Cloverfield Paradoksu: Bir Super Bowl Pazarlama Kazanımı

Bilim Kurgu Minimalist Pazarlamayla Buluşuyor

Gizemli, uzaylı kıyameti gerilim filmi Cloverfield'ın on yıl önce piyasaya sürülmesinden bu yana, seri gizemle örtülüyor. Şu anda üç film olan film serisi, birden fazla film ve dijital pazarlama bağlantıları boyunca yavaş yavaş çözülen tekil bir felaket olayı etrafında dönüyor. Bu bilim kurgu korku filmleri, tipik korku serisi para kapmacalarınız değil ve Cloverfield'ın harika pazarlama kampanyaları, ortalama reklam stratejinizden çok daha fazlası. Denenmiş ve gerçek oyun değiştiricilerdir.

Her şeyi başlatan film Cloverfield, izleyicileri ve eleştirmenleri aynı şekilde şaşırtan, buluntu bir uzaylı gerilim filmi. İkincisi, 10 Cloverfield Lane, John Goodman'ın tehditkar bir kıyamet günü hazırlayıcısı olarak oynadığı, eleştirmenlerce beğenilen, paranoya aşılanmış, klostrofobik, adam kaçırma gerilim filmi. Üçüncüsü, Cloverfield Paradoksu, ters giden bir parçacık hızlandırıcı hakkında akıllara durgunluk veren bir uzay filmi.

Üçü de gevşek de olsa birbirine bağlı ve ilk filmde sorulan büyük soruları yanıtlamaya hizmet ediyor. Bununla birlikte, onlar hakkında gerçekten ilginç olan şey, heyecanın yalnızca korkunç boyutlar arası uzaylılardan gelmemesi, aynı zamanda ağzı sıkı ve alışılmadık derecede minimal viral pazarlama kampanyalarından kaynaklanıyor olmasıdır.

Cloverfield üçlemesi, korku ve gizemle dolu ve kampanyalar, uygun bir şekilde, aynı derecede rahatsız edici. Cloverfield pazarlama ekibi, film pazarlama mecazını tersine çevirerek viral bir sansasyon yarattı. Zeki kampanyalar, sayfalarca analiz içeren Cloverfield komplo teorisyenlerinin ortaya çıkmasına neden oldu ve kağıt üzerinde asla işlememesi gereken bir franchise'a olan ilgiyi artırdı.

Cloverfield'ın 18 Ocak 2008'de piyasaya sürülmesinden birkaç ay önce, üç gizemli dijital pazarlama kampanyası duyuru yapılmadan yayınlandı. Bunlar, filmde görünen 'Slusho' adlı kurgusal bir içki için bir site, yirmili yaşlarında bir çifte ait sahte bir blog ve Tagruato adlı bir Japon maden şirketi için bir site içeriyordu. Sahte blogun yanıltıcı olduğu ortaya çıktı, ancak diğer ikisi olay örgüsünde önemli roller oynadı. Pazarlama kampanyası lansmanı ile gösterime girmesi arasındaki zaman çizelgesi tipikti ve film çıkmadan altı ay önce bir fragman yayınlandı.

İkinci filmin pazarlama çabaları arasında koordinasyon için bir web sitesi, karakterler arasında yazılı konuşmalar, hayatta kalma teçhizatı çizimleri ve radyo yayını transkripsiyonları vardı. Kampanya lansmanı ile filmin gösterime girmesi arasındaki zaman çizelgesi, Cloverfield için olduğundan çok daha kısaydı. Fragman ve filmin adı, filmin gösterime girmesinden sadece iki ay önce yayınlandı. Cloverfield'ın ikinci gezisi belki de içerik pazarlamasındaki en iyi girişimdi. Cloverfield Lane'in 10 pazarlama çabasını buradan açabilirsiniz .

Geleneksel film pazarlamasını düşündüğümüzde büyük düşünürüz. Büyük bir sürümden aylar önce, üç veya daha fazla fragman yayınlandı, oyuncu röportajları, basın turları, sosyal medya kampanyaları ve yarışmaları, birden fazla marka bağlantısı, oyuncaklar, liste uzayıp gidiyor. Pazarlama çılgınlığında tamamen aşırı dozdayız ve internet içerikle dolu. Üçüncü Cloverfield filmi, The Cloverfield Paradox, bir patlama ile gelmedi, bir fısıltı ile geldi.

Dün geceki büyük Super Bowl açıklamasına kadar film hakkında pek bir şey bilmiyorduk. Uzayda geçeceğini biliyorduk ve bunun Cloverfield'ın bir ön filmi olacağını biliyorduk. Yıldızlardan oluşan bir kadro ve ekip duyurulmuştu ve muhtemelen Nisan ayında bir sinema gösterimi göreceğimizi biliyorduk. Teaser fragmanı yoktu, sosyal medya pazarlama kampanyası yoktu ve dahil olan oyuncular ve ekip her şey hakkında sessiz kaldı. Resmi bir unvanımız bile yoktu. Hayranlar akıllarını kaybediyorlardı ve çılgınca internetin her köşesini meşru sızıntılar için arıyorlardı.

Birkaç hafta önce elimizde… bir şey var . Şifreli bir mesaj ve garip bir yükleme çubuğu içeren gizemli bir web sitesi yayınlandı. Sitedeki hiçbir şey tıklanabilir değildi ve deşifre edilmesi için yalvardı. Sonunda, bir hayran mesajı deşifre etti. Kod, aynı derecede gizemli başka bir web sitesine yönlendirdi. Bunda sesli ve yanıp sönen görüntüler ve uyarılar ve tehlikeler hakkında bir şeyler mırıldanan boğuk bir ses vardı.

Cloverfield'ın Super Bowl Vahiyleri

Dün geceki Super Bowl yayını sırasında Cloverfield Paradox sorularımızın tümü nihayet yanıtlandı. İlk fragman yayınlandıktan sonra filmin oyun biter bitmez Netflix'te yayınlanacağı haberi geldi. Bu pazarlama hamlesi, büyük bir franchise sürümü için emsalsizdi ve diğer tüm Super Bowl fragmanlarını sudan çıkardı. Netflix, gıpta ile bakılan bir oyun sonrası yuvasını güvence altına aldı ve Cloverfield hayranlarının hepsini alabilmeleri için yalnızca birkaç saat beklemeleri yeterli oldu. Aşağıdaki fragmana bir göz atın.

Fragman yayınlanır yayınlanmaz Netflix, filmi yoğun bir şekilde tanıtmaya başladı. Sosyal medya başlıkları birdenbire Cloverfield-ified oldu ve filmi tanıtan güncellemeler her yerde ortaya çıkmaya başladı.

Cloverfield'ın minimalist pazarlamaya artan bağlılığı nedeniyle, Cloverfield Paradoksu'nu birinci veya ikinci Cloverfield filmlerinden bildiklerinden daha az kişi biliyordu. Ancak yılın en büyük televizyon gecesinde bir fragman yayınlayarak Cloverfield Evreni çok daha geniş bir izleyici kitlesine açıldı ve Twitter'da trend topic oldu. Aylarca süren fısıltılar ve spekülasyonlardan sonra, patlama nihayet geldi ve Netflix ve Cloverfield meyvelerini topladı.

Bu geriye dönük pazarlama yöntemi, bariz nedenlerden dolayı çok sık yapılmaz. Sürpriz bir sürümün işe yaraması için bir markanın oldukça geniş bir takipçi kitlesine sahip olması gerekir. Cloverfield'ın bu tür büyük ölçekli minimalizmin işe yaraması için yeterince büyük bir takipçi kitlesi oluşturmak için on yılı vardı ve projelerine bağlı büyük isimler vardı.

Seri, diğerleri kadar geniş çapta tanınmasa da, ünlü yönetmen JJ Abrams, üç filmde de bir şekilde yer aldı ve filmler ilgi kazandıkça, bu filmlerde daha yüksek oranda tanınabilir yetenek ortaya çıkmaya başladı.

Alışılmadık bir durum ama bir markanın bu kadar minimale inmesi ve başarıya ulaşması imkansız değil . Belirli kitleleri anlamak ve doğrudan onların ihtiyaç ve beklentilerine göre oynamak, kampanyaların viral olmasına yardımcı olabilir. İnsanlar bilinmeyene çekilir. Gizeme sarılırlar ve spekülasyon ve beklentiden hoşlanırlar. Daha büyük her zaman daha iyi değildir ve bu bir pazarlama stratejisi için bundan daha doğru olamaz.

Pazarlamacıların Cloverfield'dan Öğrenebileceği Beş Şey

1. Minimal gitmekten korkma

   Kitlenizin zekasını hafife almayın. Bir fikir ekin ve onunla çalışmasına izin verin.

2. Hedef kitlenizi anlayın

   Unutulmaz bir pazarlama kampanyasından ne isteyeceğinizi kendinize sorun ve sonra yapın.

3. Cesur ol. risk al

   Güvenli oynayan markalar hatırlanmaz. Araştırmanızı yapın, hedefler belirleyin ve her şeyden önce yaratıcı olun.

4. Nicelikten çok nitelik

   Viral olma potansiyeline sahip sürükleyici içerik oluşturmaya odaklanın. Her şeyin çok fazlası kötü bir şeydir ve aşırı doygunluk insanları uzaklaştırabilir.

5. görsellere dikkat edin

   Ürününüzü veya hizmetinizi anlamak çok önemlidir. Bu anlayışı yeni bir düzeye taşıyın ve kampanyalarınızın ton, renk ve estetik olarak markanızla eşleştiğinden emin olun.