Usando as integrações do Google Analytics 4 para insights e ativações de mídia

Não importa em qual estágio da implementação do Google Analytics 4 você esteja envolvido, as oportunidades de integração com outros produtos não devem ser negligenciadas. A melhor parte é que as versões básicas são gratuitas para todos, portanto, há vitórias rápidas se você ainda não as estiver usando.

Além de outros recursos e experiências de relatórios, uma vantagem que o Google Analytics tem sobre outras plataformas de análise é que ele se encaixa bem com o Google Marketing Platform (GMP). Se você estiver usando o Google Ads, Search Ads 360, DV360 ou outras ferramentas de mídia do pacote, o GA pode ser um hub, bem como uma fonte no processo de ativação de mídia.

Integrações do GA como um hub

As plataformas de mídia paga no GMP possuem relatórios avançados e automatizados. Essas plataformas são ferramentas poderosas para analisar o início da jornada do usuário, atraindo as pessoas para o site e até o final da experiência, convertendo.

E o meio? Uma implementação sólida do Google Analytics oferece conversões em várias etapas, dados personalizados de comportamento do usuário e dados de segmentos avançados para criar e compartilhar públicos.

Integrações do GA como fontes de insights

O Google Analytics 4 não se trata apenas de analisar dados, trata-se de agir de acordo com eles. Por exemplo, o recurso Audience aproveita sua implementação de análise — você pode usar os dados para segmentar usuários e criar públicos para remarketing, segmentação, teste A/B e personalização.

Por meio das configurações no GA, você também pode vincular outros produtos e compartilhar dados de público e conversão.

Abaixo estão as integrações atualmente disponíveis para o Google Analytics 4 a partir de junho de 2022. Observe que já é uma lista bastante longa.

• Anúncios do Google.
• BigQuery (custos extras são incorridos no Google Cloud).
• Display & Video 360 (DV360).
• Gerenciador de anúncios do Google (GAM).
• Google Merchant Center.
• Google Optimize.
• Salesforce Marketing Cloud (SFMC) (este requer o Salesforce Journey Builder).
• Consola de Pesquisa.
• Integração do jogo.
• Search Ads 360 (SA360).

A primeira etapa para criar seus insights de análise é fazer um inventário de sua pilha de GMP. Quais produtos você está usando agora? Os produtos dependerão do tipo de site ou aplicativo que você possui e dos produtos nos quais está investindo. No entanto, três dessas integrações podem ser aplicadas a todas as propriedades: BigQuery, Search Console e Optimize. Não importa se você é um anunciante, editor, site de varejo ou serviço — cada uma dessas integrações é uma possibilidade de usar hoje gratuitamente no Google Analytics 4.

Vamos dar uma olhada mais de perto nessas três integrações fundamentais.

BigQuery

O que é o BigQuery? Um armazenamento de dados do Google Cloud que não seja exclusivo do Google Analytics ou GMP.

para quem é isso? As equipes e líderes que se beneficiarão dessa conexão estão envolvidos em áreas como BI, ciência de dados e administração de dados.

Com o BigQuery, todos os seus dados serão exportados para um data warehouse que você possui e controla. Quando os dados estão no Google Cloud, há liberdade para enviar para outro banco de dados, combinar com dados fora do Google Analytics e realizar relatórios avançados em outras ferramentas. Os dados do GA BigQuery têm outros benefícios, incluindo integração com dados de CRM.

Como integrar. A integração é self-service dentro da interface, mas é necessário que haja um projeto do BigQuery disponível para vincular a ferramenta Google Analytics. Se você ainda não tem um projeto, acesse a página Recursos de APIs do Google para criar um novo. Na página, parece técnico e há referências de código, mas essa parte não é necessária e você pode ignorá-la. As instruções para fazê-lo pela interface estão em módulos na aba “Console”. Abaixo estão os passos simplificados:

1. Selecione a opção para criar um projeto no canto superior esquerdo da página.

2. Dê um nome ao seu projeto, selecione o botão "Criar" e agora há um novo projeto no Google Cloud.
3. A última etapa é ativar uma configuração para usar o BigQuery. Existem muitas opções técnicas no menu, mas a única área que você precisa acessar é "Biblioteca" em "APIs e serviços", onde você pode pesquisar o BigQuery e ativá-lo.

Após a criação do projeto, ele está pronto para ser integrado ao Google Analytics 4. De volta à interface do GA, a opção de vinculá-lo está nas configurações da propriedade.

Agora, seus dados brutos do GA4 começarão a ser coletados no projeto para serem disponibilizados para uso imediato. Das integrações listadas aqui, esta tem mais etapas. No entanto, os outros produtos estão a apenas alguns cliques. (Observação: o BigQuery tem um custo extra. No entanto, para a maioria das contas, não será significativo - às vezes é apenas alguns dólares.)

Console de pesquisa

O que é o Search Console? É uma plataforma para monitorar métricas e relatórios detalhados relacionados ao desempenho da pesquisa orgânica do Google e à velocidade do site.

para quem é isso? A maioria das equipes se beneficiará de alguma forma com a análise dos dados de pesquisa. Isso inclui criadores de conteúdo, equipes de SEO e desenvolvedores da web.

Como integrar. Uma propriedade do Search Console deve ser criada e verificada. Às vezes, isso é tão simples quanto selecionar alguns botões na interface.

Quando houver uma propriedade do Search Console ou quando houver acesso a uma propriedade existente, o link estará no mesmo menu que o link do BigQuery em Configurações da propriedade.

Depois, as métricas orgânicas e os relatórios que não estão prontos para uso estarão disponíveis no Google Analytics 4. Quando a vinculação do produto estiver concluída e funcionando, há uma última etapa para permitir que os usuários do GA se beneficiem dos dados avançados. Pode ser perceptível (e possivelmente confuso) que os dados do Search Console não estão na navegação da interface padrão. Para ver os relatórios, as coleções de relatórios no menu devem ser editadas.

Para modificar a navegação, selecione “Biblioteca” na parte inferior da tela:

Em seguida, inicie o processo de criação de uma coleção, em Coleções. O modelo do Search Console estará localizado na opção inferior direita. A opção de começar do zero sem um modelo também está disponível.

Após salvar, volte para a área da biblioteca e publique sua coleção. O relatório agora deve estar acessível na navegação à esquerda:

Otimizar

O que é Otimizar? Optimize é uma ferramenta de teste A/B e personalização.

para quem é isso? É para profissionais de marketing, equipes de otimização de taxa de conversão (CRO), criadores de conteúdo ou leads de UX.

Como integrar. Este não é tão aparente quanto os outros links. No momento, a opção de integração não aparece nas configurações de propriedade do Google Analytics. Isso não significa que não está disponível, significa que a vinculação ainda não foi feita.

Assim, em vez de começar no Google Analytics, o processo começa na interface do Optimize. Em Configurações, navegue até a seção Medição e edite. Uma lista suspensa estará disponível com uma lista de todas as propriedades às quais você tem acesso. Ao contrário da versão anterior do Google Analytics, a integração é vinculada a um fluxo de dados do GA em vez da propriedade do GA.

Uma vez vinculado, o ícone aparecerá no Google Analytics:

Quando o link está ativo, os dados do Google Analytics 4 podem ser usados ​​para segmentação de público, otimização de conversão e objetivos.

Observação: se você já estiver vinculado a uma propriedade legada do Google Analytics, verifique com sua equipe se está tudo bem para alterá-la para os dados do Google Analytics 4.

Leia a seguir: O Google Analytics está desaparecendo? O que os profissionais de marketing precisam saber

Integrações de marketing para plataformas de mídia

Com a integração do BigQuery, Search Console e Optimize, qualquer pessoa pode aprimorar seus recursos de análise para iniciativas atuais ou futuras.

Abaixo estão breves explicações das plataformas de mídia com as quais o Google Analytics 4 pode se integrar. A maioria deles depende de quais produtos estão em uso, em qual vertical uma organização se enquadra ou outros contextos e dispositivos específicos.

Anúncios do Google

O que é o Google Ads? É a ferramenta de publicidade de pesquisa mais popular e conhecida, anteriormente conhecida como AdWords.

para quem é isso? É para profissionais de marketing, anunciantes e especialistas em mídia paga.

O que faz. O Google Ads foi um dos primeiros produtos a ter recursos de vinculação do GA4. Ele foi desenvolvido para fornecer valor nos dois sentidos: obtendo métricas de anúncios e relatórios do Google Ads para o GA e enviando públicos-alvo e obtendo conversões do GA para o Google Ads.

Google Analytics 4 para Google Ads vinculando informações e instruções aqui.

Display & Video 360

O que é DV360? É uma plataforma de publicidade programática. Também conhecido como DSP, o DV360 é usado para definir lances em canais de anúncios gráficos em sites de editor/conteúdo.

para quem é isso? É para profissionais de marketing, anunciantes e especialistas em mídia paga em organizações empresariais.

Google Analytics 4 para DV360 vinculando informações e instruções aqui.

Search Ads 360

O que é SA360? Isso é como o Google Ads, mas sobrecarregado. É uma ferramenta de gerenciamento e lances para veicular anúncios em vários canais e mecanismos de pesquisa.

para quem é isso? É para profissionais de marketing, anunciantes e especialistas em mídia paga em organizações empresariais.

Google Analytics 4 para SA360 vinculando informações e instruções aqui.

Gerenciador de anúncios do Google

O que é GAM? É uma plataforma empresarial para os editores gerenciarem e veicularem anúncios em seus sites ou aplicativos.

para quem é isso? Profissionais de marketing, anunciantes e especialistas em mídia paga em organizações empresariais.

Google Analytics 4 para GAM vinculando informações e instruções aqui.

Central do comerciante

O que é o Google Merchant Center? Uma plataforma separada do Google Ads para promover produtos, principalmente no Google Shopping.

para quem é isso? É para profissionais de marketing e anunciantes dentro de uma organização de comércio eletrônico.

Google Analytics 4 ao Google Merchant Center vinculando informações e instruções aqui.

Salesforce Marketing Cloud

O SFMC é para profissionais de marketing digital multicanal. Essa integração destina-se ao uso no SFMC Journey Builder e pode trazer dados do Google Analytics.

Informações e instruções do Google Analytics 4 para SFMC aqui (através do Salesforce).

Google Play

O Google Play é a loja de aplicativos do Google e é para profissionais de marketing digital que analisam compras e assinaturas no aplicativo.

Google Analytics 4 ao Google Play vinculando informações e instruções aqui.

Se sua organização estiver usando qualquer uma dessas ferramentas de mídia, é um ótimo momento para iniciar a estratégia e o processo de aproveitamento dos dados do Google Analytics 4 para aprimorar a análise em vários produtos e equipes. Não há motivo para não começar, pois eles estão disponíveis para todas as propriedades do GA4.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente da MarTech. Os autores da equipe estão listados aqui.