استخدام تكاملات Google Analytics 4 للرؤى وتنشيط الوسائط
نشرت: 2022-06-29بغض النظر عن مرحلة تنفيذ Google Analytics 4 التي تشارك فيها حاليًا ، لا ينبغي إغفال فرص التكامل مع المنتجات الأخرى. أفضل جزء هو أن الإصدارات الأساسية مجانية للجميع ، لذلك يمكنك تحقيق مكاسب سريعة إذا كنت لا تستخدمها بعد.
وبغض النظر عن الميزات وخبرات إعداد التقارير الأخرى ، فإن الميزة التي يتمتع بها Google Analytics على منصات التحليلات الأخرى هي أنه يتناسب جيدًا مع منصة Google للتسويق (GMP). إذا كنت تستخدم "إعلانات Google" أو "إعلانات شبكة البحث 360" أو DV360 أو أدوات وسائط أخرى في المجموعة ، فيمكن أن يكون GA بمثابة محور ومصدر في عملية تنشيط الوسائط.
تكامل GA كمحور
تتمتع منصات الوسائط المدفوعة في GMP بتقارير آلية متقدمة. تعد هذه الأنظمة الأساسية أدوات قوية لتحليل بداية رحلة المستخدم من خلال جذب الأشخاص إلى الموقع وحتى نهاية التجربة عن طريق التحويل.
ماذا عن الوسط؟ يوفر تطبيق Google Analytics القوي تحويلات متعددة الخطوات وبيانات مخصصة لسلوك المستخدم وبيانات شريحة غنية لبناء الجماهير ومشاركتها.
تكاملات GA كمصادر للرؤى
لا يقتصر Google Analytics 4 على تحليل البيانات فحسب ، بل يتعلق بالعمل بناءً عليها. على سبيل المثال ، تستفيد ميزة الجمهور من تنفيذ التحليلات - يمكنك استخدام البيانات لتقسيم المستخدمين وإنشاء جماهير لتجديد النشاط التسويقي والاستهداف واختبار A / B والتخصيص.
من خلال الإعدادات في GA ، يمكنك أيضًا ربط المنتجات الأخرى ومشاركة الجمهور وبيانات التحويل.
فيما يلي عمليات الدمج المتاحة حاليًا لبرنامج Google Analytics 4 اعتبارًا من يونيو 2022. لاحظ أنها قائمة طويلة بالفعل.
- إعلانات جوجل.
- BigQuery (يتم تكبد تكاليف إضافية في Google Cloud).
- مساحة العرض والفيديو 360 (DV360).
- مدير إعلانات Google (GAM).
- جوجل ميرشانت سنتر.
- جوجل الأمثل.
- Salesforce Marketing Cloud (SFMC) (هذا يتطلب منشئ رحلة Salesforce).
- Search Console.
- تكامل اللعب.
- إعلانات شبكة البحث 360 (SA360).
تتمثل الخطوة الأولى لبناء رؤيتك التحليلية في جرد حزمة GMP الخاصة بك. ما المنتجات التي تستخدمها الآن؟ ستعتمد المنتجات على نوع الموقع أو التطبيق لديك والمنتجات التي تستثمر فيها. ومع ذلك ، يمكن تطبيق ثلاثة من عمليات الدمج هذه على جميع المواقع - BigQuery و Search Console و Optimize. لا يهم ما إذا كنت معلنًا أو ناشرًا أو موقع بيع بالتجزئة أو موقع خدمة - كل من عمليات الدمج هذه يمكن استخدامها اليوم مجانًا في Google Analytics 4.
دعنا نلقي نظرة فاحصة على هذه التكاملات الأساسية الثلاثة.
BigQuery
ما هو BigQuery؟ مستودع بيانات Google Cloud ليس حصريًا لبرنامج Google Analytics أو GMP.
لمن هذا؟ تشارك الفرق والقادة الذين سيستفيدون من هذا الاتصال في مجالات مثل ذكاء الأعمال وعلوم البيانات وإدارة البيانات.
باستخدام BigQuery ، سيتم تصدير جميع بياناتك إلى مستودع بيانات تملكه وتتحكم فيه. بمجرد أن تكون البيانات في Google Cloud ، هناك حرية لإرسالها إلى قاعدة بيانات أخرى ، ومزجها مع بيانات خارج Google Analytics ، وإجراء تقارير متقدمة في أدوات أخرى. تتمتع بيانات GA BigQuery بمزايا أخرى ، بما في ذلك التكامل مع بيانات CRM.
كيفية الدمج. يعد التكامل خدمة ذاتية داخل الواجهة ، ولكن يجب أن يكون هناك مشروع BigQuery متاحًا لربط أداة Google Analytics. إذا لم يكن لديك مشروع بعد ، فانتقل إلى صفحة موارد Google APIs لإنشاء مشروع جديد. على الصفحة ، يبدو تقنيًا وهناك مراجع للتعليمات البرمجية ، لكن هذا الجزء ليس ضروريًا ويمكنك تخطيه. تعليمات القيام بذلك من خلال الواجهة موجودة في وحدات في علامة التبويب "وحدة التحكم". فيما يلي الخطوات المبسطة:
- حدد خيار إنشاء مشروع في الجزء العلوي الأيسر من الصفحة.
- قم بتسمية مشروعك ، وحدد الزر "إنشاء" ، وهناك الآن مشروع جديد في Google Cloud.
- الخطوة الأخيرة هي تشغيل إعداد لاستخدام BigQuery. هناك الكثير من الخيارات التقنية في القائمة ، ولكن المنطقة الوحيدة التي تحتاج إلى الانتقال إليها لهذا الغرض هي "المكتبة" ضمن "واجهات برمجة التطبيقات والخدمات" ، حيث يمكنك البحث عن BigQuery وتمكينها.
بعد إنشاء المشروع ، يكون جاهزًا للتكامل مع Google Analytics 4. مرة أخرى في واجهة GA ، يكون خيار ربطه ضمن إعدادات الموقع.
الآن سيبدأ تجميع بيانات GA4 الأولية الخاصة بك في المشروع لتكون متاحة للاستخدام الفوري. من بين عمليات الدمج المدرجة هنا ، يحتوي هذا على معظم الخطوات. ومع ذلك ، فإن المنتجات الأخرى ليست سوى بضع نقرات. (ملاحظة: يأتي BigQuery بتكلفة إضافية. ومع ذلك ، لن يكون الأمر مهمًا بالنسبة لمعظم الحسابات - فهو أحيانًا مجرد بضعة دولارات.)
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون الرقميون.
انظر الشروط.
Search Console
ما هو Search Console؟ إنها منصة لمراقبة المقاييس والتقارير المتعمقة المتعلقة بأداء بحث Google العضوي وسرعة الموقع.
لمن هذا؟ ستستفيد معظم الفرق بطريقة ما من تحليل بيانات البحث. يتضمن ذلك منشئي المحتوى وفرق تحسين محركات البحث ومطوري الويب.
كيفية الدمج. يجب إنشاء موقع Search Console ، ويجب التحقق منه. أحيانًا يكون هذا بسيطًا مثل تحديد بضعة أزرار في الواجهة.
بمجرد وجود موقع Search Console ، أو بمجرد الوصول إلى موقع موجود ، يكون الرابط في نفس القائمة مثل رابط BigQuery ضمن إعدادات الموقع.
بعد ذلك ، ستتوفر المقاييس والتقارير العضوية غير الجاهزة في Google Analytics 4. بمجرد اكتمال ربط المنتج وعمله ، هناك خطوة أخيرة لتمكين مستخدمي GA من الاستفادة من البيانات المحسّنة. قد يكون ملحوظًا (وربما محيرًا) أن بيانات Search Console ليست ضمن التنقل الافتراضي للواجهة. للاطلاع على التقارير ، يجب تحرير مجموعات التقارير في القائمة.
لتعديل التنقل ، حدد "مكتبة" في الجزء السفلي من الشاشة:
بعد ذلك ، ابدأ عملية إنشاء مجموعة ، ضمن المجموعات. سيكون نموذج Search Console هو الخيار الأيمن السفلي. يتوفر أيضًا خيار البدء من البداية بدون قالب.
بعد الحفظ ، ارجع إلى منطقة المكتبة وانشر مجموعتك. يجب الآن الوصول إلى التقرير من شريط التنقل الأيمن:
تحسين
ما هو التحسين؟ Optimize هو اختبار A / B وأداة تخصيص.
لمن هذا؟ إنه مخصص للمسوقين أو فرق تحسين معدل التحويل (CRO) أو منشئي المحتوى أو عملاء UX.
كيفية الدمج. هذا ليس واضحًا مثل الروابط الأخرى. في الوقت الحالي ، لا يظهر خيار التكامل في إعدادات خاصية Google Analytics. هذا لا يعني أنه غير متوفر ، بل يعني أن الارتباط لم يتم بعد.
لذلك ، بدلاً من البدء في Google Analytics ، تبدأ العملية في واجهة Optimize. ضمن الإعدادات ، انتقل إلى قسم القياس وقم بالتحرير. ستتوفر قائمة منسدلة مع قائمة بجميع الخصائص التي يمكنك الوصول إليها. على عكس الإصدار السابق من Google Analytics ، يرتبط التكامل بتيار بيانات GA بدلاً من موقع GA.
بمجرد ربطه ، سيظهر الرمز في Google Analytics:
عندما يكون الرابط نشطًا ، يمكن استخدام بيانات Google Analytics 4 لاستهداف الجمهور وتحسين التحويل والأهداف.
ملاحظة: إذا كنت مرتبطًا بالفعل بأحد مواقع Google Analytics القديمة ، فتحقق من فريقك للتأكد من أنه لا بأس من تحويله إلى بيانات Google Analytics 4.
قراءة التالي: هل سيتم إنهاء العمل ببرنامج Google Analytics؟ ما يحتاج المسوقون إلى معرفته
تكامل التسويق لمنصات الوسائط
من خلال دمج BigQuery و Search Console و Optimize ، يمكن لأي شخص تطوير إمكاناته التحليلية للمبادرات الحالية أو المستقبلية.
فيما يلي تفسيرات موجزة لمنصات الوسائط التي يمكن أن يتكامل معها Google Analytics 4. يعتمد معظمها على المنتجات المستخدمة ، أو أي قطاع تندرج تحته المؤسسة ، أو سياقات وأجهزة أخرى محددة.
إعلانات جوجل
ما هو برنامج إعلانات Google؟ إنها أداة الإعلان على شبكة البحث الأكثر شهرة وشهرة ، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم AdWords.
لمن هذا؟ إنه مخصص للمسوقين والمعلنين والمتخصصين في وسائل الإعلام المدفوعة.
ماذا يفعل. كان برنامج إعلانات Google من أوائل المنتجات التي تتمتع بإمكانيات ربط GA4. لقد تم تصميمه لتوفير القيمة في كلا الاتجاهين - عن طريق الحصول على مقاييس الإعلانات وإعداد التقارير من إعلانات Google إلى GA وعن طريق إرسال الجماهير والحصول على تحويلات من GA إلى إعلانات Google.
Google Analytics 4 بربط إعلانات Google بالمعلومات والتعليمات هنا.
مساحة العرض والفيديو 360
ما هو DV360؟ إنها منصة إعلانات آلية. يشار إليه أيضًا باسم DSP ، ويستخدم DV360 لتقديم عروض أسعار على مواضع الإعلانات المصوّرة على مواقع الناشر / المحتوى.
لمن هذا؟ إنه مخصص للمسوقين والمعلنين ومتخصصي الوسائط المدفوعة داخل مؤسسات المؤسسات.
Google Analytics 4 إلى DV360 لربط المعلومات والإرشادات هنا.
إعلانات شبكة البحث 360
ما هو SA360؟ هذا يشبه إعلانات Google ، لكنه مشحون للغاية. إنها أداة إدارة وعطاءات لتشغيل الإعلانات عبر قنوات ومحركات بحث متعددة.
لمن هذا؟ إنه مخصص للمسوقين والمعلنين ومتخصصي الوسائط المدفوعة داخل مؤسسات المؤسسات.
Google Analytics 4 إلى SA360 التي تربط المعلومات والإرشادات هنا.
مدير إعلانات Google
ما هي أمانة عمان الكبرى؟ إنها منصة مؤسسية للناشرين لإدارة الإعلانات وعرضها على موقعهم أو تطبيقهم.
لمن هذا؟ المسوقون والمعلنون والمتخصصون في وسائل الإعلام المدفوعة داخل مؤسسات المؤسسة.
Google Analytics 4 بربط معلومات وتعليمات GAM هنا.
جوجل ميرشانت سنتر
ما هو Google Merchant Center؟ نظام أساسي منفصل عن إعلانات Google للترويج للمنتجات ، بشكل أساسي على Google Shopping.
لمن هذا؟ إنه مخصص للمسوقين والمعلنين داخل مؤسسة التجارة الإلكترونية.
ربط Google Analytics 4 بـ Google Merchant Center المعلومات والتعليمات هنا.
Salesforce Marketing Cloud
SFMC مخصص للمسوقين الرقميين عبر القنوات. هذا التكامل مخصص للاستخدام في SFMC Journey Builder ويمكنه جلب بيانات Google Analytics.
معلومات وتعليمات Google Analytics 4 إلى SFMC هنا (من خلال Salesforce).
تطبيقات جوجل
Google Play هو متجر تطبيقات Google وهو مخصص للمسوقين الرقميين الذين يحللون عمليات الشراء والاشتراكات داخل التطبيق.
Google Analytics 4 إلى Google Play لربط المعلومات والتعليمات هنا.
إذا كانت مؤسستك تستخدم أيًا من أدوات الوسائط هذه ، فقد حان الوقت لبدء إستراتيجية وعملية الاستفادة من بيانات Google Analytics 4 لتحسين التحليل عبر العديد من المنتجات والفرق. لا يوجد سبب لعدم البدء لأنها متاحة لجميع خصائص GA4.
الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء MarTech. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
جديد على MarTech