クローバーフィールドのパラドックス: スーパーボウルでのマーケティングの勝利
公開: 2018-02-06サイエンス フィクションとミニマリスト マーケティングの出会い
10 年前に謎の異星人の黙示録スリラー Cloverfield がリリースされて以来、フランチャイズは謎に包まれてきました。 この映画シリーズは、現在 3 本の映画で構成されており、複数の映画とデジタル マーケティングのタイアップの過程でゆっくりと解明される、特異な壊滅的な出来事を中心に展開しています。 これらの SF ホラー映画は、典型的なホラー フランチャイズの現金獲得ではなく、Cloverfield の素晴らしいマーケティング キャンペーンは、平均的な広告戦略をはるかに超えています。 彼らは試された真のゲームチェンジャーです。
すべての始まりとなった映画「クローバーフィールド」は、ファウンド フッテージ エイリアン スリラーで、観客と批評家を驚かせました。 2 番目の 10 Cloverfield Lane は、絶賛された、パラノイアが注入された、閉所恐怖症の、誘拐スリラーであり、ジョン グッドマンが恐ろしい終末の準備者として主演します。 3 番目の The Cloverfield Paradox は、失敗した粒子加速器についての衝撃的なスペース フリックです。
それらの 3 つすべては、大まかにではありますがつながっており、最初の映画で提起された大きな質問に答えるのに役立ちます。 しかし、それらについて本当に興味深いのは、スリルが恐ろしい次元間エイリアンから来るだけでなく、口がきつく、型にはまらない最小限のバイラルマーケティングキャンペーンから生じることです.
クローバーフィールドの三部作は恐怖と謎に満ちており、キャンペーンは適切に、同じように不安です. Cloverfield のマーケティング チームは、映画のマーケティング手法をひっくり返すことで、バイラル センセーションを巻き起こしました。 巧妙なキャンペーンは、何ページにもわたる分析のクローバーフィールド陰謀論者を生み出し、決して紙の上で働くべきではなかったフランチャイズへの関心に拍車をかけました.
2008 年 1 月 18 日の Cloverfield のリリースまでの数か月間、3 つの謎のデジタル マーケティング キャンペーンが予告なしにリリースされました。 これらには、映画に登場する「Slusho」という架空の飲み物のサイト、20 代のカップルの偽のブログ、Tagruato という日本の鉱業会社のサイトが含まれていました。 偽のブログは誤解を招くものであることが判明しましたが、他の 2 つは陰謀で重要な役割を果たしました。 マーケティング キャンペーンの開始からリリースまでのタイムラインは一般的で、予告編は映画公開の 6 か月前にリリースされました。
2番目の映画のマーケティング活動には、調整するためのWebサイト、キャラクター間の書面による会話、サバイバルギアの絵、ラジオ放送の書き起こしが含まれていました. キャンペーンの開始から映画の公開までのタイムラインは、クローバーフィールドの場合よりもはるかに短かった. 予告編と映画のタイトルは、映画が劇場公開されるわずか 2 か月前に公開されました。 Cloverfield の 2 度目の外出は、おそらくコンテンツ マーケティングにおける最高の試みでした。 Cloverfield Lane の 10 のマーケティング活動をここで展開できます。
従来の映画マーケティングについて考えるとき、私たちは大きく考えます。 メジャー リリースの数か月前に、3 つ以上の予告編がリリースされ、キャスト インタビュー、プレス サーキット、ソーシャル メディア キャンペーンとコンテスト、複数のブランドのタイアップ、おもちゃなど、リストは延々と続きます。 私たちはマーケティングの狂気に完全に飲み込まれており、インターネットはコンテンツで飽和状態になっています。 クローバーフィールドの 3 番目の映画、クローバーフィールドのパラドックスは、突然到着したのではなく、ささやき声で到着しました。
昨夜の大きなスーパーボウルが公開されるまで、私たちはこの映画についてあまり知りませんでした. 宇宙が舞台になることはわかっていましたし、クローバーフィールドの前日譚になることもわかっていました。 オールスターのキャストとスタッフが発表され、4 月中に劇場公開される可能性が高いことはわかっていました。 ティーザー予告編も、ソーシャル メディア マーケティング キャンペーンもありませんでした。関係するキャストとクルーは、すべてについて黙っていました。 正式なタイトルすらありませんでした。 ファンは頭がおかしくなり、正当なリークがないかウェブの隅々まで必死に探していました。
数週間前、私たちは…何かを手に入れました。 不可解なメッセージと奇妙なロードバーを備えた謎の Web サイトが公開されました。 このサイトにはクリック可能なものは何もなく、解読を求めていました。 最終的に、ファンがメッセージを解読しました。 このコードは、同じように謎めいた別のWeb サイトにつながっていました。 これには、音声と点滅する画像があり、こもった声が警告と危険について何かをつぶやいていました。
クローバーフィールドのスーパーボウルの啓示
昨夜のスーパー ボウルの放送中に、クローバーフィールドのパラドックスに関するすべての質問に最終的に回答がありました。 最初の予告編が公開された後、ゲームが終了するとすぐにNetflixで映画が公開されるというニュースが続きました. このマーケティングの動きは、主要なフランチャイズ リリースとしては前例がなく、他のすべてのスーパー ボウルの予告編を水から吹き飛ばしました。 Netflix は誰もが欲しがるポスト ゲーム スロットを確保しました。クローバーフィールドのファンは数時間待つだけですべてを楽しむことができました。以下の予告編をご覧ください。
予告編が初公開されるとすぐに、Netflix は映画を大々的に宣伝し始めました。 彼らのソーシャルメディアのヘッダーは突然クローバーフィールド化され、映画を宣伝するアップデートがいたるところに現れ始めました.
クローバーフィールドのミニマリスト マーケティングへの献身の高まりにより、最初または 2 番目のクローバーフィールド映画よりもクローバーフィールドのパラドックスについて知っている人は少なくなりました。 しかし、1 年で最大のテレビの夜に予告編を公開することで、クローバーフィールド ユニバースはより多くの視聴者に開かれ、Twitter のトレンド トピックになりました。 何ヶ月にもわたるささやきと憶測の後、ついに爆発が起こり、Netflixとクローバーフィールドはその恩恵を受けました.
このバックワード マーケティングの方法は、明らかな理由からあまり頻繁には行われません。 サプライズ リリースが機能するには、ブランドにかなり多くのフォロワーが必要です。 クローバーフィールドは、この種の大規模なミニマリズムが機能するのに十分な数のフォロワーを生み出すのに10年かかり、彼らのプロジェクトには有名な名前が付けられていました.
このフランチャイズは他の作品ほど広く認知されていませんが、著名な監督 JJ エイブラムスは 3 つの映画すべてになんらかの形で関与しており、映画が勢いを増すにつれて、より多くの有名な才能が登場し始めました。
珍しいことではありますが、ブランドがこれほど最小限に抑えて成功を収めることは不可能ではありません。 特定の視聴者を理解し、彼らのニーズと期待に直接応えることで、キャンペーンが口コミで広まるのに役立ちます。 人は未知のものに惹かれます。 彼らは謎にしがみつき、憶測と予想が好きです。 大きければ大きいほど良いとは限らず、マーケティング戦略においてこれ以上のことはありません。
マーケターがクローバーフィールドから学べる5つのこと
最小限にすることを恐れないでください
聴衆の知性を過小評価しないでください。 アイデアを植え付けて実行させます。
オーディエンスを理解する
記憶に残るマーケティング キャンペーンに何を求めるかを自問し、実行してください。
大胆になります。 リスクを取る
それを安全にプレイするブランドは記憶されていません。 調査を行い、目標を設定し、何よりも創造性を発揮してください。
量より質
バイラルになる可能性のある魅力的なコンテンツの作成に集中してください。 何でも多すぎるのは悪いことであり、過飽和は人々を遠ざける可能性があります.
ビジュアルに注目
製品やサービスを理解することは非常に重要です。 その理解を新たなレベルに引き上げ、キャンペーンのトーン、色、美学がブランドにマッチしていることを確認してください。