Uso de las integraciones de Google Analytics 4 para obtener información y activaciones de medios

Independientemente de la etapa de implementación de Google Analytics 4 en la que se encuentre actualmente, las oportunidades de integración con otros productos no deben pasarse por alto. La mejor parte es que las versiones básicas son gratuitas para todos, por lo que se pueden obtener ganancias rápidas si aún no las está usando.

Aparte de otras características y experiencias de informes, una ventaja que tiene Google Analytics sobre otras plataformas de análisis es que encaja bien con Google Marketing Platform (GMP). Si usa Google Ads, Search Ads 360, DV360 u otras herramientas de medios en la suite, GA puede ser un centro, así como una fuente en el proceso de activación de medios.

Integraciones de GA como centro

Las plataformas de medios pagados en GMP tienen informes avanzados y automatizados. Estas plataformas son herramientas poderosas para analizar el comienzo del viaje del usuario atrayendo a las personas al sitio y el final de la experiencia mediante la conversión.

¿Qué pasa con el medio? Una implementación sólida de Google Analytics ofrece conversiones de varios pasos, datos de comportamiento de usuario personalizados y datos de segmentos enriquecidos para crear y compartir audiencias.

Integraciones de GA como fuentes de información

Google Analytics 4 no se trata solo de analizar datos, se trata de actuar en consecuencia. Por ejemplo, la función Audiencia aprovecha su implementación de análisis: puede usar los datos para segmentar usuarios y crear audiencias para remarketing, orientación, pruebas A/B y personalización.

A través de la configuración en GA, también puede vincular otros productos y compartir datos de audiencia y conversión.

A continuación se muestran las integraciones disponibles actualmente para Google Analytics 4 a partir de junio de 2022. Tenga en cuenta que ya es una lista bastante larga.

• Anuncios de Google.
• BigQuery (se incurre en costos adicionales en Google Cloud).
• Pantalla y Vídeo 360 (DV360).
• Administrador de anuncios de Google (GAM).
• Centro de comerciantes de Google.
• Google Optimizar.
• Salesforce Marketing Cloud (SFMC) (este requiere Salesforce Journey Builder).
• Consola de búsqueda.
• Integración de juegos.
• Anuncios de búsqueda 360 (SA360).

El primer paso para desarrollar sus conocimientos analíticos es hacer un inventario de su pila de GMP. ¿Qué productos estás usando en este momento? Los productos dependerán del tipo de sitio o aplicación que tenga y de los productos en los que esté invirtiendo. Sin embargo, tres de esas integraciones pueden aplicarse a todas las propiedades: BigQuery, Search Console y Optimize. No importa si es un sitio de anunciantes, editores, minoristas o de servicios: cada una de estas integraciones es una posibilidad de usar hoy de forma gratuita en Google Analytics 4.

Echemos un vistazo más de cerca a estas tres integraciones fundamentales.

BigQuery

¿Qué es BigQuery? Un almacén de datos de Google Cloud que no es exclusivo de Google Analytics o GMP.

¿Para quién? Los equipos y líderes que se beneficiarán de esta conexión están involucrados en áreas como BI, ciencia de datos y administración de datos.

Con BigQuery, tendrá todos sus datos exportados a un almacén de datos que posee y controla. Una vez que los datos están en Google Cloud, hay libertad para enviarlos a otra base de datos, combinarlos con datos fuera de Google Analytics y realizar informes avanzados en otras herramientas. Los datos de GA BigQuery tienen otros beneficios, incluida la integración con los datos de CRM.

Cómo integrar. La integración es de autoservicio dentro de la interfaz, pero debe haber un proyecto BigQuery disponible para vincular la herramienta Google Analytics. Si aún no tiene un proyecto, vaya a la página de recursos de las API de Google para crear uno nuevo. En la página, parece técnica y hay referencias de código, pero esa parte no es necesaria y puede omitirla. Las instrucciones para hacerlo a través de la interfaz se encuentran en módulos en la pestaña “Consola”. A continuación se muestran los pasos simplificados:

1. Seleccione la opción para crear un proyecto en la parte superior izquierda de la página.

2. Asigne un nombre a su proyecto, seleccione el botón "Crear" y ahora hay un nuevo proyecto en Google Cloud.
3. El último paso es activar una configuración para usar BigQuery. Hay muchas opciones técnicas en el menú, pero la única área a la que debe ir para esto es "Biblioteca" en "API y servicios", donde puede buscar BigQuery y habilitarlo.

Una vez que se crea el proyecto, está listo para integrarse con Google Analytics 4. De vuelta en la interfaz de GA, la opción para vincularlo se encuentra en la configuración de propiedades.

Ahora sus datos GA4 sin procesar comenzarán a recopilarse en el proyecto para estar disponibles para su uso inmediato. De las integraciones enumeradas aquí, esta tiene la mayor cantidad de pasos. Sin embargo, los otros productos son sólo unos pocos clics. (Nota: BigQuery tiene un costo adicional. Sin embargo, para la mayoría de las cuentas no será significativo, a veces es solo unos pocos dólares).

Consola de búsqueda

¿Qué es la consola de búsqueda? Es una plataforma para monitorear métricas e informes detallados relacionados con el rendimiento de la búsqueda orgánica de Google y la velocidad del sitio.

¿Para quién? La mayoría de los equipos se beneficiarán de alguna manera del análisis de los datos de búsqueda. Esto incluye creadores de contenido, equipos de SEO y desarrolladores web.

Cómo integrar. Se debe crear una propiedad de Search Console y se debe verificar. A veces, esto es tan simple como seleccionar algunos botones en la interfaz.

Una vez que hay una propiedad de Search Console, o una vez que hay acceso a una propiedad existente, el enlace está en el mismo menú que el enlace de BigQuery en Configuración de la propiedad.

Luego, las métricas orgánicas y los informes que no están listos para usar estarán disponibles en Google Analytics 4. Una vez que la vinculación del producto esté completa y funcionando, hay un último paso para permitir que los usuarios de GA se beneficien de los datos mejorados. Puede ser notable (y posiblemente confuso) que los datos de Search Console no están dentro de la interfaz de navegación predeterminada. Para ver los informes, se deben editar las colecciones de informes en el menú.

Para modificar la navegación, seleccione "Biblioteca" en la parte inferior de la pantalla:

A continuación, comience el proceso para crear una colección, en Colecciones. La plantilla para Search Console se ubicará como la opción inferior derecha. También está disponible la opción de empezar desde cero sin plantilla.

Después de guardar, vuelve al área de la biblioteca y publica tu colección. Ahora se debe poder acceder al informe desde la barra de navegación de la izquierda:

Optimizar

¿Qué es Optimizar? Optimize es una herramienta de personalización y pruebas A/B.

¿Para quién? Es para especialistas en marketing, equipos de optimización de la tasa de conversión (CRO), creadores de contenido o clientes potenciales de UX.

Cómo integrar. Este no es tan evidente como los otros enlaces. En este momento, la opción de integración no aparece en la configuración de propiedades de Google Analytics. Eso no significa que no esté disponible, significa que la vinculación aún no se ha realizado.

Entonces, en lugar de comenzar en Google Analytics, el proceso comienza en la interfaz de Optimize. En Configuración, vaya a la sección Medición y edite. Un menú desplegable estará disponible con una lista de todas las propiedades a las que tiene acceso. A diferencia de la versión anterior de Google Analytics, la integración se vincula a un flujo de datos de GA en lugar de a la propiedad de GA.

Una vez que esté vinculado, el ícono aparecerá en Google Analytics:

Cuando el enlace está activo, los datos de Google Analytics 4 se pueden usar para la orientación de la audiencia, la optimización de la conversión y los objetivos.

Nota: si ya está vinculado a una propiedad heredada de Google Analytics, consulte con su equipo para asegurarse de que está bien cambiarlo a los datos de Google Analytics 4.

Lea a continuación: ¿Google Analytics va a desaparecer? Lo que los especialistas en marketing deben saber

Integraciones de marketing para plataformas de medios

Con la integración de BigQuery, Search Console y Optimize, cualquiera puede mejorar sus capacidades de análisis para iniciativas actuales o futuras.

A continuación se incluyen breves explicaciones de las plataformas de medios con las que se puede integrar Google Analytics 4. La mayoría de estos dependen de qué productos están en uso, en qué vertical se encuentra una organización u otros contextos y dispositivos específicos.

Anuncios de Google

¿Qué es Google Ads? Es la herramienta de publicidad de búsqueda más popular y conocida, anteriormente conocida como AdWords.

¿Para quién? Es para especialistas en marketing, anunciantes y medios pagados.

Que hace. Google Ads fue uno de los primeros productos en tener capacidades de vinculación GA4. Está diseñado para proporcionar valor en ambos sentidos: obteniendo métricas de anuncios e informes de Google Ads a GA y enviando audiencias y obteniendo conversiones de GA a Google Ads.

Información e instrucciones de enlace de Google Analytics 4 a Google Ads aquí.

Pantalla y vídeo 360

¿Qué es DV360? Es una plataforma de publicidad programática. También conocido como DSP, DV360 se utiliza para ofertar en ubicaciones de anuncios gráficos en sitios de editores/contenido.

¿Para quién? Es para especialistas en marketing, anunciantes y especialistas en medios pagados dentro de organizaciones empresariales.

Información e instrucciones de enlace de Google Analytics 4 a DV360 aquí.

Anuncios de búsqueda 360

¿Qué es SA360? Esto es como Google Ads, pero supercargado. Es una herramienta de administración y ofertas para publicar anuncios en múltiples canales y motores de búsqueda.

¿Para quién? Es para especialistas en marketing, anunciantes y especialistas en medios pagados dentro de organizaciones empresariales.

Enlace de información e instrucciones de Google Analytics 4 a SA360 aquí.

Administrador de anuncios de Google

¿Qué es GAM? Es una plataforma empresarial para que los editores administren y publiquen anuncios en su sitio o aplicación.

¿Para quién? Comercializadores, anunciantes y especialistas en medios pagados dentro de organizaciones empresariales.

Información e instrucciones de enlace de Google Analytics 4 a GAM aquí.

Centro de comerciantes de Google

¿Qué es el Centro de comerciantes de Google? Una plataforma separada de Google Ads para promocionar productos, principalmente en Google Shopping.

¿Para quién? Es para vendedores y anunciantes dentro de una organización de comercio electrónico.

Enlace de Google Analytics 4 a Google Merchant Center e instrucciones aquí.

Nube de marketing de Salesforce

SFMC es para especialistas en marketing digital multicanal. Esta integración está pensada para usarse en SFMC Journey Builder y puede incorporar datos de Google Analytics.

Información e instrucciones de Google Analytics 4 a SFMC aquí (a través de Salesforce).

Google Play

Google Play es la tienda de aplicaciones de Google y es para especialistas en marketing digital que analizan las suscripciones y las compras dentro de la aplicación.

Información e instrucciones de enlace de Google Analytics 4 a Google Play aquí.

Si su organización está utilizando alguna de esas herramientas de medios, es un buen momento para comenzar la estrategia y el proceso de aprovechar los datos de Google Analytics 4 para mejorar el análisis en múltiples productos y equipos. No hay razón para no comenzar, ya que están disponibles para todas las propiedades de GA4.

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