A vulnerabilidade da nova era do influenciador e por que as marcas devem tomar nota

O mundo do marketing de influenciadores mudou rapidamente nos últimos seis meses. Passamos da era do 'olhar para mim' para a era da empatia e as marcas precisam tomar nota dessas mudanças.

A experiência coletiva do bloqueio criou uma mudança radical no comportamento do consumidor e no conteúdo que assistimos online. Com o tempo disponível e a necessidade de estímulo e conexão, as pessoas buscaram 'conteúdo útil' de criadores que transmitam vulnerabilidade e empatia. Os espectadores também começaram a rejeitar o conteúdo de influenciador de estilo de vida mais aspiracional / arrogante que anteriormente dominava nossos feeds do Instagram, preferindo inspeção, vulnerabilidade e realidade durante uma pandemia global.

À medida que nos acomodamos ao ritmo da nova realidade, fica claro que mudamos fundamentalmente, sem desejo de voltar ao velho mundo. Passamos da era do 'olhar para mim' para a nova era da empatia. Não houve maior nivelador do que o Covid e as marcas precisam tomar nota.

Criadores de conteúdo mostrando realismo sobre perfeição

O período de bloqueio inspirou as pessoas a procurar autenticidade alcançável e se concentrar em entretenimento produtivo. Na fase inicial pós-bloqueio, as visualizações de conteúdo de vídeo dispararam. Os assinantes do YouTube dispararam em mais de 20%, à medida que uma população bloqueada procurava de tudo, desde conteúdo educacional e fitness a conselhos de saúde mental e dicas de bricolage.

Enquanto isso, os criadores de conteúdo enfrentaram as mesmas limitações que os consumidores em termos de acesso a recursos e viagens, portanto, sob bloqueio, eles precisaram se adaptar. Como resultado, novos hábitos se formaram e a ênfase no conteúdo do criador é o realismo sobre a perfeição. Um forte lembrete disso está no cancelamento de reality shows como Love Island, que anteriormente geravam influenciadores de estilo de vida promovendo vidas de fantasia no Instagram. A nova busca por autenticidade tem sido o catalisador para o grande aumento na audiência, a descoberta de novos canais e, finalmente, criadores adaptando seus formatos de vídeo para produção em casa em plataformas como YouTube ou Tik Tok. A vida dos espectadores mudou fundamentalmente, assim como a dos influenciadores.

Tendências de curta duração

Algumas tendências que inicialmente aumentaram durante o bloqueio se mostraram moda. Isso inclui conteúdo educacional para pais que de repente se tornaram professores em casa e o consumo de conteúdo de notícias. As visualizações para essas categorias agora retornaram aos níveis pré-pandêmicos, à medida que a fadiga das notícias do vírus se apoderou e os pais retornaram com gratidão seus filhos aos prédios escolares. No entanto, outras categorias permaneceram populares e conquistaram a atenção do espectador a longo prazo.

De fato, de acordo com um relatório recente The Age of Influence da globalwebindex.com, dois terços dos consumidores que seguem influenciadores dizem que provavelmente continuarão usando as mídias sociais da mesma maneira após o bloqueio. A sede de autenticidade é real e está sendo sentida intensamente.

Conteúdo relacionado a jogos e animais de estimação sobe

As visualizações do conteúdo de jogos aumentaram constantemente durante o bloqueio, com poucos sinais de declínio à medida que os regulamentos de distanciamento social relaxavam. As pesquisas por jogos no YouTube dobraram desde março e, no geral, a categoria aumentou surpreendentes 31% desde o início do bloqueio. Os jogos ofereciam a maneira perfeita para os amigos socializarem enquanto socialmente distantes e com mundos virtuais oferecendo escapismo do mundo real 'assustador'. Lançamentos como Animal Crossing, The Last of Us e PS5 fizeram com que os jogos fizessem parte de nossos hábitos e encontrassem um lugar em nossas rotinas.

Com as famílias trabalhando em casa em confinamento, houve uma demanda sem precedentes por animais e animais de estimação, um aumento de 21% desde o início da pandemia. O companheirismo, os efeitos calmantes e o amor incondicional que um animal de estimação pode trazer nunca foi tão apreciado. Abrigos de animais estão com poucos cães disponíveis para realojamento. O bloqueio inspirou novos e aspirantes a donos de animais de estimação a recorrer ao YouTube para obter conselhos e entretenimento para manter suas novas adições felizes.

Conteúdo orientado à personalidade que prende a atenção dos espectadores

Enquanto isso, pessoas, blogs e conteúdo familiar viram apenas um pico inicial de visualizações de cerca de 17% no primeiro mês de bloqueio. No entanto, como a audiência de outras categorias diminuiu, a audiência dessas categorias ainda aumentou de 7,5% a 10% em junho. Esse conteúdo conquistou os corações dos espectadores e mostrou que os criadores do YouTube que criam conteúdo baseado em personalidade prendem a atenção do espectador a longo prazo. No mundo de hoje, com o estresse elevado que todos sentimos, queremos pessoas que reflitam nossas preocupações, em vez de assistir a visões filtradas e falsas da realidade.

Além disso, durante o bloqueio, muitas pessoas aprenderam a cozinhar para si mesmas, malhar em casa e fazer melhorias básicas na casa. Sem o fim do vírus à vista, as pessoas ainda planejam viver vidas mais cautelosas com mais tempo em casa. Não há nenhum sinal de que esses hábitos de auto-aperfeiçoamento estejam desaparecendo. Além disso, nessas categorias vencedoras, os vídeos do YouTube com melhor desempenho têm uma duração de 10 a 20 minutos. Na era do Covid-19, nossa atenção se ampliou com mais tempo em nossas mãos e um ritmo de vida 'mais lento'.

Distração através da dança

É claro que no outro extremo do espectro está o desempenho estelar do Tik Tok. Conteúdo de lanche que é definido por ser curto. O TikTok dobrou seu alcance entre 15 e 24 anos de 14% para 30% durante esse período, de acordo com um relatório recente da IPA Touchpoints. No entanto, apesar da duração diferente dos vídeos, os mesmos princípios que envolveram os espectadores no YouTube se aplicam: vulnerabilidade e autenticidade. Você provavelmente nunca está mais vulnerável do que experimentar uma rotina de dança ou tentar fazer as pessoas rirem - ambos grandes impulsionadores do meio! À medida que nos adaptamos ao novo mundo em que vivemos, as marcas precisarão garantir que permaneçam relevantes e trabalhem com influenciadores que transmitam realismo.

O meio de publicidade do nosso tempo

Embora o Tik Tok tenha visto um enorme aumento em novos usuários e engajamento, o YouTube continua sendo o mais bem-sucedido em plataformas de conteúdo de vídeo em termos de consideração de compra, traduzindo-se em vendas reais. Isso é uma função da natureza longa do conteúdo e da chance de as marcas realmente se incorporarem ao conteúdo relevante. Conteúdo que oferece algo substancial e significativo durante uma crise.

As plataformas de vídeo online, ao contrário da TV e outros meios de produção mais convencionais, também oferecem aos criadores a segurança de poder produzir conteúdo em casa em um prazo muito menor. Trabalhar com criadores de vídeo também significa que as marcas podem produzir conteúdo de vídeo, fotografia e publicidade paga por uma fração do preço, enquanto esses criadores trabalham com segurança em seus próprios espaços.

Aproveite as novas tendências e picos de categoria

Para ter sucesso, as marcas devem explorar maneiras de aproveitar novas tendências de formato e picos de categoria; integrando-se nas novas categorias que estão inspirando os consumidores. As marcas devem encontrar maneiras de integrar seus produtos ao conteúdo de jogos, estilo de vida, autoaperfeiçoamento ou influenciadores de animais de estimação no YouTube.

As marcas também devem procurar parcerias com criadores que apoiaram emocionalmente seu público durante o bloqueio. Eles desenvolveram conexões profundas e confiáveis ​​com seus espectadores, o que valerá a pena comercial e pessoalmente. No novo mundo em que vivemos a vulnerabilidade é rei.