封鎖中のデジタル広告とテクノロジーの変化

公開: 2022-04-12

この絶え間なく変化するデジタル時代において、出版社は、広告エコシステムにおけるCovid-19の予測できない影響に追いつくために継続的に適応しなければなりませんでした。デジタルインフィード広告の専門家として、パートナーから明らかにした上位5つのトレンドを以下に示します。

1.多様化

多様化は、これまで以上に関連性の高いビジネス要件ではありませんでした。私たちのパブリッシャーパートナーの多くは、反競争的であるか、独占条項などの多様な収益源を許可しないプラットフォームに閉じ込められていることに不満を感じています。この考え方の変化は、封鎖の最も重要な結果の1つであると認識しています。将来を予測することはできません。それでは、考えられるすべての結果に備えて、より良い準備をしてみませんか？

これを投資の観点から見てみましょう。財務面では、収益源の多様化が投資の不確実性を制限します。言い換えれば、すべての卵を1つのバスケットに入れることは、そのバスケットが壊れない場合にのみ機能します。 Covid-19がたくさんの卵かごを破壊したことに私たちは皆同意できると思います。

多様化のもう1つの利点は、競争と革新が可能になることです。反競争的慣行は、製品やサービスの市場革新を減らし、私たち全員を圧迫する一枚岩を生み出します。多くの企業を製品ではなく価格で競争するように減らします。これは創造性を失速させ、悪い慣行を刺激し、価値ではなくノイズで市場を満たします。

2.柔軟性と敏捷性

「使いやすさのための標準化」の時代に、万能のアプローチは実際には存在しないことを私たちは学びました。オーディエンスやブランディングから、メッセージングや戦術的な技術に至るまで、常に成功するために必要なものは、購入側と販売側の両方で変動します。 Invibesでは、効果的なビジネスの成長と投資収益率をパブリッシャーにとってより簡単にすることに夢中になっています。

デジタル広告は、標準化されたタグ、ヘッダー入札、Accelerated Mobile Pages（AMP）、ヘッダー入札のAMP、そして差し迫ったCookieのない環境に対抗するための普遍的な識別方法を通じて、広告を統合する複数の方法を提供する柔軟なモデルを提供する必要があります。全速力で。これは、デマンドパートナーとも緊密に連携し、パブリッシャーと直接統合し、関係の中心に多様性を維持している場合にのみ可能になります。

敏捷性への取り組みが、このパンデミックを乗り切るのに役立っていることがわかりました。私たちは、モバイルとデスクトップで変化する市場の状況に即座に対応し、パブリッシャーが私たちを必要としている場所にスロットインすることができました。たとえば、最近、トヨタとThe＆Partnershipとのデジタル広告キャンペーン用の新しいオーディオインフィード形式であるMosaic＆Audioをリリースし、エンゲージメントを400％増加させました。

トヨタにとっての課題は、魅力的な広告フォーマットを表示し、オーディオ機能と高い応答率を組み合わせた、Yaris、Aygo、またはC-HRモデル全体で新しい車とアクセサリーの30％割引を促進することでした。新しいインフィード形式をクリックしたインターネットユーザーは、従来のバナーをクリックしたインターネットユーザーの18秒と比較して、サイトで平均1分9秒を費やしました。このキャンペーンは、他の形式の2.5倍のエンゲージメントアクションをWebサイトで生成しました。

3.クリエイティブなデザイン

ブランドは、意味と価値の交換の1つである、消費者との双方向の会話を誘うメッセージを使用して、優れたクリエイティブな画像を提供することにこれまで以上に注力しています。キックアスの創造的で創造的な計画なしにこれを行うことはできません。

ブリーフィングプロセスの最初のステップから、クリエイティブをディスカッションの中心に置き、キャンペーンの結果が作成されるたびにサークルに戻ります。どうしてできないの？キャンペーンの最後にクリエイティブな計画を立てることで、良い結果が得られることは決してありません。設計ソリューションは、ブランド、代理店、またはメディアの所有者と協力して、専用のクリエイティブソリューションを開発する（または、よりテンプレート化されているが結果の目標に適したものを選択する）社内のクリエイティブチームによって処理されます。この社内のクリエイティブチームを持つことで、広告主のニーズに対応しながら、革新を続けることができます。

たとえば、ブランドが創造的なソリューションを通じて顧客に有意義な体験を提供できるように、40を超える独自の製品を提供しています。これには、3Dトランジションを使用して画像を表示するCube、食品広告主が料理愛好家にリーチする魅力的な方法を提供するために作成されたPlay R、幅広い製品ラインを紹介する際に非常に実用的で、消費者に必要なすべてを提供するCollectionが含まれます。購入する。

最終的に、メディアの所有者とブランドは同様にプレミアムビジュアルを望んでいます。プログラムによるパイプラインなしで、それらを大規模に提供する能力を持つことは、かつてないほど重要になっています。

4.コンテキストは常に重要でした

今日のデジタル出版社は本当に独自のものになりつつあります。サードパーティのCookieが死ぬと、適切なパートナーが配置されているメディア所有者が利用できる真の力があります。

Invibesでは出版社が大好きです。私たちは、パブリッシャーパートナーの機会を増やすソリューションベースの関係を構築するよう努めています。当社のテクノロジーを使用して堅牢なジャーナリズムをサポートし、信頼できる透明性のあるアプローチを通じて、小規模なニッチプレーヤーや対象分野の専門家の声のシェアを拡大します。

さらに、クライアントには、行動と組み合わせたコンテキストを検討することをお勧めします。ここでは、分類を通じて、コンテキストに関連する最高の広告主をパートナーに提供します。

5.プリンに証明のある技術

テクノロジーは私たちのDNAにあります。私たちは、インフィード広告を中核とする革新的なテクノロジー企業です。

たとえば、私たちは常に次のデジタル広告ツールの作成を目指しており、最近、チャットボットのようなエクスペリエンスを導入するチャットボットをリリースしました。これにより、ユーザーは所定のメッセージを介してコミュニケーションを取り、ユーザーごとに独自のエクスペリエンスを実現できます。

テクノロジーは、成果ベースの成果物も提供します。これは、今日のパブリッシャーとマーケターにとって唯一の方法です。成功のベンチマークを設定します。パブリッシャーパートナーとの直接統合により、魅力的なフォーマット、プレミアムコンテキスト、大規模なブランドの向上が可能になります。ブランドの安全性、投資収益率、視認性、透明性、売上高の向上を念頭に置くことも重要です。

私たちの成果ベースの戦略は、直接的なブランド関係の可視性を支援します。デジタルパブリッシャーとして生き残り、繁栄するためには、需要パートナーが革新、多様化、機敏で創造的なアプローチを持ち、明確で達成可能な結果を約束して、自分の口にお金を投入することをいとわないことが重要です。

Joy Deanは、英国InvibesのStrategicPartnershipsのディレクターです。詳細については、www.invibes.comをご覧ください。