影響者脆弱性的新時代以及品牌應注意的原因

在過去的六個月中，影響者營銷的世界發生了迅速變化。 我們已經從“看著我”的時代進入了同理心的時代，品牌需要注意這些變化。

封鎖的集體經歷使消費者行為和我們在線觀看的內容髮生了翻天覆地的變化。 隨著時間的流逝以及對刺激和聯繫的需求，人們通過傳達脆弱性和同理心的創作者尋找“有用的內容”。 觀眾也開始拒絕以前在我們的 Instagram 供稿中占主導地位的更有抱負/自誇的生活方式影響者內容，他們更喜歡在全球大流行期間進行檢查、脆弱性和現實。

當我們適應新現實的節奏時，很明顯我們已經從根本上改變了，不想回到舊世界。 我們已經從“看著我”的時代進入了同理心的新時代。 沒有比 Covid 更大的平衡器了，品牌需要注意。

內容創作者表現出超越完美的現實主義

封鎖期激發了人們尋找可實現的真實性並專注於富有成效的娛樂。 在最初的鎖定後階段，視頻內容的觀看量猛增。 YouTube 訂閱者猛增了 20% 以上，因為被封鎖的人群尋求從教育和健身內容到心理健康建議再到 DIY 技巧的所有內容。

同時，內容創作者在獲取資源和旅行方面面臨與消費者相同的限制，因此在封鎖期間他們需要適應。 結果，形成了新的習慣，並且對創作者內容的強調是現實主義而不是完美。 一個明顯的提醒是取消了像愛情島這樣的真人秀節目，這些節目以前催生了在 Instagram 上推廣幻想生活的生活方式影響者。 對真實性的新搜索一直是收視率飆升、新頻道的發現以及最終創作者將其視頻格式調整為在 YouTube 或 Tik Tok 等平台上在家製作的催化劑。 觀眾的生活發生了根本性的變化，影響者的生活也發生了根本變化。

短期趨勢

一些最初在鎖定期間飆升的趨勢已被證明是時尚的。 這包括為突然在家當老師的父母提供的教育內容和新聞內容的消費。 隨著病毒新聞疲勞的蔓延以及家長們感激地將孩子送回學校大樓，這些類別的觀看次數現已恢復到大流行前的水平。 然而，從長遠來看，其他類別一直很受歡迎並贏得了觀眾的關注。

事實上，根據 globalwebindex.com 最近的一份報告《影響力時代》，三分之二的關注影響者的消費者表示，他們可能會在封鎖後以同樣的方式繼續使用社交媒體。 對真實性的渴望是真實的，並且被敏銳地感受到。

遊戲和寵物相關內容飆升

在封鎖期間，遊戲內容的瀏覽量穩步上升，隨著社交距離規定的放鬆，幾乎沒有下降的跡象。 自 3 月以來，YouTube 上的遊戲搜索量翻了一番，總體而言，自封鎖開始以來，該類別增長了驚人的 31%。 遊戲為朋友們提供了一種完美的社交方式，同時遠離社交，虛擬世界提供了逃離“可怕”現實世界的機會。 《動物森友會》、《最後生還者》和 PS5 等版本意味著遊戲已經成為我們習慣的一部分，並在我們的日常生活中佔有一席之地。

由於家庭被封鎖在家工作，對動物和寵物的需求空前，自大流行開始以來增長了 21%。 寵物可以帶來的陪伴、鎮靜效果和無條件的愛從未像現在這樣受到讚賞。 動物收容所甚至可供重新安置的狗也很少。 Lockdown 激發了新的和有抱負的寵物主人轉向 YouTube 尋求建議和娛樂，以讓他們的新寵物保持快樂。

吸引觀眾注意力的個性化內容

與此同時，在封鎖的第一個月，人們、博客和家庭內容的初始收視率僅增長了約 17%。 然而，隨著其他類別的收視率下降，這些類別的收視率在 6 月份仍有 7.5%-10% 的增長。 這些內容已經俘獲了觀眾的心，並表明製作個性驅動內容的 YouTube 創作者從長遠來看會吸引觀眾的注意力。 在當今世界，我們都感到壓力越來越大，我們希望人們能夠反映我們的擔憂，而不是觀看過濾和錯誤的現實觀點。

此外，在封鎖期間，許多人學會了自己做飯、在家鍛煉和進行基本的家居裝修。 由於病毒沒有盡頭，人們仍然計劃過更謹慎的生活，更多的時間呆在家裡。 這些自我提升的習慣沒有消失的跡象。 此外，在這些獲獎類別中，表現最佳的 YouTube 視頻時長為 10-20 分鐘。 在 Covid-19 時代，我們的注意力範圍隨著時間的增多和“較慢”的生活節奏而擴大。

通過舞蹈分散注意力

當然，另一方面是 Tik Tok 的出色表現。 通過簡短定義的可零食內容。 根據最近的 IPA 接觸點報告，在此期間，TikTok 在 15-24 歲人群中的覆蓋率從 14% 提高到 30%。 然而，儘管視頻的長度不同，YouTube 上吸引觀眾的相同原則仍然適用 - 漏洞和真實性。 可以說，你永遠比嘗試舞蹈套路或試圖讓人發笑更脆弱——這兩者都是媒體的巨大推動力！ 隨著我們適應我們生活的新世界，品牌將需要確保它們保持相關性並與傳達現實主義的影響者合作。

我們時代的廣告媒介

儘管 Tik Tok 的新用戶和參與度大幅飆升，但就購買考慮和轉化為實際銷售額而言，YouTube 仍然是視頻內容平台中最成功的。 這是內容的長篇性質以及品牌真正將自己嵌入相關內容的機會的一個功能。 在危機期間提供實質性和有意義的內容。

與電視和其他更傳統的製作媒體不同，在線視頻平台還為創作者提供了安全性，使他們能夠在更短的時間內在家中製作內容。 與視頻創作者合作還意味著品牌可以以極低的價格製作視頻、攝影和付費廣告內容，而這些創作者可以在自己的生活空間中安全地工作。

駕馭新趨勢和品類高峰

為了取得成功，品牌應該探索利用新業態趨勢和品類高峰的方法； 融入激發消費者靈感的新品類。 品牌應該想辦法將他們的產品整合到 YouTube 上的遊戲、生活方式、自我提升或寵物影響者內容中。

品牌還應該尋求與通過封鎖在情感上支持觀眾的創作者合作。 他們與觀眾建立了深厚、值得信賴的聯繫，這將在商業和個人方面都獲得回報。 在新世界中，我們生活在脆弱中。