インフルエンサーの脆弱性の新時代とブランドが注目すべき理由

公開: 2022-04-12

インフルエンサーマーケティングの世界は、過去6か月で急速に変化しました。私たちは「私を見て」の時代から共感の時代に移行しました。ブランドはこれらの変化に注意する必要があります。

封鎖の集合的な経験は、消費者の行動と私たちがオンラインで見るコンテンツに大きな変化をもたらしました。私たちの手に時間があり、刺激とつながりが必要なため、人々は脆弱性と共感を伝えるクリエイターによる「有用なコンテンツ」を探し求めました。視聴者はまた、以前はInstagramフィードを支配していた、より野心的で自慢のライフスタイルインフルエンサーコンテンツを拒否し始め、世界的大流行の間の検査、脆弱性、現実を好みました。

私たちが新しい現実のリズムに落ち着くにつれて、私たちが古い世界に戻ることを望まずに根本的に変化したことは明らかです。私たちは「私を見て」の時代から共感の新しい時代に移行しました。 Covidほどレベラーはありませんでした。ブランドは注意する必要があります。

完璧よりもリアリズムを示すコンテンツクリエーター

封鎖期間は人々に達成可能な信憑性を探し、生産的な娯楽に集中するように促しました。最初の封鎖後の段階では、ビデオコンテンツの視聴回数が急増しました。閉じ込められた人口が教育やフィットネスのコンテンツからメンタルヘルスのアドバイス、DIYのヒントまで、あらゆるものを求めていたため、YouTubeのチャンネル登録者は20％以上急増しました。

一方、コンテンツクリエーターは、リソースや旅行へのアクセスに関して消費者と同じ制限に直面していたため、封鎖された状態で適応する必要がありました。その結果、新しい習慣が形成され、クリエイターコンテンツに重点が置かれるのは、完璧よりもリアリズムです。これをはっきりと思い出させるのは、Instagramでファンタジーライフを宣伝するライフスタイルインフルエンサーを以前に生み出したラブアイランドのようなリアリティ番組のキャンセルです。真正性の新たな探求は、視聴者数の急増、新しいチャンネルの発見、そして最終的にはクリエイターがYouTubeやTikTokなどのプラットフォームでの家庭での制作に動画フォーマットを適応させるきっかけとなりました。視聴者の生活は根本的に変化しているため、影響力のある人もいます。

短期間のトレンド

封鎖中に最初に急上昇したいくつかの傾向は、おかしなものであることが証明されています。これには、突然自宅で教師になった親のための教育コンテンツやニュースコンテンツの消費が含まれます。ウイルスニュースの倦怠感が定着し、保護者が子供たちを学校の建物に感謝して戻したため、これらのカテゴリの見解はパンデミック前のレベルに戻りました。ただし、他のカテゴリは人気があり、長期的に視聴者の注目を集めています。

実際、globalwebindex.comの最近のレポートThe Age of Impactによると、インフルエンサーをフォローしている消費者の3分の2は、ロックダウン後も同じようにソーシャルメディアを使い続ける可能性が高いと述べています。信憑性への渇望は現実のものであり、鋭く感じられています。

ゲームとペット関連のコンテンツが急増

ゲームコンテンツの視聴は、封鎖を超えて着実に増加しましたが、社会的距離の規制が緩和されたため、減少の兆候はほとんどありませんでした。 YouTubeでのゲームの検索数は、3月以降2倍になり、全体として、封鎖の開始以来、カテゴリは驚異的な31％増加しています。ゲームは、友人が社会的に離れた場所で、「怖い」現実世界からの現実逃避を提供する仮想世界と交流するための完璧な方法を提供しました。どうぶつの森、The Last of Us、PS5のようなリリースは、ゲームが私たちの習慣の一部を形成し、私たちのルーチンの中で場所を見つけたことを意味しました。

家族が家で封鎖されて働いているため、パンデミックが始まってから21％増加し、動物やペットに対する前例のない需要がありました。ペットがもたらす友情、心を落ち着かせる効果、無条件の愛は、これまでになく高く評価されています。動物保護施設では、リホーミングに利用できる犬が不足しています。 Lockdownは、新しく意欲的なペットの飼い主に、新しい追加を幸せに保つためのアドバイスや娯楽をYouTubeに求めるよう促しました。

視聴者の注意を引くパーソナリティ主導のコンテンツ

一方、人々とブログ、および家族のコンテンツでは、封鎖の最初の月に最初の視聴者数が約17％急増しただけでした。ただし、他のカテゴリの視聴率が低下しているため、これらのカテゴリの視聴率は6月でも7.5％〜10％増加しています。このコンテンツは視聴者の心を捉え、パーソナリティ主導のコンテンツを作成するYouTubeクリエイターが長期的に視聴者の注目を集めていることを示しています。私たち全員が感じるストレスが高まっている今日の世界では、私たちは、現実のフィルターされた誤った見方を見るのではなく、私たちの懸念を反映する人々を求めています。

さらに、封鎖中に、多くの人々が自分で料理をしたり、家で運動したり、基本的な家の改善をしたりすることを学びました。ウイルスに終止符が打たれることなく、人々はまだ家で過ごす時間を増やして、より慎重な生活を送ることを計画しています。これらの自己改善の習慣がなくなる兆候はありません。さらに、これらの受賞カテゴリでは、パフォーマンスの高いYouTube動画の長さは10〜20分です。 Covid-19の時代に、私たちの注意の範囲は広がり、私たちの手にもっと多くの時間がかかり、人生の「遅い」ペースになりました。

ダンスによる気晴らし

もちろん、スペクトルのもう一方の端には、TikTokの優れたパフォーマンスがあります。短いことで定義されるスナック可能なコンテンツ。最近のIPATouchpointsのレポートによると、TikTokは、この期間中に15〜24歳のリーチを14％から30％に倍増させました。ただし、動画の長さが異なるにもかかわらず、YouTubeの視聴者を惹きつけてきたのと同じ原則、つまり脆弱性と信頼性が適用されます。あなたは間違いなく、ダンスルーチンを試したり、人々を笑わせようとしたりするよりも脆弱になることはありません-どちらもメディアの巨大な推進力です！私たちが住む新しい世界に適応するとき、ブランドは、関連性を維持し、リアリズムを伝えるインフルエンサーと協力することを保証する必要があります。

私たちの時代の広告媒体

Tik Tokは、新規ユーザーとエンゲージメントが大幅に増加しましたが、YouTubeは、購入の対価の点でビデオコンテンツプラットフォームで最も成功を収めており、実際の売上につながります。これは、コンテンツの長い形式の性質と、ブランドが実際に関連するコンテンツに自分自身を埋め込む機会の機能です。危機の際に実質的で意味のある何かを提供するコンテンツ。

オンラインビデオプラットフォームは、テレビやその他の従来の制作メディアとは異なり、自宅ではるかに短い時間枠でコンテンツを制作できる安全性をクリエイターに提供します。ビデオクリエーターと協力するということは、ブランドがビデオ、写真、有料広告コンテンツを数分の1の価格で制作できる一方で、これらのクリエーターが自分の生活空間で安全に作業できることも意味します。

新しいトレンドとカテゴリーのピークを活用する

成功するために、ブランドは新しいフォーマットのトレンドとカテゴリーのピークを活用する方法を模索する必要があります。消費者を刺激する新しいカテゴリーに自分自身を統合します。ブランドは、自社の製品をYouTubeのゲーム、ライフスタイル、自己改善、またはペットの影響力のあるコンテンツに統合する方法を見つける必要があります。

ブランドはまた、封鎖を通じて視聴者を感情的にサポートしてきたクリエイターとの提携を検討する必要があります。彼らは視聴者との深い信頼できるつながりを築き上げており、それは商業的にも個人的にも報われるでしょう。新しい世界では、私たちは脆弱性の中で生きています。