Utilizarea integrărilor Google Analytics 4 pentru informații și activări media

Indiferent în ce etapă a implementării Google Analytics 4 vă aflați în prezent, oportunitățile de integrare cu alte produse nu trebuie trecute cu vederea. Cea mai bună parte este că versiunile de bază sunt gratuite pentru toată lumea, așa că există câștiguri rapide de obținut dacă nu le utilizați încă.

Pe lângă alte caracteristici și experiențe de raportare, un avantaj pe care Google Analytics îl are față de alte platforme de analiză este că se potrivește bine cu Google Marketing Platform (GMP). Dacă utilizați Google Ads, Search Ads 360, DV360 sau alte instrumente media din suită, GA poate fi un centru, precum și o sursă în procesul de activare media.

Integrari GA ca hub

Platformele media plătite din GMP au raportare avansată, automată. Aceste platforme sunt instrumente puternice pentru a analiza începutul călătoriei utilizatorului, atragând oamenii către site și până la sfârșitul experienței prin conversie.

Dar mijlocul? O implementare solidă a Google Analytics oferă conversii în mai mulți pași, date personalizate despre comportamentul utilizatorilor și date bogate pe segmente pentru a construi și partaja audiențe.

Integrari GA ca surse de informații

Google Analytics 4 nu se referă doar la analizarea datelor, ci și la acționarea asupra acestora. De exemplu, funcția Audience folosește implementarea dvs. de analiză - puteți utiliza datele pentru a segmenta utilizatorii și a crea segmente de public pentru remarketing, direcționare, testare A/B și personalizare.

Prin setările din Google Analytics, puteți, de asemenea, să conectați alte produse și să partajați date privind publicul și conversiile.

Mai jos sunt integrările disponibile în prezent pentru Google Analytics 4 din iunie 2022. Observați că este deja o listă destul de lungă.

• Google Ads.
• BigQuery (sunt suportate costuri suplimentare în Google Cloud).
• Display & Video 360 (DV360).
• Google Ad Manager (GAM).
• Google Merchant Center.
• Google Optimize.
• Salesforce Marketing Cloud (SFMC) (acesta necesită Salesforce Journey Builder).
• Search Console.
• Integrarea jocului.
• Search Ads 360 (SA360).

Primul pas pentru construirea informațiilor dvs. de analiză este să faceți un inventar al stivei dvs. GMP. Ce produse folosești acum? Produsele vor depinde de ce tip de site sau aplicație aveți și de produsele în care investiți. Cu toate acestea, trei dintre aceste integrări se pot aplica tuturor proprietăților — BigQuery, Search Console și Optimize. Nu contează dacă sunteți un agent de publicitate, un editor, un site de vânzare cu amănuntul sau un site de servicii - fiecare dintre aceste integrări este o posibilitate de utilizat astăzi gratuit în Google Analytics 4.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra acestor trei integrări fundamentale.

BigQuery

Ce este BigQuery? Un depozit de date Google Cloud care nu este exclusiv pentru Google Analytics sau GMP.

Cine este pentru? Echipele și liderii care vor beneficia de această conexiune sunt implicați în domenii precum BI, știința datelor și administrarea datelor.

Cu BigQuery, veți avea toate datele dvs. exportate într-un depozit de date pe care îl dețineți și pe care îl controlați. Odată ce datele sunt în Google Cloud, există libertatea de a trimite către o altă bază de date, de a se combina cu datele din afara Google Analytics și de a efectua rapoarte avansate în alte instrumente. Datele GA BigQuery au alte beneficii, inclusiv integrarea cu datele CRM.

Cum se integrează. Integrarea este autoservire în cadrul interfeței, dar trebuie să existe un proiect BigQuery disponibil pentru a conecta instrumentul Google Analytics. Dacă nu aveți încă un proiect, accesați pagina Google APIs Resources pentru a crea unul nou. Pe pagină, pare tehnic și există referințe de cod, dar acea parte nu este necesară și o puteți sări peste ea. Instrucțiunile pentru a face acest lucru prin interfață sunt în module din fila „Consolă”. Mai jos sunt pașii simplificați:

1. Selectați opțiunea de a crea un proiect din stânga sus a paginii.

2. Denumiți-vă proiectul, selectați butonul „Creați” și acum există un nou proiect în Google Cloud.
3. Ultimul pas este activarea unei setari pentru a utiliza BigQuery. Există o mulțime de opțiuni tehnice în meniu, dar singura zonă la care trebuie să accesați pentru aceasta este „Bibliotecă” din „API-uri și servicii”, unde puteți căuta BigQuery și îl puteți activa.

După ce proiectul este creat, acesta este gata să fie integrat cu Google Analytics 4. Înapoi în interfața GA, opțiunea de a-l conecta se află în setările proprietății.

Acum datele dvs. brute GA4 vor începe să fie colectate în proiect pentru a fi disponibile pentru utilizare imediată. Dintre integrările enumerate aici, aceasta are cei mai mulți pași. Cu toate acestea, celelalte produse sunt doar câteva clicuri. (Notă: BigQuery are un cost suplimentar. Cu toate acestea, pentru majoritatea conturilor, acesta nu va fi semnificativ - uneori este doar câțiva dolari.)

Search Console

Ce este Search Console? Este o platformă pentru monitorizarea valorilor și rapoartelor aprofundate legate de performanța organică a căutării Google și viteza site-ului.

Cine este pentru? Majoritatea echipelor vor beneficia într-un fel de analiza datelor de căutare. Aceasta include creatorii de conținut, echipele SEO și dezvoltatorii web.

Cum se integrează. Trebuie creată o proprietate Search Console și trebuie verificată. Uneori, acest lucru este la fel de simplu ca selectarea câtorva butoane din interfață.

Odată ce există o proprietate Search Console sau după ce există acces la o proprietate existentă, linkul se află în același meniu cu linkul BigQuery din Setări proprietăți.

După aceea, valorile organice și rapoartele care nu sunt disponibile vor fi disponibile în Google Analytics 4. Odată ce conectarea produsului este completă și funcționează, există un ultim pas pentru a permite utilizatorilor GA să beneficieze de datele îmbunătățite. Poate fi observabil (și posibil confuz) că datele din Search Console nu se află în interfața de navigare implicită. Pentru a vedea rapoartele, colecțiile de rapoarte din meniu trebuie editate.

Pentru a modifica navigarea, selectați „Bibliotecă” în partea de jos a ecranului:

Apoi, începeți procesul de creare a unei colecții, sub Colecții. Șablonul pentru Search Console va fi localizat ca opțiune din dreapta jos. Opțiunea de a începe de la zero fără șablon este, de asemenea, disponibilă.

După salvare, întoarceți-vă la zona bibliotecii și publicați colecția. Raportul ar trebui să fie acum accesibil din navigarea din stânga:

Optimizați

Ce este Optimize? Optimize este un instrument de testare și personalizare A/B.

Cine este pentru? Este pentru marketeri, echipe de optimizare a ratei de conversie (CRO), creatori de conținut sau clienți potențiali UX.

Cum se integrează. Acesta nu este la fel de evident ca celelalte link-uri. Momentan, opțiunea de integrare nu apare în setările proprietății Google Analytics. Asta nu înseamnă că nu este disponibil, înseamnă că conectarea nu a fost încă făcută.

Deci, în loc să înceapă în Google Analytics, procesul începe în interfața Optimize. Sub Setări, navigați la secțiunea Măsurare și editați. Va fi disponibil un meniu derulant cu o listă cu toate proprietățile la care aveți acces. Spre deosebire de versiunea anterioară a Google Analytics, integrarea se leagă la un flux de date GA în loc de proprietatea GA.

După ce este conectat, pictograma va apărea în Google Analytics:

Când linkul este activ, datele Google Analytics 4 pot fi folosite pentru direcționarea către public, optimizarea conversiilor și obiective.

Notă: dacă sunteți deja conectat la o proprietate Google Analytics veche, consultați echipa dvs. pentru a vă asigura că este în regulă să o comutați la datele Google Analytics 4.

Citiți în continuare: Google Analytics dispare? Ce trebuie să știe marketerii

Integrari de marketing pentru platforme media

Prin integrarea BigQuery, Search Console și Optimize, oricine își poate avansa capacitățile de analiză pentru inițiativele actuale sau viitoare.

Mai jos sunt scurte explicații ale platformelor media cu care se poate integra Google Analytics 4. Cele mai multe dintre acestea depind de ce produse sunt utilizate, de ce verticală se încadrează o organizație sau de alte contexte și dispozitive specifice.

Google Ads

Ce este Google Ads? Este cel mai popular și mai cunoscut instrument de publicitate în căutarea, cunoscut anterior ca AdWords.

Cine este pentru? Este pentru marketeri, agenți de publicitate și specialiști în media plătită.

Ce face. Google Ads a fost unul dintre primele produse care au avut capabilități de conectare GA4. Este creat pentru a oferi valoare în ambele sensuri – obținând valori și rapoarte Ads de la Google Ads la GA și trimițând segmente de public și obținând conversii de la GA la Google Ads.

Google Analytics 4 la Google Ads conectând informații și instrucțiuni aici.

Display & Video 360

Ce este DV360? Este o platformă de publicitate programatică. Denumit și DSP, DV360 este folosit pentru a licita pentru plasări de anunțuri grafice de pe site-urile editorilor/de conținut.

Cine este pentru? Este destinat agenților de marketing, agenților de publicitate și specialiștilor media plătiți din cadrul organizațiilor de întreprindere.

Google Analytics 4 la DV360 leagă informații și instrucțiuni aici.

Search Ads 360

Ce este SA360? Este ca Google Ads, dar supra-taxat. Este un instrument de gestionare și licitare pentru a difuza anunțuri pe mai multe canale și motoare de căutare.

Cine este pentru? Este destinat agenților de marketing, agenților de publicitate și specialiștilor media plătiți din cadrul organizațiilor de întreprindere.

Google Analytics 4 la SA360 conectează informații și instrucțiuni aici.

Manager Google Ads

Ce este GAM? Este o platformă de întreprindere prin care editorii pot gestiona și difuza anunțuri pe site-ul sau în aplicația lor.

Cine este pentru? Marketeri, agenți de publicitate și specialiști în media plătită din cadrul organizațiilor de întreprindere.

Google Analytics 4 la GAM conectează informații și instrucțiuni aici.

Google Merchant Center

Ce este Google Merchant Center? O platformă separată de Google Ads pentru promovarea produselor, în principal pe Cumpărături Google.

Cine este pentru? Este pentru agenții de marketing și agenții de publicitate din cadrul unei organizații de comerț electronic.

Google Analytics 4 la Google Merchant Center conectând informații și instrucțiuni aici.

Salesforce Marketing Cloud

SFMC este destinat agenților de marketing digital cross-channel. Această integrare este destinată utilizării în SFMC Journey Builder și poate aduce date Google Analytics.

Informații și instrucțiuni de la Google Analytics 4 la SFMC aici (prin Salesforce).

Google Play

Google Play este magazinul de aplicații Google și este destinat agenților de marketing digital care analizează achizițiile și abonamentele în aplicație.

Google Analytics 4 la Google Play conectează informații și instrucțiuni aici.

Dacă organizația dvs. utilizează oricare dintre aceste instrumente media, este un moment excelent pentru a începe strategia și procesul de valorificare a datelor Google Analytics 4 pentru a îmbunătăți analiza pentru mai multe produse și echipe. Nu există niciun motiv să nu începeți, deoarece acestea sunt disponibile pentru toate proprietățile GA4.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.