使用 Google Analytics 4 集成来获得洞察力和媒体激活

无论您目前参与 Google Analytics 4 实施的哪个阶段，都不应忽视与其他产品集成的机会。 最好的部分是基本版本对每个人都是免费的，所以如果你还没有使用这些版本，你可以快速获得胜利。

除了其他功能和报告体验之外，Google Analytics 相对于其他分析平台的优势在于它非常适合 Google Marketing Platform (GMP)。 如果您在套件中使用 Google Ads、Search Ads 360、DV360 或其他媒体工具，GA 可以作为中心，也可以作为媒体激活过程的来源。

GA 集成作为中心

GMP 中的付费媒体平台具有先进的自动报告功能。 这些平台是强大的工具，可以通过将人们吸引到网站来分析用户旅程的开始，并通过转换来分析体验的结束。

中间呢？ 可靠的 Google Analytics 实施提供了多步转换、自定义用户行为数据和丰富的细分数据，以建立和共享受众。

GA 集成作为洞察力的来源

Google Analytics 4 不只是分析数据，而是根据数据采取行动。 例如，受众功能利用您的分析实施——您可以使用数据对用户进行细分，并为再营销、定位、A/B 测试和个性化创建受众。

通过 GA 中的设置，您还可以链接其他产品并共享受众和转化数据。

以下是截至 2022 年 6 月当前可用于 Google Analytics 4 的集成。请注意，它已经是一个相当长的列表。

• 谷歌广告。
• BigQuery（在 Google Cloud 中会产生额外费用）。
• 显示和视频 360 (DV360)。
• 谷歌广告管理系统 (GAM)。
• 谷歌商贸中心。
• 谷歌优化。
• Salesforce Marketing Cloud (SFMC)（这个需要 Salesforce Journey Builder）。
• 搜索控制台。
• 玩集成。
• 搜索广告 360 (SA360)。

建立分析洞察力的第一步是盘点 GMP 堆栈。 您现在正在使用哪些产品？ 产品将取决于您拥有的网站或应用程序类型以及您投资的产品。 但是，其中三个集成可以应用于所有属性——BigQuery、Search Console 和 Optimize。 无论您是广告商、出版商、零售还是服务网站，这些集成中的每一个都可以在 Google Analytics 4 中免费使用。

让我们仔细看看这三个基本集成。

大查询

什么是 BigQuery？ 不是专门用于 Google Analytics 或 GMP 的 Google Cloud 数据仓库。

它是给谁的？ 将从这种联系中受益的团队和领导者涉及商业智能、数据科学和数据管理等领域。

借助 BigQuery，您可以将所有数据导出到您拥有和控制的数据仓库。 一旦数据在 Google Cloud 中，您就可以自由地发送到另一个数据库，与 Google Analytics 之外的数据混合，并在其他工具中执行高级报告。 GA BigQuery 数据还有其他好处，包括与 CRM 数据的集成。

如何整合。 集成在界面内是自助服务的，但需要有一个 BigQuery 项目可用于链接 Google Analytics 工具。 如果您还没有项目，请转到 Google API 资源页面创建一个新项目。 在页面上，它看起来是技术性的，并且有代码参考，但那部分不是必需的，您可以跳过它。 通过界面执行此操作的说明位于“控制台”选项卡中的模块中。 以下是简化的步骤：

1. 选择在页面左上角创建项目的选项。

2. 为您的项目命名，选择“创建”按钮，现在 Google Cloud 中就有了一个新项目。
3. 最后一步是开启使用 BigQuery 的设置。 菜单中有很多技术选项，但您需要访问的唯一区域是“API 和服务”下的“库”，您可以在其中搜索 BigQuery 并启用它。

创建项目后，即可与 Google Analytics 4 集成。回到 GA 界面，链接它的选项位于属性设置下。

现在，您的原始 GA4 数据将开始收集到项目中以供立即使用。 在此处列出的集成中，这个具有最多的步骤。 但是，其他产品只需点击几下。 （注意：BigQuery 需要支付额外费用。但是，对于大多数帐户来说，这并不重要——有时只需几美元。）

搜索控制台

什么是搜索控制台？ 它是一个用于监控与自然 Google 搜索性能和网站速度相关的深入指标和报告的平台。

它是给谁的？ 大多数团队都会以某种方式从分析搜索数据中受益。 这包括内容创建者、SEO 团队和 Web 开发人员。

如何整合。 必须创建 Search Console 资源，并且必须对其进行验证。 有时这就像在界面中选择几个按钮一样简单。

一旦存在 Search Console 资源，或者一旦可以访问现有资源，该链接就会与“资源设置”下的 BigQuery 链接位于同一菜单中。

之后，非开箱即用的有机指标和报告将在 Google Analytics（分析）4 中提供。一旦产品链接完成并正常工作，最后一步是让 GA 用户从增强的数据中受益。 Search Console 数据不在默认界面导航中，这可能很明显（并且可能令人困惑）。 要查看报告，应编辑菜单中的报告集合。

要修改导航，请选择屏幕底部的“库”：

接下来，在 Collections 下开始创建集合的过程。 Search Console 的模板将位于右下角的选项中。 还可以选择在没有模板的情况下从头开始。

保存后，返回图书馆区并发布您的收藏。 现在应该可以从左侧导航中访问该报告：

优化

什么是优化？ Optimize 是一个 A/B 测试和个性化工具。

它是给谁的？ 它适用于营销人员、转化率优化 (CRO) 团队、内容创建者或 UX 主管。

如何整合。 这个不像其他链接那么明显。 目前，集成选项未显示在 Google Analytics（分析）属性设置中。 这并不意味着它不可用，这意味着链接尚未完成。

因此，该过程不是从 Google Analytics 开始，而是从优化界面开始。 在设置下，导航到测量部分并进行编辑。 将提供一个下拉列表，其中包含您有权访问的所有属性的列表。 与以前版本的 Google Analytics（分析）不同，集成链接到 GA 数据流而不是 GA 属性。

链接后，该图标将显示在 Google Analytics（分析）中：

当链接处于活动状态时，Google Analytics 4 数据可用于受众定位、转化优化和目标。

注意：如果您已关联到旧版 Google Analytics（分析）媒体资源，请与您的团队核实，确保可以将其切换到 Google Analytics（分析）4 数据。

阅读下一篇：Google Analytics 会消失吗？ 营销人员需要知道什么

媒体平台的营销整合

通过 BigQuery、Search Console 和 Optimize 的集成，任何人都可以提升他们的分析能力，以应对当前或未来的计划。

以下是 Google Analytics 4 可以集成的媒体平台的简要说明。 其中大部分取决于正在使用的产品、组织所属的垂直领域或其他特定环境和设备。

谷歌广告

什么是谷歌广告？ 它是最流行和最知名的搜索广告工具，以前称为 AdWords。

它是给谁的？ 它适用于营销人员、广告商和付费媒体专家。

它能做什么。 Google Ads 是首批具有 GA4 链接功能的产品之一。 它旨在通过两种方式提供价值 - 通过从 Google Ads 向 GA 获取 Ads 指标和报告，以及通过向 Google Ads 发送受众和从 GA 获取转化。

Google Analytics 4 与 Google Ads 的链接信息和说明在此处。

Display & Video 360

什么是DV360？ 这是一个程序化的广告平台。 DV360 也称为 DSP，用于对发布商/内容网站上的展示广告展示位置进行竞价。

它是给谁的？ 它适用于企业组织内的营销人员、广告商和付费媒体专家。

Google Analytics 4 到 DV360 的链接信息和说明在这里。

Search Ads 360

什么是 SA360？ 这就像谷歌广告，但超级收费。 它是一种管理和出价工具，可跨多个渠道和搜索引擎投放广告。

它是给谁的？ 它适用于企业组织内的营销人员、广告商和付费媒体专家。

Google Analytics 4 到 SA360 的链接信息和说明在这里。

谷歌广告经理

什么是 GAM？ 它是一个企业平台，供发布商在其网站或应用程序上管理和投放广告。

它是给谁的？ 企业组织内的营销人员、广告商和付费媒体专家。

Google Analytics 4 到 GAM 的链接信息和说明在这里。

谷歌商家中心

什么是 Google Merchant Center？ 一个独立于 Google Ads 的平台，用于推广产品，主要在 Google 购物上。

它是给谁的？ 它适用于电子商务组织内的营销人员和广告商。

Google Analytics 4 到 Google Merchant Center 的链接信息和说明在这里。

Salesforce 营销云

SFMC 适用于跨渠道数字营销人员。 此集成旨在用于 SFMC Journey Builder，并可以引入 Google Analytics 数据。

Google Analytics 4 到 SFMC 信息和说明（通过 Salesforce）。

谷歌播放

Google Play 是 Google 的应用商店，适用于分析应用内购买和订阅的数字营销人员。

Google Analytics 4 到 Google Play 的链接信息和说明在这里。

如果您的组织正在使用这些媒体工具中的任何一个，那么现在是开始利用 Google Analytics 4 数据来增强跨多个产品和团队的分析的战略和流程的好时机。 没有理由不开始，因为它们适用于所有 GA4 属性。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 MarTech。 工作人员作者在这里列出。