Cloverfield Paradox: 슈퍼볼 마케팅 승리

SF와 미니멀리스트 마케팅의 만남

10년 전 신비한 외계 종말 스릴러 Cloverfield가 출시된 이후 프랜차이즈는 미스터리에 싸여 있습니다. 현재 3편의 영화로 구성된 이 영화 시리즈는 여러 영화와 디지털 마케팅 제휴 과정을 통해 천천히 풀리는 단일 재앙 사건을 중심으로 진행됩니다. 이러한 공상 과학 공포 영화는 일반적인 공포 프랜차이즈 현금 횡령이 아니며 Cloverfield의 뛰어난 마케팅 캠페인은 일반적인 광고 전략보다 훨씬 더 많습니다. 그들은 시도되고 진정한 게임 체인저입니다.

모든 것을 시작한 영화 Cloverfield는 관객과 비평가 모두를 놀라게 한 파운드 푸티지 외계인 스릴러입니다. 두 번째인 10 Cloverfield Lane은 비평가들의 극찬을 받은 편집증이 주입된 폐소 공포증이 있는 납치 스릴러로 존 굿맨이 위협적인 파멸의 날 준비자로 출연합니다. 세 번째인 The Cloverfield Paradox는 입자 가속기가 잘못되었다는 놀라운 우주 영화입니다.

세 가지 모두 느슨하지만 연결되어 있으며 첫 번째 영화에서 제기된 큰 질문에 답하는 역할을 합니다. 그러나 그들에 대해 정말 흥미로운 점은 스릴이 무서운 차원 간 외계인에서 오는 것이 아니라 입을 꽉 다물고 관습에 얽매이지 않는 최소한의 바이럴 마케팅 캠페인에서 비롯된다는 것입니다.

Cloverfield 3부작은 공포와 미스터리로 가득 차 있으며 캠페인은 적절하게도 불안합니다. Cloverfield 마케팅 팀은 영화 마케팅 비유를 뒤집음으로써 바이럴 센세이션을 일으켰습니다. 영리한 캠페인은 페이지에 분석 페이지가 있는 Cloverfield 음모 이론가를 불러일으켰고 종이에 작업해서는 안 되는 프랜차이즈에 대한 관심을 불러일으켰습니다.

2008년 1월 18일 Cloverfield가 출시되기 몇 달 전, 3개의 신비한 디지털 마케팅 캠페인이 발표 없이 출시되었습니다. 여기에는 영화에 등장하는 가상의 음료수 '슬러쇼' 사이트, 20대 커플의 가짜 블로그, 일본 광산업체 타그루아토 사이트 등이 포함됐다. 가짜 블로그는 오해의 소지가 있는 것으로 판명되었지만 나머지 두 사람은 줄거리에서 중요한 역할을 했습니다. 마케팅 캠페인 시작과 출시 사이의 일정은 일반적이었고 영화가 나오기 6개월 전에 예고편이 공개되었습니다.

두 번째 영화의 마케팅 노력에는 조정을 위한 웹 사이트, 캐릭터 간의 서면 대화, 생존 장비 그림, 라디오 방송 필사본이 포함되었습니다. 캠페인 시작과 영화 개봉 사이의 타임라인은 Cloverfield보다 훨씬 짧았습니다. 예고편과 영화 제목은 영화가 개봉하기 불과 두 달 전에 공개되었습니다. Cloverfield의 두 번째 외출은 아마도 콘텐츠 마케팅에 대한 최고의 시도였을 것입니다. 여기에서 Cloverfield Lane의 마케팅 노력 10개를 풀 수 있습니다 .

전통적인 영화 마케팅을 생각할 때 우리는 크게 생각합니다. 주요 출시 몇 달 전에 예고편이 3개 이상 출시되고 출연진 인터뷰, 언론 순회, 소셜 미디어 캠페인 및 콘테스트, 여러 브랜드 제휴, 장난감 등 목록이 계속 이어집니다. 우리는 마케팅 광기에 완전히 빠져 있고 인터넷은 콘텐츠로 가득 차 있습니다. Cloverfield의 세 번째 영화인 The Cloverfield Paradox는 굉음과 함께 도착한 것이 아니라 속삭임과 함께 도착했습니다.

어젯밤 큰 슈퍼볼이 공개되기 전까지 우리는 영화에 대해 많이 알지 못했습니다. 우리는 그것이 우주를 배경으로 할 것이라는 것을 알고 있었고 그것이 Cloverfield의 전편이 될 것이라는 것을 알고 있었습니다. 올스타 출연진과 스태프가 발표되었고 우리는 아마도 4월 언젠가 극장 개봉을 볼 수 있을 것이라는 것을 알고 있었습니다. 티저 예고편도 없었고, 소셜 미디어 마케팅 캠페인도 없었으며, 출연진과 제작진은 이 모든 것에 대해 침묵을 지켰습니다. 공식적인 직함도 없었습니다. 팬들은 정신을 잃고 합법적인 유출을 찾기 위해 미친 듯이 웹 구석구석을 검색했습니다.

몇 주 전에 우리는… 무언가를 얻었습니다 . 알 수 없는 메시지와 이상한 로드바가 있는 신비한 웹사이트가 공개되었습니다. 사이트의 어떤 것도 클릭할 수 없었고 해독을 간청했습니다. 결국 팬이 메시지를 해독했습니다. 이 코드는 똑같이 신비한 또 다른 웹 사이트로 연결되었습니다. 이것은 오디오 및 깜박이는 이미지와 경고 및 위험에 대해 무언가를 중얼 거리는 소리가 들린 목소리를 가졌습니다.

Cloverfield의 슈퍼볼 계시

어젯밤 슈퍼볼 방송에서 클로버필드 패러독스의 모든 질문에 대한 답이 마침내 풀렸습니다. 1차 예고편이 공개된 데 이어 게임이 끝나는 대로 넷플릭스에서 영화가 공개된다는 소식이 전해졌다. 이 마케팅 움직임은 주요 프랜차이즈 릴리스에서 전례가 없었으며 다른 모든 슈퍼볼 예고편을 물 밖으로 날려 버렸습니다. Netflix는 탐나는 포스트 게임 슬롯을 확보했고 Cloverfield 팬들은 몇 시간만 기다리면 모든 것을 즐길 수 있었습니다. 아래 예고편을 살펴보세요.

예고편이 공개되자마자 넷플릭스는 이 영화를 대대적으로 홍보하기 시작했습니다. 그들의 소셜 미디어 헤더는 갑자기 클로버필드화되었고 영화를 홍보하는 업데이트가 모든 곳에서 나타나기 시작했습니다.

Cloverfield의 미니멀리스트 마케팅에 대한 헌신이 커지면서 The Cloverfield Paradox에 대해 아는 사람이 첫 번째 또는 두 번째 Cloverfield 영화에 대해 아는 사람보다 적었습니다. 그러나 올해 가장 큰 텔레비전의 밤에 예고편을 공개함으로써 Cloverfield Universe는 훨씬 더 많은 청중에게 공개되었고 Twitter에서 유행하는 주제가 되었습니다. 몇 달 간의 속삭임과 추측 끝에 마침내 강타가 왔고 Netflix와 Cloverfield는 혜택을 얻었습니다.

이 역방향 마케팅 방법은 명백한 이유로 자주 수행되지 않습니다. 깜짝 출시가 작동하려면 브랜드에 상당히 많은 팔로워가 있어야 합니다. Cloverfield는 이러한 종류의 대규모 미니멀리즘이 작동하기에 충분히 큰 다음을 생성하는 데 10년이 걸렸으며 프로젝트에 큰 이름을 붙였습니다.

프랜차이즈가 다른 프랜차이즈만큼 널리 알려져 있지는 않지만 저명한 감독 JJ Abrams는 세 영화 모두에 어떤 식 으로든 관여했으며 영화가 관심을 끌면서 더 높은 비율의 인식 가능한 재능이 등장하기 시작했습니다.

흔치 않은 일이지만 브랜드가 이렇게 최소한 으로 성공을 거두는 것이 불가능한 것은 아닙니다 . 특정 청중을 이해하고 그들의 요구와 기대에 직접적으로 대응하면 캠페인이 입소문을 타는 데 도움이 될 수 있습니다. 사람들은 미지의 것에 이끌립니다. 그들은 미스터리에 집착하고 추측과 예상을 좋아합니다. 더 큰 것이 항상 더 좋은 것은 아니며 마케팅 전략에 있어 더 이상 사실일 수 없습니다.

마케팅 담당자가 Cloverfield에서 배울 수 있는 5가지

1. 최소화하는 것을 두려워 하지 마세요

   청중의 지능을 과소평가하지 마십시오. 아이디어를 심고 실행하게 하십시오.

2. 잠재 고객 이해

   기억에 남는 마케팅 캠페인에서 원하는 것이 무엇인지 스스로에게 물어본 다음 실행하십시오.

3. 대담하십시오. 위험을 감수하다

   안전하게 플레이하는 브랜드는 기억되지 않습니다. 조사를 하고 목표를 설정하고 무엇보다도 창의력을 발휘하십시오.

4. 양 보다 질

   입소문이 날 가능성이 있는 관심을 끄는 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요. 너무 많은 것은 나쁜 것이며 과포화는 사람들을 외면할 수 있습니다.

5. 비주얼에 주목

   제품이나 서비스를 이해하는 것이 중요합니다. 이러한 이해를 새로운 차원으로 끌어올리고 캠페인이 톤, 색상 및 미학에서 브랜드와 일치하는지 확인하십시오.