Korzystanie z integracji z Google Analytics 4 do analiz i aktywacji mediów

Bez względu na to, na jakim etapie wdrażania Google Analytics 4 jesteś obecnie zaangażowany, nie można przeoczyć możliwości integracji z innymi produktami. Najlepsze jest to, że podstawowe wersje są bezpłatne dla wszystkich, więc jeśli jeszcze ich nie używasz, możesz szybko wygrać.

Poza innymi funkcjami i raportami, przewagą Google Analytics nad innymi platformami analitycznymi jest to, że dobrze pasuje do Google Marketing Platform (GMP). Jeśli korzystasz z Google Ads, Search Ads 360, DV360 lub innych narzędzi multimedialnych w pakiecie, GA może być centrum, a także źródłem w procesie aktywacji mediów.

Integracje GA jako centrum

Płatne platformy medialne w GMP mają zaawansowane, zautomatyzowane raportowanie. Platformy te są potężnymi narzędziami do analizy początku podróży użytkownika poprzez przyciąganie ludzi do witryny i do końca doświadczenia poprzez konwersję.

A co ze środkiem? Solidna implementacja Google Analytics oferuje wieloetapowe konwersje, niestandardowe dane o zachowaniach użytkowników i bogate dane o segmentach, aby budować i udostępniać grupy odbiorców.

Integracje GA jako źródła informacji

Google Analytics 4 to nie tylko analiza danych, ale także działanie na ich podstawie. Na przykład funkcja Odbiorcy wykorzystuje implementację analityki — możesz wykorzystać dane do segmentacji użytkowników i tworzenia grup odbiorców na potrzeby remarketingu, kierowania, testów A/B i personalizacji.

Dzięki ustawieniom w GA możesz też łączyć inne produkty i udostępniać dane o odbiorcach i konwersjach.

Poniżej znajdują się integracje dostępne obecnie dla Google Analytics 4 od czerwca 2022 r. Zauważ, że jest to już dość długa lista.

• Reklamy Google.
• BigQuery (dodatkowe koszty są naliczane w Google Cloud).
• Display & Video 360 (DV360).
• Menedżer reklam Google (GAM).
• Centrum Sprzedawcy Google.
• Optymalizacja Google.
• Salesforce Marketing Cloud (SFMC) (ta wymaga Salesforce Journey Builder).
• Konsola wyszukiwania.
• Zagraj w integrację.
• Search Ads 360 (SA360).

Pierwszym krokiem do zbudowania spostrzeżeń analitycznych jest inwentaryzacja stosu GMP. Jakich produktów obecnie używasz? Produkty będą zależeć od rodzaju posiadanej witryny lub aplikacji oraz produktów, w które inwestujesz. Jednak trzy z tych integracji można zastosować do wszystkich usług — BigQuery, Search Console i Optimize. Nie ma znaczenia, czy jesteś reklamodawcą, wydawcą, witryną handlową czy usługową — każda z tych integracji daje dziś możliwość bezpłatnego korzystania z Google Analytics 4.

Przyjrzyjmy się bliżej tym trzem podstawowym integracjom.

BigQuery

Co to jest BigQuery? Hurtownia danych Google Cloud, która nie jest przeznaczona wyłącznie dla Google Analytics lub GMP.

Dla kogo to jest? Zespoły i liderzy, którzy skorzystają z tego połączenia, są zaangażowani w takie obszary, jak BI, nauka o danych i administracja danymi.

Dzięki BigQuery wszystkie dane zostaną wyeksportowane do hurtowni danych, której jesteś właścicielem i którą kontrolujesz. Gdy dane znajdą się w Google Cloud, można swobodnie wysyłać je do innej bazy danych, łączyć z danymi spoza Google Analytics i wykonywać zaawansowane raportowanie w innych narzędziach. Dane GA BigQuery mają inne zalety, w tym integrację z danymi CRM.

Jak się zintegrować. Integracja jest samoobsługowa w interfejsie, ale do połączenia narzędzia Google Analytics potrzebny jest projekt BigQuery. Jeśli nie masz jeszcze projektu, przejdź do strony Zasoby interfejsów API Google, aby utworzyć nowy. Na stronie wygląda to technicznie i są odwołania do kodu, ale ta część nie jest konieczna i możesz ją pominąć. Instrukcje jak to zrobić poprzez interfejs znajdują się w modułach w zakładce „Konsola”. Poniżej znajdują się uproszczone kroki:

1. Wybierz opcję utworzenia projektu w lewym górnym rogu strony.

2. Nazwij swój projekt, wybierz przycisk „Utwórz”, a w Google Cloud jest teraz nowy projekt.
3. Ostatnim krokiem jest włączenie ustawienia do korzystania z BigQuery. W menu jest wiele opcji technicznych, ale jedynym obszarem, do którego musisz się udać, jest „Biblioteka” w sekcji „Interfejsy API i usługi”, w której możesz wyszukać BigQuery i włączyć ją.

Po utworzeniu projektu jest gotowy do integracji z Google Analytics 4. Po powrocie do interfejsu GA, opcja połączenia znajduje się w ustawieniach właściwości.

Teraz twoje surowe dane GA4 zaczną zbierać do projektu, aby były dostępne do natychmiastowego użycia. Spośród wymienionych tutaj integracji ta ma najwięcej kroków. Jednak pozostałe produkty to tylko kilka kliknięć. (Uwaga: BigQuery wiąże się z dodatkową opłatą. Jednak w przypadku większości kont nie będzie to znacząca — czasami jest to tylko kilka dolarów).

Konsola wyszukiwania

Co to jest Search Console? Jest to platforma do monitorowania szczegółowych danych i raportów związanych z wynikami bezpłatnych wyników wyszukiwania Google i szybkością witryny.

Dla kogo to jest? Większość zespołów skorzysta w jakiś sposób z analizy danych wyszukiwania. Obejmuje to twórców treści, zespoły SEO i programistów internetowych.

Jak się zintegrować. Należy utworzyć usługę Search Console i zweryfikować ją. Czasami jest to tak proste, jak wybranie kilku przycisków w interfejsie.

Po pojawieniu się usługi Search Console lub uzyskaniu dostępu do istniejącej usługi link znajduje się w tym samym menu, co link BigQuery w Ustawieniach usługi.

Następnie bezpłatne dane i raporty, które nie są gotowe do użycia, będą dostępne w Google Analytics 4. Po zakończeniu i uruchomieniu łączenia produktów jest ostatni krok, aby umożliwić użytkownikom Google Analytics korzystanie z ulepszonych danych. Może być zauważalne (i prawdopodobnie mylące), że dane Search Console nie znajdują się w domyślnej nawigacji interfejsu. Aby zobaczyć raporty, należy edytować kolekcje raportów w menu.

Aby zmodyfikować nawigację, wybierz „Biblioteka” u dołu ekranu:

Następnie rozpocznij proces tworzenia kolekcji w obszarze Kolekcje. Szablon dla Search Console będzie znajdować się w prawym dolnym rogu. Dostępna jest również opcja rozpoczęcia od zera bez szablonu.

Po zapisaniu wróć do obszaru biblioteki i opublikuj swoją kolekcję. Raport powinien być teraz dostępny z lewego panelu nawigacyjnego:

Optymalizować

Co to jest Optymalizacja? Optimize to narzędzie do testowania A/B i personalizacji.

Dla kogo to jest? Jest przeznaczony dla marketerów, zespołów ds. optymalizacji współczynnika konwersji (CRO), twórców treści lub leadów UX.

Jak się zintegrować. Ten nie jest tak oczywisty jak inne linki. Obecnie opcja integracji nie pojawia się w ustawieniach usługi Google Analytics. Nie oznacza to, że nie jest dostępny, oznacza to, że linkowanie nie zostało jeszcze wykonane.

Tak więc, zamiast zaczynać w Google Analytics, proces zaczyna się w interfejsie Optymalizacji. W Ustawieniach przejdź do sekcji Pomiar i edytuj. Pojawi się menu rozwijane z listą wszystkich właściwości, do których masz dostęp. W przeciwieństwie do poprzedniej wersji Google Analytics integracja łączy się ze strumieniem danych GA zamiast z usługą GA.

Po połączeniu w Google Analytics pojawi się ikona:

Gdy połączenie jest aktywne, dane Google Analytics 4 mogą być wykorzystywane do kierowania na odbiorców, optymalizacji konwersji i celów.

Uwaga: jeśli masz już połączenie ze starszą usługą Google Analytics, skontaktuj się ze swoim zespołem, aby upewnić się, że możesz przełączyć ją na dane Google Analytics 4.

Czytaj dalej: Czy Google Analytics odejdzie? Co marketerzy powinni wiedzieć

Integracje marketingowe dla platform medialnych

Dzięki integracji BigQuery, Search Console i Optimize każdy może zwiększyć swoje możliwości analityczne w bieżących lub przyszłych inicjatywach.

Poniżej znajduje się krótkie wyjaśnienie platform medialnych, z którymi Google Analytics 4 może się zintegrować. Większość z nich zależy od tego, jakie produkty są w użyciu, do jakiej branży należy organizacja lub od innych konkretnych kontekstów i urządzeń.

Reklamy Google

Co to jest Google Ads? Jest to najpopularniejsze i najbardziej znane narzędzie reklamowe w wyszukiwarkach, wcześniej znane jako AdWords.

Dla kogo to jest? To dla marketerów, reklamodawców i specjalistów od płatnych mediów.

Co to robi. Google Ads był jednym z pierwszych produktów, który miał możliwość łączenia GA4. Został stworzony z myślą o zapewnianiu wartości w obie strony – poprzez pobieranie danych i raportów z reklam z Google Ads do GA oraz poprzez wysyłanie odbiorców i uzyskiwanie konwersji z GA do Google Ads.

Informacje i instrukcje dotyczące łączenia Google Analytics 4 z Google Ads znajdują się tutaj.

Display & Video 360

Co to jest DV360? To zautomatyzowana platforma reklamowa. Nazywany również DSP, DV360 służy do licytowania miejsc docelowych reklam displayowych w witrynach wydawców/w witrynach z treścią.

Dla kogo to jest? Jest przeznaczony dla marketerów, reklamodawców i płatnych specjalistów od mediów w organizacjach korporacyjnych.

Informacje i instrukcje dotyczące łączenia Google Analytics 4 z DV360 znajdują się tutaj.

Search Ads 360

Co to jest SA360? To jest jak Google Ads, ale z doładowaniem. Jest to narzędzie do zarządzania i licytowania umożliwiające wyświetlanie reklam w wielu kanałach i wyszukiwarkach.

Dla kogo to jest? Jest przeznaczony dla marketerów, reklamodawców i płatnych specjalistów od mediów w organizacjach korporacyjnych.

Informacje i instrukcje dotyczące łączenia Google Analytics 4 z SA360 znajdują się tutaj.

Menedżer reklam Google

Co to jest GAM? Jest to platforma dla przedsiębiorstw, która umożliwia wydawcom zarządzanie reklamami i wyświetlanie ich w swojej witrynie lub aplikacji.

Dla kogo to jest? Marketerzy, reklamodawcy i płatni specjaliści od mediów w organizacjach korporacyjnych.

Informacje i instrukcje dotyczące łączenia Google Analytics 4 z GAM znajdują się tutaj.

Centrum Sprzedawcy Google

Co to jest Centrum Sprzedawcy Google? Oddzielna od Google Ads platforma do promowania produktów, głównie w Zakupach Google.

Dla kogo to jest? To jest dla marketerów i reklamodawców w organizacji e-commerce.

Informacje i instrukcje dotyczące łączenia Google Analytics 4 z Google Merchant Center znajdują się tutaj.

Salesforce Marketing Cloud

SFMC jest przeznaczony dla sprzedawców cyfrowych w wielu kanałach. Ta integracja jest przeznaczona do użytku w SFMC Journey Builder i może dostarczać dane Google Analytics.

Informacje i instrukcje od Google Analytics 4 do SFMC (za pośrednictwem Salesforce).

Google Play

Google Play to sklep z aplikacjami Google przeznaczony dla sprzedawców cyfrowych, którzy analizują zakupy i subskrypcje w aplikacji.

Informacje i instrukcje dotyczące łączenia Google Analytics 4 z Google Play znajdują się tutaj.

Jeśli Twoja organizacja korzysta z któregokolwiek z tych narzędzi multimedialnych, to świetny moment, aby rozpocząć strategię i proces wykorzystania danych Google Analytics 4 w celu usprawnienia analiz w wielu produktach i zespołach. Nie ma powodu, aby nie zacząć, ponieważ są one dostępne dla wszystkich usług GA4.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie MarTech. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.