Perubahan Wajah Iklan dan Teknologi Digital Selama Lockdown

Di era digital yang terus berubah ini, penerbit harus terus beradaptasi untuk mengikuti konsekuensi tak terduga dari Covid-19 pada ekosistem periklanan. Sebagai pakar periklanan in-feed digital, berikut adalah lima tren teratas yang kami temukan dari mitra kami.

1. Diversifikasi

Diversifikasi tidak pernah menjadi persyaratan bisnis yang lebih relevan. Banyak mitra penayang kami merasa frustrasi karena terkunci dalam platform yang anti-persaingan atau tidak memungkinkan aliran pendapatan yang beragam, seperti klausa eksklusivitas. Kami mengidentifikasi perubahan pola pikir ini sebagai salah satu hasil paling penting dari penguncian. Kita tidak dapat melihat masa depan – jadi mengapa tidak bersiap lebih baik untuk semua kemungkinan hasil?

Mari kita lihat ini dari perspektif investasi, dalam istilah keuangan diversifikasi aliran pendapatan membatasi ketidakpastian investasi. Dengan kata lain, meletakkan semua telur Anda ke dalam satu keranjang hanya berfungsi jika keranjang itu tidak bisa dipecahkan. Saya pikir kita semua bisa sepakat bahwa Covid-19 telah menghancurkan banyak keranjang telur.

Manfaat lain dari diversifikasi adalah memungkinkan terjadinya persaingan dan inovasi. Praktik anti-persaingan mengurangi inovasi pasar untuk produk dan layanan, menciptakan monolit yang menekan kita semua. Mengurangi banyak bisnis untuk bersaing pada harga, daripada produk. Ini menghambat kreativitas, mengilhami praktik buruk, dan memenuhi pasar dengan kebisingan, bukan nilai.

2. Fleksibilitas dan Kelincahan

Kami telah belajar, di zaman 'standarisasi untuk kemudahan', sebenarnya tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua. Dari audiens dan branding, hingga perpesanan dan teknologi taktis, apa yang dibutuhkan untuk berhasil pada waktu tertentu berfluktuasi pada sisi jual dan beli. Di Invibes, kami terobsesi untuk membuat pertumbuhan bisnis yang efektif dan laba atas investasi menjadi lebih mudah bagi penerbit kami.

Periklanan digital harus memberikan model fleksibel yang menawarkan berbagai cara untuk mengintegrasikan iklan melalui tag standar, bidding header, halaman seluler yang dipercepat (AMP), bidding AMP pada header, dan sekarang metode identifikasi universal untuk memerangi lingkungan tanpa cookie yang akan datang menyerang kita dengan kecepatan penuh. Ini hanya dapat dimungkinkan jika Anda juga bekerja sama dengan mitra permintaan Anda, memiliki integrasi langsung dengan penerbit Anda, dan menjaga diversifikasi sebagai inti dari hubungan tersebut.

Kami telah menemukan bahwa komitmen kami terhadap kelincahan telah membantu kami dengan baik dalam menghadapi pandemi ini. Kami dapat segera merespons perubahan kondisi pasar di seluruh seluler dan desktop, menempatkan kami di tempat yang dibutuhkan penerbit. Misalnya, kami baru-baru ini meluncurkan Mosaic & Audio format audio in-feed baru untuk kampanye iklan digital dengan Toyota dan The&Partnership, yang menghasilkan peningkatan keterlibatan 400%.

Tantangan bagi Toyota adalah menampilkan format iklan yang menarik, untuk mempromosikan diskon 30% untuk mobil dan aksesori baru, di seluruh model Yaris, Aygo, atau C-HR, yang menggabungkan fungsionalitas audio dan tingkat respons yang tinggi. Pengguna internet yang mengeklik format in-feed baru menghabiskan rata-rata 1 menit 9 detik di situs, dibandingkan dengan 18 detik untuk pengguna Internet yang mengeklik spanduk klasik. Kampanye ini menghasilkan tindakan keterlibatan 2,5 kali lebih banyak di situs web daripada format lainnya.

3. Desain Kreatif

Merek lebih fokus dari sebelumnya untuk memberikan citra kreatif yang luar biasa dengan pesan yang mengundang percakapan dua arah dengan konsumen, salah satunya tentang pertukaran makna dan nilai. Anda tidak dapat melakukan ini tanpa perencanaan yang kreatif dan kreatif.

Dari langkah pertama dalam proses pengarahan, kami menjaga pusat kreatif ke diskusi dan lingkaran kembali saat hasil kampanye dikembangkan. Bagaimana tidak? Menggabungkan perencanaan kreatif di akhir kampanye tidak akan pernah memberikan hasil yang positif. Solusi desain ditangani oleh tim kreatif internal kami yang bekerja sama dengan pemilik merek, agensi, atau media untuk mengembangkan solusi kreatif yang dibuat khusus (atau memilih sesuatu yang lebih berpola tetapi tetap sesuai dengan tujuan hasil). Memiliki tim kreatif internal ini memungkinkan kami untuk terus berinovasi, sekaligus responsif terhadap kebutuhan pengiklan.

Misalnya, kami menawarkan lebih dari 40 produk unik untuk membantu merek memberikan pengalaman yang berarti bagi pelanggan mereka melalui solusi kreatif. Ini termasuk Cube yang menggunakan transisi 3D untuk menampilkan gambar, Play R yang dibuat untuk pengiklan makanan untuk memberi mereka cara menarik untuk menjangkau penggemar memasak, dan Collection yang sangat praktis saat menampilkan berbagai lini produk, memberikan semua yang mereka butuhkan kepada konsumen. untuk membeli.

Pada akhirnya pemilik media dan merek sama-sama menginginkan visual premium. Memiliki kemampuan untuk mengirimkannya dalam skala besar, tanpa saluran terprogram, tidak pernah lebih penting.

4. Konteks Selalu Menjadi Kunci

Penerbit digital saat ini benar-benar menjadi milik mereka sendiri. Dengan kematian cookie pihak ketiga yang masuk, ada kekuatan nyata untuk dimanfaatkan oleh pemilik media dengan mitra yang tepat.

Di Invibes, kami menyukai penerbit. Kami berusaha keras untuk menciptakan hubungan berbasis solusi yang meningkatkan peluang untuk dan dengan mitra penerbit kami. Menggunakan teknologi kami untuk mendukung jurnalisme yang kuat, melalui pendekatan yang tepercaya dan transparan, kami mencapai pangsa suara yang lebih besar untuk pemain niche yang lebih kecil dan pakar materi pelajaran.

Selain itu, kami mendorong klien untuk mempertimbangkan, konteks yang dikombinasikan dengan perilaku, di mana kami menghadirkan pengiklan yang relevan secara kontekstual terbaik kepada mitra kami melalui klasifikasi.

5. Teknologi Dengan Bukti di Puding

Teknologi ada dalam DNA kita. Kami adalah perusahaan teknologi inovatif dengan iklan in-feed sebagai inti kami.

Misalnya, kami selalu mencari cara untuk membuat alat iklan digital berikutnya dan baru-baru ini meluncurkan Chatbot yang memperkenalkan pengalaman seperti chatbot, memungkinkan pengguna untuk berkomunikasi melalui pesan yang telah ditentukan sebelumnya dan dapat menghasilkan pengalaman unik bagi setiap pengguna.

Teknologi juga memasok kiriman berbasis hasil. Ini adalah satu-satunya cara untuk penerbit dan pemasar hari ini – Anda menetapkan tolok ukur untuk sukses. Integrasi langsung dengan mitra penayang kami memungkinkan format yang menarik, konteks premium, dan peningkatan merek dalam skala besar. Penting juga untuk menjaga keamanan merek, laba atas investasi, visibilitas, transparansi, dan peningkatan penjualan.

Strategi berbasis hasil kami membantu visibilitas dengan hubungan merek langsung. Untuk bertahan dan berkembang sebagai penerbit digital, sangat penting bagi mitra yang menuntut agar bersedia berinovasi, melakukan diversifikasi, memiliki pendekatan yang gesit dan kreatif, serta menempatkan uang mereka di tempat mereka berada, berkomitmen pada hasil yang pasti dan dapat dicapai.

Joy Dean adalah Direktur Kemitraan Strategis, Inggris di Invibes. Untuk informasi lebih lanjut kunjungi: www.invibes.com