Karantina Sırasında Dijital Reklam ve Teknolojinin Değişen Yüzü

Sürekli değişen bu dijital çağda, yayıncılar, Covid-19'un reklam ekosistemi üzerindeki öngörülemeyen sonuçlarına ayak uydurmak için sürekli olarak uyum sağlamak zorunda kaldılar. Dijital besleme içi reklamcılık uzmanları olarak, iş ortaklarımızdan ortaya çıkardığımız en önemli beş trendi burada bulabilirsiniz.

1. Çeşitlendirme

Çeşitlendirme, hiç bu kadar alakalı bir iş gereksinimi olmamıştı. Yayıncı ortaklarımızın çoğu, rekabete aykırı olan veya münhasırlık hükümleri gibi çeşitlendirilmiş gelir akışlarına izin vermeyen platformlara kilitlenmekten dolayı hayal kırıklığı yaşıyor. Bu zihniyet değişikliğini karantinanın en önemli sonuçlarından biri olarak tanımlıyoruz. Geleceği öngöremiyoruz - öyleyse neden tüm olası sonuçlara daha iyi hazırlanmıyorsunuz?

Buna bir yatırım perspektifinden bakalım, finansal açıdan gelir akışlarını çeşitlendirmek, yatırımların belirsizliğini sınırlar. Diğer bir deyişle, tüm yumurtalarınızı tek bir sepete koymak, ancak o sepet kırılmaz ise işe yarar. Sanırım hepimiz Covid-19'un birçok yumurta sepetini yok ettiği konusunda hemfikiriz.

Çeşitlendirmenin bir başka faydası da rekabete ve yeniliğe izin vermesidir. Rekabet karşıtı uygulamalar, ürün ve hizmetler için pazar yeniliğini azaltarak hepimizi sıkıştıran monolitler yaratır. Birçok işletmeyi ürün yerine fiyat rekabetine indirgemek. Bu, yaratıcılığı engeller, kötü uygulamalara ilham verir ve piyasayı değer yerine gürültüyle doldurur.

2. Esneklik ve Çeviklik

'Kolaylık için standardizasyon' çağında, gerçekten herkese uyan tek bir yaklaşım olmadığını öğrendik. Hedef kitleden markalaşmaya, mesajlaşmaya ve taktik teknolojiye kadar, herhangi bir zamanda başarılı olmak için gerekenler hem alım hem de satım tarafında dalgalanıyor. Invibes'te, yayıncılarımız için etkili ticari büyüme ve yatırım getirisi sağlama konusunda takıntılıyız.

Dijital reklamcılık, standart etiketler, başlık teklifi, hızlandırılmış mobil sayfalar (AMP), başlıkta AMP teklifi ve şimdi bize doğru yaklaşan çerez içermeyen ortamla mücadele etmek için evrensel bir tanımlama yöntemi aracılığıyla reklamları entegre etmenin birden çok yolunu sunan esnek bir model sunmalıdır. son hızla. Bu, ancak talep ortaklarınızla yakın bir şekilde çalışıyorsanız, yayıncılarınızla doğrudan entegrasyona sahipseniz ve çeşitliliği ilişkinin merkezinde tutuyorsanız mümkün olabilir.

Çevikliğe olan bağlılığımızın bu salgının üstesinden gelmemizde bize iyi hizmet ettiğini gördük. Yayıncının bize ihtiyaç duyduğu yere yerleşerek, mobil ve masaüstünde değişen pazar koşullarına anında yanıt verebildik. Örneğin, yakın zamanda Toyota ve The&Partnership ile bir dijital reklam kampanyası için etkileşimde %400 artış sağlayan yeni bir sesli besleme formatı olan Mosaic & Audio'yu piyasaya sürdük.

Toyota'nın önündeki zorluk, ses işlevselliğini ve yüksek yanıt oranlarını bir araya getiren Yaris, Aygo veya C-HR modellerinde yeni otomobiller ve aksesuarlarda %30 indirim sağlamak için ilgi çekici bir reklam formatı göstermekti. Yeni besleme biçimini tıklayan İnternet kullanıcıları sitede ortalama 1 dakika 9 saniye geçirirken, bu süre klasik bir banner'ı tıklayan İnternet kullanıcıları için 18 saniyedir. Kampanya, web sitesinde diğer formatlara göre 2,5 kat daha fazla etkileşim eylemi oluşturdu.

3. Yaratıcı Tasarım

Markalar, tüketicilerle anlam ve değer alışverişi üzerine iki yönlü bir sohbete davet eden mesajlarla mükemmel yaratıcı görüntüler sunmaya her zamankinden daha fazla odaklanıyor. Bunu tekme yaratıcı ve yaratıcı planlama olmadan yapamazsınız.

Brifing sürecinin ilk adımından itibaren kreatifi tartışmanın merkezinde tutuyoruz ve kampanya sonucu geliştikçe geri dönüyoruz. Nasıl yapamazsın? Kampanyanın sonunda yaratıcı planlamaya ağırlık vermek asla olumlu sonuçlar vermeyecektir. Tasarım çözümleri, amaca yönelik yaratıcı çözümler geliştirmek (veya daha şablonlu ama yine de sonuç hedeflerine uygun bir şey seçmek) için marka, ajans veya medya sahibi ile el ele çalışan kurum içi yaratıcı ekibimiz tarafından ele alınır. Bu kurum içi yaratıcı ekibe sahip olmak, reklamverenin ihtiyaçlarına yanıt verirken yenilik yapmaya devam etmemizi sağlar.

Örneğin, markaların müşterilerine yaratıcı çözümlerle anlamlı deneyimler sunmasına yardımcı olmak için 40'tan fazla benzersiz ürün sunuyoruz. Bunlar, görüntüleri görüntülemek için 3D geçişleri kullanan Cube, yemek reklamcılarına yemek pişirme meraklılarına ulaşmanın ilgi çekici bir yolunu sağlamak için oluşturulan Play R ve geniş bir ürün yelpazesini sergilerken tüketicilere ihtiyaç duydukları her şeyi veren son derece pratik Koleksiyon içerir. satın almak.

Sonuç olarak medya sahipleri ve markalar birinci sınıf görseller ister. Bunları programatik bir ardışık düzen olmadan geniş ölçekte sunma becerisine sahip olmak hiç bu kadar önemli olmamıştı.

4. Bağlam Her Zaman Önemli Olmuştur

Dijital yayıncılar bugün gerçekten kendilerine geliyorlar. Üçüncü taraf tanımlama bilgisinin gelen ölümüyle birlikte, doğru ortaklarla birlikte medya sahipleri tarafından kullanılacak gerçek bir güç var.

Invibes'te yayıncıları seviyoruz. Yayıncı ortaklarımız için ve onlarla fırsatları artıran çözüme dayalı ilişkiler oluşturmaya çalışıyoruz. Güvenilir ve şeffaf bir yaklaşımla sağlam gazeteciliği desteklemek için teknolojimizi kullanarak, daha küçük niş oyuncular ve konu uzmanları için daha fazla ses payı elde ediyoruz.

Ayrıca, sınıflandırma yoluyla ortaklarımıza bağlamsal olarak en alakalı reklamverenleri getirdiğimiz durumlarda, müşterileri bağlamla davranış bir arada düşünmeye teşvik ediyoruz.

5. Pudingde Kanıtı Olan Teknoloji

Teknoloji bizim DNA'mızda var. Temelinde feed içi reklamcılığı olan yenilikçi bir teknoloji şirketiyiz.

Örneğin, her zaman bir sonraki dijital reklam aracını yaratmaya çalışıyoruz ve kısa süre önce, kullanıcıların önceden belirlenmiş mesajlar aracılığıyla iletişim kurmasına olanak tanıyan ve her kullanıcı için benzersiz deneyimlere yol açabilen, sohbet robotu benzeri bir deneyim sunan Chatbot'u piyasaya sürdük.

Teknoloji ayrıca sonuca dayalı çıktılar sağlar. Bugün yayıncılar ve pazarlamacılar için gidilecek tek yol budur - başarı için ölçütleri siz belirlersiniz. Yayıncı ortaklarımızla doğrudan entegrasyonlar, ilgi çekici biçimlere, birinci sınıf bağlamlara ve geniş ölçekte marka yükselişine olanak tanır. Marka güvenliğini, yatırım getirisini, görüntülenebilirliği, şeffaflığı ve satış artışını akılda tutmak da önemlidir.

Sonuca dayalı stratejimiz, doğrudan marka ilişkileriyle görünürlüğe yardımcı olur. Bir dijital yayıncı olarak hayatta kalmak ve gelişmek için, talep ortaklarının yenilik yapmaya, çeşitlendirmeye istekli olması, çevik ve yaratıcı bir yaklaşıma sahip olması ve tanımlanmış ve ulaşılabilir sonuçlara bağlı kalarak paralarını ağızlarının olduğu yere koymaları önemlidir.

Joy Dean, Invibes'te Stratejik Ortaklıklar Birleşik Krallık Direktörüdür. Daha fazla bilgi için ziyaret edin: www.invibes.com