인사이트 및 미디어 활성화를 위해 Google Analytics 4 통합 사용

현재 참여하고 있는 Google Analytics 4 구현 단계에 관계없이 다른 제품과 통합할 수 있는 기회를 간과해서는 안 됩니다. 가장 좋은 점은 기본 버전이 모든 사람에게 무료라는 점입니다. 따라서 아직 이를 사용하지 않는다면 빠른 승리를 거둘 수 있습니다.

다른 기능 및 보고 경험을 제외하고 Google Analytics가 다른 분석 플랫폼보다 우위에 있는 것은 GMP(Google Marketing Platform)와 잘 어울린다는 것입니다. Google Ads, Search Ads 360, DV360 또는 제품군의 기타 미디어 도구를 사용하는 경우 GA는 미디어 활성화 프로세스의 허브이자 소스가 될 수 있습니다.

허브로서의 GA 통합

GMP의 유료 미디어 플랫폼에는 고급 자동화 보고 기능이 있습니다. 이러한 플랫폼은 사람들을 사이트로 끌어들이는 사용자 여정의 시작과 전환을 통한 경험의 끝을 분석하는 강력한 도구입니다.

중간은 어떻습니까? 견고한 Google Analytics 구현은 다단계 전환, 맞춤형 사용자 행동 데이터 및 풍부한 세그먼트 데이터를 제공하여 잠재고객을 구축하고 공유합니다.

통찰력을 위한 소스로서의 GA 통합

Google Analytics 4는 단순히 데이터를 분석하는 것이 아니라 데이터에 따라 행동하는 것입니다. 예를 들어 잠재고객 기능은 분석 구현을 활용합니다. 데이터를 사용하여 사용자를 분류하고 리마케팅, 타겟팅, A/B 테스트 및 개인화를 위한 잠재고객을 생성할 수 있습니다.

GA의 설정을 통해 다른 제품을 연결하고 잠재고객 및 전환 데이터를 공유할 수도 있습니다.

다음은 2022년 6월 현재 Google 애널리틱스 4에 사용할 수 있는 통합입니다. 이미 목록이 상당히 길다는 점에 유의하세요.

• 구글 광고.
• BigQuery(Google Cloud에서 추가 비용 발생)
• 디스플레이 & 비디오 360(DV360).
• Google Ad Manager(GAM).
• Google 판매자 센터.
• 구글 최적화.
• Salesforce Marketing Cloud(SFMC)(여기에는 Salesforce Journey Builder가 필요함).
• 검색 콘솔.
• 플레이 통합.
• 검색 광고 360(SA360).

분석 통찰력을 구축하는 첫 번째 단계는 GMP 스택의 인벤토리를 작성하는 것입니다. 지금 어떤 제품을 사용하고 계신가요? 제품은 보유하고 있는 사이트 또는 앱의 유형과 투자하는 제품에 따라 다릅니다. 그러나 이러한 통합 중 3개는 BigQuery, Search Console 및 최적화 도구의 모든 속성에 적용될 수 있습니다. 광고주, 게시자, 소매 또는 서비스 사이트인지 여부는 중요하지 않습니다. 이러한 각 통합은 현재 Google Analytics 4에서 무료로 사용할 수 있습니다.

이 세 가지 기본 통합에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

빅쿼리

BigQuery란 무엇인가요? Google Analytics 또는 GMP 전용이 아닌 Google Cloud 데이터 웨어하우스입니다.

누구를 위한 것입니까? 이 연결의 이점을 얻을 팀과 리더는 BI, 데이터 과학 및 데이터 관리와 같은 영역에 참여합니다.

BigQuery를 사용하면 모든 데이터를 자신이 소유하고 제어하는 ​​데이터 웨어하우스로 내보낼 수 있습니다. 데이터가 Google Cloud에 있으면 다른 데이터베이스로 자유롭게 전송하고 Google Analytics 외부의 데이터와 혼합하고 다른 도구에서 고급 보고를 수행할 수 있습니다. GA BigQuery 데이터에는 CRM 데이터와의 통합을 비롯한 다른 이점이 있습니다.

통합하는 방법. 통합은 인터페이스 내에서 셀프 서비스이지만 Google 애널리틱스 도구를 연결하는 데 사용할 수 있는 BigQuery 프로젝트가 있어야 합니다. 아직 프로젝트가 없다면 Google API 리소스 페이지로 이동하여 새 프로젝트를 만드세요. 페이지에서 기술적으로 보이고 코드 참조가 있지만 해당 부분은 필요하지 않으므로 건너뛸 수 있습니다. 인터페이스를 통해 수행하는 지침은 "콘솔" 탭의 모듈에 있습니다. 다음은 단순화된 단계입니다.

1. 페이지 왼쪽 상단에서 프로젝트 생성 옵션을 선택합니다.

2. 프로젝트 이름을 지정하고 '만들기' 버튼을 선택하면 이제 Google Cloud에 새 프로젝트가 생성됩니다.
3. 마지막 단계는 BigQuery를 사용하도록 설정하는 것입니다. 메뉴에는 많은 기술 옵션이 있지만 이를 위해 이동해야 하는 유일한 영역은 BigQuery를 검색하고 활성화할 수 있는 "API 및 서비스" 아래의 "라이브러리"입니다.

프로젝트가 생성되면 Google 애널리틱스 4와 통합할 준비가 된 것입니다. GA 인터페이스로 돌아가서 연결 옵션은 속성 설정 아래에 있습니다.

이제 원시 GA4 데이터가 즉시 사용할 수 있도록 프로젝트에 수집되기 시작합니다. 여기에 나열된 통합 중 이 통합에 가장 많은 단계가 있습니다. 그러나 다른 제품은 몇 번의 클릭에 불과합니다. (참고: BigQuery는 추가 비용이 발생합니다. 그러나 대부분의 계정에서는 그다지 중요하지 않습니다. 때로는 몇 달러에 불과합니다.)

검색 콘솔

검색 콘솔이란 무엇입니까? Google의 유기적 검색 성능 및 사이트 속도와 관련된 심층적인 측정항목 및 보고서를 모니터링하기 위한 플랫폼입니다.

누구를 위한 것입니까? 대부분의 팀은 검색 데이터를 분석함으로써 어떤 식으로든 이익을 얻을 것입니다. 여기에는 콘텐츠 제작자, SEO 팀 및 웹 개발자가 포함됩니다.

통합하는 방법. Search Console 속성을 만들고 확인해야 합니다. 때로는 인터페이스에서 몇 개의 버튼을 선택하는 것만 큼 간단합니다.

Search Console 속성이 있거나 기존 속성에 대한 액세스 권한이 있으면 해당 링크는 속성 설정 아래의 BigQuery 링크와 동일한 메뉴에 있습니다.

그 후 기본 제공되지 않는 유기적 측정항목 및 보고서를 Google 애널리틱스 4에서 사용할 수 있습니다. 제품 연결이 완료되고 작동하면 GA 사용자가 향상된 데이터의 이점을 누릴 수 있도록 하는 마지막 단계가 있습니다. Search Console 데이터가 기본 인터페이스 탐색에 없다는 것이 눈에 띄고 혼란스러울 수 있습니다. 보고서를 보려면 메뉴의 보고 모음을 편집해야 합니다.

탐색을 수정하려면 화면 하단에서 "라이브러리"를 선택하십시오.

그런 다음 컬렉션 아래에서 컬렉션을 만드는 프로세스를 시작합니다. Search Console용 템플릿은 오른쪽 하단 옵션에 있습니다. 템플릿 없이 처음부터 시작하는 옵션도 사용할 수 있습니다.

저장 후 라이브러리 영역으로 돌아가서 컬렉션을 게시하십시오. 이제 왼쪽 탐색에서 보고서에 액세스할 수 있습니다.

최적화

최적화 도구란 무엇입니까? 최적화 도구는 A/B 테스트 및 개인화 도구입니다.

누구를 위한 것입니까? 마케터, 전환율 최적화(CRO) 팀, 콘텐츠 제작자 또는 UX 리드를 위한 것입니다.

통합하는 방법. 이것은 다른 링크만큼 명확하지 않습니다. 현재 Google 애널리틱스 속성 설정에 통합 옵션이 표시되지 않습니다. 사용할 수 없다는 의미가 아니라 아직 연결이 완료되지 않았다는 의미입니다.

따라서 Google 애널리틱스에서 시작하는 대신 최적화 도구 인터페이스에서 프로세스가 시작됩니다. 설정에서 측정 섹션으로 이동하여 편집합니다. 액세스 권한이 있는 모든 속성 목록이 있는 드롭다운을 사용할 수 있습니다. 이전 버전의 Google 애널리틱스와 달리 통합은 GA 속성 대신 GA 데이터 스트림에 연결됩니다.

연결되면 아이콘이 Google 애널리틱스에 표시됩니다.

링크가 활성화되면 잠재고객 타겟팅, 전환 최적화 및 목표에 Google 애널리틱스 4 데이터를 사용할 수 있습니다.

참고: 기존 Google 애널리틱스 속성에 이미 연결되어 있는 경우 팀에 문의하여 Google 애널리틱스 4 데이터로 전환해도 되는지 확인하세요.

다음 읽기: Google Analytics가 중단됩니까? 마케터가 알아야 할 것

미디어 플랫폼을 위한 마케팅 통합

BigQuery, Search Console, 최적화 도구가 통합되어 누구나 현재 또는 미래의 이니셔티브에 대한 분석 기능을 향상시킬 수 있습니다.

다음은 Google Analytics 4와 통합할 수 있는 미디어 플랫폼에 대한 간략한 설명입니다. 이들 중 대부분은 사용 중인 제품, 조직이 속하는 수직 또는 기타 특정 컨텍스트 및 장치에 따라 다릅니다.

구글 광고

Google 광고란 무엇입니까? 이전에 AdWords로 알려졌던 가장 인기 있고 잘 알려진 검색 광고 도구입니다.

누구를 위한 것입니까? 마케터, 광고주 및 유료 미디어 전문가를 위한 것입니다.

그것이 하는 일. Google Ads는 GA4 연결 기능을 갖춘 최초의 제품 중 하나였습니다. Google Ads에서 GA로 광고 측정항목 및 보고를 가져오고 잠재고객을 보내고 GA에서 Google Ads로 전환을 가져옴으로써 두 가지 방법으로 가치를 제공하도록 구축되었습니다.

Google 애널리틱스 4에서 Google Ads 연결 정보 및 지침은 여기를 참조하세요.

디스플레이 및 비디오 360

DV360이란? 프로그래밍 방식의 광고 플랫폼입니다. DSP라고도 하는 DV360은 게시자/콘텐츠 사이트의 디스플레이 광고 게재위치에 입찰하는 데 사용됩니다.

누구를 위한 것입니까? 기업 조직 내의 마케터, 광고주 및 유료 미디어 전문가를 위한 것입니다.

여기에서 Google Analytics 4를 DV360으로 연결하는 정보 및 지침을 확인할 수 있습니다.

검색 광고 360

SA360이란 무엇입니까? 이것은 Google Ads와 비슷하지만 매우 강력합니다. 여러 채널과 검색 엔진에 광고를 게재하는 관리 및 입찰 도구입니다.

누구를 위한 것입니까? 기업 조직 내의 마케터, 광고주 및 유료 미디어 전문가를 위한 것입니다.

여기에서 Google Analytics 4에서 SA360으로 정보 및 지침을 연결합니다.

Google 광고 관리자

GAM이란 무엇입니까? 게시자가 사이트 또는 앱에서 광고를 관리하고 게재할 수 있는 엔터프라이즈 플랫폼입니다.

누구를 위한 것입니까? 기업 조직 내의 마케터, 광고주 및 유료 미디어 전문가.

Google Analytics 4에서 GAM으로의 연결 정보 및 지침은 여기를 참조하세요.

Google 판매자 센터

Google 판매자 센터란 무엇입니까? 주로 Google 쇼핑에서 제품을 홍보하기 위한 Google Ads와 별도의 플랫폼입니다.

누구를 위한 것입니까? 전자 상거래 조직 내의 마케터와 광고주를 위한 것입니다.

여기에서 정보 및 지침을 Google 판매자 센터에 연결하는 Google 애널리틱스 4.

세일즈포스 마케팅 클라우드

SFMC는 교차 채널 디지털 마케터를 위한 것입니다. 이 통합은 SFMC Journey Builder에서 사용하기 위한 것이며 Google Analytics 데이터를 가져올 수 있습니다.

Google Analytics 4 to SFMC 정보 및 지침은 여기(Salesforce를 통해)입니다.

구글 플레이

Google Play는 Google의 앱 스토어이며 인앱 구매 및 구독을 분석하는 디지털 마케터를 위한 것입니다.

Google Analytics 4에서 Google Play 연결 정보 및 지침은 여기를 참조하세요.

조직에서 이러한 미디어 도구를 사용하고 있다면 Google 애널리틱스 4 데이터를 활용하여 여러 제품과 팀에 대한 분석을 향상시키는 전략과 프로세스를 시작할 때입니다. 모든 GA4 속성에서 사용할 수 있으므로 시작하지 않을 이유가 없습니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 MarTech가 아닙니다. 직원 저자가 여기에 나열됩니다.