การเปลี่ยนแปลงของโฆษณาและเทคโนโลยีดิจิทัลในช่วงล็อกดาวน์

ในยุคดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องปรับตัวอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับการแตกสาขาของ Covid-19 ที่คาดเดาไม่ได้ในระบบนิเวศการโฆษณา ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาแบบ In-feed แบบดิจิทัล ต่อไปนี้คือแนวโน้ม 5 อันดับแรกที่เราค้นพบจากพันธมิตรของเรา

1. การกระจายการลงทุน

การกระจายการลงทุนไม่เคยมีความต้องการทางธุรกิจที่เกี่ยวข้องมากขึ้น พันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาของเราหลายรายรู้สึกหงุดหงิดที่ถูกล็อคเข้าสู่แพลตฟอร์มที่ต่อต้านการแข่งขันหรือไม่อนุญาตให้มีแหล่งรายได้ที่หลากหลาย เช่น เงื่อนไขพิเศษ เราระบุว่าการเปลี่ยนแปลงความคิดนี้เป็นหนึ่งในผลลัพธ์ที่สำคัญที่สุดของการล็อกดาวน์ เราไม่สามารถคาดการณ์อนาคตได้ – ทำไมไม่เตรียมตัวให้ดีกว่านี้สำหรับผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ทั้งหมด?

ลองดูสิ่งนี้จากมุมมองการลงทุน ในแง่การเงินที่กระจายกระแสรายได้จำกัดความไม่แน่นอนของการลงทุน กล่าวอีกนัยหนึ่ง การวางไข่ทั้งหมดของคุณลงในตะกร้าใบเดียวจะได้ผลก็ต่อเมื่อตะกร้านั้นไม่สามารถแตกหักได้ ฉันคิดว่าเราทุกคนเห็นพ้องต้องกันว่า Covid-19 ได้ทำลายตะกร้าไข่จำนวนมาก

ประโยชน์อีกประการของการกระจายความเสี่ยงคือช่วยให้สามารถแข่งขันและสร้างสรรค์นวัตกรรมได้ แนวปฏิบัติในการต่อต้านการแข่งขันช่วยลดนวัตกรรมทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการ ทำให้เกิดเสาหินที่บีบคั้นพวกเราทุกคน ลดหลายธุรกิจแข่งขันด้านราคามากกว่าสินค้า สิ่งนี้ปิดกั้นความคิดสร้างสรรค์ สร้างแรงบันดาลใจในการปฏิบัติที่ไม่ดี และเติมเต็มตลาดด้วยเสียงมากกว่ามูลค่า

2. ความคล่องตัวและความคล่องตัว

เราได้เรียนรู้ว่าในยุคของ 'การทำให้เป็นมาตรฐานเพื่อความสะดวก' ไม่มีแนวทางใดที่เหมาะกับทุกคนจริงๆ ตั้งแต่กลุ่มเป้าหมายและการสร้างแบรนด์ ไปจนถึงการส่งข้อความและเทคโนโลยียุทธวิธี สิ่งที่จำเป็นในการประสบความสำเร็จในเวลาใดก็ตามจะผันผวนทั้งในด้านการซื้อและขาย ที่ Invibes เราหมกมุ่นอยู่กับการทำให้ธุรกิจเติบโตอย่างมีประสิทธิภาพและผลตอบแทนจากการลงทุนที่ง่ายขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาของเรา

การโฆษณาดิจิทัลควรนำเสนอรูปแบบที่ยืดหยุ่นซึ่งมีหลายวิธีในการผสานรวมโฆษณาผ่านแท็กมาตรฐาน การเสนอราคาส่วนหัว หน้าเว็บบนมือถือแบบเร่งความเร็ว (AMP) AMP ในการเสนอราคาส่วนหัว และปัจจุบันเป็นวิธีการระบุตัวตนแบบสากลเพื่อต่อสู้กับสภาพแวดล้อมที่ปราศจากคุกกี้ที่กำลังใกล้เข้ามา ด้วยความเร็วเต็มที่ สิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อคุณทำงานอย่างใกล้ชิดกับพันธมิตรความต้องการของคุณ มีการบูรณาการโดยตรงกับผู้เผยแพร่โฆษณาของคุณ และรักษาความหลากหลายไว้เป็นหัวใจของความสัมพันธ์

เราพบว่าความมุ่งมั่นในความคล่องตัวของเราได้ช่วยเราในการรับมือกับโรคระบาดนี้ได้เป็นอย่างดี เราสามารถตอบสนองต่อสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปได้ทันทีทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป โดยวางอยู่ในตำแหน่งที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องการเรา ตัวอย่างเช่น เราเพิ่งเปิดตัว Mosaic & Audio ซึ่งเป็นรูปแบบฟีดข้อมูลเสียงใหม่สำหรับแคมเปญโฆษณาดิจิทัลกับ Toyota และ The&Partnership ทำให้การมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 400%

ความท้าทายสำหรับโตโยต้าคือการแสดงรูปแบบโฆษณาที่น่าดึงดูดใจ เพื่อโปรโมตส่วนลด 30% สำหรับรถยนต์และอุปกรณ์เสริมใหม่ ในรุ่น Yaris, Aygo หรือ C-HR ที่รวมเอาฟังก์ชันเสียงและอัตราการตอบสนองที่สูงเข้าไว้ด้วยกัน ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่คลิกรูปแบบ in-feed ใหม่ใช้เวลาเฉลี่ย 1 นาที 9 วินาทีบนไซต์ เทียบกับ 18 วินาทีสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่คลิกแบนเนอร์แบบคลาสสิก แคมเปญสร้างการมีส่วนร่วมบนเว็บไซต์มากกว่ารูปแบบอื่น 2.5 เท่า

3. การออกแบบสร้างสรรค์

แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับการนำเสนอภาพสร้างสรรค์ที่เป็นตัวเอกด้วยข้อความที่เชิญชวนให้มีการสนทนาแบบสองทางกับผู้บริโภค ความหมายหนึ่งและการแลกเปลี่ยนคุณค่า คุณไม่สามารถทำได้โดยปราศจากการวางแผนอย่างสร้างสรรค์และสร้างสรรค์

จากขั้นตอนแรกในกระบวนการสรุป เราคงความคิดสร้างสรรค์ไว้เป็นศูนย์รวมของการอภิปรายและวนกลับเมื่อผลลัพธ์ของแคมเปญได้รับการพัฒนา คุณไม่สามารถได้อย่างไร การวางแผนอย่างสร้างสรรค์ในช่วงท้ายของแคมเปญจะไม่ทำให้เกิดผลลัพธ์ที่ดี โซลูชันการออกแบบได้รับการจัดการโดยทีมงานสร้างสรรค์ของเราที่ทำงานร่วมกับแบรนด์ เอเจนซี่ หรือเจ้าของสื่อเพื่อพัฒนาโซลูชันที่สร้างสรรค์ที่สร้างขึ้นตามวัตถุประสงค์ (หรือเลือกสิ่งที่มีเทมเพลตมากกว่าแต่ยังคงเหมาะสมกับเป้าหมายผลลัพธ์) การมีทีมครีเอทีฟในองค์กรนี้ช่วยให้เราสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ต่อไปได้ในขณะที่ตอบสนองความต้องการของผู้ลงโฆษณา

ตัวอย่างเช่น เรานำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 40 รายการเพื่อช่วยให้แบรนด์มอบประสบการณ์ที่มีความหมายแก่ลูกค้าผ่านโซลูชันที่สร้างสรรค์ ซึ่งรวมถึง Cube ที่ใช้การเปลี่ยนภาพ 3 มิติเพื่อแสดงภาพ Play R ซึ่งสร้างขึ้นสำหรับผู้โฆษณาด้านอาหารเพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ที่หลงใหลในการทำอาหาร และคอลเลกชันซึ่งเป็นประโยชน์อย่างมากในการนำเสนอสายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ทำให้ผู้บริโภคมีทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการ ซื้อ.

ในที่สุด เจ้าของสื่อและแบรนด์ต่าง ๆ ต้องการภาพจริงระดับพรีเมียม ความสามารถในการส่งมอบสิ่งเหล่านี้ในปริมาณมาก โดยไม่ต้องใช้ไปป์ไลน์แบบเป็นโปรแกรมไม่เคยมีความสำคัญมากไปกว่านี้

4. บริบทเป็นกุญแจสำคัญเสมอ

ผู้เผยแพร่ดิจิทัลในปัจจุบันกำลังเข้ามาเป็นของตัวเองจริงๆ เมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามใกล้ตายเข้ามา ก็มีพลังที่แท้จริงที่จะควบคุมโดยเจ้าของสื่อที่มีพันธมิตรที่เหมาะสม

ที่ Invibes เรารักผู้จัดพิมพ์ เรามุ่งมั่นที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่อิงกับโซลูชันซึ่งเพิ่มโอกาสให้กับและกับพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาของเรา การใช้เทคโนโลยีของเราเพื่อสนับสนุนการทำข่าวที่มีประสิทธิภาพ ด้วยวิธีที่น่าเชื่อถือและโปร่งใส เราจึงได้รับส่วนแบ่งเสียงที่มากขึ้นสำหรับผู้เล่นเฉพาะกลุ่มขนาดเล็กและผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

นอกจากนี้ เราสนับสนุนให้ลูกค้าพิจารณา บริบทรวมกับพฤติกรรม ซึ่งเรานำผู้โฆษณาที่เกี่ยวข้องตามบริบทที่ดีที่สุดมาสู่พันธมิตรของเราผ่านการจัดหมวดหมู่

5. เทคพร้อมหลักฐานในพุดดิ้ง

เทคโนโลยีอยู่ใน DNA ของเรา เราเป็นบริษัทเทคโนโลยีนวัตกรรมที่มีการโฆษณาในฟีดเป็นหัวใจหลักของเรา

ตัวอย่างเช่น เรามักจะมองหาการสร้างเครื่องมือโฆษณาดิจิทัลตัวต่อไป และเพิ่งเปิดตัว Chatbot ซึ่งแนะนำประสบการณ์ที่คล้ายกับแชทบ็อต ทำให้ผู้ใช้สามารถสื่อสารผ่านข้อความที่กำหนดไว้ล่วงหน้า และสามารถนำไปสู่ประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับผู้ใช้แต่ละราย

เทคโนโลยียังจัดหาสิ่งที่ส่งมอบตามผลลัพธ์ นี่เป็นวิธีเดียวสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและนักการตลาดในปัจจุบัน คุณเป็นผู้กำหนดเกณฑ์มาตรฐานเพื่อความสำเร็จ การผสานรวมกับพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาของเราโดยตรงทำให้เกิดรูปแบบที่น่าดึงดูด บริบทระดับพรีเมียม และการยกระดับแบรนด์ในวงกว้าง สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงความปลอดภัยของแบรนด์ ผลตอบแทนจากการลงทุน ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ความโปร่งใส และการยกระดับยอดขาย

กลยุทธ์ตามผลลัพธ์ของเราช่วยให้มองเห็นได้ด้วยความสัมพันธ์โดยตรงกับแบรนด์ เพื่อความอยู่รอดและเติบโตในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัล สิ่งสำคัญคือต้องมีคู่ค้าที่ต้องการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ กระจายความเสี่ยง มีแนวทางที่คล่องตัวและสร้างสรรค์ และทุ่มเงินในที่ที่ปากของพวกเขาอยู่ มุ่งมั่นที่จะบรรลุผลที่กำหนดไว้และบรรลุผลได้

Joy Dean เป็น Director Strategic Partnerships ในสหราชอาณาจักรที่ Invibes ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่: www.invibes.com