封锁期间数字广告和技术的变化

在这个瞬息万变的数字时代，出版商必须不断适应，以跟上 Covid-19 对广告生态系统不可预测的影响。 作为数字信息流广告专家，以下是我们从合作伙伴那里发现的前五种趋势。

1.多元化

多元化从来都不是更相关的业务需求。 我们的许多发布商合作伙伴都对被锁定在反竞争或不允许多元化收入来源（例如排他性条款）的平台感到沮丧。 我们认为这种思维方式的改变是封锁最关键的结果之一。 我们无法预见未来——那么为什么不为所有可能的结果做好更好的准备呢？

让我们从投资的角度来看，从财务角度来看，收入来源的多样化限制了投资的不确定性。 换句话说，只有在那个篮子牢不可破的情况下，把你所有的鸡蛋都放在一个篮子里才有效。 我想我们都同意 Covid-19 摧毁了很多鸡蛋篮。

多元化的另一个好处是它允许竞争和创新。 反竞争做法减少了产品和服务的市场创新，形成了挤压我们所有人的巨石。 将许多企业减少到价格竞争，而不是产品竞争。 这会阻碍创造力，激发不良做法，并使市场充满噪音，而不是价值。

2. 灵活性和敏捷性

我们了解到，在一个“为方便而标准化”的时代，确实没有一种万能的方法。 从受众和品牌，到消息传递和战术技术，在任何特定时间取得成功所需的东西在买卖双方都会波动。 在 Invibes，我们致力于让我们的发布商更容易实现有效的业务增长和投资回报。

数字广告应该提供一种灵活的模式，通过标准化标签、标题出价、加速移动页面 (AMP)、标题出价的 AMP 以及现在一种通用的识别方法来对抗即将到来的无 cookie 环境向我们涌现，提供多种方式来集成广告全速。 只有与需求合作伙伴密切合作，与出版商直接整合，并将多元化作为关系的核心，这才有可能实现。

我们发现，我们对敏捷性的承诺帮助我们度过了这场大流行病。 我们已经能够立即响应移动和桌面不断变化的市场条件，在发布商需要我们的地方进行定位。 例如，我们最近推出了 Mosaic & Audio 一种新的音频输入格式，用于与 Toyota 和 The&Partnership 的数字广告活动，使参与度提高了 400%。

丰田面临的挑战是展示一种引人入胜的广告格式，在 Yaris、Aygo 或 C-HR 车型上宣传新车和配件的 30% 折扣，这些车型结合了音频功能和高响应率。 点击新的信息流格式的互联网用户在网站上平均花费 1 分 9 秒，而点击经典横幅的互联网用户则为 18 秒。 该活动在网站上产生的参与行为是其他形式的 2.5 倍。

3. 创意设计

品牌比以往任何时候都更专注于通过消息传递出色的创意图像，邀请与消费者进行双向对话，一种是意义和价值交换。 如果没有出色的创意和创意规划，您将无法做到这一点。

从简报过程的第一步开始，我们将创意作为讨论的核心，并随着活动结果的制定而回过头来。 你怎么能不呢？ 在活动结束时进行创意规划永远不会产生积极的结果。 设计解决方案由我们的内部创意团队与品牌、代理商或媒体所有者携手处理，以开发专门构建的创意解决方案（或选择更模板化但仍适合结果目标的东西）。 拥有这个内部创意团队使我们能够继续创新，同时响应广告客户的需求。

例如，我们提供 40 多种独特的产品，帮助品牌通过创造性的解决方案为其客户提供有意义的体验。 其中包括使用 3D 过渡来显示图像的 Cube，为食品广告商创建的 Play R，为他们提供吸引烹饪爱好者的引人入胜的方式，以及在展示广泛的产品线时非常实用的 Collection，为消费者提供他们所需的一切购买。

最终，媒体所有者和品牌都想要优质的视觉效果。 能够在没有程序化管道的情况下大规模交付这些产品从未如此重要。

4. 上下文一直是关键

今天的数字出版商正在真正发挥自己的作用。 随着第三方 cookie 即将消亡，媒体所有者拥有真正的权力，并拥有合适的合作伙伴。

在 Invibes，我们喜欢出版商。 我们努力建立基于解决方案的关系，为我们的出版商合作伙伴增加机会。 利用我们的技术支持强大的新闻业，通过值得信赖和透明的方法，我们为较小的利基参与者和主题专家获得了更大的发言权。

此外，我们鼓励客户考虑将上下文与行为相结合，通过分类将最好的上下文相关广告客户带给我们的合作伙伴。

5. 布丁中的技术证明

技术存在于我们的 DNA 中。 我们是一家以信息流广告为核心的创新技术公司。

例如，我们一直在寻求创建下一个数字广告工具，最近推出了 Chatbot，它引入了类似聊天机器人的体验，允许用户通过预先确定的消息进行交流，并为每个用户带来独特的体验。

技术还提供基于结果的可交付成果。 这是当今出版商和营销人员的唯一途径——您为成功设定了基准。 与我们的发布商合作伙伴的直接集成可实现引人入胜的格式、优质的环境和大规模的品牌提升。 将品牌安全、投资回报、可见度、透明度和销售提升放在首位也很重要。

我们基于结果的战略有助于通过直接的品牌关系提高知名度。 作为数字出版商，为了生存和发展，需求合作伙伴愿意创新、多样化、采用敏捷和创造性的方法、将资金投入到实际行动中、致力于确定和可实现的结果，这一点很重要。

Joy Dean 是 Invibes 英国的战略合作伙伴总监。 欲了解更多信息，请访问：www.invibes.com