克洛弗菲爾德悖論：超級碗營銷勝利

科幻遇上極簡主義營銷

自十年前神秘的外星啟示錄驚悚片《科洛弗菲爾德》上映以來，該系列一直籠罩在神秘之中。 該電影系列現已推出三部電影，圍繞一個單一的災難性事件展開，該事件在多部電影和數字營銷搭檔的過程中慢慢解開。 這些科幻恐怖片不是典型的恐怖系列電影，而且 Cloverfield 精彩的營銷活動遠遠超過一般的廣告策略。 他們是久經考驗的真正的遊戲規則改變者。

Cloverfield 是這一切的始作俑者，它是一部現成的外星人驚悚片，令觀眾和評論家都大吃一驚。 第二部是 10 Cloverfield Lane，是一部廣受好評、充滿偏執狂、幽閉恐懼症的綁架驚悚片，由約翰·古德曼 (John Goodman) 飾演一個危險的世界末日準備者。 第三部《科洛弗悖論》是一部關於粒子加速器出了問題的驚心動魄的太空電影。

這三者雖然鬆散地聯繫在一起，但有助於回答第一部電影中提出的重大問題。 然而，真正有趣的是，這些刺激不僅僅來自可怕的跨維度外星人，它們還源於守口如瓶和非常規的最小病毒式營銷活動。

克洛弗菲爾德三部曲充滿了恐懼和神秘，戰役也恰如其分地令人不安。 通過顛覆電影營銷的比喻，克洛弗菲爾德營銷團隊創造了一種病毒式的轟動。 聰明的競選活動催生了 Cloverfield 陰謀論者，他們進行了一頁又一頁的分析，並激發了人們對一個本不應該在紙面上運作的特許經營權的興趣。

在 Cloverfield 於 2008 年 1 月 18 日發布之前的幾個月，三個神秘的數字營銷活動在沒有通知的情況下發布。 其中包括電影中出現的名為“Slusho”的虛構飲料網站、屬於一對二十多歲夫婦的虛假博客，以及一家名為 Tagruato 的日本礦業公司的網站。 假博客被證明具有誤導性，但另外兩個在情節中發揮了重要作用。 營銷活動啟動和上映之間的時間線很典型，預告片在電影上映前六個月發布。

第二部電影的營銷工作包括協調網站、角色之間的書面對話、求生裝備圖和無線電廣播轉錄。 競選啟動和電影發行之間的時間線比 Cloverfield 短得多。 預告片和片名在電影上映前兩個月發布。 Cloverfield 的第二次出擊也許是內容營銷的最佳嘗試。 您可以在此處了解 10 Cloverfield Lane 的營銷工作。

當我們想到傳統的電影營銷時，我們會往大處想。 在主要發布前幾個月，發布了三個或更多預告片，我們得到了演員採訪、新聞巡迴演出、社交媒體活動和競賽、多個品牌搭售、玩具等等。 我們完全沉迷於瘋狂的營銷，互聯網上充斥著內容。 第三部克洛弗菲爾德電影《克洛弗菲爾德悖論》並沒有轟動一時，而是悄悄降臨。

直到昨晚的超級碗大揭幕，我們對這部電影知之甚少。 我們知道它會設置在太空中，我們知道它會是《科洛弗菲爾德》的前傳。 全明星演員和工作人​​員已經宣布，我們知道我們可能會在 4 月的某個時候看到院線上映。 沒有預告片，沒有社交媒體營銷活動，演員和工作人​​員對整件事都保密。 我們甚至沒有正式的頭銜。 粉絲們失去了理智，瘋狂地搜索網絡的每一個角落，尋找任何合法的漏洞。

幾週前，我們得到了……一些東西。 發布了一個神秘的網站，其中包含一條神秘的消息和一個奇怪的加載欄。 網站上的任何內容都不可點擊，請求破譯。 最終，一位粉絲破譯了這條信息。 該代碼指向另一個同樣神秘的網站。 這個有聲音和閃爍的圖像，還有一個低沉的聲音在喃喃自語著警告和危險。

科洛弗菲爾德的超級碗啟示錄

在昨晚的超級碗轉播中，我們所有的科洛弗悖論問題終於得到了解答。 第一個預告片發布，隨後有消息稱該片將在遊戲結束後立即在 Netflix 上線。 這一營銷舉措對於大型特許經營權發行來說是史無前例的，它使所有其他超級碗預告片都一敗塗地。 Netflix 獲得了夢寐以求的賽后空檔，《科洛弗菲爾德》的粉絲們只需要等待幾個小時就可以全部觀看。看看下面的預告片。

預告片一出，Netflix 就開始大力宣傳這部電影。 他們的社交媒體標題突然變成了 Cloverfield，宣傳這部電影的更新開始隨處可見。

由於 Cloverfield 越來越致力於極簡主義營銷，與第一部或第二部 Cloverfield 電影相比，了解 Cloverfield 悖論的人更少。 然而，通過在一年中最盛大的電視之夜發布預告片，科洛弗宇宙向更廣泛的觀眾敞開了大門，並成為推特上的熱門話題。 經過幾個月的竊竊私語和猜測，爆炸終於來了，Netflix 和 Cloverfield 從中獲益。

由於顯而易見的原因，這種逆向營銷方法並不經常使用。 要想出人意料地發布，一個品牌必須擁有相當多的追隨者。 克洛弗菲爾德用了十年的時間來培養足夠多的追隨者，讓這種大規模的極簡主義能夠發揮作用，而且他們的項目都有大牌。

儘管這部電影不像其他電影那樣廣為人知，但廣受讚譽的導演 JJ 艾布拉姆斯以某種方式參與了這三部電影的製作，而且隨著電影越來越受歡迎，越來越多的知名人才開始出現在其中。

這種情況並不常見，但對於一個品牌來說，做到這一點並取得成功並非不可能。 了解特定受眾並直接迎合他們的需求和期望可以幫助營銷活動傳播開來。 人們被未知所吸引。 他們執著於神秘，喜歡猜測和期待。 越大並不總是越好，對於營銷策略來說再正確不過了。

營銷人員可以從 Cloverfield 學到五件事

1. 不要害怕去最小化

   不要低估聽眾的智商。 植入一個想法，讓他們付諸實踐。

2. 了解你的聽眾

   問問自己，您希望從令人難忘的營銷活動中得到什麼，然後去做。

3. 大膽一點。 承擔風險

   安全行事的品牌不會被記住。 做你的研究，設定目標，最重要的是——要有創造力。

4. 質量勝於數量

   專注於創建具有傳播潛力的引人入勝的內容。 任何東西太多都是壞事，過度飽和會使人望而卻步。

5. 注意視覺效果

   了解您的產品或服務至關重要。 將這種理解提升到一個新的水平，並確保您的廣告系列在色調、顏色和審美方面與您的品牌相匹配。