影响者脆弱性的新时代以及品牌应注意的原因

在过去的六个月中，影响者营销的世界发生了迅速变化。 我们已经从“看着我”的时代进入了同理心的时代，品牌需要注意这些变化。

封锁的集体经历使消费者行为和我们在线观看的内容发生了翻天覆地的变化。 随着时间的流逝以及对刺激和联系的需求，人们通过传达脆弱性和同理心的创作者寻找“有用的内容”。 观众也开始拒绝以前在我们的 Instagram 供稿中占主导地位的更有抱负/自夸的生活方式影响者内容，他们更喜欢在全球大流行期间进行检查、脆弱性和现实。

当我们适应新现实的节奏时，很明显我们已经从根本上改变了，不想回到旧世界。 我们已经从“看着我”的时代进入了同理心的新时代。 没有比 Covid 更大的平衡器了，品牌需要注意。

内容创作者表现出超越完美的现实主义

封锁期激发了人们寻找可实现的真实性并专注于富有成效的娱乐。 在最初的锁定后阶段，视频内容的观看量猛增。 YouTube 订阅者猛增了 20% 以上，因为被封锁的人群寻求从教育和健身内容到心理健康建议再到 DIY 技巧的所有内容。

同时，内容创作者在获取资源和旅行方面面临与消费者相同的限制，因此在封锁期间他们需要适应。 结果，形成了新的习惯，并且对创作者内容的强调是现实主义而不是完美。 一个明显的提醒是取消了像爱情岛这样的真人秀节目，这些节目以前催生了在 Instagram 上推广幻想生活的生活方式影响者。 对真实性的新搜索一直是收视率飙升、新频道的发现以及最终创作者将其视频格式调整为在 YouTube 或 Tik Tok 等平台上在家制作的催化剂。 观众的生活发生了根本性的变化，影响者的生活也发生了根本变化。

短期趋势

一些最初在锁定期间飙升的趋势已被证明是时尚的。 这包括为突然在家当老师的父母提供的教育内容和新闻内容的消费。 随着病毒新闻疲劳的蔓延，这些类别的观看次数现已恢复到大流行前的水平，家长们感激地把孩子送回了学校大楼。 然而，从长远来看，其他类别一直很受欢迎并赢得了观众的关注。

事实上，根据 globalwebindex.com 最近的一份报告《影响力时代》，三分之二的关注影响者的消费者表示，他们可能会在封锁后以同样的方式继续使用社交媒体。 对真实性的渴望是真实的，并且被敏锐地感受到。

游戏和宠物相关内容飙升

在封锁期间，游戏内容的浏览量稳步上升，随着社交距离规定的放松，几乎没有下降的迹象。 自 3 月以来，YouTube 上的游戏搜索量翻了一番，总体而言，自封锁开始以来，该类别增长了惊人的 31%。 游戏为朋友们提供了一种完美的社交方式，让他们远离社交，而虚拟世界则提供了逃离“可怕”现实世界的机会。 《动物森友会》、《最后生还者》和 PS5 等版本意味着游戏已经成为我们习惯的一部分，并在我们的日常生活中占有一席之地。

由于家庭被封锁在家工作，对动物和宠物的需求空前，自大流行开始以来增长了 21%。 宠物可以带来的陪伴、镇静效果和无条件的爱从未像现在这样受到赞赏。 动物收容所甚至可供重新安置的狗也很少。 Lockdown 激发了新的和有抱负的宠物主人转向 YouTube 寻求建议和娱乐，以让他们的新宠物保持快乐。

吸引观众注意力的个性化内容

与此同时，在封锁的第一个月，人们、博客和家庭内容的初始收视率仅增长了约 17%。 然而，随着其他类别的收视率下降，这些类别的收视率在 6 月份仍有 7.5%-10% 的增长。 这些内容已经俘获了观众的心，并表明制作个性驱动内容的 YouTube 创作者从长远来看会吸引观众的注意力。 在当今世界，我们都感到压力越来越大，我们希望人们能够反映我们的担忧，而不是观看过滤和错误的现实观点。

此外，在封锁期间，许多人学会了自己做饭、在家锻炼和进行基本的家居装修。 由于病毒没有尽头，人们仍然计划过更谨慎的生活，更多的时间呆在家里。 这些自我提升的习惯没有消失的迹象。 此外，在这些获奖类别中，表现最佳的 YouTube 视频时长为 10-20 分钟。 在 Covid-19 时代，我们的注意力范围随着时间的增多和“较慢”的生活节奏而扩大。

通过舞蹈分散注意力

当然，另一方面是 Tik Tok 的出色表现。 通过简短定义的可零食内容。 根据最近的 IPA 接触点报告，在此期间，TikTok 在 15-24 岁人群中的覆盖率从 14% 提高到 30%。 然而，尽管视频的长度不同，YouTube 上吸引观众的相同原则仍然适用 - 漏洞和真实性。 可以说，你永远比尝试舞蹈套路或试图让人发笑更脆弱——这两者都是媒体的巨大推动力！ 随着我们适应我们生活的新世界，品牌将需要确保它们保持相关性并与传达现实主义的影响者合作。

我们时代的广告媒介

尽管 Tik Tok 的新用户和参与度大幅飙升，但就购买考虑和转化为实际销售额而言，YouTube 仍然是视频内容平台中最成功的。 这是内容的长篇性质以及品牌真正将自己嵌入相关内容的机会的一个功能。 在危机期间提供实质性和有意义的内容。

与电视和其他更传统的制作媒体不同，在线视频平台还为创作者提供了安全性，使他们能够在更短的时间内在家中制作内容。 与视频创作者合作还意味着品牌可以以极低的价格制作视频、摄影和付费广告内容，而这些创作者可以在自己的生活空间中安全地工作。

驾驭新趋势和品类高峰

为了取得成功，品牌应该探索利用新业态趋势和品类高峰的方法； 融入激发消费者灵感的新品类。 品牌应该想办法将他们的产品整合到 YouTube 上的游戏、生活方式、自我提升或宠物影响者内容中。

品牌还应该寻求与通过封锁在情感上支持观众的创作者合作。 他们与观众建立了深厚、值得信赖的联系，这将在商业和个人方面都获得回报。 在新世界中，我们生活在脆弱中。