Utilisation des intégrations Google Analytics 4 pour les informations et les activations multimédias

Quelle que soit l'étape de mise en œuvre de Google Analytics 4 à laquelle vous participez actuellement, les opportunités d'intégration avec d'autres produits ne doivent pas être négligées. La meilleure partie est que les versions de base sont gratuites pour tout le monde, il y a donc des gains rapides à obtenir si vous ne les utilisez pas encore.

Outre les autres fonctionnalités et expériences de création de rapports, l'avantage de Google Analytics par rapport aux autres plates-formes d'analyse est qu'il s'intègre bien à Google Marketing Platform (GMP). Si vous utilisez Google Ads, Search Ads 360, DV360 ou d'autres outils multimédias de la suite, GA peut être un hub, ainsi qu'une source dans le processus d'activation multimédia.

Intégrations GA en tant que hub

Les plates-formes de médias payants dans GMP ont des rapports avancés et automatisés. Ces plateformes sont des outils puissants pour analyser le début du parcours utilisateur en attirant les gens sur le site et à la fin de l'expérience en convertissant.

Qu'en est-il du milieu ? Une mise en œuvre solide de Google Analytics offre des conversions en plusieurs étapes, des données personnalisées sur le comportement des utilisateurs et des données de segment riches pour créer et partager des audiences.

Intégrations GA comme sources d'informations

Google Analytics 4 ne consiste pas seulement à analyser des données, il s'agit d'agir en conséquence. Par exemple, la fonctionnalité Audience exploite votre implémentation d'analyse. Vous pouvez utiliser les données pour segmenter les utilisateurs et créer des audiences pour le remarketing, le ciblage, les tests A/B et la personnalisation.

Grâce aux paramètres de GA, vous pouvez également lier d'autres produits et partager des données d'audience et de conversion.

Vous trouverez ci-dessous les intégrations actuellement disponibles pour Google Analytics 4 à partir de juin 2022. Notez que la liste est déjà assez longue.

• Annonces Google.
• BigQuery (des frais supplémentaires sont encourus dans Google Cloud).
• Affichage et vidéo 360 (DV360).
• Gestionnaire d'annonces Google (GAM).
• Google Merchant Center.
• Google Optimiser.
• Salesforce Marketing Cloud (SFMC) (celui-ci nécessite Salesforce Journey Builder).
• Console de recherche.
• Intégration du jeu.
• Annonces de recherche 360 (SA360).

La première étape pour développer vos informations analytiques consiste à dresser l'inventaire de votre pile GMP. Quels produits utilisez-vous en ce moment ? Les produits dépendront du type de site ou d'application que vous possédez et des produits dans lesquels vous investissez. Cependant, trois de ces intégrations peuvent s'appliquer à toutes les propriétés : BigQuery, Search Console et Optimize. Peu importe que vous soyez un annonceur, un éditeur, un site de vente au détail ou un site de service, chacune de ces intégrations est une possibilité d'utilisation gratuite dès aujourd'hui dans Google Analytics 4.

Examinons de plus près ces trois intégrations fondamentales.

BigQuery

Qu'est-ce que BigQuery ? Un entrepôt de données Google Cloud qui n'est pas exclusivement destiné à Google Analytics ou GMP.

C'est pour qui? Les équipes et les dirigeants qui bénéficieront de cette connexion sont impliqués dans des domaines tels que la BI, la science des données et l'administration des données.

Avec BigQuery, toutes vos données seront exportées vers un entrepôt de données que vous possédez et contrôlez. Une fois que les données sont dans Google Cloud, vous avez la liberté de les envoyer vers une autre base de données, de les mélanger avec des données en dehors de Google Analytics et d'effectuer des rapports avancés dans d'autres outils. Les données GA BigQuery présentent d'autres avantages, notamment l'intégration avec les données CRM.

Comment intégrer. L'intégration est en libre-service dans l'interface, mais un projet BigQuery doit être disponible pour lier l'outil Google Analytics. Si vous n'avez pas encore de projet, rendez-vous sur la page Google APIs Resources pour en créer un nouveau. Sur la page, cela semble technique et il y a des références de code, mais cette partie n'est pas nécessaire et vous pouvez l'ignorer. Les instructions pour le faire via l'interface se trouvent dans les modules de l'onglet "Console". Voici les étapes simplifiées :

1. Sélectionnez l'option pour créer un projet en haut à gauche de la page.

2. Nommez votre projet, sélectionnez le bouton "Créer", et il y a maintenant un nouveau projet dans Google Cloud.
3. La dernière étape consiste à activer un paramètre pour utiliser BigQuery. Il existe de nombreuses options techniques dans le menu, mais le seul domaine dans lequel vous devez vous rendre est "Bibliothèque" sous "API et services", où vous pouvez rechercher BigQuery et l'activer.

Une fois le projet créé, il est prêt à être intégré à Google Analytics 4. De retour dans l'interface GA, l'option de le lier se trouve dans les paramètres de propriété.

Maintenant, vos données brutes GA4 commenceront à être collectées dans le projet pour être disponibles pour une utilisation immédiate. Parmi les intégrations répertoriées ici, celle-ci comporte le plus d'étapes. Cependant, les autres produits ne sont qu'à quelques clics. (Remarque : BigQuery a un coût supplémentaire. Cependant, pour la plupart des comptes, il ne sera pas significatif : il ne représente parfois que quelques dollars.)

Console de recherche

Qu'est-ce que la Search Console ? Il s'agit d'une plate-forme permettant de surveiller des mesures et des rapports approfondis liés aux performances de recherche organique de Google et à la vitesse du site.

C'est pour qui? La plupart des équipes bénéficieront d'une manière ou d'une autre de l'analyse des données de recherche. Cela inclut les créateurs de contenu, les équipes de référencement et les développeurs Web.

Comment intégrer. Une propriété Search Console doit être créée et vérifiée. Parfois, c'est aussi simple que de sélectionner quelques boutons dans l'interface.

Une fois qu'il y a une propriété Search Console, ou une fois qu'il y a accès à une propriété existante, le lien se trouve dans le même menu que le lien BigQuery sous Paramètres de la propriété.

Ensuite, des métriques et des rapports organiques qui ne sont pas prêts à l'emploi seront disponibles dans Google Analytics 4. Une fois que la liaison du produit est terminée et fonctionne, il y a une dernière étape pour permettre aux utilisateurs GA de bénéficier des données améliorées. Il peut être perceptible (et peut-être déroutant) que les données de la Search Console ne se trouvent pas dans la navigation par défaut de l'interface. Pour voir les rapports, les collections de rapports dans le menu doivent être modifiées.

Pour modifier la navigation, sélectionnez « Bibliothèque » en bas de l'écran :

Ensuite, commencez le processus de création d'une collection, sous Collections. Le modèle pour la Search Console sera situé dans l'option en bas à droite. L'option de recommencer à zéro sans modèle est également disponible.

Après avoir enregistré, retournez dans l'espace bibliothèque et publiez votre collection. Le rapport devrait maintenant être accessible depuis la navigation de gauche :

Optimiser

Qu'est-ce qu'Optimize ? Optimize est un outil de test et de personnalisation A/B.

C'est pour qui? C'est pour les spécialistes du marketing, les équipes d'optimisation du taux de conversion (CRO), les créateurs de contenu ou les prospects UX.

Comment intégrer. Celui-ci n'est pas aussi apparent que les autres liens. À l'heure actuelle, l'option d'intégration n'apparaît pas dans les paramètres de la propriété Google Analytics. Cela ne signifie pas qu'il n'est pas disponible, cela signifie que le lien n'a pas encore été fait.

Ainsi, au lieu de démarrer dans Google Analytics, le processus commence dans l'interface Optimize. Sous Paramètres, accédez à la section Mesure et modifiez-la. Une liste déroulante sera disponible avec une liste de toutes les propriétés auxquelles vous avez accès. Contrairement à la version précédente de Google Analytics, l'intégration est liée à un flux de données GA au lieu de la propriété GA.

Une fois lié, l'icône apparaîtra dans Google Analytics :

Lorsque le lien est actif, les données de Google Analytics 4 peuvent être utilisées pour le ciblage d'audience, l'optimisation des conversions et les objectifs.

Remarque : Si vous êtes déjà associé à une ancienne propriété Google Analytics, vérifiez auprès de votre équipe pour vous assurer que vous pouvez la basculer vers les données Google Analytics 4.

Lire ensuite : Google Analytics va-t-il disparaître ? Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

Intégrations marketing pour les plateformes médias

Grâce à l'intégration de BigQuery, Search Console et Optimize, n'importe qui peut faire progresser ses capacités d'analyse pour les initiatives actuelles ou futures.

Vous trouverez ci-dessous de brèves explications sur les plates-formes multimédias auxquelles Google Analytics 4 peut s'intégrer. La plupart d'entre eux dépendent des produits utilisés, de la verticale à laquelle appartient une organisation ou d'autres contextes et dispositifs spécifiques.

Annonces Google

Qu'est-ce que Google Ads ? Il s'agit de l'outil de publicité de recherche le plus populaire et le plus connu, anciennement connu sous le nom d'AdWords.

C'est pour qui? C'est pour les spécialistes du marketing, les annonceurs et les spécialistes des médias payants.

Ce qu'il fait. Google Ads a été l'un des premiers produits à proposer des fonctionnalités de liaison GA4. Il est conçu pour fournir de la valeur dans les deux sens : en obtenant des statistiques et des rapports sur les annonces de Google Ads vers GA et en envoyant des audiences et en obtenant des conversions de GA vers Google Ads.

Google Analytics 4 à Google Ads reliant les informations et les instructions ici.

Affichage et vidéo 360

Qu'est-ce que DV360 ? C'est une plateforme de publicité programmatique. Également appelé DSP, DV360 est utilisé pour enchérir sur les emplacements d'annonces graphiques sur les sites d'éditeurs/de contenu.

C'est pour qui? Il s'adresse aux spécialistes du marketing, aux annonceurs et aux spécialistes des médias payants au sein des entreprises.

Google Analytics 4 à DV360 reliant les informations et les instructions ici.

Annonces 360 sur le Réseau de Recherche

Qu'est-ce que SA360 ? C'est comme Google Ads, mais super chargé. Il s'agit d'un outil de gestion et d'enchères pour diffuser des annonces sur plusieurs canaux et moteurs de recherche.

C'est pour qui? Il s'adresse aux spécialistes du marketing, aux annonceurs et aux spécialistes des médias payants au sein des entreprises.

Google Analytics 4 à SA360 reliant les informations et les instructions ici.

Gestionnaire d'annonces Google

Qu'est-ce que GAM ? Il s'agit d'une plate-forme d'entreprise permettant aux éditeurs de gérer et de diffuser des annonces sur leur site ou leur application.

C'est pour qui? Spécialistes du marketing, annonceurs et spécialistes des médias payants au sein des entreprises.

Informations et instructions de liaison de Google Analytics 4 à GAM ici.

Centre des marchands Google

Qu'est-ce que Google Merchant Center ? Une plateforme distincte de Google Ads pour promouvoir les produits, principalement sur Google Shopping.

C'est pour qui? Il est destiné aux spécialistes du marketing et aux annonceurs au sein d'une organisation de commerce électronique.

Google Analytics 4 à Google Merchant Center reliant les informations et les instructions ici.

Nuage marketing Salesforce

SFMC est destiné aux spécialistes du marketing numérique cross-canal. Cette intégration est destinée à être utilisée dans le SFMC Journey Builder et peut apporter des données Google Analytics.

Informations et instructions de Google Analytics 4 à SFMC ici (via Salesforce).

jeu de Google

Google Play est la boutique d'applications de Google et s'adresse aux spécialistes du marketing numérique qui analysent les achats et les abonnements intégrés.

Informations et instructions de liaison de Google Analytics 4 à Google Play ici.

Si votre organisation utilise l'un de ces outils multimédias, c'est le moment idéal pour commencer la stratégie et le processus d'exploitation des données Google Analytics 4 pour améliorer l'analyse sur plusieurs produits et équipes. Il n'y a aucune raison de ne pas commencer puisqu'ils sont disponibles pour toutes les propriétés GA4.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles de MarTech. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.