克洛弗菲尔德悖论：超级碗营销胜利
已发表: 2018-02-06科幻遇上极简主义营销
自十年前神秘的外星启示录惊悚片《科洛弗菲尔德》上映以来，该系列一直笼罩在神秘之中。 该电影系列现已推出三部电影，围绕一个单一的灾难性事件展开，该事件在多部电影和数字营销搭档的过程中慢慢解开。 这些科幻恐怖片不是典型的恐怖系列电影，而且 Cloverfield 精彩的营销活动远远超过一般的广告策略。 他们是久经考验的真正的游戏规则改变者。
Cloverfield 是这一切的始作俑者，它是一部现成的外星人惊悚片，令观众和评论家都大吃一惊。 第二部是 10 Cloverfield Lane，是一部广受好评、充满偏执狂、幽闭恐惧症的绑架惊悚片，由约翰·古德曼 (John Goodman) 饰演一个危险的世界末日准备者。 第三部《科洛弗悖论》是一部关于粒子加速器出了问题的惊心动魄的太空电影。
这三者虽然松散地联系在一起，但有助于回答第一部电影中提出的重大问题。 然而，真正有趣的是，这些刺激不仅仅来自可怕的跨维度外星人，它们还源于守口如瓶和非常规的最小病毒式营销活动。
克洛弗菲尔德三部曲充满了恐惧和神秘，战役也恰如其分地令人不安。 通过颠覆电影营销的比喻，克洛弗菲尔德营销团队创造了一种病毒式的轰动。 聪明的竞选活动催生了 Cloverfield 阴谋论者，他们进行了一页又一页的分析，并激发了人们对一个本不应该在纸面上运作的特许经营权的兴趣。
在 Cloverfield 于 2008 年 1 月 18 日发布之前的几个月，三个神秘的数字营销活动在没有通知的情况下发布。 其中包括电影中出现的名为“Slusho”的虚构饮料网站、属于一对二十多岁夫妇的虚假博客，以及一家名为 Tagruato 的日本矿业公司的网站。 假博客被证明具有误导性，但另外两个在情节中发挥了重要作用。 营销活动启动和上映之间的时间线很典型，预告片在电影上映前六个月发布。
第二部电影的营销工作包括协调网站、角色之间的书面对话、求生装备图和无线电广播转录。 竞选启动和电影发行之间的时间线比 Cloverfield 短得多。 预告片和片名在电影上映前两个月发布。 Cloverfield 的第二次出击也许是内容营销的最佳尝试。 您可以在此处了解 10 Cloverfield Lane 的营销工作。
当我们想到传统的电影营销时，我们会往大处想。 在主要发布前几个月，发布了三个或更多预告片，我们得到了演员采访、新闻巡回演出、社交媒体活动和竞赛、多个品牌搭售、玩具等等。 我们完全沉迷于疯狂的营销，互联网上充斥着内容。 第三部克洛弗菲尔德电影《克洛弗菲尔德悖论》并没有轰动一时，而是悄悄降临。
直到昨晚的超级碗大揭幕，我们对这部电影知之甚少。 我们知道它会设置在太空中，我们知道它会是《科洛弗菲尔德》的前传。 全明星演员和工作人员已经宣布，我们知道我们可能会在 4 月的某个时候看到院线上映。 没有预告片，没有社交媒体营销活动，演员和工作人员对整件事都保密。 我们甚至没有正式的头衔。 粉丝们失去了理智，疯狂地搜索网络的每一个角落，寻找任何合法的漏洞。
几周前，我们得到了……一些东西。 发布了一个神秘的网站，其中包含一条神秘的消息和一个奇怪的加载栏。 网站上的任何内容都不可点击，请求破译。 最终，一位粉丝破译了这条信息。 该代码指向另一个同样神秘的网站。 这个有声音和闪烁的图像，还有一个低沉的声音在喃喃自语着警告和危险。
科洛弗菲尔德的超级碗启示录
在昨晚的超级碗转播中，我们所有的科洛弗悖论问题终于得到了解答。 第一个预告片发布，随后有消息称该片将在游戏结束后立即在 Netflix 上线。 这一营销举措对于大型特许经营权发行来说是史无前例的，它使所有其他超级碗预告片都一败涂地。 Netflix 获得了梦寐以求的赛后空档，《科洛弗菲尔德》的粉丝们只需要等待几个小时就可以全部观看。看看下面的预告片。
预告片一出，Netflix 就开始大力宣传这部电影。 他们的社交媒体标题突然变成了 Cloverfield，宣传这部电影的更新开始随处可见。
由于 Cloverfield 越来越致力于极简主义营销，与第一部或第二部 Cloverfield 电影相比，了解 Cloverfield 悖论的人更少。 然而，通过在一年中最盛大的电视之夜发布预告片，科洛弗宇宙向更广泛的观众敞开了大门，并成为推特上的热门话题。 经过几个月的窃窃私语和猜测，爆炸终于来了，Netflix 和 Cloverfield 从中获益。
由于显而易见的原因，这种逆向营销方法并不经常使用。 要想出人意料地发布，一个品牌必须拥有相当多的追随者。 克洛弗菲尔德用了十年的时间来培养足够多的追随者，让这种大规模的极简主义能够发挥作用，而且他们的项目都有大牌。
尽管这部电影不像其他电影那样广为人知，但广受赞誉的导演 JJ 艾布拉姆斯以某种方式参与了这三部电影的制作，而且随着电影越来越受欢迎，越来越多的知名人才开始出现在其中。
这种情况并不常见，但对于一个品牌来说，做到这一点并取得成功并非不可能。 了解特定受众并直接迎合他们的需求和期望可以帮助营销活动传播开来。 人们被未知所吸引。 他们执着于神秘，喜欢猜测和期待。 越大并不总是越好，对于营销策略来说再正确不过了。
营销人员可以从 Cloverfield 学到五件事
不要害怕去最小化
不要低估听众的智商。 植入一个想法，让他们付诸实践。
了解你的听众
问问自己，您希望从令人难忘的营销活动中得到什么，然后去做。
大胆一点。 承担风险
安全行事的品牌不会被记住。 做你的研究，设定目标，最重要的是——要有创造力。
质量胜于数量
专注于创建具有传播潜力的引人入胜的内容。 任何东西太多都是坏事，过度饱和会使人望而却步。
注意视觉效果
了解您的产品或服务至关重要。 将这种理解提升到一个新的水平，并确保您的广告系列在色调、颜色和审美方面与您的品牌相匹配。