Das neue Zeitalter der Anfälligkeit von Influencern und warum Marken darauf achten sollten

Die Welt des Influencer-Marketings hat sich in den letzten sechs Monaten rasant verändert. Wir sind vom Zeitalter des „Schau mich an“ zum Zeitalter der Empathie übergegangen, und Marken müssen diese Veränderungen zur Kenntnis nehmen.

Die kollektive Erfahrung des Lockdowns hat das Verbraucherverhalten und die Inhalte, die wir online ansehen, grundlegend verändert. Mit der Zeit und dem Bedürfnis nach Anregung und Verbindung suchten die Menschen nach „nützlichen Inhalten“ von Erstellern, die Verletzlichkeit und Empathie vermitteln. Die Zuschauer begannen auch, die aufstrebenderen/prahlerischeren Lifestyle-Influencer-Inhalte abzulehnen, die zuvor unsere Instagram-Feeds dominierten, und bevorzugten Inspektion, Verwundbarkeit und Realität während einer globalen Pandemie.

Während wir uns in den Rhythmus der neuen Realität einleben, ist klar, dass wir uns grundlegend verändert haben, ohne den Wunsch, zur alten Welt zurückzukehren. Wir haben uns von der Ära des „Schau mich an“ in das neue Zeitalter der Empathie bewegt. Es gab keinen größeren Gleichmacher als Covid, und Marken müssen dies zur Kenntnis nehmen.

Ersteller von Inhalten zeigen Realismus statt Perfektion

Die Sperrzeit inspirierte die Menschen dazu, nach erreichbarer Authentizität zu suchen und sich auf produktive Unterhaltung zu konzentrieren. In der ersten Phase nach der Sperrung stiegen die Aufrufe von Videoinhalten stark an. Die Zahl der YouTube-Abonnenten stieg um mehr als 20 %, da eine gesperrte Bevölkerung nach allem suchte, von Bildungs- und Fitnessinhalten über Ratschläge zur psychischen Gesundheit bis hin zu DIY-Tipps.

In der Zwischenzeit sahen sich die Ersteller von Inhalten in Bezug auf den Zugang zu Ressourcen und Reisen mit den gleichen Einschränkungen konfrontiert wie die Verbraucher, sodass sie sich während des Lockdowns anpassen mussten. Infolgedessen haben sich neue Gewohnheiten herausgebildet und die Betonung auf Inhalten des Erstellers ist Realismus über Perfektion. Eine deutliche Erinnerung daran ist die Absage von Reality-Shows wie Love Island, die zuvor Lifestyle-Influencer hervorgebracht haben, die Fantasy-Leben auf Instagram fördern. Die neue Suche nach Authentizität war der Katalysator für den enormen Anstieg der Zuschauerzahlen, die Entdeckung neuer Kanäle und letztendlich für die Anpassung der Videoformate an die Heimproduktion auf Plattformen wie YouTube oder Tik Tok. Das Leben der Zuschauer hat sich grundlegend verändert, ebenso das der Influencer.

Kurzlebige Trends

Einige Trends, die ursprünglich während des Lockdowns anstiegen, haben sich als modisch erwiesen. Dazu gehören Bildungsinhalte für Eltern, die plötzlich zu Hause Lehrer wurden, und der Konsum von Nachrichteninhalten. Die Aufrufe für diese Kategorien sind jetzt wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurückgekehrt, da die Ermüdung der Virusnachrichten Einzug gehalten hat und die Eltern ihre Kinder dankbar in die Schulgebäude zurückgebracht haben. Andere Kategorien blieben jedoch beliebt und gewannen langfristig die Aufmerksamkeit der Zuschauer.

Laut einem kürzlich erschienenen Bericht The Age of Influence von globalwebindex.com geben zwei Drittel der Verbraucher, die Influencern folgen, an, dass sie soziale Medien nach dem Lockdown wahrscheinlich weiterhin auf die gleiche Weise nutzen werden. Der Durst nach Authentizität ist real und wird stark gespürt.

Gaming- und Haustier-bezogene Inhalte steigen

Die Aufrufe von Spielinhalten nahmen während der Sperrung stetig zu, mit kaum Anzeichen eines Rückgangs, als die Vorschriften zur sozialen Distanzierung gelockert wurden. Die Suche nach Gaming auf YouTube hat sich seit März verdoppelt und insgesamt ist die Kategorie seit Beginn der Sperrung um erstaunliche 31 % gestiegen. Gaming bot die perfekte Möglichkeit für Freunde, Kontakte zu knüpfen, während sie sozial weit entfernt waren, und mit virtuellen Welten, die Flucht vor der „beängstigenden“ realen Welt boten. Veröffentlichungen wie Animal Crossing, The Last of Us und PS5 bedeuteten, dass Gaming Teil unserer Gewohnheiten geworden ist und einen Platz in unseren Routinen gefunden hat.

Da Familien, die zu Hause arbeiten, unter Quarantäne stehen, ist die Nachfrage nach Tieren und Haustieren seit Beginn der Pandemie um 21 % gestiegen. Die Kameradschaft, beruhigende Wirkung und bedingungslose Liebe, die ein Haustier bringen kann, wurde noch nie so geschätzt. In Tierheimen gehen sogar die Hunde zur Unterbringung zur Neige. Lockdown hat neue und aufstrebende Haustierbesitzer dazu inspiriert, sich an YouTube zu wenden, um Ratschläge und Unterhaltung zu erhalten, damit ihre Neuzugänge glücklich sind.

Persönlichkeitsorientierte Inhalte, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer erregen

Unterdessen verzeichneten People & Blogs und Familieninhalte im ersten Monat der Sperrung nur einen anfänglichen Anstieg der Zuschauerzahlen von etwa 17 %. Da die Zuschauerzahlen anderer Kategorien jedoch zurückgegangen sind, ist die Zuschauerzahl dieser Kategorien im Juni immer noch um 7,5 % bis 10 % gestiegen. Dieser Inhalt hat die Herzen der Zuschauer erobert und gezeigt, dass YouTube-Ersteller, die persönlichkeitsorientierte Inhalte erstellen, die Aufmerksamkeit der Zuschauer langfristig fesseln. In der heutigen Welt mit dem erhöhten Stress, den wir alle empfinden, wollen wir Menschen, die unsere Bedenken widerspiegeln, anstatt gefilterte und falsche Ansichten der Realität zu beobachten.

Darüber hinaus lernten viele Menschen während des Lockdowns, für sich selbst zu kochen, zu Hause zu trainieren und grundlegende Heimwerkerarbeiten durchzuführen. Da kein Ende des Virus in Sicht ist, planen die Menschen immer noch, ein vorsichtigeres Leben zu führen und mehr Zeit zu Hause zu verbringen. Es gibt keine Anzeichen dafür, dass diese Selbstverbesserungsgewohnheiten verschwinden. Darüber hinaus haben in diesen Gewinnerkategorien die YouTube-Videos mit der besten Leistung eine Länge von 10 bis 20 Minuten. Im Zeitalter von Covid-19 haben sich unsere Aufmerksamkeitsspannen mit mehr Zeit und einem „langsameren“ Lebenstempo erweitert.

Ablenkung durch Tanz

Am anderen Ende des Spektrums war natürlich die herausragende Leistung von Tik Tok. Knabberbarer Inhalt, der sich dadurch auszeichnet, dass er kurz ist. Laut einem aktuellen IPA-Touchpoint-Bericht hat TikTok seine Reichweite unter den 15- bis 24-Jährigen in dieser Zeit von 14 % auf 30 % verdoppelt. Trotz der unterschiedlichen Länge der Videos gelten jedoch die gleichen Prinzipien, die Zuschauer auf YouTube interessiert haben – Verwundbarkeit und Authentizität. Sie sind wohl nie verletzlicher als das Ausprobieren einer Tanzroutine oder der Versuch, Menschen zum Lachen zu bringen – beides große Treiber des Mediums! Während wir uns an die neue Welt anpassen, in der wir leben, müssen Marken sicherstellen, dass sie relevant bleiben, und mit Influencern zusammenarbeiten, die Realismus vermitteln.

Das Werbemedium unserer Zeit

Obwohl Tik Tok einen enormen Anstieg an neuen Nutzern und Engagement verzeichnet hat, bleibt YouTube die erfolgreichste Video-Content-Plattform in Bezug auf Kaufüberlegungen, was sich in echten Verkäufen niederschlägt. Dies ist eine Funktion der Langform der Inhalte und der Chance für Marken, sich wirklich in relevante Inhalte einzubetten. Inhalte, die in einer Krise etwas Substanzielles und Sinnvolles bieten.

Online-Videoplattformen bieten im Gegensatz zu TV und anderen konventionelleren Produktionsmedien den Erstellern auch die Sicherheit, Inhalte in viel kürzerer Zeit zu Hause produzieren zu können. Die Zusammenarbeit mit Videokünstlern bedeutet auch, dass Marken Videos, Fotografien und bezahlte Werbeinhalte zu einem Bruchteil des Preises produzieren können, während diese Schöpfer sicher in ihren eigenen Lebensräumen arbeiten.

Nutzen Sie die neuen Trends und Kategoriespitzen

Um erfolgreich zu sein, sollten Marken nach Möglichkeiten suchen, neue Formattrends und Kategoriespitzen zu nutzen; integrieren sich in die neuen Kategorien, die Verbraucher begeistern. Marken sollten Wege finden, ihre Produkte auf YouTube in Gaming-, Lifestyle-, Selbstverbesserungs- oder Haustier-Influencer-Inhalte zu integrieren.

Marken sollten auch nach Partnerschaften mit YouTubern suchen, die ihr Publikum während des Lockdowns emotional unterstützt haben. Sie haben tiefe, vertrauensvolle Verbindungen zu ihren Zuschauern aufgebaut, die sich sowohl kommerziell als auch persönlich auszahlen werden. In der neuen Welt, in der wir leben, ist Verwundbarkeit König.