العصر الجديد لضعف المؤثرين ولماذا يجب أن تأخذ العلامات التجارية في الاعتبار

لقد تحول عالم التسويق عبر المؤثرين بسرعة في الأشهر الستة الماضية. لقد انتقلنا من عصر "انظر إليّ" إلى عصر التعاطف وتحتاج العلامات التجارية إلى ملاحظة هذه التغييرات.

خلقت التجربة الجماعية للإغلاق تغييرًا جذريًا في سلوك المستهلك والمحتوى الذي نشاهده عبر الإنترنت. مع وجود الوقت في أيدينا والحاجة إلى التحفيز والتواصل ، سعى الناس للحصول على "محتوى مفيد" من قبل المبدعين الذين ينقلون الضعف والتعاطف. بدأ المشاهدون أيضًا في رفض محتوى المؤثر الأكثر طموحًا / تفاخرًا بنمط الحياة الذي سيطر سابقًا على خلاصات Instagram الخاصة بنا ، مفضلين الفحص والضعف والواقع أثناء جائحة عالمي.

بينما نستقر على إيقاع الواقع الجديد ، من الواضح أننا قد تغيرنا جذريًا دون رغبة في العودة إلى العالم القديم. لقد انتقلنا من عصر "انظر إليّ" إلى عصر جديد من التعاطف. لم يكن هناك أي مستوى أعلى من Covid ويجب على العلامات التجارية الانتباه.

منشئو المحتوى يظهرون الواقعية على الكمال

ألهمت فترة الإغلاق الأشخاص للبحث عن أصالة يمكن تحقيقها والتركيز على الترفيه المنتج. في مرحلة ما بعد الإغلاق الأولية ، ارتفعت مشاهدات محتوى الفيديو. ارتفع عدد المشتركين في YouTube بنسبة تزيد عن 20 ٪ ، حيث سعى السكان المحاصرون إلى كل شيء بدءًا من المحتوى التعليمي واللياقة البدنية إلى نصائح الصحة العقلية إلى نصائح DIY.

وفي الوقت نفسه ، واجه منشئو المحتوى نفس القيود التي يواجهها المستهلكون من حيث الوصول إلى الموارد والسفر ، لذلك كانوا بحاجة إلى التكيف تحت الإغلاق. نتيجة لذلك ، تشكلت عادات جديدة والتركيز على محتوى منشئ المحتوى هو الواقعية على الكمال. تذكير صارخ بهذا هو إلغاء برامج الواقع مثل Love Island التي ولدت في السابق مؤثرين في نمط الحياة يروجون لحياة خيالية على Instagram. كان البحث الجديد عن الأصالة حافزًا للارتفاع الهائل في نسبة المشاهدة ، واكتشاف قنوات جديدة ، وفي نهاية المطاف قام المبدعون بتكييف تنسيقات الفيديو الخاصة بهم للإنتاج المنزلي على منصات مثل YouTube أو Tik Tok. لقد تغيرت حياة المشاهدين بشكل جذري وكذلك تغيرت حياة المؤثرين.

الاتجاهات قصيرة العمر

أثبتت بعض الاتجاهات التي ارتفعت في البداية أثناء الإغلاق أنها موضة جديدة. يتضمن هذا المحتوى التعليمي للآباء الذين أصبحوا فجأة مدرسين في المنزل واستهلاك المحتوى الإخباري. عادت المشاهدات لهذه الفئات الآن إلى مستويات ما قبل الوباء مع انتشار الإعياء من أخبار الفيروسات وأعاد الآباء أطفالهم بامتنان إلى مباني المدارس. ومع ذلك ، فقد ظلت الفئات الأخرى شائعة وجذبت انتباه المشاهدين على المدى الطويل.

في الواقع ، وفقًا لتقرير حديث بعنوان The Age of Influence من موقع globalwebindex.com ، فإن ثلثي المستهلكين الذين يتابعون المؤثرين يقولون إنهم من المحتمل أن يستمروا في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بنفس الطريقة بعد الإغلاق. التعطش للأصالة حقيقي ويشعر به بشدة.

يرتفع المحتوى المرتبط بالألعاب والحيوانات الأليفة

ازدادت مشاهدات محتوى الألعاب بشكل مطرد خلال فترة الإغلاق ، مع وجود علامات قليلة على التراجع مع تخفيف لوائح التباعد الاجتماعي. تضاعفت عمليات البحث عن الألعاب على YouTube منذ شهر مارس ، وارتفعت الفئة بشكل مذهل بنسبة 31٪ منذ بدء الإغلاق. قدمت الألعاب الطريقة المثلى للأصدقاء للتواصل الاجتماعي وهم بعيدون اجتماعياً ومع عوالم افتراضية تقدم الهروب من العالم الحقيقي "المخيف". إصدارات مثل Animal Crossing و The Last of Us و PS5 ، تعني أن الألعاب قد شكلت جزءًا من عاداتنا ووجدت مكانًا في روتيننا.

نظرًا لأن العائلات التي تعمل في المنزل تحت الإغلاق ، كان هناك طلب غير مسبوق على الحيوانات والحيوانات الأليفة ، بنسبة 21٪ منذ بداية الوباء. الرفقة والتأثيرات المهدئة والحب غير المشروط الذي يمكن أن يجلبه حيوان أليف لم يكن أبدًا موضع تقدير. حتى أن ملاجئ الحيوانات تنفد على الكلاب المتاحة لإعادة إيواءها. ألهمت Lockdown أصحاب الحيوانات الأليفة الجدد والطامحين للتوجه إلى YouTube للحصول على المشورة والترفيه للحفاظ على الإضافات الجديدة سعيدة.

المحتوى المدفوع بالشخصية يلفت انتباه المشاهدين

وفي الوقت نفسه ، شهد الأشخاص والمدونات والمحتوى العائلي ارتفاعًا أوليًا في نسبة المشاهدة بلغ حوالي 17٪ في الشهر الأول من الإغلاق. ومع ذلك ، مع تضاؤل ​​نسبة مشاهدة الفئات الأخرى ، لا تزال نسبة مشاهدة هذه الفئات ترتفع بنسبة 7.5٪ إلى 10٪ في يونيو. استحوذ هذا المحتوى على قلوب المشاهدين وأظهر أن منشئي المحتوى على YouTube الذين يصنعون محتوى يحركه الطابع الشخصي يلفتون انتباه المشاهد على المدى الطويل. في عالم اليوم مع الضغط المتزايد الذي نشعر به جميعًا ، نريد أشخاصًا يعكسون مخاوفنا بدلاً من مشاهدة وجهات النظر الخاطئة والمفلترة للواقع.

بالإضافة إلى ذلك ، أثناء الإغلاق ، تعلم الكثير من الناس الطبخ لأنفسهم ، والتمرن في المنزل والقيام بتحسين المنزل الأساسي. مع عدم وجود نهاية في الأفق للفيروس ، لا يزال الناس يخططون لعيش حياة أكثر حذرًا مع قضاء المزيد من الوقت في المنزل. لا توجد علامة على اختفاء عادات تحسين الذات هذه. علاوة على ذلك ، في هذه الفئات الفائزة ، تبلغ مدة مقاطع فيديو YouTube الأفضل أداءً من 10 إلى 20 دقيقة. في عصر Covid-19 ، اتسع نطاق انتباهنا مع مزيد من الوقت في أيدينا ووتيرة حياة `` أبطأ ''.

الهاء من خلال الرقص

بالطبع في الطرف الآخر من الطيف كان الأداء الممتاز لـ Tik Tok. محتوى قابل للوجبات الخفيفة يُعرَّف بأنه قصير. ضاعف TikTok مدى انتشاره بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 24 عامًا من 14٪ إلى 30٪ خلال هذا الوقت وفقًا لتقرير IPA Touchpoints الأخير. ومع ذلك ، على الرغم من اختلاف طول مقاطع الفيديو ، تنطبق نفس المبادئ التي أشركت المشاهدين على YouTube - الضعف والموثوقية. يمكن القول أنك لست أكثر عرضة للخطر من تجربة روتين رقص أو محاولة جعل الناس يضحكون - كلاهما سائق ضخم للوسيط! بينما نتكيف مع العالم الجديد الذي نعيش فيه ، ستحتاج العلامات التجارية إلى ضمان بقائها وثيقة الصلة والعمل مع المؤثرين الذين ينقلون الواقعية.

وسيلة الإعلان في عصرنا

على الرغم من أن Tik Tok قد شهدت ارتفاعًا هائلاً في عدد المستخدمين الجدد والمشاركة ، إلا أن YouTube لا يزال الأكثر نجاحًا في منصات محتوى الفيديو من حيث التفكير في الشراء ، وترجمته إلى مبيعات حقيقية. هذه هي وظيفة الطبيعة الطويلة للمحتوى وفرصة للعلامات التجارية لتضمين نفسها حقًا في المحتوى ذي الصلة. المحتوى الذي يقدم شيئًا جوهريًا وذا مغزى أثناء الأزمة.

توفر منصات الفيديو عبر الإنترنت ، على عكس التلفزيون وغيره من وسائل الإنتاج التقليدية ، لمنشئي المحتوى الأمان ليتمكنوا من إنتاج المحتوى في المنزل في إطار زمني أقصر بكثير. يعني العمل مع منشئي الفيديو أيضًا أن العلامات التجارية يمكنها إنتاج مقاطع فيديو وصور فوتوغرافية ومحتوى إعلاني مدفوع بجزء بسيط من السعر ، بينما يعمل هؤلاء المنشئون بأمان في أماكن معيشتهم الخاصة.

تسخير الاتجاهات الجديدة وقمم الفئات

من أجل تحقيق النجاح ، يجب على العلامات التجارية استكشاف طرق لتسخير اتجاهات التنسيق الجديدة وقمم الفئات ؛ دمج أنفسهم في الفئات الجديدة التي تلهم المستهلكين. يجب أن تجد العلامات التجارية طرقًا لدمج منتجاتها في الألعاب أو أسلوب الحياة أو تحسين الذات أو محتوى المؤثرين على الحيوانات الأليفة على YouTube.

يجب أن تتطلع العلامات التجارية أيضًا إلى الشراكة مع منشئي المحتوى الذين دعموا جماهيرهم عاطفياً من خلال الإغلاق. لقد طوروا اتصالات عميقة وموثوقة مع مشاهديهم ، والتي ستؤتي ثمارها على الصعيدين التجاري والشخصي. في العالم الجديد الذي نعيش فيه في الضعف هو الملك.