per modificare la navigazione, seleziona “Libreria” nella parte inferiore dello schermo:

Quindi, inizia il processo per creare una raccolta, in Raccolte. Il modello per Search Console si troverà nell'opzione in basso a destra. È disponibile anche l'opzione per iniziare da zero senza un modello.

Dopo aver salvato, torna nell'area della biblioteca e pubblica la tua collezione. Il rapporto dovrebbe ora essere accessibile dalla barra di navigazione a sinistra:

Ottimizzare

Cos'è Ottimizza? Optimize è uno strumento di test A/B e personalizzazione.

Per chi è? È rivolto a esperti di marketing, team di ottimizzazione del tasso di conversione (CRO), creatori di contenuti o lead UX.

Come integrare. Questo non è così evidente come gli altri collegamenti. Al momento, l'opzione di integrazione non viene visualizzata nelle impostazioni delle proprietà di Google Analytics. Ciò non significa che non sia disponibile, significa che il collegamento non è stato ancora eseguito.

Quindi, invece di iniziare in Google Analytics, il processo inizia nell'interfaccia di Optimize. In Impostazioni, vai alla sezione Misurazione e modifica. Sarà disponibile un menu a discesa con un elenco di tutte le proprietà a cui hai accesso. A differenza della versione precedente di Google Analytics, l'integrazione si collega a un flusso di dati GA anziché alla proprietà GA.

Una volta collegato, l'icona apparirà in Google Analytics:

Quando il collegamento è attivo, i dati di Google Analytics 4 possono essere utilizzati per il targeting del pubblico, l'ottimizzazione delle conversioni e gli obiettivi.

Nota: se sei già collegato a una proprietà di Google Analytics precedente, verifica con il tuo team che sia possibile passare ai dati di Google Analytics 4.

Leggi il prossimo: Google Analytics sta scomparendo? Cosa devono sapere i marketer

Integrazioni di marketing per piattaforme multimediali

Con l'integrazione di BigQuery, Search Console e Optimize, chiunque può migliorare le proprie capacità di analisi per iniziative attuali o future.

Di seguito sono riportate brevi spiegazioni delle piattaforme multimediali con cui Google Analytics 4 può integrarsi. La maggior parte di questi dipende dai prodotti in uso, dal verticale in cui rientra un'organizzazione o da altri contesti e dispositivi specifici.

Annunci Google

Che cos'è Google Ads? È lo strumento pubblicitario di ricerca più popolare e conosciuto, precedentemente noto come AdWords.

Per chi è? È per esperti di marketing, inserzionisti e specialisti dei media a pagamento.

Cosa fa. Google Ads è stato uno dei primi prodotti ad avere funzionalità di collegamento GA4. È progettato per fornire valore in entrambi i modi: ottenendo metriche e rapporti sugli annunci da Google Ads a GA e inviando segmenti di pubblico e ottenendo conversioni da GA a Google Ads.

Google Analytics 4 a Google Ads collegando informazioni e istruzioni qui.

Display e video 360

Cos'è il DV360? È una piattaforma di pubblicità programmatica. Denominato anche DSP, DV360 viene utilizzato per fare offerte su posizionamenti di annunci display su publisher/siti di contenuti.

Per chi è? È rivolto a esperti di marketing, inserzionisti e specialisti dei media a pagamento all'interno di organizzazioni aziendali.

Informazioni e istruzioni di collegamento da Google Analytics 4 a DV360 qui.

Search Ads 360

Cos'è SA360? È come Google Ads, ma super-caricato. È uno strumento di gestione e offerta per pubblicare annunci su più canali e motori di ricerca.

Per chi è? È rivolto a esperti di marketing, inserzionisti e specialisti dei media a pagamento all'interno di organizzazioni aziendali.

Google Analytics 4 a SA360 collega le informazioni e le istruzioni qui.

Gestore annunci Google

Cos'è GAM? È una piattaforma aziendale per gli editori per gestire e pubblicare annunci sul proprio sito o app.

Per chi è? Marketing, inserzionisti e specialisti dei media a pagamento all'interno di organizzazioni aziendali.

Google Analytics 4 a GAM collegando informazioni e istruzioni qui.

Google Merchant Center

Che cos'è Google Merchant Center? Una piattaforma separata da Google Ads per promuovere i prodotti, principalmente su Google Shopping.

Per chi è? È per esperti di marketing e inserzionisti all'interno di un'organizzazione di e-commerce.

Google Analytics 4 a Google Merchant Center collegando informazioni e istruzioni qui.

Salesforce Marketing Cloud

SFMC è per i marketer digitali multicanale. Questa integrazione è pensata per l'uso in SFMC Journey Builder e può portare i dati di Google Analytics.

Informazioni e istruzioni da Google Analytics 4 a SFMC qui (tramite Salesforce).

Google Play

Google Play è l'app store di Google ed è per i marketer digitali che analizzano gli acquisti e gli abbonamenti in-app.

Google Analytics 4 a Google Play collegando informazioni e istruzioni qui.

Se la tua organizzazione utilizza uno di questi strumenti multimediali, è un ottimo momento per avviare la strategia e il processo di utilizzo dei dati di Google Analytics 4 per migliorare l'analisi su più prodotti e team. Non c'è motivo per non iniziare poiché sono disponibili per tutte le proprietà GA4.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di MarTech. Gli autori dello staff sono elencati qui.