La cara cambiante de la publicidad digital y la tecnología durante el confinamiento

En esta era digital en constante cambio, los editores han tenido que adaptarse continuamente para mantenerse al día con las ramificaciones impredecibles de Covid-19 en el ecosistema publicitario. Como expertos en publicidad digital in-feed, estas son las cinco tendencias principales que hemos descubierto de nuestros socios.

1. Diversificación

La diversificación nunca ha sido un requisito comercial más relevante. Muchos de nuestros socios editores se sienten frustrados por estar encerrados en plataformas que son anticompetitivas o que no permiten flujos de ingresos diversificados, como las cláusulas de exclusividad. Identificamos este cambio de mentalidad como uno de los resultados más fundamentales del confinamiento. No podemos prever el futuro, entonces, ¿por qué no estar mejor preparados para todos los resultados posibles?

Miremos esto desde una perspectiva de inversión, en términos financieros, la diversificación de los flujos de ingresos limita la incertidumbre de las inversiones. En otras palabras, poner todos los huevos en una sola canasta solo funciona si esa canasta es irrompible. Creo que todos podemos estar de acuerdo en que Covid-19 ha destruido muchas canastas de huevos.

Otro beneficio de la diversificación es que permite la competencia y la innovación. Las prácticas anticompetitivas reducen la innovación en el mercado de productos y servicios, creando monolitos que nos exprimen a todos. Reducir muchas empresas a competir en precio, en lugar de producto. Esto frena la creatividad, inspira malas prácticas y llena el mercado de ruido, en lugar de valor.

2. Flexibilidad y Agilidad

Hemos aprendido que, en una era de 'estandarización para facilitar', realmente no existe un enfoque único para todos. Desde las audiencias y la marca, hasta los mensajes y la tecnología táctica, lo que se necesita para tener éxito en un momento dado fluctúa tanto en el lado de la compra como en el de la venta. En Invibes, estamos obsesionados con hacer que el crecimiento comercial efectivo y el retorno de la inversión sean más fáciles para nuestros editores.

La publicidad digital debe ofrecer un modelo flexible que ofrezca múltiples formas de integrar anuncios a través de etiquetas estandarizadas, header bidding, páginas móviles aceleradas (AMP), AMP en header bidding y ahora un método de identificación universal para combatir el inminente entorno sin cookies que se nos viene encima. a toda velocidad. Esto solo puede ser posible si también trabaja en estrecha colaboración con sus socios de demanda, tiene integraciones directas con sus editores y mantiene la diversificación en el centro de la relación.

Hemos descubierto que nuestro compromiso con la agilidad nos ha servido bien para capear esta pandemia. Hemos sido capaces de responder a las condiciones cambiantes del mercado de inmediato a través de dispositivos móviles y de escritorio, ubicándonos donde el editor nos necesita. Por ejemplo, recientemente lanzamos Mosaic & Audio, un nuevo formato de entrada de audio para una campaña publicitaria digital con Toyota y The&Partnership, que generó un aumento del 400 % en la participación.

El desafío para Toyota era mostrar un formato de anuncio atractivo para promocionar un descuento del 30 % en autos nuevos y accesorios, en los modelos Yaris, Aygo o C-HR, que combinara funcionalidad de audio y altas tasas de respuesta. Los usuarios de Internet que hicieron clic en el nuevo formato in-feed pasaron un promedio de 1 minuto y 9 segundos en el sitio, en comparación con los 18 segundos de los usuarios de Internet que hicieron clic en un banner clásico. La campaña generó 2,5 veces más acciones de participación en el sitio web que los otros formatos.

3. Diseño creativo

Las marcas se centran más que nunca en ofrecer imágenes creativas estelares con mensajes que invitan a una conversación bidireccional con los consumidores, una de significado e intercambio de valor. No puede hacer esto sin una planificación creativa y creativa increíble.

Desde el primer paso en el proceso de información, mantenemos la creatividad en el centro de la discusión y regresamos a medida que se desarrolla el resultado de la campaña. ¿Cómo no puedes? Atornillar la planificación creativa al final de la campaña nunca dará resultados positivos. Las soluciones de diseño están a cargo de nuestro equipo creativo interno que trabaja mano a mano con la marca, la agencia o el propietario de los medios para desarrollar soluciones creativas diseñadas específicamente (o seleccionar algo con más plantillas pero aún apropiado para los objetivos de resultados). Contar con este equipo creativo interno nos permite seguir innovando y, al mismo tiempo, responder a las necesidades de los anunciantes.

Por ejemplo, ofrecemos más de 40 productos únicos para ayudar a las marcas a brindar experiencias significativas a sus clientes a través de soluciones creativas. Estos incluyen Cube, que usa transiciones 3D para mostrar imágenes, Play R, que se creó para que los anunciantes de alimentos les brinden una forma atractiva de llegar a los entusiastas de la cocina, y Collection, que es muy práctico cuando se muestra una amplia gama de productos y brinda a los consumidores todo lo que necesitan. a compra.

En última instancia, tanto los propietarios de medios como las marcas quieren imágenes de primera calidad. Tener la capacidad de entregarlos a escala, sin una canalización programática, nunca ha sido más importante.

4. El contexto siempre ha sido clave

Los editores digitales de hoy en día realmente se están consolidando. Con la muerte inminente de la cookie de terceros, los propietarios de los medios pueden aprovechar el poder real con los socios adecuados.

En Invibes nos encantan las editoriales. Nos esforzamos por crear relaciones basadas en soluciones que aumenten las oportunidades para y con nuestros socios editores. Usando nuestra tecnología para respaldar un periodismo sólido, a través de un enfoque confiable y transparente, logramos una mayor participación de voz para los jugadores de nicho más pequeños y los expertos en la materia.

Además, alentamos a los clientes a considerar, el contexto combinado con el comportamiento, donde traemos los mejores anunciantes contextualmente relevantes a nuestros socios a través de la clasificación.

5. Tecnología con prueba en The Pudding

La tecnología está en nuestro ADN. Somos una empresa de tecnología innovadora con publicidad en el feed en nuestro núcleo.

Por ejemplo, siempre buscamos crear la próxima herramienta de anuncios digitales y recientemente lanzamos Chatbot, que presenta una experiencia similar a la de un chatbot, lo que permite a los usuarios comunicarse a través de mensajes predeterminados y puede generar experiencias únicas para cada usuario.

La tecnología también proporciona entregables basados ​​en resultados. Este es el único camino a seguir para los editores y los especialistas en marketing hoy en día: usted establece los puntos de referencia para el éxito. Las integraciones directas con nuestros socios editores permiten formatos atractivos, contextos premium y mejora de la marca a escala. También es importante tener en mente la seguridad de la marca, el retorno de la inversión, la visibilidad, la transparencia y el aumento de las ventas.

Nuestra estrategia basada en resultados ayuda a la visibilidad con relaciones directas con la marca. Para sobrevivir y prosperar como editor digital, es importante que los socios de demanda estén dispuestos a innovar, diversificarse, tener un enfoque ágil y creativo y poner su dinero donde está su boca, comprometiéndose con resultados definidos y alcanzables.

Joy Dean es Directora de Asociaciones Estratégicas, Reino Unido en Invibes. Para más información visita: www.invibes.com