ソーシャルメディアに投稿する頻度についての真実

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どのくらいの頻度でソーシャル メディアに投稿する必要がありますか?

これらは（とりわけ）私たちの時代の中心的な問題です。

トム・ブレイディのトロフィーケースは、ソーシャルメディアへの投稿頻度について行われた調査の量で満たすことができます. 実際、私たちの友人である CoSchedule は、その多くを照合して、いつ投稿するかについてのこの気の利いたコンセンサス ガイドを作成しました。

それは良いものです。

しかし、そうではありません。 どれも真実ではありません。 これらの研究はすべて、各投稿の成功を真空状態で見ているためです. ソーシャル コンテンツのクリック、いいね、共有、コメントなどの数は何回でしたか? また、公開頻度が上がったり下がったりすると、これらのベースラインの結果はどうなりますか?

これらのレポートはどれも、ソーシャル メディア マーケティングの成功に関する確固たる事実を無視しています。

別の言い方をすれば、頻度が増えても、ソーシャル メディア マーケティングでの成功が損なわれることはありません。 代わりに、平凡な、またはそれより悪いものを投稿するたびに、あなたの成功は軽減されます.

あなたが元気でないなら、あなたは落ち込んでいる

私の友人である Scott Stratten が、Brand Pulse の原則について語っています。 彼は、ブランドと消費者の間のすべての相互作用が、ブランドに対するその人の親和性を高めるか、または低下させると述べています。 企業に対する私たちの気持ちに「ニュートラル」の歯車はなく、「前進」と「後退」だけです。

ソーシャル メディアに無関係、無意味、またはもっと悪いことを投稿すると、脈拍が遅くなります。 興味深くて役に立つもの (Youtility、参照を許してください) を投稿すると、鼓動が速くなります。

感情、忠誠心、擁護の観点から、ブランド パルスの考え方は常に真実でした。 しかし今では、ソーシャル メディアの大君主がブランド パルスを模倣するアルゴリズムを設計したため、これはさらに重要です。

素晴らしいことは祝われています。 ラメは隠れています。

Facebook、Instagram、Twitter (および、程度は低いものの Google の SERP と SEM 広告配置) で採用されているアルゴリズムは、本質的にブランド パルスの原則によって管理されています。

要するに、ソーシャル メディアで共有されるコンテンツの一部が不釣り合いな数のクリック、コメント、共有、いいねを獲得しても成功するのは、共有のリーチが増えるだけでなく、プラットフォームが実際により多くの人々にコンテンツを表示するからです。

ブランドは、このコンテンツの不均一な配布について不平を言いたがりますが、実際には次のようになります。

この実力主義が私たちの生活の他の要素に適用されたと想像してみてください。 あなたの町の素晴らしいレストランは 24 時間年中無休で営業しています。 フライヤーの油をまったく交換しないくだらないダイナーは、火曜日と日曜日の 3:30 ～ 5:45 しか営業していません。これは、ソーシャル メディアの Brand Pulse アルゴリズムに相当するレストランです。

More is Less でも More でもない

数年前、Shotguns Trump Rifles と呼ばれる SocialFresh カンファレンスで行ったプレゼンテーションに基づいて、スライド共有プレゼンテーションとブログ投稿を公開しました。 当時の私の主張は、より多くのコンテンツをより多くの場所に投稿するべきだというものでした。それは、ソーシャル メディアの投稿がどのように配信され、見られるかに影響を与え始めたばかりのアルゴリズムの変更を打ち負かす最善の方法だからです。

当時、それは（少なくとも私にとっては）非常に理にかなっており、クライアントはそのアプローチで多くの成功を収めました.

しかし今日では、アルゴリズムはさらに複雑になり、普及しています。 現在、平凡なコンテンツをソーシャルに投稿しても、実際には顧客のブランドに対する印象にそれほど影響を与えることはありません. 目に見えないものでがっかりすることはめったにありません。

アルゴリズムがあなたのコンテンツを気に入らない限り、実際の人間の顧客はあなたの存在を知ることはありません. この証拠として、エンゲージメントがゼロの多くのビジネス Facebook ページだけを見てください。 限定的な関与ではありません。 少しのエンゲージメントではありません。 ゼロ。 それでも、同じ種類のコンテンツを毎日投稿し続けているのは、毎日の投稿が正しい頻度であるとの調査結果があるためです。

（私も、ジェイ・ベアのビジネスのFacebookページでこれに罪を犯しています。私はそこをもっと良くする必要があります）

視聴者が気に入る何かを投稿するたびに (そしてそのときだけ) ソーシャル メディアに投稿する必要があります。

言う価値のあることがない場合は、それを言わないでください。 とにかく公開をプッシュすることに決めたとき、あなたは自分自身を掘り下げ、ソーシャルメディアアルゴリズムでますます深い穴を掘っています.

現金はあなたを救うことはできません

実際問題として、多くの企業は、非常に興味深いコンテンツを公開することによってではなく、ソーシャル メディア広告を使用して、ミッションのメリットでは達成できないリーチを獲得することによって、アルゴリズムの裏をかこうとしています。

そしてもちろん、これはあなたの情報不足を補うのに役立ちます。

しかし、Convince & Convert でも多くの企業クライアントでも、有機的に失敗したコンテンツの一部が有料プロモーションを適用すると大成功を収めたという状況は見たことがありません。

情報を提供したり、楽しませたり、喜ばせたりするコンテンツは有機的に機能し、それを宣伝するためにお金を払う必要があります。 平凡なコンテンツに対して有料の大幅な増幅を加えることは、豚の耳から絹の財布を作ろうとする典型です. 遠くにいる数人をだますことはできますが、よく見ると、シャレード全体が崩れ落ちます。

Gary Vaynerchuk は最近、あるビデオでこのことをより明確に表現しました (言い換え)。

ソーシャル メディア プログラムを成功させたい場合は、各チャネルにいつ、どのくらいの頻度で投稿するかについて研究が示していることを気にするのをやめて、この 1 つのガイドラインだけを使用してください。

これは知っておく価値がありますか？