인플루언서 취약점의 새로운 시대와 브랜드가 주목해야 하는 이유

인플루언서 마케팅의 세계는 지난 6개월 동안 빠르게 변화했습니다. '나를 바라봐'의 시대에서 공감의 시대로 넘어온 우리 브랜드는 이러한 변화에 주목해야 합니다.

폐쇄에 대한 집단적 경험은 소비자 행동과 우리가 온라인에서 보는 콘텐츠에 큰 변화를 가져왔습니다. 우리에게 주어진 시간과 자극과 연결의 필요성으로 사람들은 취약성과 공감을 전달하는 제작자의 '유용한 콘텐츠'를 찾았습니다. 시청자는 또한 이전에 Instagram 피드를 지배했던 더 열망적이고 자랑스러운 라이프스타일 인플루언서 콘텐츠를 거부하기 시작했으며 전 세계적인 전염병 동안 검사, 취약성 및 현실성을 선호했습니다.

새로운 현실의 리듬에 안착하면서 우리는 예전 세계로 돌아가고 싶은 마음 없이 근본적으로 변했다는 것이 분명합니다. 나를 바라봐주는 시대에서 공감의 시대로 넘어왔습니다. Covid보다 더 큰 평준화는 없으며 브랜드는 주목해야 합니다.

완벽보다 현실을 보여주는 콘텐츠 제작자

폐쇄 기간은 사람들이 달성 가능한 진정성을 찾고 생산적인 엔터테인먼트에 집중하도록 영감을 주었습니다. 잠금 해제 후 초기 단계에서 동영상 콘텐츠 조회수가 급증했습니다. 폐쇄된 인구가 교육 및 피트니스 콘텐츠에서 정신 건강 조언, DIY 팁에 이르기까지 모든 것을 찾자 YouTube 구독자가 20% 이상 급증했습니다.

한편 콘텐츠 제작자는 리소스 및 여행에 대한 액세스 측면에서 소비자와 동일한 제한에 직면했으므로 잠금 상태에서 적응해야 했습니다. 결과적으로 새로운 습관이 형성되고 크리에이터 콘텐츠에 대한 강조는 완벽보다 현실주의입니다. 이전에 Instagram에서 환상의 삶을 홍보하는 라이프스타일 인플루언서를 탄생시킨 Love Island와 같은 리얼리티 쇼를 취소하는 것이 이에 대한 분명한 알림입니다. 진정성에 대한 새로운 검색은 시청률의 엄청난 급증, 새로운 채널의 발견 및 궁극적으로 YouTube 또는 Tik Tok과 같은 플랫폼에서 재택 제작에 비디오 형식을 적용하는 제작자의 촉매제가 되었습니다. 시청자의 삶이 근본적으로 바뀌었고 인플루언서도 바뀌었습니다.

단명 트렌드

잠금 기간 동안 처음에 급증한 일부 추세는 유행이 아닌 것으로 판명되었습니다. 집에서 갑자기 교사가 된 부모를 위한 교육 콘텐츠와 뉴스 콘텐츠 소비가 여기에 해당합니다. 바이러스 뉴스에 대한 피로가 풀리고 부모들이 감사하게도 자녀들을 학교 건물로 돌려보냄에 따라 이러한 범주에 대한 보기는 이제 팬데믹 이전 수준으로 돌아갔습니다. 그러나 다른 카테고리는 인기를 유지했으며 장기적으로 시청자의 관심을 받았습니다.

실제로 globalwebindex.com의 Age of Influence 보고서에 따르면 인플루언서를 팔로우하는 소비자의 3분의 2가 폐쇄 후에도 같은 방식으로 소셜 미디어를 계속 사용할 것이라고 말했습니다. 진정성에 대한 갈증은 현실이며 예리하게 느껴집니다.

게임 및 애완 동물 관련 콘텐츠 급증

게임 콘텐츠의 조회수는 사회적 거리두기 규정이 완화됨에 따라 감소할 기미가 거의 없는 상태에서 폐쇄 기간 동안 꾸준히 증가했습니다. YouTube에서 게임에 대한 검색은 3월 이후 두 배 증가했으며 전반적으로 이 카테고리는 잠금이 시작된 이후 놀라운 31% 증가했습니다. 게임은 친구가 사회적으로 멀리 떨어져 있는 동안 사교할 수 있는 완벽한 방법을 제공하고 '무서운' 현실 세계에서 도피를 제공하는 가상 세계를 제공합니다. Animal Crossing, Last of Us 및 PS5와 같은 릴리스는 게임이 우리 습관의 일부를 형성하고 일상에서 자리를 찾았음을 의미했습니다.

집에서 일하는 가족들이 폐쇄되면서 동물과 애완동물에 대한 수요가 전례 없이 증가했으며, 이는 팬데믹이 시작된 이후로 21% 증가한 수치입니다. 반려동물이 가져올 수 있는 교제, 진정 효과 및 무조건적인 사랑은 그 어느 때보다 높이 평가됩니다. 동물 보호소는 집으로 돌아갈 수 있는 개도 부족합니다. Lockdown은 신규 및 야심 찬 애완 동물 소유자가 새로운 애완 동물을 행복하게 유지하기 위해 조언과 엔터테인먼트를 위해 YouTube로 전환하도록 영감을주었습니다.

시청자의 관심을 끄는 개성 중심 콘텐츠

한편 사람과 블로그, 가족 콘텐츠는 폐쇄 첫 달에 약 17%의 시청률 급증을 보였습니다. 그러나 다른 카테고리의 시청률이 감소함에 따라 이 카테고리의 시청률은 6월에도 여전히 7.5%-10% 증가했습니다. 이 콘텐츠는 시청자의 마음을 사로잡았고, 개성 중심의 콘텐츠를 만드는 YouTube 제작자가 장기적으로 시청자의 관심을 끈다는 것을 보여주었습니다. 우리 모두가 느끼는 스트레스가 고조된 오늘날 세상에서 우리는 현실에 대한 왜곡되고 잘못된 견해를 보기보다 우리의 우려를 반영하는 사람들을 원합니다.

또한 봉쇄 기간 동안 많은 사람들이 스스로 요리하고 집에서 운동하고 기본적인 주택 개조를 하는 법을 배웠습니다. 바이러스의 끝이 보이지 않는 가운데 사람들은 여전히 ​​더 많은 시간을 집에서 보내면서 더 조심스러운 삶을 살 계획입니다. 이러한 자기 개선 습관이 사라질 조짐은 없습니다. 또한 이러한 수상 카테고리에서 최고 실적의 YouTube 동영상은 길이가 10-20분입니다. 코비드-19 시대에 더 많은 시간을 할애하고 삶의 '느린' 속도를 가짐에 따라 우리의 관심 범위가 넓어졌습니다.

춤을 통한 주의 산만

물론 스펙트럼의 다른 쪽 끝에는 Tik Tok의 뛰어난 성능이 있었습니다. 숏컷으로 정의되는 스낵 콘텐츠. 최근 IPA Touchpoints 보고서에 따르면 TikTok은 이 기간 동안 15-24세 사이의 도달률을 14%에서 30%로 두 배로 늘렸습니다. 그러나 동영상의 길이가 서로 다름에도 불구하고 YouTube에서 시청자의 참여를 유도한 동일한 원칙인 취약성과 진정성이 적용됩니다. 당신은 댄스 루틴을 시도하거나 사람들을 웃게 만들려고 노력하는 것보다 틀림없이 더 취약하지 않을 것입니다. 둘 다 매체의 거대한 원동력입니다! 우리가 살고 있는 새로운 세상에 적응함에 따라 브랜드는 관련성을 유지하고 현실감을 전달하는 영향력 있는 사람들과 협력해야 합니다.

우리 시대의 광고 매체

Tik Tok은 신규 사용자와 참여가 엄청나게 급증했지만 YouTube는 실제 판매로 이어지는 구매 고려도 측면에서 비디오 콘텐츠 플랫폼에서 여전히 가장 성공적입니다. 이는 콘텐츠의 긴 형식 특성과 브랜드가 관련 콘텐츠에 실제로 포함될 수 있는 기회의 기능입니다. 위기 상황에서 실질적이고 의미 있는 것을 제공하는 콘텐츠.

TV 및 기타 기존 제작 매체와 달리 온라인 비디오 플랫폼은 제작자에게 훨씬 짧은 시간 내에 집에서 콘텐츠를 제작할 수 있는 안전성을 제공합니다. 비디오 제작자와 협력한다는 것은 브랜드가 훨씬 저렴한 가격으로 비디오, 사진 및 유료 광고 콘텐츠를 제작할 수 있음을 의미하며, 이러한 제작자는 자신의 생활 공간에서 안전하게 작업할 수 있습니다.

새로운 트렌드와 카테고리 피크 활용

성공하기 위해 브랜드는 새로운 형식 트렌드와 카테고리 최고점을 활용하는 방법을 모색해야 합니다. 소비자에게 영감을 주는 새로운 범주에 자신을 통합합니다. 브랜드는 YouTube에서 게임, 라이프스타일, 자기 개선 또는 애완동물 인플루언서 콘텐츠에 제품을 통합할 방법을 찾아야 합니다.

브랜드는 또한 폐쇄를 통해 청중을 정서적으로 지지한 제작자와 파트너 관계를 모색해야 합니다. 그들은 시청자와 깊고 신뢰할 수 있는 관계를 발전시켜 상업적으로나 개인적으로나 수익을 올릴 것입니다. 우리가 취약한 세상에서 살고 있는 것이 왕입니다.