Fața în schimbare a publicității și tehnologiei digitale în timpul blocării

În această era digitală în continuă schimbare, editorii au fost nevoiți să se adapteze continuu pentru a ține pasul cu ramificațiile imprevizibile ale Covid-19 asupra ecosistemului publicitar. În calitate de experți în publicitate digitală în feed, iată primele cinci tendințe pe care le-am descoperit de la partenerii noștri.

1. Diversificare

Diversificarea nu a fost niciodată o cerință de afaceri mai relevantă. Mulți dintre partenerii noștri editori se simt frustrați de faptul că sunt blocați în platforme care sunt anticoncurențiale sau care nu permit fluxuri diversificate de venituri, cum ar fi clauzele de exclusivitate. Identificăm această schimbare a mentalității ca fiind unul dintre cele mai esențiale rezultate ale blocării. Nu putem prevedea viitorul – așa că de ce să nu fim mai bine pregătiți pentru toate rezultatele posibile?

Să privim acest lucru din perspectivă investițională, în termeni financiari diversificarea fluxurilor de venituri limitează incertitudinea investițiilor. Cu alte cuvinte, punerea tuturor ouălor într-un singur coș funcționează numai dacă acel coș este indestructibil. Cred că suntem cu toții de acord cu Covid-19 a distrus o mulțime de coșuri cu ouă.

Un alt beneficiu al diversificării este că permite competiția și inovația. Practicile anticoncurențiale reduc inovația pe piață pentru produse și servicii, creând monoliți care ne strâng pe toți. Reducerea multor afaceri la concurență pe preț, mai degrabă decât pe produs. Acest lucru împiedică creativitatea, inspiră practici proaste și umple piața cu zgomot, mai degrabă decât cu valoare.

2. Flexibilitate și agilitate

Am învățat că, într-o epocă a „standardizării pentru ușurință”, nu există într-adevăr o abordare universală. De la audiențe și branding, la mesagerie și tehnologie tactică, ceea ce este necesar pentru a reuși în orice moment fluctuează atât pe partea de cumpărare, cât și din partea vânzării. La Invibes, suntem obsedați să facem mai ușor creșterea afacerilor și rentabilitatea investiției pentru editorii noștri.

Publicitatea digitală ar trebui să ofere un model flexibil care să ofere mai multe moduri de integrare a reclamelor prin etichete standardizate, licitare pentru antet, pagini mobile accelerate (AMP), licitare pentru antet și acum o metodă de identificare universală pentru a combate mediul iminent fără cookie-uri care se îndreaptă spre noi. la viteză maximă. Acest lucru poate fi posibil doar dacă lucrați îndeaproape cu partenerii dvs. la cerere, aveți integrări directe cu editorii și păstrați diversificarea în centrul relației.

Am constatat că angajamentul nostru față de agilitate ne-a servit bine în combaterea acestei pandemii. Am reușit să răspundem imediat la schimbarea condițiilor pieței pe dispozitive mobile și desktop, intrând acolo unde editorul are nevoie de noi. De exemplu, recent am lansat Mosaic & Audio un nou format audio în flux pentru o campanie publicitară digitală cu Toyota și The&Partnership, oferind o creștere cu 400% a interacțiunii.

Provocarea pentru Toyota a fost să afișeze un format de reclamă captivant, să promoveze o reducere de 30% la mașini și accesorii noi, pe modelele Yaris, Aygo sau C-HR, care combină funcționalitatea audio și ratele de răspuns ridicate. Internauții care au dat clic pe noul format in-feed au petrecut în medie 1 minut și 9 secunde pe site, față de 18 secunde pentru internauții care au dat clic pe un banner clasic. Campania a generat de 2,5 ori mai multe acțiuni de implicare pe site decât celelalte formate.

3. Design creativ

Mărcile se concentrează mai mult ca niciodată pe furnizarea de imagini creative stelare cu mesaje care invită la o conversație bidirecțională cu consumatorii, una despre semnificație și schimb de valori. Nu poți face asta fără o planificare creativă și creativă.

Încă de la primul pas în procesul de informare, păstrăm creativitatea centrală în discuție și ne întoarcem pe măsură ce rezultatul campaniei este dezvoltat. Cum să nu? Punerea în aplicare a planificării creative la sfârșitul campaniei nu va oferi niciodată rezultate pozitive. Soluțiile de design sunt gestionate de echipa noastră de creație internă care lucrează mână în mână cu brandul, agenția sau proprietarul media pentru a dezvolta soluții creative create special (sau pentru a selecta ceva mai modelat, dar totuși adecvat pentru obiectivele rezultate). Având această echipă de creație internă, ne permite să continuăm să inovăm, fiind în același timp receptivi la nevoile agenților de publicitate.

De exemplu, oferim peste 40 de produse unice pentru a ajuta mărcile să ofere experiențe semnificative clienților lor prin soluții creative. Printre acestea se numără Cube, care utilizează tranziții 3D pentru a afișa imagini, Play R, care a fost creat pentru agenții de publicitate pentru produse alimentare, pentru a le oferi o modalitate captivantă de a ajunge la pasionații de gătit și Collection, care este foarte practică atunci când prezintă o gamă largă de produse, oferind consumatorilor tot ce au nevoie. A cumpara.

În cele din urmă, proprietarii de media și mărcile deopotrivă doresc imagini premium. A avea capacitatea de a le livra la scară, fără o conductă programatică, nu a fost niciodată mai important.

4. Contextul a fost întotdeauna cheie

Editorii digitali din ziua de azi își iau cu adevărat puterea. Odată cu moartea cookie-ului terț, există o putere reală de valorificat de către proprietarii de media cu partenerii potriviți.

La Invibes iubim editorii. Ne străduim să creăm relații bazate pe soluții care cresc oportunitățile pentru și cu partenerii noștri editori. Folosind tehnologia noastră pentru a sprijini jurnalismul robust, printr-o abordare demnă de încredere și transparentă, obținem o mai mare cotă de voce pentru jucătorii de nișă mai mici și experții în domeniu.

În plus, încurajăm clienții să ia în considerare contextul combinat cu comportamentul, în care aducem partenerilor noștri cei mai buni agenți de publicitate relevanți din punct de vedere contextual prin clasificare.

5. Tech With Proof in The Pudding

Tehnologia este în ADN-ul nostru. Suntem o companie tehnologică inovatoare cu publicitate în flux în centrul nostru.

De exemplu, căutăm mereu să creăm următorul instrument de anunțuri digitale și am lansat recent Chatbot, care introduce o experiență asemănătoare chatbot-ului, permițând utilizatorilor să comunice prin mesaje predeterminate și poate duce la experiențe unice pentru fiecare utilizator.

Tehnologia furnizează, de asemenea, livrabile bazate pe rezultate. Acesta este singurul mod de a merge pentru editori și agenți de marketing astăzi – stabiliți criteriile de succes. Integrările directe cu partenerii noștri editori permit formate captivante, contexte premium și creșterea mărcii la scară. De asemenea, este important să mențineți siguranța mărcii, rentabilitatea investiției, vizibilitatea, transparența și creșterea vânzărilor.

Strategia noastră bazată pe rezultate ajută la vizibilitate cu relațiile directe cu brandul. Pentru a supraviețui și a prospera ca editor digital, este important ca partenerii la cerere să fie dispuși să inoveze, să se diversifice, să aibă o abordare agilă și creativă și să-și pună banii acolo unde sunt, angajându-se să obțină rezultate definite și realizabile.

Joy Dean este Director Strategic Partnerships, Marea Britanie la Invibes. Pentru mai multe informații vizitați: www.invibes.com