Использование интеграции Google Analytics 4 для анализа и активации мультимедиа

Независимо от того, на каком этапе внедрения Google Analytics 4 вы сейчас участвуете, нельзя упускать возможности интеграции с другими продуктами. Самое приятное то, что базовые версии бесплатны для всех, поэтому есть возможность быстро выиграть, если вы еще не используете их.

Помимо других функций и возможностей отчетности, преимущество Google Analytics перед другими аналитическими платформами заключается в том, что оно хорошо согласуется с Google Marketing Platform (GMP). Если вы используете Google Ads, Search Ads 360, DV360 или другие медиа-инструменты в комплекте, GA может быть центром, а также источником в процессе активации медиа.

Интеграция с GA как хаб

Платные медиа-платформы в GMP имеют расширенную автоматическую отчетность. Эти платформы являются мощными инструментами для анализа начала пути пользователя, привлекающего людей на сайт, и конца опыта путем конверсии.

Что насчет середины? Надежная реализация Google Analytics предлагает многоэтапные преобразования, пользовательские данные о поведении пользователей и расширенные данные сегментов для создания и обмена аудиториями.

Интеграция с GA как источник информации

Google Analytics 4 — это не только анализ данных, но и работа с ними. Например, функция «Аудитория» использует вашу реализацию аналитики — вы можете использовать данные для сегментации пользователей и создания аудиторий для ремаркетинга, таргетинга, A/B-тестирования и персонализации.

Через настройки в GA вы также можете связать другие продукты и поделиться данными об аудитории и конверсиях.

Ниже приведены интеграции, доступные в настоящее время для Google Analytics 4 по состоянию на июнь 2022 года. Обратите внимание, что это уже довольно длинный список.

• Google Реклама.
• BigQuery (дополнительные расходы возникают в Google Cloud).
• Медийная и видеореклама 360 (DV360).
• Google Менеджер рекламы (GAM).
• Гугл Мерч Центр.
• Гугл Оптимизация.
• Salesforce Marketing Cloud (SFMC) (для этого требуется Salesforce Journey Builder).
• Консоль поиска.
• Интеграция с игрой.
• Поисковая реклама 360 (SA360).

Первый шаг к построению ваших аналитических идей — это инвентаризация вашего стека GMP. Какие продукты вы используете прямо сейчас? Продукты будут зависеть от того, какой тип сайта или приложения у вас есть, а также от продуктов, в которые вы инвестируете. Однако три из этих интеграций могут применяться ко всем ресурсам — BigQuery, Search Console и Optimize. Неважно, являетесь ли вы рекламодателем, издателем, сайтом розничной торговли или сервиса — каждую из этих интеграций можно использовать сегодня бесплатно в Google Analytics 4.

Давайте подробнее рассмотрим эти три фундаментальные интеграции.

Большой запрос

Что такое BigQuery? Хранилище данных Google Cloud, предназначенное не только для Google Analytics или GMP.

Кто это для? Команды и лидеры, которые выиграют от этой связи, участвуют в таких областях, как BI, наука о данных и администрирование данных.

С BigQuery все ваши данные будут экспортированы в хранилище данных, которым вы владеете и управляете. Когда данные находятся в Google Cloud, их можно отправлять в другую базу данных, смешивать с данными за пределами Google Analytics и создавать расширенные отчеты в других инструментах. У данных GA BigQuery есть и другие преимущества, включая интеграцию с данными CRM.

Как интегрировать. Интеграция является самообслуживаемой в интерфейсе, но для связи с инструментом Google Analytics должен быть доступен проект BigQuery. Если у вас еще нет проекта, перейдите на страницу ресурсов API Google, чтобы создать новый. На странице это выглядит технически и есть ссылки на код, но эта часть не обязательна, и вы можете ее пропустить. Инструкция как это сделать через интерфейс находится в модулях во вкладке «Консоль». Ниже приведены упрощенные шаги:

1. Выберите вариант создания проекта в левом верхнем углу страницы.

2. Назовите свой проект, нажмите кнопку «Создать», и теперь в Google Cloud есть новый проект.
3. Последний шаг — включить настройку для использования BigQuery. В меню есть много технических параметров, но единственная область, в которую вам нужно перейти, — это «Библиотека» в разделе «API и службы», где вы можете найти BigQuery и включить его.

После того, как проект создан, он готов к интеграции с Google Analytics 4. Вернувшись в интерфейс GA, возможность связать его находится в настройках свойства.

Теперь ваши необработанные данные GA4 начнут собираться в проекте, чтобы быть доступными для немедленного использования. Из перечисленных здесь интеграций эта имеет наибольшее количество шагов. Тем не менее, другие продукты находятся всего в нескольких кликах. (Примечание: BigQuery предоставляется за дополнительную плату. Однако для большинства учетных записей она не будет существенной — иногда она составляет всего несколько долларов.)

Консоль поиска

Что такое консоль поиска? Это платформа для мониторинга подробных показателей и отчетов, связанных с эффективностью обычного поиска Google и скоростью сайта.

Кто это для? Большинство команд в той или иной мере выиграют от анализа данных поиска. Сюда входят создатели контента, SEO-команды и веб-разработчики.

Как интегрировать. Ресурс Search Console должен быть создан и проверен. Иногда это так же просто, как выбрать несколько кнопок в интерфейсе.

При наличии ресурса Search Console или при наличии доступа к существующему ресурсу ссылка находится в том же меню, что и ссылка BigQuery в разделе «Настройки ресурса».

После этого органические метрики и отчеты, которые не являются стандартными, будут доступны в Google Analytics 4. После того, как связывание продуктов будет завершено и заработает, остается последний шаг, чтобы пользователи GA могли воспользоваться расширенными данными. Может быть заметно (и, возможно, сбивает с толку), что данные Search Console не входят в навигацию по интерфейсу по умолчанию. Для просмотра отчетов необходимо отредактировать коллекции отчетов в меню.

Чтобы изменить навигацию, выберите «Библиотека» в нижней части экрана:

Затем начните процесс создания коллекции в разделе «Коллекции». Шаблон для Search Console будет расположен в правом нижнем углу. Также доступна возможность начать с нуля без шаблона.

После сохранения вернитесь в область библиотеки и опубликуйте свою коллекцию. Теперь отчет должен быть доступен из левой панели навигации:

Оптимизировать

Что такое оптимизировать? Optimize — это инструмент для A/B-тестирования и персонализации.

Кто это для? Это для маркетологов, команд оптимизации коэффициента конверсии (CRO), создателей контента или руководителей UX.

Как интегрировать. Это не так очевидно, как другие ссылки. На данный момент опция интеграции не отображается в настройках ресурса Google Analytics. Это не значит, что он недоступен, это значит, что привязка еще не сделана.

Таким образом, процесс начинается не в Google Analytics, а в интерфейсе Оптимизации. В разделе «Настройки» перейдите в раздел «Измерение» и отредактируйте. Будет доступен раскрывающийся список со списком всех свойств, к которым у вас есть доступ. В отличие от предыдущей версии Google Analytics, интеграция ссылается на поток данных GA, а не на свойство GA.

После привязки значок появится в Google Analytics:

Когда ссылка активна, данные Google Analytics 4 можно использовать для таргетинга на аудиторию, оптимизации конверсии и целей.

Примечание. Если вы уже связаны с устаревшим ресурсом Google Analytics, уточните у своей команды, можно ли переключить его на данные Google Analytics 4.

Читать дальше: уходит ли Google Analytics? Что нужно знать маркетологам

Маркетинговые интеграции для медиа-платформ

Благодаря интеграции BigQuery, Search Console и Optimize каждый может расширить свои аналитические возможности для текущих или будущих инициатив.

Ниже приведены краткие описания медиаплатформ, с которыми может интегрироваться Google Analytics 4. Большинство из них зависят от того, какие продукты используются, к какой вертикали относится организация или от других конкретных контекстов и устройств.

Google Реклама

Что такое Google Реклама? Это самый популярный и известный инструмент поисковой рекламы, ранее известный как AdWords.

Кто это для? Это для маркетологов, рекламодателей и специалистов по платным СМИ.

Что оно делает. Google Ads был одним из первых продуктов, в котором появилась возможность связывания GA4. Он создан для обеспечения ценности в обоих направлениях — путем получения показателей рекламы и отчетов из Google Ads в GA, а также путем отправки аудиторий и получения конверсий из GA в Google Ads.

Информация и инструкции по связыванию Google Analytics 4 с Google Ads здесь.

Медийная и видеореклама 360

Что такое DV360? Это программная рекламная платформа. Также называемый DSP, DV360 используется для ставок на места размещения медийной рекламы на сайтах издателей/контента.

Кто это для? Это для маркетологов, рекламодателей и специалистов по платным СМИ в корпоративных организациях.

Информация и инструкции по связыванию Google Analytics 4 с DV360 здесь.

Поисковая реклама 360

Что такое СА360? Это похоже на Google Ads, но перегружено. Это инструмент управления и назначения ставок для показа рекламы по нескольким каналам и поисковым системам.

Кто это для? Это для маркетологов, рекламодателей и специалистов по платным СМИ в корпоративных организациях.

Информация и инструкции по связыванию Google Analytics 4 с SA360 здесь.

Менеджер Google Рекламы

Что такое ГАМ? Это корпоративная платформа, позволяющая издателям управлять рекламой и показывать ее на своем сайте или в приложении.

Кто это для? Маркетологи, рекламщики и платные медиа-специалисты в корпоративных организациях.

Информация и инструкции по связыванию Google Analytics 4 с GAM здесь.

Google Торговый центр

Что такое Google Merchant Center? Отдельная от Google Ads платформа для продвижения товаров, в основном в Google Shopping.

Кто это для? Это для маркетологов и рекламодателей в организации электронной коммерции.

Google Analytics 4 в Google Merchant Center, ссылка на информацию и инструкции здесь.

Маркетинговое облако Salesforce

SFMC предназначен для кросс-канальных цифровых маркетологов. Эта интеграция предназначена для использования в SFMC Journey Builder и может передавать данные Google Analytics.

Информация и инструкции Google Analytics 4 для SFMC (через Salesforce).

Гугл игры

Google Play — это магазин приложений Google, предназначенный для специалистов по цифровому маркетингу, которые анализируют покупки и подписки в приложениях.

Информация и инструкции по связыванию Google Analytics 4 с Google Play здесь.

Если ваша организация использует какие-либо из этих медиа-инструментов, самое время начать стратегию и процесс использования данных Google Analytics 4 для улучшения анализа по нескольким продуктам и командам. Нет причин не начинать, поскольку они доступны для всех ресурсов GA4.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно MarTech. Штатные авторы перечислены здесь.