A face em mudança da publicidade digital e da tecnologia durante o bloqueio

Nesta era digital em constante mudança, os editores tiveram que se adaptar continuamente para acompanhar as ramificações imprevisíveis do Covid-19 no ecossistema de publicidade. Como especialistas em publicidade digital in-feed, aqui estão as cinco principais tendências que descobrimos de nossos parceiros.

1. Diversificação

A diversificação nunca foi um requisito de negócios mais relevante. Muitos de nossos parceiros editores sentem-se frustrados por estarem presos a plataformas anticompetitivas ou que não permitem fluxos de receita diversificados, como cláusulas de exclusividade. Identificamos essa mudança de mentalidade como um dos resultados mais importantes do bloqueio. Não podemos prever o futuro – então por que não estar mais bem preparado para todos os resultados possíveis?

Vejamos isso de uma perspectiva de investimento, em termos financeiros, diversificar os fluxos de receita limita a incerteza dos investimentos. Em outras palavras, colocar todos os ovos em uma única cesta só funciona se essa cesta for inquebrável. Acho que todos podemos concordar que o Covid-19 destruiu muitas cestas de ovos.

Outro benefício da diversificação é que ela permite competição e inovação. As práticas anticoncorrenciais reduzem a inovação de mercado para produtos e serviços, criando monólitos que nos espremem a todos. Reduzir muitas empresas a competir em preço, em vez de produto. Isso paralisa a criatividade, inspira más práticas e enche o mercado de barulho, em vez de valor.

2. Flexibilidade e Agilidade

Aprendemos, em uma era de 'padronização para facilitar', que realmente não existe uma abordagem única para todos. De audiências e branding a mensagens e tecnologia tática, o que é necessário para ter sucesso em um determinado momento flutua tanto no lado da compra quanto no da venda. Na Invibes, estamos obcecados em facilitar o crescimento efetivo dos negócios e o retorno do investimento para nossos editores.

A publicidade digital deve fornecer um modelo flexível que ofereça várias maneiras de integrar anúncios por meio de tags padronizadas, lances de cabeçalho, páginas móveis aceleradas (AMP), AMP em lances de cabeçalho e agora um método de identificação universal para combater o ambiente iminente sem cookies que se aproxima de nós na velocidade máxima. Isso só será possível se você também estiver trabalhando de perto com seus parceiros de demanda, tiver integrações diretas com seus editores e manter a diversificação no centro do relacionamento.

Descobrimos que nosso compromisso com a agilidade nos serviu bem para enfrentar essa pandemia. Conseguimos responder às mudanças nas condições do mercado imediatamente em dispositivos móveis e desktops, inserindo-nos onde o editor precisa de nós. Por exemplo, lançamos recentemente o Mosaic & Audio, um novo formato de entrada de áudio para uma campanha publicitária digital com a Toyota e a The&Partnership, proporcionando um aumento de 400% no engajamento.

O desafio para a Toyota era apresentar um formato de anúncio envolvente, para promover um desconto de 30% em carros e acessórios novos, nos modelos Yaris, Aygo ou C-HR, que combinasse funcionalidade de áudio e altas taxas de resposta. Os internautas que clicaram no novo formato in-feed gastaram em média 1 minuto e 9 segundos no site, em comparação com 18 segundos para internautas que clicaram em um banner clássico. A campanha gerou 2,5 vezes mais ações de engajamento no site do que os demais formatos.

3. Design Criativo

As marcas estão focadas mais do que nunca em fornecer imagens criativas estelares com mensagens que convidam a uma conversa bidirecional com os consumidores, de significado e troca de valor. Você não pode fazer isso sem um planejamento criativo e criativo.

Desde o primeiro passo no processo de briefing, mantemos o criativo no centro da discussão e voltamos à medida que o resultado da campanha é desenvolvido. Como você não pode? Parafusar no planejamento criativo no final da campanha nunca vai entregar resultados positivos. As soluções de design são tratadas por nossa equipe criativa interna que trabalha lado a lado com a marca, agência ou proprietário da mídia para desenvolver soluções criativas específicas (ou selecionar algo mais modelado, mas ainda apropriado para os objetivos de resultado). Ter essa equipe criativa interna nos permite continuar inovando, ao mesmo tempo em que atendemos às necessidades dos anunciantes.

Por exemplo, oferecemos mais de 40 produtos exclusivos para ajudar as marcas a fornecer experiências significativas a seus clientes por meio de soluções criativas. Estes incluem Cube, que usa transições 3D para exibir imagens, Play R, que foi criado para anunciantes de alimentos para fornecer a eles uma maneira envolvente de alcançar os entusiastas da culinária, e Collection, que é altamente prático ao apresentar uma ampla linha de produtos, oferecendo aos consumidores tudo o que eles precisam comprar.

Em última análise, os proprietários de mídia e as marcas querem visuais premium. Ter a capacidade de entregar em escala, sem um pipeline programático, nunca foi tão importante.

4. O contexto sempre foi fundamental

Os editores digitais de hoje estão realmente se destacando. Com a morte do cookie de terceiros, há um poder real a ser aproveitado pelos proprietários de mídia com os parceiros certos.

Na Invibes adoramos os editores. Nós nos esforçamos para criar relacionamentos baseados em soluções que aumentem as oportunidades para e com nossos parceiros editores. Usando nossa tecnologia para apoiar um jornalismo robusto, por meio de uma abordagem confiável e transparente, alcançamos uma maior participação de voz para players de nicho menores e especialistas no assunto.

Além disso, incentivamos os clientes a considerar, contexto combinado com comportamento, onde trazemos os melhores anunciantes contextualmente relevantes para nossos parceiros por meio de classificação.

5. Tecnologia Com Prova no Pudim

A tecnologia está em nosso DNA. Somos uma empresa de tecnologia inovadora com publicidade in-feed em nosso núcleo.

Por exemplo, estamos sempre procurando criar a próxima ferramenta de anúncios digitais e lançamos recentemente o Chatbot, que apresenta uma experiência semelhante ao chatbot, permitindo que os usuários se comuniquem por meio de mensagens predeterminadas e possam levar a experiências únicas para cada usuário.

A tecnologia também fornece produtos baseados em resultados. Este é o único caminho a seguir para editores e profissionais de marketing hoje – você define as referências para o sucesso. As integrações diretas com nossos parceiros editores permitem formatos envolventes, contextos premium e elevação da marca em escala. Também é importante manter a segurança da marca, o retorno do investimento, a visibilidade, a transparência e o aumento das vendas em mente.

Nossa estratégia baseada em resultados ajuda a visibilidade com relacionamentos diretos com a marca. Para sobreviver e prosperar como um editor digital, é importante que os parceiros de demanda estejam dispostos a inovar, diversificar, ter uma abordagem ágil e criativa e colocar seu dinheiro onde está, comprometendo-se com resultados definidos e alcançáveis.

Joy Dean é Diretora de Parcerias Estratégicas, Reino Unido, da Invibes. Para mais informações acesse: www.invibes.com