الوجه المتغير للإعلان الرقمي والتكنولوجيا أثناء الإغلاق

في هذا العصر الرقمي المتغير باستمرار ، كان على الناشرين التكيف باستمرار لمواكبة التداعيات غير المتوقعة لـ Covid-19 على النظام البيئي للإعلان. بصفتنا خبراء في الإعلانات الرقمية في الخلاصة ، إليك أهم خمسة اتجاهات اكتشفناها من شركائنا.

1. التنويع

لم يكن التنويع مطلباً أكثر صلة بالعمل من قبل. يشعر العديد من شركائنا من الناشرين بالإحباط بسبب حبسهم في منصات معادية للمنافسة أو لا تسمح بتدفقات إيرادات متنوعة ، مثل البنود الحصرية. نحن نحدد هذا التغيير في العقلية كواحد من أكثر النتائج المحورية للإغلاق. لا يمكننا توقع المستقبل - فلماذا لا نكون أكثر استعدادًا لجميع النتائج الممكنة؟

دعونا ننظر إلى هذا من منظور الاستثمار ، من الناحية المالية ، فإن تنويع مصادر الدخل يحد من عدم اليقين في الاستثمارات. بمعنى آخر ، لا ينجح وضع كل بيضك في سلة واحدة إلا إذا كانت تلك السلة غير قابلة للكسر. أعتقد أننا يمكن أن نتفق جميعًا على أن Covid-19 دمر الكثير من سلال البيض.

فائدة أخرى للتنويع هو أنه يسمح بالمنافسة والابتكار. تقلل الممارسات المضادة للمنافسة من ابتكار السوق للمنتجات والخدمات ، مما يؤدي إلى إنشاء وحدات متجانسة تضغط علينا جميعًا. تقليص العديد من الشركات إلى المنافسة على السعر بدلاً من المنتج. هذا يوقف الإبداع ويلهم الممارسات السيئة ويملأ السوق بالضوضاء بدلاً من القيمة.

2. المرونة والرشاقة

لقد تعلمنا ، في عصر "التوحيد القياسي للسهولة" ، أنه لا يوجد حقًا نهج واحد يناسب الجميع. من الجماهير والعلامات التجارية إلى المراسلة والتكنولوجيا التكتيكية ، ما هو مطلوب للنجاح في أي وقت يتقلب على جانبي الشراء والبيع. في Invibes ، نحن مهووسون بجعل نمو الأعمال الفعال وعائد الاستثمار أسهل لناشرينا.

يجب أن يقدم الإعلان الرقمي نموذجًا مرنًا يوفر طرقًا متعددة لدمج الإعلانات من خلال العلامات الموحدة ، وعروض التسعير الرئيسية ، وصفحات الجوال المسرعة (AMP) ، و AMP عند تقديم عروض الأسعار ، والآن طريقة تعريف عالمية لمكافحة البيئة الوشيكة الخالية من ملفات تعريف الارتباط التي تتجه نحونا بأقصى سرعة. لا يمكن أن يكون هذا ممكنًا إلا إذا كنت تعمل أيضًا بشكل وثيق مع شركاء الطلب لديك ، ولديك عمليات تكامل مباشرة مع الناشرين لديك ، وتحافظ على التنويع في صميم العلاقة.

لقد وجدنا أن التزامنا بخفة الحركة قد أفادنا جيدًا في التغلب على هذا الوباء. لقد تمكنا من الاستجابة لظروف السوق المتغيرة على الفور عبر الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، مع تحديد المكان الذي يحتاجنا فيه الناشر. على سبيل المثال ، أطلقنا مؤخرًا Mosaic & Audio وهو تنسيق صوتي جديد في التغذية لحملة إعلانية رقمية مع Toyota و The & Partnership ، مما يوفر زيادة بنسبة 400٪ في المشاركة.

كان التحدي الذي واجهته Toyota هو عرض شكل إعلان جذاب ، للترويج لخصم 30٪ على السيارات والإكسسوارات الجديدة ، عبر طرازات Yaris أو Aygo أو C-HR ، التي تجمع بين وظائف الصوت ومعدلات الاستجابة العالية. أمضى مستخدمو الإنترنت الذين نقروا على التنسيق الجديد في الخلاصة ما متوسطه دقيقة و 9 ثوانٍ على الموقع ، مقارنة بـ 18 ثانية لمستخدمي الإنترنت الذين نقروا على لافتة كلاسيكية. أنتجت الحملة إجراءات تفاعل على موقع الويب تزيد بمقدار 2.5 مرة عن التنسيقات الأخرى.

3. التصميم الإبداعي

تركز العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى على تقديم صور إبداعية نجمية مع الرسائل التي تدعو إلى محادثة ثنائية الاتجاه مع المستهلكين ، لتبادل المعنى والقيمة. لا يمكنك القيام بذلك دون التخطيط الإبداعي والإبداعي.

من الخطوة الأولى في عملية الإحاطة ، نحافظ على الإبداع مركزيًا في المناقشة ونعود مرة أخرى عند تطوير نتيجة الحملة. كيف لا تستطيع؟ لن يؤدي الالتزام بالتخطيط الإبداعي في نهاية الحملة إلى تحقيق نتائج إيجابية أبدًا. يتم التعامل مع حلول التصميم من قبل فريق العمل الإبداعي الداخلي لدينا جنبًا إلى جنب مع العلامة التجارية أو الوكالة أو مالك الوسائط لتطوير حلول إبداعية مبنية لهذا الغرض (أو تحديد شيء أكثر نموذجًا ولكنه لا يزال مناسبًا لأهداف النتائج). يسمح لنا وجود هذا الفريق الإبداعي الداخلي بمواصلة الابتكار ، مع الاستجابة لاحتياجات المعلنين.

على سبيل المثال ، نقدم أكثر من 40 منتجًا فريدًا لمساعدة العلامات التجارية على تقديم تجارب مفيدة لعملائها من خلال الحلول الإبداعية. يتضمن ذلك Cube الذي يستخدم انتقالات ثلاثية الأبعاد لعرض الصور ، و Play R الذي تم إنشاؤه لمعلني الطعام لتزويدهم بطريقة جذابة للوصول إلى عشاق الطهي ، و Collection التي تعتبر عملية للغاية عند عرض مجموعة واسعة من خطوط الإنتاج ، مما يمنح المستهلكين كل ما يحتاجون إليه للشراء.

في النهاية ، يرغب مالكو الوسائط والعلامات التجارية على حد سواء في الحصول على صور متميزة. لم يكن امتلاك القدرة على تقديم الخدمات على نطاق واسع ، بدون خط أنابيب برنامجي ، أكثر أهمية من أي وقت مضى.

4. السياق كان دائما مفتاح

الناشرون الرقميون اليوم يأتون حقًا بمفردهم. مع الوفاة القادمة لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث ، هناك قوة حقيقية يمكن لمالكي الوسائط الاستفادة منها مع الشركاء المناسبين.

في Invibes نحب الناشرين. نحن نسعى جاهدين لإنشاء علاقات قائمة على الحلول والتي تزيد من الفرص لشركائنا من الناشرين ومعهم. باستخدام تقنيتنا لدعم الصحافة القوية ، من خلال نهج جدير بالثقة وشفاف ، نحقق حصة أكبر من الصوت للاعبين المتخصصين الصغار وخبراء الموضوع.

بالإضافة إلى ذلك ، نشجع العملاء على التفكير في السياق المقترن بالسلوك ، حيث نجلب أفضل المعلنين ذوي الصلة بالسياق لشركائنا من خلال التصنيف.

5. التكنولوجيا مع الدليل في الحلوى

التكنولوجيا في حمضنا النووي. نحن شركة تقنية مبتكرة مع الإعلان داخل الخلاصة في جوهرنا.

على سبيل المثال ، نتطلع دائمًا إلى إنشاء أداة الإعلان الرقمي التالية وقد أطلقنا مؤخرًا Chatbot الذي يقدم تجربة تشبه chatbot ، مما يسمح للمستخدمين بالتواصل من خلال رسائل محددة مسبقًا ويمكن أن يؤدي إلى تجارب فريدة لكل مستخدم.

توفر التكنولوجيا أيضًا مخرجات قائمة على النتائج. هذه هي الطريقة الوحيدة التي يجب اتباعها للناشرين والمسوقين اليوم - أنت تحدد معايير النجاح. تسمح عمليات التكامل المباشر مع شركائنا من الناشرين بتنسيقات جذابة وسياقات متميزة ورفع مستوى العلامة التجارية على نطاق واسع. من المهم أيضًا الحفاظ على سلامة العلامة التجارية وعائد الاستثمار وإمكانية العرض والشفافية ورفع المبيعات في المقدمة.

تساعد استراتيجيتنا القائمة على النتائج في الرؤية من خلال علاقات العلامة التجارية المباشرة. من أجل البقاء والازدهار كناشر رقمي ، من المهم أن يكون شركاء الطلب على استعداد للابتكار والتنويع واتباع نهج مرن ومبدع ووضع أموالهم في مكانها الصحيح ، والالتزام بنتائج محددة وقابلة للتحقيق.

جوي دين هي مديرة الشراكات الإستراتيجية ، المملكة المتحدة في Invibes. لمزيد من المعلومات قم بزيارة: www.invibes.com