Zmieniające się oblicze reklamy cyfrowej i technologii podczas blokady

W tej ciągle zmieniającej się erze cyfrowej wydawcy musieli nieustannie dostosowywać się, aby nadążyć za nieprzewidywalnymi konsekwencjami Covid-19 w ekosystemie reklamowym. Jako eksperci od reklamy cyfrowej In-Feed, przedstawiamy pięć najważniejszych trendów, które odkryliśmy od naszych partnerów.

1. Dywersyfikacja

Dywersyfikacja nigdy nie była bardziej istotnym wymogiem biznesowym. Wielu naszych partnerów wydawców odczuwa frustrację z powodu zamknięcia na platformach, które są antykonkurencyjne lub nie pozwalają na zróżnicowane strumienie przychodów, takie jak klauzule wyłączności. Tę zmianę sposobu myślenia identyfikujemy jako jeden z najważniejszych skutków blokady. Nie możemy przewidzieć przyszłości – dlaczego więc nie być lepiej przygotowanym na wszystkie możliwe rezultaty?

Spójrzmy na to z perspektywy inwestycyjnej, pod względem finansowym dywersyfikacja strumieni przychodów ogranicza niepewność inwestycji. Innymi słowy, włożenie wszystkich jajek do jednego koszyka działa tylko wtedy, gdy ten koszyk jest niezniszczalny. Myślę, że wszyscy możemy się zgodzić, że Covid-19 zniszczył wiele koszyków z jajkami.

Kolejną zaletą dywersyfikacji jest to, że pozwala na konkurencję i innowacyjność. Praktyki antykonkurencyjne ograniczają innowacyjność rynku produktów i usług, tworząc monolity, które nas wszystkich ściskają. Sprowadzenie wielu firm do konkurowania ceną, a nie produktem. To hamuje kreatywność, inspiruje złe praktyki i wypełnia rynek hałasem, a nie wartością.

2. Elastyczność i zwinność

Nauczyliśmy się, że w epoce „normalizacji dla ułatwienia” tak naprawdę nie ma jednego uniwersalnego podejścia. Od odbiorców i marki, po wiadomości i technologie taktyczne, to, co jest potrzebne do odniesienia sukcesu w danym momencie, zmienia się zarówno po stronie kupna, jak i sprzedaży. W Invibes mamy obsesję na punkcie ułatwiania naszym wydawcom efektywnego rozwoju biznesu i zwrotu z inwestycji.

Reklamy cyfrowe powinny zapewniać elastyczny model, który oferuje wiele sposobów integracji reklam za pomocą standardowych tagów, określania stawek nagłówka, przyspieszonych stron mobilnych (AMP), AMP przy określaniu stawek nagłówka, a teraz uniwersalnej metody identyfikacji w celu zwalczania zbliżającego się środowiska bez plików cookie. przy pełnej prędkości. Jest to możliwe tylko wtedy, gdy ściśle współpracujesz również z partnerami popytu, masz bezpośrednią integrację z wydawcami i utrzymujesz dywersyfikację w centrum relacji.

Odkryliśmy, że nasze zaangażowanie w zwinność dobrze nam służyło w przetrwaniu tej pandemii. Udało nam się natychmiast reagować na zmieniające się warunki rynkowe na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych, umieszczając się tam, gdzie wydawca nas potrzebuje. Na przykład niedawno wprowadziliśmy Mosaic & Audio, nowy format audio In-Feed do cyfrowej kampanii reklamowej z Toyota i The&Partnership, zapewniając 400% wzrost zaangażowania.

Wyzwaniem dla Toyoty było wyświetlenie angażującego formatu reklamy, aby promować 30% zniżki na nowe samochody i akcesoria w modelach Yaris, Aygo lub C-HR, które łączyły funkcjonalność audio i wysoki wskaźnik odpowiedzi. Internauci, którzy kliknęli w nowy format In-Feed, spędzili w witrynie średnio 1 minutę i 9 sekund, w porównaniu z 18 sekundami w przypadku internautów, którzy kliknęli klasyczny baner. Kampania wygenerowała 2,5 razy więcej działań angażujących w serwisie niż inne formaty.

3. Kreatywny projekt

Marki bardziej niż kiedykolwiek koncentrują się na dostarczaniu niesamowitych, kreatywnych obrazów z komunikatami, które zachęcają do dwukierunkowej rozmowy z konsumentami, polegającej na wymianie znaczenia i wartości. Nie możesz tego zrobić bez kreatywnego i kreatywnego planowania.

Od pierwszego etapu procesu informacyjnego utrzymujemy twórczość w centrum dyskusji i wracamy, gdy wyniki kampanii są opracowywane. Jak możesz nie? Skupienie się na kreatywnym planowaniu pod koniec kampanii nigdy nie przyniesie pozytywnych rezultatów. Rozwiązania projektowe są obsługiwane przez nasz wewnętrzny zespół kreatywny współpracujący z marką, agencją lub właścicielem mediów w celu opracowania specjalnie zaprojektowanych rozwiązań kreatywnych (lub wybrania czegoś bardziej szablonowego, ale nadal odpowiedniego do celów wynikowych). Posiadanie tego wewnętrznego zespołu kreatywnego pozwala nam nadal wprowadzać innowacje, jednocześnie reagując na potrzeby reklamodawców.

Na przykład oferujemy ponad 40 unikalnych produktów, aby pomóc markom w dostarczaniu klientom znaczących doświadczeń poprzez kreatywne rozwiązania. Należą do nich Cube, który wykorzystuje przejścia 3D do wyświetlania obrazów, Play R, który został stworzony dla reklamodawców żywności, aby zapewnić im angażujący sposób dotarcia do entuzjastów gotowania, oraz Collection, która jest bardzo praktyczna przy prezentowaniu szerokiej gamy produktów, zapewniając konsumentom wszystko, czego potrzebują kupić.

Ostatecznie właściciele mediów i marki chcą wizualizacji premium. Możliwość dostarczania ich na dużą skalę, bez potoku programistycznego, nigdy nie była ważniejsza.

4. Kontekst zawsze był kluczowy

Dzisiejsi wydawcy cyfrowi naprawdę wchodzą w grę. Wraz z nadchodzącą śmiercią plików cookie stron trzecich, właściciele mediów z odpowiednimi partnerami mogą wykorzystać prawdziwą moc.

W Invibes kochamy wydawców. Staramy się tworzyć relacje oparte na rozwiązaniach, które zwiększają możliwości dla naszych partnerów wydawców i z nimi. Wykorzystując naszą technologię do wspierania rzetelnego dziennikarstwa, poprzez godne zaufania i przejrzyste podejście, uzyskujemy większy udział głosu mniejszych graczy niszowych i ekspertów w danej dziedzinie.

Ponadto zachęcamy klientów do rozważenia kontekstu połączonego z zachowaniem, w którym poprzez klasyfikację przedstawiamy naszym partnerom najlepszych kontekstowo odpowiednich reklamodawców.

5. Technologia z dowodem w budyniu

Technologia jest w naszym DNA. Jesteśmy innowacyjną firmą technologiczną, której podstawą jest reklama In-Feed.

Na przykład zawsze staramy się stworzyć kolejne narzędzie do reklam cyfrowych i niedawno uruchomiliśmy Chatbota, który wprowadza środowisko podobne do chatbota, umożliwiając użytkownikom komunikowanie się za pomocą z góry określonych wiadomości i może prowadzić do unikalnych doświadczeń dla każdego użytkownika.

Technologia zapewnia również rezultaty oparte na wynikach. To jedyna droga dla wydawców i marketerów dzisiaj – Ty wyznaczasz standardy sukcesu. Bezpośrednia integracja z naszymi partnerami wydawniczymi pozwala na tworzenie angażujących formatów, kontekstów premium i podnoszenie marki na dużą skalę. Ważne jest również, aby dbać o bezpieczeństwo marki, zwrot z inwestycji, widoczność, przejrzystość i wzrost sprzedaży.

Nasza strategia oparta na wynikach zapewnia widoczność w bezpośrednich relacjach z marką. Aby przetrwać i prosperować jako wydawca cyfrowy, ważne jest, aby wymagający partnerzy byli gotowi do innowacji, dywersyfikacji, zwinnego i kreatywnego podejścia oraz wkładania pieniędzy tam, gdzie są ich usta, zobowiązując się do określonych i osiągalnych wyników.

Joy Dean jest dyrektorem ds. partnerstw strategicznych w Wielkiej Brytanii w Invibes. Więcej informacji na stronie: www.invibes.com