Paradoxul Cloverfield: o victorie de marketing în Super Bowl

Science Fiction întâlnește marketingul minimalist

De la lansarea misteriosului thriller de apocalipsă extraterestră Cloverfield în urmă cu zece ani, franciza a fost învăluită în mister. Seria de filme, acum trei filme, se învârte în jurul unui eveniment catastrofal singular care se dezvăluie încet pe parcursul mai multor filme și a legăturilor de marketing digital. Aceste filme de groază științifico-fantastice nu sunt obișnuiți cash-graburi ale francizei de groază, iar campaniile de marketing geniale ale Cloverfield sunt cu mult mai mult decât strategia de publicitate medie. Sunt adevărați schimbatori de joc încercați.

Cloverfield, filmul care a început totul, este un thriller extraterestru cu filmări găsite care a surprins publicul și criticii deopotrivă. Cel de-al doilea, 10 Cloverfield Lane, este un thriller de răpire, aclamat de critici, infuzat de paranoia, claustrofob, cu John Goodman în rolul unui amenințător pregătitor al zilei apocalipsei. Al treilea, Paradoxul Cloverfield, este un film spațial uluitor despre un accelerator de particule care a mers prost.

Toate trei sunt conectate, deși vag, și servesc pentru a răspunde la întrebări mari puse în primul film. Cu toate acestea, ceea ce este cu adevărat interesant la ei este că emoțiile nu vin doar de la extratereștri inter-dimensionali terifianți, ci provin din campanii de marketing virale neconvențional și neconvențional.

Trilogia Cloverfield este plină de groază și mister, iar campaniile sunt, în mod corespunzător, la fel de tulburătoare. Răsturnând trofeul de marketing al filmului pe cap, echipa de marketing Cloverfield a creat o senzație virală. Campaniile inteligente au dat naștere unor teoreticieni ai conspirației Cloverfield cu pagini peste pagini de analiză și au stimulat interesul pentru o franciză care nu ar fi trebuit să funcționeze niciodată pe hârtie.

Câteva luni înainte de lansarea lui Cloverfield pe 18 ianuarie 2008, trei campanii misterioase de marketing digital au fost lansate fără anunț. Acestea includ un site pentru o băutură fictivă numită „Slusho”, care apare în film, un blog fals aparținând unui cuplu de douăzeci și ceva de ani și un site pentru o companie minieră japoneză numită Tagruato. Blogul fals s-a dovedit a induce în eroare, dar ceilalți doi au jucat un rol important în complot. Cronologia dintre lansarea campaniei de marketing și lansare a fost tipică și un trailer a fost lansat cu șase luni înainte de apariția filmului.

Eforturile de marketing ale celui de-al doilea film au inclus un site web pentru coordonate, conversații scrise între personaje, desene cu echipamente de supraviețuire și transcripții radio. Intervalul de timp dintre lansarea campaniei și lansarea filmului a fost mult mai scurt decât a fost pentru Cloverfield. Trailerul și titlul filmului au fost lansate cu doar două luni înainte ca filmul să ajungă în cinematografe. A doua ieșire a lui Cloverfield a fost poate cea mai bună încercare de marketing de conținut. Puteți despacheta 10 eforturi de marketing ale Cloverfield Lane aici .

Când ne gândim la marketingul tradițional de film, gândim mare. Cu luni înainte de o lansare majoră, sunt lansate trei sau mai multe trailere, primim interviuri cu distribuție, circuite de presă, campanii și concursuri pe rețelele sociale, legături cu mai multe mărci, jucării, lista poate continua. Suntem complet supradozați de nebunia de marketing și internetul este saturat de conținut. Al treilea film Cloverfield, Paradoxul Cloverfield, nu a sosit cu buzna, a sosit în șoaptă.

Până la marea dezvăluire a Super Bowl de aseară, nu știam prea multe despre film. Știam că va avea loc în spațiu și știam că va fi un prequel pentru Cloverfield. O distribuție și o echipă de stele au fost anunțate și știam că probabil vom vedea o lansare în cinematografe pentru cândva în aprilie. Nu a existat un teaser trailer, nicio campanie de marketing pe rețelele sociale, iar distribuția și echipa implicată au fost liniștite în legătură cu toată treaba. Nici măcar nu aveam un titlu oficial. Fanii își pierdeau mințile și căutau frenetic în fiecare colț al rețelei pentru orice scurgere legitimă.

Acum câteva săptămâni, am primit... ceva . Un site misterios a fost lansat cu un mesaj criptic și o bară de încărcare ciudată. Nimic de pe site nu se putea face clic și a rugat să fie descifrat. În cele din urmă, un fan a descifrat mesajul. Codul a condus la un alt site web, la fel de misterios. Acesta avea imagini audio și intermitente și o voce înăbușită care mormăia ceva despre avertismente și pericole.

Revelațiile de la Super Bowl de la Cloverfield

În timpul difuzării Super Bowl de aseară, la toate întrebările noastre Cloverfield Paradox au primit răspuns în sfârșit. A fost lansat primul trailer, urmat de vestea că filmul va fi lansat pe Netflix imediat ce jocul se va termina. Această mișcare de marketing a fost fără precedent pentru o lansare majoră de franciză și a aruncat toate celelalte remorci Super Bowl din apă. Netflix și-a asigurat un slot râvnit după joc, iar fanii Cloverfield au trebuit să aștepte doar câteva ore înainte de a putea prelua totul. Aruncă o privire la trailerul de mai jos.

De îndată ce trailerul a avut premiera, Netflix a început să promoveze intens filmul. Antetele lor de pe rețelele de socializare au devenit dintr-o dată conformate cu Cloverfield și actualizările care promovau filmul au început să apară peste tot.

Datorită devotamentului tot mai mare al lui Cloverfield pentru marketingul minimalist, mai puțini oameni știau despre Paradoxul Cloverfield decât despre primul sau al doilea film Cloverfield. Cu toate acestea, prin lansarea unui trailer în cea mai mare seară de televiziune a anului, Universul Cloverfield s-a deschis unui public mult mai larg și a devenit un subiect în tendințe pe Twitter. După luni de șoapte și speculații, explozia a venit în sfârșit și Netflix și Cloverfield au cules beneficiile.

Această metodă de marketing invers nu se face foarte des din motive evidente. Pentru ca o lansare surpriză să funcționeze, un brand trebuie să aibă un număr destul de mare de urmăritori. Cloverfield a avut zece ani pentru a genera un număr suficient de mare pentru ca acest tip de minimalism la scară largă să funcționeze și aveau nume mari atașate proiectelor lor.

Chiar dacă franciza nu este la fel de recunoscută ca altele, apreciatul regizor JJ Abrams a fost implicat într-un fel pentru toate cele trei filme și, pe măsură ce filmele au câștigat popularitate, în ele a început să apară o rată mai mare de talente recunoscute.

Este neobișnuit, dar nu este imposibil ca un brand să ajungă la acest minim și să obțină succes. Înțelegerea anumitor audiențe și interpretarea directă a nevoilor și așteptărilor acestora poate ajuta campaniile să devină virale. Oamenii sunt atrași de necunoscut. Se agață de mister și le plac speculațiile și anticiparea. Mai mare nu este întotdeauna mai bun și asta nu ar putea fi mai adevărat pentru o strategie de marketing.

Cinci lucruri pe care marketerii le pot învăța de la Cloverfield

1. Nu vă fie frică să treceți la minim

   Nu subestima inteligența audienței tale. Plantați o idee și lăsați-i să alerge cu ea.

2. Înțelege- ți publicul

   Întrebați-vă ce ați dori de la o campanie de marketing memorabilă și apoi faceți-o.

3. Fi îndrăzneț. Asumă-ți riscuri

   Mărcile care joacă în siguranță nu sunt amintite. Faceți-vă cercetări, stabiliți obiective și, mai presus de toate, fiți creativ.

4. Calitate peste cantitate

   Concentrați-vă pe crearea de conținut captivant care are potențialul de a deveni viral. Prea mult din orice este un lucru rău, iar suprasaturarea îi poate îndepărta pe oameni.

5. Acordați atenție imaginilor

   Înțelegerea produsului sau serviciului dvs. este vitală. Duceți această înțelegere la un nou nivel și asigurați-vă că campaniile dvs. se potrivesc cu marca dvs. ca ton, culoare și estetică.