Influencer Zafiyetinin Yeni Çağı ve Markaların Neden Dikkate Alınması Gerekiyor?

Etkileyici pazarlama dünyası son altı ayda hızla değişti. 'Bana bak' çağından empati çağına geçtik ve markaların bu değişiklikleri dikkate alması gerekiyor.

Kolektif karantina deneyimi, tüketici davranışında ve çevrimiçi izlediğimiz içerikte büyük bir değişiklik yarattı. Elimizdeki zaman ve teşvik ve bağlantı ihtiyacı ile insanlar, savunmasızlık ve empati ileten yaratıcılar tarafından 'yararlı içerik' aradılar. İzleyiciler ayrıca, daha önce Instagram akışlarımıza hakim olan, küresel bir pandemi sırasında inceleme, güvenlik açığı ve gerçekliği tercih eden daha ilham verici/övünen yaşam tarzı etkileyici içeriğini reddetmeye başladı.

Yeni gerçekliğin ritmine alışırken, eski dünyaya geri dönme arzusu olmadan temelde değiştiğimiz açıktır. 'Bana bak' çağından yeni empati çağına geçtik. Covid'den daha seviyeli bir şey yok ve markaların dikkat etmesi gerekiyor.

Mükemmellik Üzerinden Gerçekçilik Gösteren İçerik Oluşturucular

Karantina dönemi, insanlara ulaşılabilir özgünlük aramaları ve üretken eğlenceye odaklanmaları için ilham verdi. Kilitleme sonrası ilk aşamada, video içeriği görüntülemeleri arttı. Kilitli bir nüfus, eğitim ve fitness içeriğinden akıl sağlığı tavsiyelerine ve DIY ipuçlarına kadar her şeyi aradığı için YouTube aboneleri %20'den fazla arttı.

Bu arada içerik oluşturucular, kaynaklara erişim ve seyahat açısından tüketicilerle aynı sınırlamalarla karşı karşıya kaldılar, bu nedenle karantina altında uyum sağlamaları gerekiyordu. Sonuç olarak, yeni alışkanlıklar oluştu ve içerik oluşturucu içeriğine yapılan vurgu, mükemmellik yerine gerçekçilik oldu. Bunun açık bir hatırlatıcısı, daha önce Instagram'da fantezi yaşamları teşvik eden yaşam tarzı etkileyicilerini ortaya çıkaran Love Island gibi gerçeklik şovlarının iptal edilmesidir. Özgünlük için yapılan yeni arayış, izleyici sayısındaki büyük artışın, yeni kanalların keşfinin ve nihayetinde içerik oluşturucuların video formatlarını YouTube veya Tik Tok gibi platformlarda evde prodüksiyona uyarlamasının katalizörü oldu. İzleyicilerin yaşamları temelden değişti ve etkileyiciler de öyle.

Kısa Ömürlü Trendler

Karantina sırasında başlangıçta ani yükselen bazı trendler artık moda oldu. Bu, aniden evde öğretmen olan ebeveynler için eğitici içeriği ve haber içeriği tüketimini içerir. Bu kategorilere yönelik görüşler, virüs haberlerindeki yorgunluğun etkisini göstermesi ve velilerin çocuklarını minnetle okul binalarına geri göndermesiyle, şimdi pandemi öncesi seviyelere geri döndü. Ancak diğer kategoriler popülerliğini korudu ve uzun vadede izleyicilerin dikkatini çekti.

Aslında, globalwebindex.com'dan yakın zamanda yayınlanan The Age of Influence raporuna göre, influencerları takip eden tüketicilerin üçte ikisi, karantina sonrasında sosyal medyayı aynı şekilde kullanmaya devam edeceklerini söylüyor. Özgünlük için susuzluk gerçektir ve keskin bir şekilde hissedilmektedir.

Oyun ve Evcil Hayvanlarla İlgili İçerikler Yükseliyor

Oyun içeriğinin görüntülenmesi, sosyal mesafe düzenlemeleri gevşediği için çok az düşüş işaretiyle birlikte, kilitlenme nedeniyle istikrarlı bir şekilde arttı. YouTube'da oyun aramaları Mart ayından bu yana iki katına çıktı ve genel olarak kategori, karantinanın başlamasından bu yana şaşırtıcı bir şekilde %31 arttı. Oyun, arkadaşlara sosyal mesafeliyken sosyalleşmeleri için mükemmel bir yol ve 'korkutucu' gerçek dünyadan kaçış sunan sanal dünyalar sunuyordu. Animal Crossing, The Last of Us ve PS5 gibi sürümler, oyun oynamanın alışkanlıklarımızın bir parçasını oluşturduğu ve rutinlerimizde bir yer bulduğu anlamına geliyordu.

Evde karantina altında çalışan ailelerle, pandeminin başlangıcından bu yana %21 artışla hayvanlara ve evcil hayvanlara eşi görülmemiş bir talep oldu. Bir evcil hayvanın getirebileceği arkadaşlık, sakinleştirici etkiler ve koşulsuz sevgi hiç bu kadar takdir edilmemiştir. Hayvan barınakları, yeniden barındırılacak köpekler için bile azalıyor. Lockdown, yeni ve hevesli evcil hayvan sahiplerine, yeni eklemelerini mutlu etmek için tavsiye ve eğlence için YouTube'a başvurma konusunda ilham verdi.

İzleyicilerin Dikkatini Çeken Kişiliğe Dayalı İçerik

Bu arada, insanlar ve bloglar ve aile içeriği, karantinanın ilk ayında yalnızca yaklaşık %17'lik bir ilk görüntüleme artışı gördü. Ancak, diğer kategorilerin görüntülenme sayısı azaldıkça, bu kategorilerin görüntülenme oranı Haziran ayında hala %7,5-%10 arttı. Bu içerik, izleyicilerin kalbini fethetti ve kişilik odaklı içerik oluşturan YouTube içerik oluşturucularının uzun vadede izleyicinin dikkatini çektiklerini gösterdi. Hepimizin hissettiği stresin arttığı günümüz dünyasında, filtrelenmiş ve yanlış gerçeklik görüşlerini izlemek yerine endişelerimizi yansıtan insanlar istiyoruz.

Ek olarak, karantina sırasında birçok kişi kendi yemeklerini pişirmeyi, evde egzersiz yapmayı ve temel ev iyileştirmeleri yapmayı öğrendi. Görünürde virüsün sonu yokken, insanlar hala evde daha fazla zaman geçirerek daha temkinli hayatlar yaşamayı planlıyor. Bu kişisel gelişim alışkanlıklarının ortadan kalktığına dair bir işaret yok. Ayrıca bu kazanan kategorilerde en iyi performans gösteren YouTube videoları 10-20 dakika uzunluğundadır. Covid-19 çağında, elimizde daha fazla zaman ve 'yavaş' bir yaşam hızı ile dikkat alanlarımız genişledi.

Dans Yoluyla Dikkat Dağıtma

Tabii ki yelpazenin diğer ucunda Tik Tok'un yıldız performansı vardı. Kısa olmakla tanımlanan atıştırmalık içerik. Yakın tarihli bir IPA Temas Noktaları raporuna göre TikTok, bu süre zarfında 15-24 yaş arasındaki erişimi iki katına çıkararak %14'ten %30'a çıkardı. Bununla birlikte, farklı video uzunluklarına rağmen, YouTube'da izleyicilerin ilgisini çeken aynı ilkeler geçerlidir - güvenlik açığı ve özgünlük. Muhtemelen hiçbir zaman bir dans rutini denemekten veya insanları güldürmeye çalışmaktan daha savunmasız değilsiniz - ikisi de medyanın dev itici güçleri! İçinde yaşadığımız yeni dünyaya adapte olurken, markaların alakalı kalmalarını ve gerçekçiliği ileten etkileyicilerle çalışmalarını sağlamaları gerekecek.

Çağımızın Reklam Ortamı

Tik Tok, yeni kullanıcılarda ve etkileşimde muazzam bir artış görmüş olsa da, YouTube, satın alma değerlendirmesi açısından video içerik platformlarında en başarılı olmaya devam ediyor ve gerçek satışlara dönüşüyor. Bu, içeriğin uzun biçimli doğasının ve markaların kendilerini gerçekten alakalı içeriğe yerleştirme şansının bir işlevidir. Bir kriz sırasında önemli ve anlamlı bir şey sunan içerik.

Çevrimiçi video platformları, TV ve diğer geleneksel yapım ortamlarından farklı olarak, içerik oluşturuculara evde çok daha kısa bir zaman diliminde içerik üretebilme güvenliğini de sunar. Video yaratıcılarıyla çalışmak aynı zamanda markaların video, fotoğraf ve ücretli reklam içeriğini çok daha ucuza üretebileceği ve bu yaratıcıların kendi yaşam alanlarında güvenle çalışabileceği anlamına geliyor.

Yeni Trendlerden ve Kategori Zirvelerinden Yararlanın

Başarılı olmak için markalar, yeni format trendlerinden ve kategori zirvelerinden yararlanmanın yollarını araştırmalı; kendilerini tüketicilere ilham veren yeni kategorilere entegre etmek. Markalar, ürünlerini YouTube'daki oyun, yaşam tarzı, kişisel gelişim veya evcil hayvan etkileyici içeriğine entegre etmenin yollarını bulmalıdır.

Markalar ayrıca, karantina yoluyla kitlelerini duygusal olarak destekleyen içerik oluşturucularla ortak olmaya çalışmalıdır. İzleyicileriyle hem ticari hem de kişisel olarak karşılığını verecek derin, güvenilir bağlantılar geliştirdiler. Güvenlik açığı içinde yaşadığımız yeni dünyada kraldır.