Analizler ve medya etkinleştirmeleri için Google Analytics 4 entegrasyonlarını kullanma

Şu anda Google Analytics 4 uygulamasının hangi aşamasında yer alıyor olursanız olun, diğer ürünlerle entegrasyon fırsatları gözden kaçırılmamalıdır. En iyi yanı, temel sürümlerin herkes için ücretsiz olmasıdır, bu nedenle henüz bunları kullanmıyorsanız hızlı kazançlar elde edebilirsiniz.

Diğer özellikler ve raporlama deneyimleri bir yana, Google Analytics'in diğer analiz platformlarına göre üstünlüğü, Google Pazarlama Platformu (GMP) ile uyumlu olmasıdır. Paketteki Google Ads, Search Ads 360, DV360 veya diğer medya araçlarını kullanıyorsanız GA, medya etkinleştirme sürecinde bir kaynak olduğu kadar bir merkez de olabilir.

Bir merkez olarak GA entegrasyonları

GMP'deki ücretli medya platformları gelişmiş, otomatik raporlamaya sahiptir. Bu platformlar, insanları siteye çekerek kullanıcı yolculuğunun başlangıcını ve dönüştürme yaparak deneyimin sonuna kadar analiz etmek için güçlü araçlardır.

Peki ya orta? Sağlam bir Google Analytics uygulaması, kitleler oluşturmak ve paylaşmak için çok adımlı dönüşümler, özel kullanıcı davranışı verileri ve zengin segment verileri sunar.

İçgörü kaynakları olarak GA entegrasyonları

Google Analytics 4, yalnızca verileri analiz etmekle ilgili değil, ona göre hareket etmekle de ilgilidir. Örneğin Kitle özelliği, analitik uygulamanızdan yararlanır; verileri kullanıcıları segmentlere ayırmak ve yeniden pazarlama, hedefleme, A/B testi ve kişiselleştirme için kitleler oluşturmak için kullanabilirsiniz.

GA'daki ayarlar aracılığıyla, diğer ürünleri de bağlayabilir ve hedef kitle ve dönüşüm verilerini paylaşabilirsiniz.

Aşağıda, Haziran 2022 itibarıyla Google Analytics 4 için şu anda kullanılabilen entegrasyonlar yer almaktadır. Bunun zaten oldukça uzun bir liste olduğuna dikkat edin.

• Google Reklamları.
• BigQuery (Google Cloud'da ekstra maliyetler oluşur).
• Display & Video 360 (DV360).
• Google Reklam Yöneticisi (GAM).
• Google Merchant Center.
• Google Optimize.
• Salesforce Marketing Cloud (SFMC) (bu, Salesforce Journey Builder'ı gerektirir).
• Arama Konsolu.
• Entegrasyon oynayın.
• Search Ads 360 (SA360).

Analitik içgörülerinizi oluşturmanın ilk adımı, GMP yığınınızın envanterini çıkarmaktır. Şu anda hangi ürünleri kullanıyorsunuz? Ürünler, sahip olduğunuz site veya uygulama türüne ve yatırım yaptığınız ürünlere bağlı olacaktır. Ancak bu entegrasyonlardan üçü tüm mülkler için geçerli olabilir: BigQuery, Search Console ve Optimize. Bir reklamveren, yayıncı, perakende veya hizmet sitesi olmanız farketmez - bu entegrasyonların her biri bugün Google Analytics 4'te ücretsiz olarak kullanılabilir.

Bu üç temel entegrasyona daha yakından bakalım.

BigQuery

BigQuery nedir? Yalnızca Google Analytics veya GMP için olmayan bir Google Cloud veri ambarı.

Kimin için? Bu bağlantıdan yararlanacak ekipler ve liderler BI, veri bilimi ve veri yönetimi gibi alanlarda yer alır.

BigQuery ile tüm verilerinizi, sahibi olduğunuz ve kontrol ettiğiniz bir veri ambarına aktarırsınız. Veriler Google Cloud'da olduğunda, başka bir veritabanına gönderme, Google Analytics dışındaki verilerle karıştırma ve diğer araçlarda gelişmiş raporlama yapma özgürlüğü vardır. GA BigQuery verilerinin, CRM verileriyle entegrasyon da dahil olmak üzere başka avantajları vardır.

Nasıl entegre edilir. Entegrasyon, arayüz içinde self servistir, ancak Google Analytics aracını bağlamak için bir BigQuery projesi olması gerekir. Henüz bir projeniz yoksa yeni bir proje oluşturmak için Google API Kaynakları sayfasına gidin. Sayfada teknik görünüyor ve kod referansları var ama o kısım gerekli değil ve atlayabilirsiniz. Arayüz üzerinden yapmak için talimatlar “Konsol” sekmesindeki modüllerdedir. Aşağıda basitleştirilmiş adımlar verilmiştir:

1. Sayfanın sol üst kısmında proje oluşturma seçeneğini seçin.

2. Projenize bir ad verin, "Oluştur" düğmesini seçin ve artık Google Cloud'da yeni bir proje var.
3. Son adım, BigQuery'yi kullanmak için bir ayarı açmaktır. Menüde pek çok teknik seçenek var, ancak bunun için gitmeniz gereken tek alan, BigQuery'yi arayıp etkinleştirebileceğiniz “API'ler ve Hizmetler” altındaki “Kütüphane”.

Proje oluşturulduktan sonra Google Analytics 4 ile entegre edilmeye hazırdır. GA arayüzüne geri döndüğünüzde, projeyi bağlama seçeneği özellik ayarları altındadır.

Artık ham GA4 verileriniz, anında kullanıma hazır olacak şekilde projede toplanmaya başlayacaktır. Burada listelenen entegrasyonlar arasında en fazla adıma sahip olan bu entegrasyondur. Ancak, diğer ürünler sadece birkaç tıklamadır. (Not: BigQuery ek ücrete tabidir. Ancak, çoğu hesap için önemli olmayacaktır - bazen sadece birkaç dolardır.)

Arama Konsolu

Arama Konsolu nedir? Organik Google arama performansı ve site hızıyla ilgili ayrıntılı metrikleri ve raporları izlemek için bir platformdur.

Kimin için? Çoğu ekip, arama verilerini analiz etmekten bir şekilde faydalanacaktır. Buna içerik oluşturucular, SEO ekipleri ve web geliştiricileri dahildir.

Nasıl entegre edilir. Bir Search Console mülkü oluşturulmalı ve doğrulanmalıdır. Bazen bu, arayüzde birkaç düğme seçmek kadar basittir.

Bir Search Console mülkü olduğunda veya mevcut bir mülke erişim sağlandığında, bağlantı, Mülk Ayarları altındaki BigQuery bağlantısıyla aynı menüdedir.

Ardından, kullanıma hazır olmayan organik metrikler ve raporlar Google Analytics 4'te kullanıma sunulacaktır. Ürün bağlantısı tamamlandıktan ve çalışmaya başladığında, GA kullanıcılarının gelişmiş verilerden yararlanmasını sağlamak için son bir adım vardır. Search Console verilerinin varsayılan arayüz navigasyonunda olmaması dikkat çekici (ve muhtemelen kafa karıştırıcı) olabilir. Raporları görebilmek için menüdeki raporlama koleksiyonlarının düzenlenmesi gerekmektedir.

Navigasyonu değiştirmek için ekranın altındaki “Kütüphane”yi seçin:

Ardından, Koleksiyonlar altında bir koleksiyon oluşturma işlemine başlayın. Search Console şablonu, sağ alt seçenek olarak yer alacaktır. Şablon olmadan sıfırdan başlama seçeneği de mevcuttur.

Kaydettikten sonra kütüphane alanına geri dönün ve koleksiyonunuzu yayınlayın. Rapora artık sol gezinmeden erişilebilir olmalıdır:

optimize et

Optimize nedir? Optimize, bir A/B testi ve kişiselleştirme aracıdır.

Kimin için? Pazarlamacılar, dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) ekipleri, içerik oluşturucular veya UX liderleri içindir.

Nasıl entegre edilir. Bu, diğer bağlantılar kadar belirgin değil. Şu anda entegrasyon seçeneği Google Analytics mülk ayarlarında görünmüyor. Bu, mevcut olmadığı anlamına gelmez, bu, bağlantının henüz yapılmadığı anlamına gelir.

Bu nedenle, süreç Google Analytics'te başlamak yerine Optimize arayüzünde başlar. Ayarlar altında, Ölçüm bölümüne gidin ve düzenleyin. Erişiminiz olan tüm mülklerin bir listesini içeren bir açılır menü sunulacaktır. Google Analytics'in önceki sürümünün aksine, entegrasyon, GA mülkü yerine bir GA veri akışına bağlanır.

Bağlantı kurulduğunda, simge Google Analytics'te görünecektir:

Bağlantı etkin olduğunda, hedef kitle hedefleme, dönüşüm optimizasyonu ve hedefler için Google Analytics 4 verileri kullanılabilir.

Not: Halihazırda eski bir Google Analytics mülküne bağlıysanız, bunu Google Analytics 4 verilerine geçirmenin uygun olduğundan emin olmak için ekibinizle görüşün.

Google Analytics kullanımdan kaldırılıyor mu? Pazarlamacıların bilmesi gerekenler

Medya platformları için pazarlama entegrasyonları

BigQuery, Search Console ve Optimize entegrasyonu ile herkes mevcut veya gelecekteki girişimler için analitik yeteneklerini geliştirebilir.

Aşağıda, Google Analytics 4'ün entegre edebileceği medya platformlarının kısa açıklamaları bulunmaktadır. Bunların çoğu, hangi ürünlerin kullanımda olduğuna, bir kuruluşun hangi sektöre ait olduğuna veya diğer belirli bağlamlara ve cihazlara bağlıdır.

Google Reklamları

Google Reklamları nedir? Eskiden AdWords olarak bilinen en popüler ve iyi bilinen arama ağı reklamcılığı aracıdır.

Kimin için? Pazarlamacılar, reklamcılar ve ücretli medya uzmanları içindir.

Bu ne yapar. Google Ads, GA4 bağlantı özelliklerine sahip ilk ürünlerden biriydi. Reklam metriklerini alarak ve Google Ads'den GA'ya raporlama yaparak ve GA'dan Google Ads'e kitleler göndererek ve dönüşümler alarak değer sağlamak üzere tasarlanmıştır.

Google Analytics 4'ü Google Ads'e bağlayan bilgileri ve talimatları burada bulabilirsiniz.

Görüntülü ve Video 360

DV360 nedir? Programatik bir reklamcılık platformudur. DSP olarak da adlandırılan DV360, yayıncı/içerik sitelerindeki görüntülü reklam yerleşimlerine teklif vermek için kullanılır.

Kimin için? Kurumsal kuruluşlardaki pazarlamacılar, reklamcılar ve ücretli medya uzmanları içindir.

Google Analytics 4'ten DV360'a bağlantı bilgileri ve talimatları burada.

Search Ads 360

SA360 nedir? Bu, Google Ads'e benzer, ancak süper ücretlidir. Reklamları birden çok kanalda ve arama motorunda yayınlamak için bir yönetim ve teklif verme aracıdır.

Kimin için? Kurumsal kuruluşlardaki pazarlamacılar, reklamcılar ve ücretli medya uzmanları içindir.

Google Analytics 4'ten SA360'a bağlantı bilgileri ve talimatları burada.

Google Reklam Yöneticisi

GAM nedir? Yayıncıların sitelerinde veya uygulamalarında reklamları yönetmeleri ve sunmaları için kurumsal bir platformdur.

Kimin için? Kurumsal organizasyonlardaki pazarlamacılar, reklamcılar ve ücretli medya uzmanları.

Google Analytics 4'ten GAM'a bağlantı bilgileri ve talimatları burada.

Google Merchant Center

Google Merchant Center nedir? Ürünleri, özellikle Google Alışveriş'te tanıtmak için Google Ads'den ayrı bir platform.

Kimin için? Bir e-ticaret organizasyonu içindeki pazarlamacılar ve reklamcılar içindir.

Google Analytics 4'ü Google Merchant Center'a bağlayan bilgileri ve talimatları burada bulabilirsiniz.

Salesforce Pazarlama Bulutu

SFMC, kanallar arası dijital pazarlamacılar içindir. Bu entegrasyon, SFMC Journey Builder'da kullanım içindir ve Google Analytics verilerini getirebilir.

Google Analytics 4 - SFMC bilgileri ve talimatları burada (Salesforce aracılığıyla).

Google Oyun

Google Play, Google'ın uygulama mağazasıdır ve uygulama içi satın almaları ve abonelikleri analiz eden dijital pazarlamacılar içindir.

Google Analytics 4'ten Google Play'e bağlantı bilgileri ve talimatları burada.

Kuruluşunuz bu medya araçlarından herhangi birini kullanıyorsa, birden fazla ürün ve ekip genelinde analizi geliştirmek için Google Analytics 4 verilerinden yararlanma stratejisini ve sürecini başlatmanın tam zamanı. Tüm GA4 mülklerinde mevcut oldukları için başlamamak için hiçbir neden yok.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka MarTech değildir. Personel yazarları burada listelenir.