La nuova era della vulnerabilità degli influencer e perché i marchi dovrebbero prenderne nota

Il mondo dell'influencer marketing è cambiato rapidamente negli ultimi sei mesi. Siamo passati dall'era del "guardami" all'era dell'empatia e i marchi devono prendere atto di questi cambiamenti.

L'esperienza collettiva del lockdown ha creato un cambiamento epocale nel comportamento dei consumatori e nei contenuti che guardiamo online. Con il tempo a nostra disposizione e la necessità di stimoli e connessioni, le persone hanno cercato "contenuti utili" da creatori che trasmettano vulnerabilità ed empatia. Gli spettatori hanno anche iniziato a rifiutare i contenuti di influenza dello stile di vita più ambiziosi / vanagloriosi che in precedenza dominavano i nostri feed di Instagram, preferendo l'ispezione, la vulnerabilità e la realtà durante una pandemia globale.

Man mano che ci adattiamo al ritmo della nuova realtà, è chiaro che siamo cambiati radicalmente senza alcun desiderio di tornare al vecchio mondo. Siamo passati dall'era del "guardami" alla nuova era dell'empatia. Non c'è stato un livellatore più grande di Covid e i marchi devono prenderne atto.

Creatori di contenuti che mostrano realismo sulla perfezione

Il periodo di blocco ha ispirato le persone a cercare l'autenticità raggiungibile e a concentrarsi sull'intrattenimento produttivo. Nella fase iniziale del post lockdown, le visualizzazioni dei contenuti video sono aumentate vertiginosamente. Gli abbonati YouTube sono aumentati di oltre il 20%, poiché una popolazione bloccata ha cercato di tutto, dai contenuti educativi e di fitness ai consigli sulla salute mentale ai suggerimenti fai-da-te.

Nel frattempo, i creatori di contenuti hanno dovuto affrontare le stesse limitazioni dei consumatori in termini di accesso alle risorse e viaggi, quindi durante il blocco hanno dovuto adattarsi. Di conseguenza, si sono formate nuove abitudini e l'enfasi sul contenuto del creatore è il realismo sulla perfezione. Un chiaro promemoria di ciò è nella cancellazione di reality show come Love Island che in precedenza hanno generato influencer dello stile di vita che promuovevano vite fantastiche su Instagram. La nuova ricerca dell'autenticità è stata il catalizzatore dell'enorme aumento delle visualizzazioni, della scoperta di nuovi canali e, infine, dei creatori che hanno adattato i loro formati video alla produzione casalinga su piattaforme come YouTube o Tik Tok. Le vite degli spettatori sono fondamentalmente cambiate, così come quelle degli influencer.

Tendenze di breve durata

Alcune tendenze che inizialmente sono aumentate durante il blocco si sono rivelate bizzarre. Ciò include contenuti educativi per i genitori che sono diventati improvvisamente insegnanti a casa e il consumo di contenuti di notizie. Le visualizzazioni per queste categorie sono ora tornate ai livelli pre-pandemia poiché la stanchezza delle notizie sui virus ha preso piede e i genitori hanno riportato con gratitudine i loro figli negli edifici scolastici. Tuttavia, altre categorie sono rimaste popolari e hanno conquistato l'attenzione degli spettatori a lungo termine.

In effetti, secondo un recente rapporto The Age of Influence di globalwebindex.com, due terzi dei consumatori che seguono gli influencer affermano che è probabile che continueranno a utilizzare i social media allo stesso modo dopo il blocco. La sete di autenticità è reale e si fa sentire intensamente.

I contenuti relativi a giochi e animali domestici salgono

Le visualizzazioni di contenuti di gioco sono aumentate costantemente durante il blocco, con pochi segni di declino con l'allentamento delle normative sul distanziamento sociale. Le ricerche di giochi su YouTube sono raddoppiate da marzo e nel complesso la categoria è aumentata di un sorprendente 31% dall'inizio del blocco. Il gioco offriva agli amici il modo perfetto per socializzare mentre erano socialmente distanti e con mondi virtuali che offrivano evasione dal mondo reale "spaventoso". Rilasci come Animal Crossing, The Last of Us e PS5 hanno fatto sì che il gioco facesse parte delle nostre abitudini e trovasse un posto nelle nostre routine.

Con le famiglie che lavorano da casa in isolamento, c'è stata una domanda senza precedenti di animali e animali domestici, in aumento del 21% dall'inizio della pandemia. La compagnia, gli effetti calmanti e l'amore incondizionato che un animale domestico può portare non sono mai stati così apprezzati. I rifugi per animali stanno esaurendo persino i cani disponibili per il reinserimento. Il blocco ha ispirato nuovi e aspiranti proprietari di animali domestici a rivolgersi a YouTube per consigli e intrattenimento per rendere felici le loro nuove aggiunte.

Contenuti basati sulla personalità che attirano l'attenzione degli spettatori

Nel frattempo, persone, blog e contenuti per famiglie hanno visto solo un picco iniziale di visualizzazioni di circa il 17% nel primo mese di blocco. Tuttavia, poiché il pubblico di altre categorie è diminuito, il pubblico di queste categorie è ancora in aumento del 7,5%-10% a giugno. Questi contenuti hanno catturato il cuore degli spettatori e hanno dimostrato che i creatori di YouTube che creano contenuti basati sulla personalità attirano l'attenzione degli spettatori a lungo termine. Nel mondo di oggi, con lo stress elevato che tutti sentiamo, vogliamo persone che riflettano le nostre preoccupazioni piuttosto che guardare visioni filtrate e false della realtà.

Inoltre, durante il blocco, molte persone hanno imparato a cucinare da sole, ad allenarsi a casa e a fare i miglioramenti domestici di base. Con la fine del virus in vista, le persone stanno ancora pianificando di vivere una vita più cauta con più tempo trascorso a casa. Non vi è alcun segno che queste abitudini di auto-miglioramento se ne vadano. Inoltre in queste categorie vincenti, i video di YouTube più performanti hanno una durata di 10-20 minuti. Nell'era del Covid-19 i nostri intervalli di attenzione si sono ampliati con più tempo a disposizione e un ritmo di vita "più lento".

Distrazione attraverso la danza

Ovviamente all'altra estremità dello spettro c'è stata la performance stellare di Tik Tok. Contenuti spuntini definiti dall'essere brevi. TikTok ha raddoppiato la sua portata tra i 15-24 anni dal 14% al 30% durante questo periodo secondo un recente rapporto IPA Touchpoints. Tuttavia, nonostante la diversa lunghezza dei video, si applicano gli stessi principi che hanno coinvolto gli spettatori su YouTube: vulnerabilità e autenticità. Probabilmente non sei mai più vulnerabile di provare una routine di ballo o cercare di far ridere la gente - entrambi grandi driver del mezzo! Mentre ci adattiamo al nuovo mondo in cui viviamo, i marchi dovranno assicurarsi di rimanere pertinenti e lavorare con influencer che trasmettono realismo.

Il mezzo pubblicitario del nostro tempo

Sebbene Tik Tok abbia registrato un enorme aumento di nuovi utenti e coinvolgimento, YouTube rimane la piattaforma di contenuti video di maggior successo in termini di considerazione dell'acquisto, che si traduce in vendite reali. Questa è una funzione della natura a lungo termine del contenuto e della possibilità per i marchi di integrarsi davvero in contenuti pertinenti. Contenuti che offrono qualcosa di sostanziale e significativo durante una crisi.

Le piattaforme video online, a differenza della TV e di altri mezzi di produzione più convenzionali, offrono anche ai creatori la sicurezza di poter produrre contenuti a casa in un lasso di tempo molto più breve. Lavorare con i creatori di video significa anche che i marchi possono produrre video, fotografie e contenuti pubblicitari a pagamento a una frazione del prezzo, mentre questi creatori lavorano in sicurezza nei propri spazi abitativi.

Sfrutta le nuove tendenze e i picchi di categoria

Per avere successo, i marchi dovrebbero esplorare i modi per sfruttare le nuove tendenze del formato e i picchi di categoria; integrandosi nelle nuove categorie che stanno ispirando i consumatori. I marchi dovrebbero trovare il modo di integrare i loro prodotti nei contenuti relativi a giochi, stile di vita, miglioramento personale o animali domestici su YouTube.

I marchi dovrebbero anche cercare di collaborare con i creatori che hanno supportato emotivamente il loro pubblico durante il blocco. Hanno sviluppato connessioni profonde e fidate con i loro spettatori, che ripagheranno sia commercialmente che personalmente. Nel nuovo mondo in cui viviamo nella vulnerabilità è il re.