封鎖期間數字廣告和技術的變化

在這個瞬息萬變的數字時代，出版商必須不斷適應，以跟上 Covid-19 對廣告生態系統不可預測的影響。 作為數字信息流廣告專家，以下是我們從合作夥伴那裡發現的前五種趨勢。

1.多元化

多元化從來都不是更相關的業務需求。 我們的許多發布商合作夥伴都對被鎖定在反競爭或不允許多元化收入來源（例如排他性條款）的平台感到沮喪。 我們認為這種思維方式的改變是封鎖最關鍵的結果之一。 我們無法預見未來——那麼為什麼不為所有可能的結果做好更好的準備呢？

讓我們從投資的角度來看，從財務角度來看，收入來源的多樣化限制了投資的不確定性。 換句話說，只有在那個籃子牢不可破的情況下，把你所有的雞蛋都放在一個籃子裡才有效。 我想我們都同意 Covid-19 摧毀了很多雞蛋籃。

多元化的另一個好處是它允許競爭和創新。 反競爭做法減少了產品和服務的市場創新，形成了擠壓我們所有人的巨石。 將許多企業減少到價格競爭，而不是產品競爭。 這會阻礙創造力，激發不良做法，並使市場充滿噪音，而不是價值。

2. 靈活性和敏捷性

我們了解到，在一個“為方便而標準化”的時代，確實沒有一種萬能的方法。 從受眾和品牌，到消息傳遞和戰術技術，在任何特定時間取得成功所需的東西在買賣雙方都會波動。 在 Invibes，我們致力於讓我們的發布商更容易實現有效的業務增長和投資回報。

數字廣告應該提供一種靈活的模式，通過標準化標籤、標題出價、加速移動頁面 (AMP)、標題出價的 AMP 以及現在一種通用的識別方法來對抗即將到來的無 cookie 環境向我們湧現，提供多種方式來集成廣告全速。 只有與需求合作夥伴密切合作，與出版商直接整合，並將多元化作為關係的核心，這才有可能實現。

我們發現，我們對敏捷性的承諾幫助我們度過了這場大流行病。 我們已經能夠立即響應移動和桌面不斷變化的市場條件，在發布商需要我們的地方進行定位。 例如，我們最近推出了 Mosaic & Audio 一種新的音頻輸入格式，用於與 Toyota 和 The&Partnership 的數字廣告活動，使參與度提高了 400%。

豐田面臨的挑戰是展示一種引人入勝的廣告格式，在 Yaris、Aygo 或 C-HR 車型上宣傳新車和配件的 30% 折扣，這些車型結合了音頻功能和高響應率。 點擊新的信息流格式的互聯網用戶在網站上平均花費 1 分 9 秒，而點擊經典橫幅的互聯網用戶則為 18 秒。 該活動在網站上產生的參與行為是其他形式的 2.5 倍。

3. 創意設計

品牌比以往任何時候都更專注於通過消息傳遞出色的創意圖像，邀請與消費者進行雙向對話，一種是意義和價值交換。 如果沒有出色的創意和創意規劃，您將無法做到這一點。

從簡報過程的第一步開始，我們將創意作為討論的核心，並隨著活動結果的製定而回過頭來。 你怎麼能不呢？ 在活動結束時進行創意規劃永遠不會產生積極的結果。 設計解決方案由我們的內部創意團隊與品牌、代理商或媒體所有者攜手處理，以開發專門構建的創意解決方案（或選擇更模板化但仍適合結果目標的東西）。 擁有這個內部創意團隊使我們能夠繼續創新，同時響應廣告客戶的需求。

例如，我們提供 40 多種獨特的產品，幫助品牌通過創造性的解決方案為其客戶提供有意義的體驗。 其中包括使用 3D 過渡來顯示圖像的 Cube，為食品廣告商創建的 Play R，為他們提供吸引烹飪愛好者的引人入勝的方式，以及在展示廣泛的產品線時非常實用的 Collection，為消費者提供他們所需的一切購買。

最終，媒體所有者和品牌都想要優質的視覺效果。 能夠在沒有程序化管道的情況下大規模交付這些產品從未如此重要。

4. 上下文一直是關鍵

今天的數字出版商正在真正發揮自己的作用。 隨著第三方 cookie 即將消亡，媒體所有者擁有真正的權力，並擁有合適的合作夥伴。

在 Invibes，我們喜歡出版商。 我們努力建立基於解決方案的關係，為我們的出版商合作夥伴增加機會。 利用我們的技術支持強大的新聞業，通過值得信賴和透明的方法，我們為較小的利基參與者和主題專家獲得了更大的發言權。

此外，我們鼓勵客戶考慮將上下文與行為相結合，通過分類將最好的上下文相關廣告客戶帶給我們的合作夥伴。

5. 布丁中的技術證明

技術存在於我們的 DNA 中。 我們是一家以信息流廣告為核心的創新技術公司。

例如，我們一直在尋求創建下一個數字廣告工具，最近推出了 Chatbot，它引入了類似聊天機器人的體驗，允許用戶通過預先確定的消息進行交流，並為每個用戶帶來獨特的體驗。

技術還提供基於結果的可交付成果。 這是當今出版商和營銷人員的唯一途徑——您為成功設定了基準。 與我們的發布商合作夥伴的直接集成可實現引人入勝的格式、優質的環境和大規模的品牌提升。 將品牌安全、投資回報、可見度、透明度和銷售提昇放在首位也很重要。

我們基於結果的戰略有助於通過直接的品牌關係提高知名度。 作為數字出版商，為了生存和發展，需求合作夥伴願意創新、多樣化、採用敏捷和創造性的方法、將資金投入到實際行動中、致力於確定和可實現的結果，這一點很重要。

Joy Dean 是 Invibes 英國的戰略合作夥伴總監。 欲了解更多信息，請訪問：www.invibes.com