インサイトとメディアアクティベーションのためのGoogleAnalytics4統合の使用

現在関与しているGoogleAnalytics4の実装のどの段階に関係なく、他の製品と統合する機会を見逃してはなりません。 最良の部分は、基本バージョンがすべての人に無料で提供されていることです。したがって、これらをまだ使用していない場合は、すぐに成功する可能性があります。

他の機能とレポートの経験はさておき、Google Analyticsが他の分析プラットフォームよりも優れている点は、Google Marketing Platform（GMP）にうまく適合していることです。 スイートでGoogle広告、検索広告360、DV360、またはその他のメディアツールを使用している場合、GAはメディアアクティベーションプロセスのハブであると同時にソースでもあります。

ハブとしてのGA統合

GMPの有料メディアプラットフォームには、高度な自動レポート機能があります。 これらのプラットフォームは、ユーザーをサイトに引き寄せることでユーザージャーニーの始まりを分析し、コンバージョンによってエクスペリエンスの終わりまで分析するための強力なツールです。

真ん中はどうですか？ 堅実なGoogleAnalyticsの実装は、オーディエンスを構築および共有するためのマルチステップコンバージョン、カスタムユーザー行動データ、および豊富なセグメントデータを提供します。

洞察のソースとしてのGA統合

Google Analytics 4は、データを分析するだけでなく、それに基づいて行動することも目的としています。 たとえば、オーディエンス機能は分析の実装を活用します。データを使用してユーザーをセグメント化し、リマーケティング、ターゲティング、A / Bテスト、およびパーソナライズのためのオーディエンスを作成できます。

GAの設定を通じて、他の製品をリンクし、オーディエンスとコンバージョンデータを共有することもできます。

以下は、2022年6月の時点でGoogleAnalytics4で現在利用可能な統合です。すでにかなり長いリストになっていることに注意してください。

• Google広告。
• BigQuery（Google Cloudでは追加費用が発生します）。
• ディスプレイ＆ビデオ360（DV360）。
• Googleアドマネージャー（GAM）。
• Googleマーチャントセンター。
• Googleオプティマイズ。
• Salesforce Marketing Cloud（SFMC）（これにはSalesforce Journey Builderが必要です）。
• 検索コンソール。
• 統合を再生します。
• 検索広告360（SA360）。

分析の洞察を構築するための最初のステップは、GMPスタックのインベントリを作成することです。 現在、どの製品を使用していますか？ 製品はあなたが持っているサイトやアプリの種類とあなたが投資している製品に依存します。 ただし、これらの統合のうち3つは、BigQuery、検索コンソール、最適化のすべてのプロパティに適用できます。 広告主、サイト運営者、小売店、サービスサイトのいずれであるかは関係ありません。これらの統合はそれぞれ、今日Googleアナリティクス4で無料で使用できる可能性があります。

これらの3つの基本的な統合を詳しく見てみましょう。

BigQuery

BigQueryとは何ですか？ GoogleAnalyticsまたはGMP専用ではないGoogleCloudデータウェアハウス。

誰のためですか？ この接続から恩恵を受けるチームとリーダーは、BI、データサイエンス、データ管理などの分野に関与しています。

BigQueryを使用すると、所有および管理しているデータウェアハウスにすべてのデータをエクスポートできます。 データがGoogleCloudに入ると、別のデータベースに送信したり、Google Analyticsの外部のデータとブレンドしたり、他のツールで高度なレポートを実行したりすることができます。 GA BigQueryデータには、CRMデータとの統合など、他の利点があります。

統合する方法。 統合はインターフェース内でセルフサービスですが、GoogleAnalyticsツールをリンクするにはBigQueryプロジェクトを利用できる必要があります。 プロジェクトをまだお持ちでない場合は、GoogleAPIの[リソース]ページに移動して新しいプロジェクトを作成してください。 このページでは、技術的に見え、コード参照がありますが、その部分は不要であり、スキップできます。 インターフェイスを介してそれを行うための手順は、「コンソール」タブのモジュールにあります。 以下は簡略化された手順です。

1. ページの左上にプロジェクトを作成するオプションを選択します。

2. プロジェクトに名前を付け、[作成]ボタンを選択すると、GoogleCloudに新しいプロジェクトが作成されます。
3. 最後のステップは、BigQueryを使用するための設定をオンにすることです。 メニューには多くの技術的なオプションがありますが、このために移動する必要があるのは、BigQueryを検索して有効にできる[APIとサービス]の下の[ライブラリ]だけです。

プロジェクトが作成されると、Google Analytics 4と統合する準備が整います。GAインターフェースに戻ると、プロジェクトをリンクするオプションはプロパティ設定の下にあります。

これで、生のGA4データがプロジェクトに収集され始め、すぐに使用できるようになります。 ここにリストされている統合のうち、これが最も多くのステップを持っています。 ただし、他の製品は数回クリックするだけです。 （注：BigQueryには追加料金がかかります。ただし、ほとんどのアカウントでは重要ではありません。数ドルになることもあります。）

検索コンソール

検索コンソールとは何ですか？ これは、オーガニックGoogle検索のパフォーマンスとサイトの速度に関連する詳細な指標とレポートを監視するためのプラットフォームです。

誰のためですか？ ほとんどのチームは、検索データを分析することで何らかのメリットが得られます。 これには、コンテンツクリエーター、SEOチーム、およびWeb開発者が含まれます。

統合する方法。 Search Consoleプロパティを作成し、検証する必要があります。 これは、インターフェイスでいくつかのボタンを選択するのと同じくらい簡単な場合があります。

検索コンソールのプロパティがある場合、または既存のプロパティへのアクセスがある場合、リンクは[プロパティ設定]の[BigQuery]リンクと同じメニューにあります。

その後、すぐに使用できないオーガニックの指標とレポートがGoogleアナリティクス4で利用できるようになります。商品のリンクが完了して機能するようになったら、GAユーザーが拡張データのメリットを享受できるようにする最後のステップがあります。 検索コンソールのデータがデフォルトのインターフェイスナビゲーション内にないことに気付く（そしておそらく混乱する）かもしれません。 レポートを表示するには、メニューのレポートコレクションを編集する必要があります。

ナビゲーションを変更するには、画面の下部にある[ライブラリ]を選択します。

次に、[コレクション]でコレクションを作成するプロセスを開始します。 検索コンソールのテンプレートは、右下のオプションとして配置されます。 テンプレートなしで最初から開始するオプションも利用できます。

保存したら、ライブラリ領域に戻ってコレクションを公開します。 これで、左側のナビゲーションからレポートにアクセスできるようになります。

最適化

オプティマイズとは何ですか？ Optimizeは、A/Bテストおよびパーソナライズツールです。

誰のためですか？ マーケター、コンバージョン率最適化（CRO）チーム、コンテンツクリエーター、またはUXリード向けです。

統合する方法。 これは他のリンクほど明白ではありません。 現在、統合オプションはGoogleAnalyticsのプロパティ設定に表示されません。 それが利用できないという意味ではなく、リンクがまだ行われていないという意味です。

したがって、Google Analyticsで開始する代わりに、プロセスは最適化インターフェースで開始します。 [設定]で、[測定]セクションに移動して編集します。 ドロップダウンには、アクセスできるすべてのプロパティのリストが表示されます。 以前のバージョンのGoogleAnalyticsとは異なり、統合はGAプロパティではなくGAデータストリームにリンクします。

リンクすると、アイコンがGoogleAnalyticsに表示されます。

リンクがアクティブな場合、Google Analytics 4のデータは、オーディエンスターゲティング、コンバージョンの最適化、および目標に使用できます。

注：従来のGoogleアナリティクスのプロパティに既にリンクしている場合は、チームに問い合わせて、Googleアナリティクス4のデータに切り替えても問題がないことを確認してください。

次を読む：Google Analyticsは廃止されますか？ マーケターが知っておくべきこと

メディアプラットフォームのマーケティング統合

BigQuery、Search Console、Optimizeの統合により、誰でも現在または将来のイニシアチブのために分析機能を向上させることができます。

以下は、GoogleAnalytics4と統合できるメディアプラットフォームの簡単な説明です。 これらのほとんどは、使用されている製品、組織が属する業種、またはその他の特定のコンテキストとデバイスによって異なります。

Google広告

Google広告とは何ですか？ これは最も人気があり、よく知られている検索広告ツールで、以前はAdWordsと呼ばれていました。

誰のためですか？ マーケター、広告主、有料メディアスペシャリスト向けです。

それが何をするか。 Google広告は、GA4リンク機能を備えた最初の製品の1つでした。 広告の指標とレポートをGoogle広告からGAに取得し、オーディエンスを送信してGAからGoogle広告にコンバージョンを取得することにより、両方の方法で価値を提供するように構築されています。

GoogleAnalytics4からGoogle広告へのリンク情報と手順はこちら。

ディスプレイ＆ビデオ360

DV360とは何ですか？ これは、プログラマティック広告プラットフォームです。 DSPとも呼ばれるDV360は、サイト運営者/コンテンツサイトのディスプレイ広告プレースメントに入札するために使用されます。

誰のためですか？ これは、企業組織内のマーケター、広告主、および有料メディアスペシャリスト向けです。

GoogleAnalytics4からDV360へのリンク情報と手順はこちら。

検索広告360

SA360とは何ですか？ これはGoogle広告に似ていますが、スーパーチャージされています。 これは、複数のチャネルと検索エンジンに広告を掲載するための管理および入札ツールです。

誰のためですか？ これは、企業組織内のマーケター、広告主、および有料メディアスペシャリスト向けです。

GoogleAnalytics4からSA360へのリンク情報と手順はこちら。

Googleアドマネージャー

GAMとは何ですか？ これは、サイト運営者がサイトやアプリで広告を管理および配信するためのエンタープライズプラットフォームです。

誰のためですか？ 企業組織内のマーケター、広告主、有料メディアスペシャリスト。

GoogleAnalytics4からGAMへのリンク情報と手順はこちら。

Googleマーチャントセンター

Google Merchant Centerとは何ですか？ 主にGoogleショッピングで商品を宣伝するためのGoogle広告とは別のプラットフォーム。

誰のためですか？ これは、eコマース組織内のマーケターと広告主向けです。

GoogleAnalytics4からGoogleMerchantCenterへのリンク情報と手順はこちら。

Salesforce Marketing Cloud

SFMCは、クロスチャネルデジタルマーケター向けです。 この統合は、SFMC Journey Builderでの使用を目的としており、GoogleAnalyticsデータを取り込むことができます。

Google Analytics 4からSFMCへの情報と手順はこちら（Salesforce経由）。

グーグルプレイ

Google PlayはGoogleのアプリストアであり、アプリ内購入とサブスクリプションを分析するデジタルマーケター向けです。

GoogleAnalytics4からGooglePlayへのリンク情報と手順はこちら。

組織がこれらのメディアツールのいずれかを使用している場合は、Google Analytics 4データを活用して、複数の製品やチームにわたる分析を強化する戦略とプロセスを開始する絶好の機会です。 GA4のすべてのプロパティで利用できるため、開始しない理由はありません。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしもMarTechではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。