폐쇄 기간 동안 디지털 광고 및 기술의 변화하는 얼굴

끊임없이 변화하는 디지털 시대에 퍼블리셔는 광고 생태계에 대한 예측할 수 없는 코비드-19의 영향을 따라잡기 위해 지속적으로 적응해야 했습니다. 디지털 인피드 광고 전문가로서 파트너로부터 발견한 상위 5가지 트렌드는 다음과 같습니다.

1. 다양화

다각화는 그 어느 때보다 적절한 비즈니스 요구 사항이었습니다. 많은 게시자 파트너가 반경쟁적이거나 독점 조항과 같은 다양한 수익원을 허용하지 않는 플랫폼에 갇히게 되어 좌절감을 느낍니다. 우리는 이러한 사고방식의 변화를 봉쇄의 가장 중요한 결과 중 하나로 확인합니다. 우리는 미래를 예측할 수 없습니다. 그래서 가능한 모든 결과에 대해 더 잘 준비하는 것이 어떻겠습니까?

재정적 측면에서 수익원을 다양화하면 투자의 불확실성이 제한된다는 투자 관점에서 이를 살펴보겠습니다. 즉, 모든 계란을 하나의 바구니에 담는 것은 그 바구니가 깨지지 않는 경우에만 작동합니다. 나는 우리 모두가 Covid-19가 많은 달걀 바구니를 파괴했다는 데 동의할 수 있다고 생각합니다.

다각화의 또 다른 이점은 경쟁과 혁신이 가능하다는 것입니다. 반경쟁 관행은 제품 및 서비스에 대한 시장 혁신을 감소시켜 우리 모두를 압박하는 단일체를 만듭니다. 제품보다 가격 경쟁으로 많은 기업을 축소합니다. 이것은 창의성을 방해하고 나쁜 관행을 고취시키며 시장을 가치보다는 소음으로 채웁니다.

2. 유연성과 민첩성

우리는 '편리한 표준화'의 시대에 만능 접근 방식이 없다는 것을 배웠습니다. 청중과 브랜딩에서 메시징 및 전술적 기술에 이르기까지, 주어진 시간에 성공하기 위해 필요한 것은 매수와 매도 측면 모두에서 변동합니다. Invibes에서 우리는 효과적인 비즈니스 성장과 게시자의 투자 수익을 쉽게 만드는 데 집착합니다.

디지털 광고는 표준화된 태그, 헤더 입찰, AMP(Accelerated Mobile Pages), 헤더 입찰의 AMP를 통해 광고를 통합할 수 있는 다양한 방법을 제공하는 유연한 모델을 제공해야 하며, 이제 우리를 향한 쿠키가 없는 임박한 환경에 대처하기 위한 보편적인 식별 방법을 제공해야 합니다. 최고 속도로. 이것은 수요 파트너와도 긴밀하게 협력하고 게시자와 직접 통합하고 관계의 중심에 다각화를 유지하는 경우에만 가능합니다.

우리는 민첩성에 대한 우리의 약속이 이 팬데믹을 극복하는 데 도움이 되었다는 것을 발견했습니다. 우리는 모바일과 데스크톱 전반에 걸쳐 변화하는 시장 상황에 즉각적으로 대응할 수 있었고 게시자가 우리를 필요로 하는 곳에 자리를 잡았습니다. 예를 들어, 우리는 최근 Toyota 및 The&Partnership과 함께 디지털 광고 캠페인을 위한 새로운 오디오 인피드 형식인 Mosaic & Audio를 출시하여 참여도가 400% 증가했습니다.

Toyota의 과제는 오디오 기능과 높은 응답률을 결합한 Yaris, Aygo 또는 C-HR 모델 전반에 걸쳐 신차 및 액세서리에 대해 30% 할인을 홍보하기 위해 매력적인 광고 형식을 표시하는 것이었습니다. 새로운 인피드 형식을 클릭한 인터넷 사용자는 사이트에서 평균 1분 9초를 보낸 반면 기존 배너를 클릭한 인터넷 사용자는 18초를 보냈습니다. 캠페인은 다른 형식보다 웹사이트에서 2.5배 더 많은 참여 액션을 생성했습니다.

3. 창의적인 디자인

브랜드는 의미와 가치 교환 중 하나인 소비자와의 양방향 대화를 유도하는 메시지를 통해 뛰어난 창의적 이미지를 전달하는 데 그 어느 때보다 집중하고 있습니다. 발빠른 창의적이고 창의적인 계획 없이는 이 작업을 수행할 수 없습니다.

브리핑 프로세스의 첫 번째 단계부터 우리는 크리에이티브를 토론의 중심으로 유지하고 캠페인 결과가 개발될 때 다시 원점으로 돌아갑니다. 어떻게 안 돼요? 캠페인이 끝날 때 창의적인 계획을 세우는 것은 결코 긍정적인 결과를 가져오지 못할 것입니다. 디자인 솔루션은 브랜드, 에이전시 또는 미디어 소유자와 손을 잡고 작업하는 사내 크리에이티브 팀에서 처리하여 목적에 맞게 제작된 크리에이티브 솔루션을 개발합니다(또는 템플릿이 더 있지만 결과 목표에 여전히 적절한 것을 선택). 이 사내 크리에이티브 팀을 통해 광고주의 요구에 부응하는 동시에 혁신을 계속할 수 있습니다.

예를 들어, 우리는 브랜드가 창의적인 솔루션을 통해 고객에게 의미 있는 경험을 제공할 수 있도록 40개 이상의 고유한 제품을 제공합니다. 여기에는 3D 전환을 사용하여 이미지를 표시하는 Cube, 음식 광고주가 요리 애호가에게 매력적인 방식으로 다가갈 수 있도록 만든 Play R, 소비자에게 필요한 모든 것을 제공하는 광범위한 제품 라인을 선보일 때 매우 실용적인 Collection이 포함됩니다. 구매에.

궁극적으로 미디어 소유자와 브랜드는 모두 프리미엄 비주얼을 원합니다. 프로그래밍 방식의 파이프라인 없이 대규모로 이를 제공할 수 있는 능력이 그 어느 때보다 중요합니다.

4. 컨텍스트는 항상 핵심이었습니다.

오늘날의 디지털 퍼블리셔는 정말 자신만의 방식으로 다가오고 있습니다. 제3자 쿠키가 사라지면서 올바른 파트너가 있는 미디어 소유자가 활용할 수 있는 실질적인 힘이 있습니다.

Invibes는 게시자를 사랑합니다. 우리는 게시자 파트너와 함께 기회를 늘리는 솔루션 기반 관계를 만들기 위해 노력합니다. 신뢰할 수 있고 투명한 접근 방식을 통해 견고한 저널리즘을 지원하기 위해 우리의 기술을 사용하여 소규모 틈새 시장 플레이어와 주제 전문가를 위해 더 많은 목소리를 낼 수 있습니다.

또한 우리는 고객이 행동과 맥락이 결합된 맥락을 고려할 것을 권장합니다. 여기서 분류를 통해 맥락적으로 가장 관련성이 높은 광고주를 파트너에게 제공합니다.

5. 푸딩에서 증명된 기술

기술은 우리의 DNA에 있습니다. 우리는 인피드 광고를 핵심으로 하는 혁신적인 기술 회사입니다.

예를 들어, 우리는 항상 차세대 디지털 광고 도구를 만들기 위해 노력하고 있으며 최근에 챗봇과 같은 경험을 도입한 Chatbot을 출시했습니다. 이는 사용자가 미리 결정된 메시지를 통해 의사 소통하고 각 사용자에게 고유한 경험으로 이어질 수 있도록 합니다.

기술은 또한 결과 기반 결과물을 제공합니다. 이것이 오늘날 퍼블리셔와 마케터가 갈 수 있는 유일한 방법입니다. 성공을 위한 벤치마크를 설정하는 것입니다. 게시자 파트너와의 직접 통합을 통해 매력적인 형식, 프리미엄 컨텍스트 및 대규모 브랜드 향상이 가능합니다. 또한 브랜드 안전성, 투자 수익, 조회 가능성, 투명성 및 매출 향상을 가장 먼저 염두에 두는 것이 중요합니다.

우리의 결과 기반 전략은 직접적인 브랜드 관계로 가시성을 돕습니다. 디지털 게시자로 생존하고 번성하려면 수요 파트너가 기꺼이 혁신하고 다양화하며 민첩하고 창의적인 접근 방식을 취하고 정의되고 달성 가능한 결과에 전념하면서 자신의 입이 있는 곳에 돈을 투자하는 것이 중요합니다.

Joy Dean은 Invibes의 영국 전략 파트너십 이사입니다. 자세한 정보는 www.invibes.com을 참조하십시오.