Меняющееся лицо цифровой рекламы и технологий во время блокировки

В этот постоянно меняющийся цифровой век издателям приходится постоянно адаптироваться, чтобы не отставать от непредсказуемых последствий Covid-19 в рекламной экосистеме. Как эксперты по цифровой рекламе в фиде, вот пять основных тенденций, которые мы выявили у наших партнеров.

1. Диверсификация

Диверсификация как никогда актуальна для бизнеса. Многие из наших партнеров-издателей разочарованы тем, что они привязаны к платформам, которые являются антиконкурентными или не допускают диверсифицированных потоков доходов, таких как положения об эксклюзивности. Мы определяем это изменение мышления как один из самых важных результатов изоляции. Мы не можем предвидеть будущее — так почему бы не подготовиться ко всем возможным результатам?

Давайте посмотрим на это с инвестиционной точки зрения, с финансовой точки зрения диверсификация потоков доходов ограничивает неопределенность инвестиций. Другими словами, складывать все яйца в одну корзину можно только в том случае, если эта корзина небьющаяся. Я думаю, мы все можем согласиться с тем, что Covid-19 уничтожил множество корзин для яиц.

Еще одним преимуществом диверсификации является то, что она допускает конкуренцию и инновации. Антиконкурентная практика снижает рыночные инновации для продуктов и услуг, создавая монолиты, которые теснят всех нас. Сведение многих предприятий к конкуренции по цене, а не по продукту. Это сдерживает творчество, вдохновляет на плохие практики и наполняет рынок шумом, а не ценностью.

2. Гибкость и ловкость

Мы узнали, что в эпоху «стандартизации для простоты» действительно не существует универсального подхода. От аудитории и брендинга до обмена сообщениями и тактических технологий, то, что необходимо для успеха в любой момент времени, колеблется как на стороне покупки, так и на стороне продавца. В Invibes мы стремимся облегчить эффективный рост бизнеса и окупаемость инвестиций для наших издателей.

Цифровая реклама должна предоставлять гибкую модель, которая предлагает несколько способов интеграции рекламы с помощью стандартизированных тегов, ставок в заголовке, ускоренных мобильных страниц (AMP), AMP на основе ставок в заголовке, а теперь и универсального метода идентификации для борьбы с надвигающейся средой без файлов cookie, стремительно приближающейся к нам. на полной скорости. Это возможно только в том случае, если вы также тесно сотрудничаете со своими партнерами по спросу, имеете прямую интеграцию со своими издателями и держите диверсификацию в основе отношений.

Мы обнаружили, что наша приверженность гибкости сослужила нам хорошую службу в преодолении этой пандемии. Мы смогли мгновенно реагировать на меняющиеся рыночные условия на мобильных и настольных устройствах, занимая место там, где мы нужны издателю. Например, недавно мы запустили Mosaic & Audio — новый формат аудиопотока для цифровой рекламной кампании с Toyota и The&Partnership, обеспечив увеличение вовлеченности на 400%.

Задача Toyota состояла в том, чтобы показать привлекательный формат рекламы, продвигать 30-процентную скидку на новые автомобили и аксессуары для моделей Yaris, Aygo или C-HR, которые сочетали бы аудиофункциональность и высокую скорость отклика. Интернет-пользователи, которые нажали на новый формат фида, провели на сайте в среднем 1 минуту и ​​9 секунд по сравнению с 18 секундами для интернет-пользователей, которые нажали на классический баннер. Кампания вызвала в 2,5 раза больше действий по вовлечению на сайте, чем другие форматы.

3. Креативный дизайн

Бренды больше, чем когда-либо, сосредоточены на предоставлении звездных креативных образов с обменом сообщениями, которые приглашают к двустороннему разговору с потребителями, обмену смыслами и ценностями. Вы не можете сделать это без офигенного творческого и творческого планирования.

С самого первого шага в процессе брифинга мы сохраняем креативность в центре обсуждения и возвращаемся назад по мере разработки результатов кампании. Как ты не можешь? Зацикливание на творческом планировании в конце кампании никогда не даст положительных результатов. Дизайнерские решения обрабатываются нашей собственной креативной командой, работающей рука об руку с брендом, агентством или владельцем СМИ для разработки специализированных творческих решений (или выбора чего-то более шаблонного, но все же соответствующего конечным целям). Наличие этой собственной творческой группы позволяет нам продолжать внедрять инновации, реагируя на потребности рекламодателей.

Например, мы предлагаем более 40 уникальных продуктов, которые помогают брендам предлагать своим клиентам значимые впечатления с помощью креативных решений. К ним относятся Cube, который использует 3D-переходы для отображения изображений, Play R, который был создан для рекламодателей продуктов питания, чтобы предоставить им привлекательный способ привлечь внимание энтузиастов кулинарии, и Collection, который очень практичен при демонстрации широкого ассортимента продуктов, предоставляя потребителям все, что им нужно. покупать.

В конечном счете, владельцы СМИ и бренды хотят визуальных эффектов премиум-класса. Возможность предоставлять их в масштабе без программного конвейера никогда не была так важна.

4. Контекст всегда был ключевым

Цифровые издатели сегодня действительно вступают в свои права. С грядущей смертью сторонних файлов cookie владельцы СМИ могут использовать реальную власть с нужными партнерами.

В Invibes мы любим издателей. Мы стремимся создавать отношения, основанные на решениях, которые расширяют возможности для наших партнеров-издателей и с ними. Используя нашу технологию для поддержки надежной журналистики, благодаря надежному и прозрачному подходу, мы добиваемся большей доли голоса для небольших нишевых игроков и экспертов в предметной области.

Кроме того, мы призываем клиентов учитывать контекст в сочетании с поведением, когда мы предлагаем нашим партнерам наиболее подходящих контекстуально релевантных рекламодателей посредством классификации.

5. Технология с доказательством в пудинге

Технологии заложены в нашей ДНК. Мы инновационная технологическая компания, в основе которой лежит реклама в ленте.

Например, мы всегда стремимся создать новый инструмент для цифровой рекламы и недавно запустили чат-бота, который представляет собой аналог чат-бота, позволяя пользователям общаться с помощью заранее определенных сообщений и создавая уникальный опыт для каждого пользователя.

Технологии также обеспечивают результаты, основанные на результатах. Сегодня это единственный путь для издателей и маркетологов — вы устанавливаете критерии успеха. Прямая интеграция с нашими партнерами-издателями позволяет создавать привлекательные форматы, премиальные контексты и продвигать бренд в любом масштабе. Также важно помнить о безопасности бренда, окупаемости инвестиций, видимости, прозрачности и росте продаж.

Наша стратегия, основанная на результатах, помогает обеспечить видимость благодаря прямым отношениям с брендом. Чтобы выжить и процветать в качестве цифрового издателя, важно, чтобы партнеры по спросу были готовы к инновациям, диверсификации, гибкому и творческому подходу и вкладывали свои деньги в то, что говорят, стремясь к определенным и достижимым результатам.

Джой Дин является директором по стратегическому партнерству в Великобритании в Invibes. Для получения дополнительной информации посетите: www.invibes.com