NFT 營銷指南：小型企業和初創公司的策略和見解

已發表: 2022-06-29

NFT 英雄

您可能已經閱讀過文章並聽過很多關於 NFT 和 Web3 的對話。 但是，如果您像大多數營銷人員和企業主一樣，您仍然對 NFT 以及它們是否與您的小型企業或初創公司相關感到困惑。

在本文中，我們將解釋 NFT 是什麼、它們如何工作、品牌如何使用 NFT 進行營銷，以及您是否應該考慮在營銷策略中探索 NFT。

什麼是 NFT？

NFT（不可替代代幣）是一種獨特的數字資產，存在於區塊鏈上。 NFT 可以是藝術品、音樂、視頻或任何其他類型的數字資產。 NFT 的價值是投機性的，通常由收集和交易該 NFT 的社區決定。

在 NFT 的背景下，不可替代意味著什麼？

讓我們用一個例子來說明。 錢是可替代的。 一張二十美元的鈔票可以換成兩張十美元的鈔票，因為它們是等值的。

NFT 是不可替代的。 例如，對於 NFT 數字圖像，價值可以根據情況或市場需求而減少或增加。 它沒有同等價值——它是獨一無二的，並且由一個人合法擁有。

NFT 是如何工作的？

您只能使用加密貨幣購買和出售您的 NFT。 加密貨幣是一種通過密碼學保護的數字貨幣，無法偽造或雙重支付。 著名的例子包括比特幣和以太坊。

創建 NFT 時，這稱為“鑄造” NFT。 然後你鑄造一個 NFT，你的原始所有權和你的 NFT 的唯一身份可以通過區塊鏈分類賬進行驗證。

區塊鍊是一種安全的數字交易系統，它記錄了難以被黑客入侵或詐騙的信息（儘管這種情況偶爾會發生）。

因此，例如，您可以擁有圖像的唯一版本。 雖然可能有許多其他相同的圖像，但您擁有的版本是獨一無二的。 這類似於原畫和復製品。 可能有100幅相同的畫作，但只有一幅原畫。

你在哪裡可以買到 NFT？

要購買 NFT，您需要一個包含足夠加密貨幣的錢包，以滿足您購買 NFT 平台的基本要求。 OpenSea、Magic Eden 和 Binance NFT 等平台是購買 NFT 的絕佳市場。

您是否應該在營銷策略中嘗試 NFT？

近 40% 的嘗試 NFT 的企業報告說，這種營銷策略在任何渠道中都具有最佳的 ROI（投資回報率）。

NFT 並不適合所有企業。 但越來越多的品牌正在嘗試使用 NFTS 提高品牌知名度的方法。 所以，至少，你應該留意這個策略。

您如何利用 NFT 為您的業務服務？

各種規模的公司的營銷人員都在嘗試使用 NFT 來提高品牌知名度。

例如，挪威郵輪公司與一位藝術家合作創作了六件 NFT 藝術品，以幫助推出他們最新的船隻。 每個都被拍賣，收益將用於為美國教書。

Adam Bomb Squad 是標誌性街頭服飾公司 Hundreds 的 NFT 項目。 該系列包含 25,000 個獨特的炸彈和背景，展示了該品牌二十年的歷史。 項目中 NFT 的所有權帶來了特殊的好處。

數百個其他大大小小的品牌已經啟動了 NFT 項目，並通過營銷活動支持這些項目。

如果您希望將 NFT 用於您的小型企業或初創公司，這裡有八種 NFT 營銷最佳實踐：

1.研究NFT生態

在潛入並為您的企業啟動 NFT 項目之前，請花一些時間了解該行業及其市場。 問一些重要的問題，例如：

  • 你可以通過 NFT 實現哪些業務目標？
  • NFT 市場如何運作？ 是否有任何可觀察到的模式？
  • 您應該與哪些藝術家合作？ 它們適合您的利基市場或業務嗎？

只有做好準備，您才能自信地涉足 NFT 行業。 請記住，對於大多數企業來說，這是一個未知的世界，每個人都在嘗試不同的策略。

2.創造持久的東西

大多數 NFT 藝術作品都是色彩繽紛的，並且受到現代藝術的啟發。 這些數字藝術作品旨在給人留下深刻印象並充分利用其價值。 您的企業應努力創建可提供獨特且持久體驗的 NFT。 您不想提供隨著時間的推移會變得無聊的東西。

無法預測 NFT 價格。 一些項目變得病毒式傳播並以瘋狂的價格出售。 例如，Kevin McCoy 的 Quantum 是一個像素化的八角形，顏色各異，由於其迷人和迷幻的外觀，去年以 147 萬美元的價格售出。 Beeple 的 Everydays 是迄今為止最昂貴的 NFT 藝術作品——它以 6930 萬美元的價格售出。 這是自 2007 年以來藝術家日常沉思的集合。

但是大多數 NFT 項目都失敗了，尤其是當它們被創建是為了賺錢而不是作為全面數字營銷活動的一部分時。

3.打造品牌驅動的NFT

如果您為您的品牌創建 NFT，請確保 NFT 適合您的品牌。 畢竟，您的目標是提高品牌知名度，並且您希望 NFT 能夠反映您品牌的視覺形象。

如果你的 NFT 項目與你的品牌脫節，你就不可能實現你的目標。

例如，Taco Bell 的 NFT 項目由 25 個以 taco 為主題的代幣和一些動畫設計組成。 收益捐贈給了一個慈善組織。

Coachella 音樂與藝術節在音樂節的兩個星期五創建了花朵盛開的 NFT 數字圖像。 這個節日一直被認為是時尚、藝術和音樂相結合的聚會。 該品牌的 2022 NFT 花使其能夠在保持品牌地位的同時利用其受歡迎程度。

4.旨在建立一個社區

NFT 行業在其支持社區中蓬勃發展。 如果您希望推銷您的企業的 NFT，則旨在與社區互動並建立聯繫。

NFT 收藏者經常在 Twitter 上談論他們的 NFT 收藏。 旨在建立並加強您與目標受眾的關係。 參與對話並向社區學習。

5.注意環境

您可能會認為 NFT 對環境有益，因為它們是在數字空間中培養的。 但一些 NFT 是能源密集型的，估計基於以太坊的 NFT 消耗高達 100 公斤的二氧化碳（相當於一小時的飛行）。

然而，Solana 和 Algorand 等區塊鏈平台越來越多地提供更低的能耗。 通過這種方式，您可以以最低的能耗試驗 NFT。

6. 不要只專注於創造 NFT 藝術——探索其他媒介

請記住，NFT 不僅限於數字藝術。 您可以從任何數字（包括音樂和攝影）創建 NFT。

如果您不是設計師，您總能找到一位 NFT 設計師來幫助您創建第一個 NFT 集合。

7. 利用電子郵件營銷

你不能僅僅依靠 NFT 的流行來推廣你的品牌。 你仍然必須推銷你的項目，包括利用社交媒體和電子郵件營銷來推廣你的 NFT。

不要忘記 NFT 相對較新，很多人仍然不了解它們。 因此，制定一個策略來教育和告知您的目標受眾您的 NFT 項目。

8. 使用影響者推銷你的 NFT 項目

影響者可能很昂貴，但針對小型企業的行之有效的策略可以讓您在不花大錢的情況下利用現有關係。

與微影響者合作。

微型影響者收費較低，並且已經培養了您可以利用的追隨者。

但請記住，只與適合您品牌的微影響者合作。 提出以下問題：

  • 他們是什麼樣的人？ 他們是否有合適的個性來代表我的品牌，他們是否有可靠的觀眾？
  • 他們作為影響者有多少年的經驗？
  • 他們之前代理過哪些品牌，結果如何？
  • 他們收費多少？

並非所有品牌都會從將 NFT 納入營銷活動中受益。 但是，人們對 NFT 的興趣越來越大，你至少應該關注其他品牌如何嘗試 NFT。 通過正確的策略，這可能是提高品牌知名度的強大渠道。