2022年最佳大學內容營銷

與大多數品牌或營銷機構相比，大學和學院正在製作更好的內容。

那裡。 我說了。

這說得通。 大學裡發生了很多事情。 體育、藝術、政治、音樂等等都可以在一所學校的範圍內發生，讓內容創作者不乏精彩的故事可以講述。 但需要專業的營銷人員和有凝聚力的策略才能將它們整合在一起。

雖然我無法找到每一所大學都提供了很棒的內容，但這裡有一些做得很好。

2022年最佳大學內容

[編輯。 注意：MaDonna Sheehy 在 2020 年對此進行了更新，Grace Hallen 添加了 2022 年營銷技巧的更新]當 Nels 在 2017 年首次發表這篇文章時，內容營銷看起來有很大不同。 那時，如果一所大學有社交媒體，你會認為它有點整潔。 但現在，高等教育機構擁有 Instagram 帳戶並不新鮮——這很容易。 在這一點上，如果他們不這樣做，您會認為這會很奇怪。

雖然我們最初的例子仍然是關於高校如何結合內容營銷來發展他們的品牌並保持相關性的有趣案例研究，但它們有點過時了。 如果說大學生在一英里外就能聞到一件事，那就是營銷人員沒有把握脈搏。

以下是一些現在擁有最佳內容營銷的大學的例子。

佛羅里達大學

這裡有多少營銷人員想知道，“我們應該創建一個 TikTok 嗎？” 好吧，要回答這個問題，您需要查看您的品牌和受眾，看看它在您的策略中是否有意義。 但是，當您想要定位的大多數人都是大學生時，TikTok 絕對是必備品。

佛羅里達大學成為這個新社交媒體平台的早期採用者，並且非常適合。 他們已經獲得了超過一百萬個贊和賽后錄像、學生生活快照、校園景觀和與鱷魚有關的一般愚蠢行為。

馬凱特大學

馬凱特大學位於密爾沃基，是一所私立大學，擁有 12,000 名學生。

他們系統中的一所學院是 Diederich 傳播學院，其中包括戲劇藝術、公共關係和數字媒體等部門。 一群有創意的，對吧？

只有像這樣的大學負責 Be Connected 才有意義，這是一個以學生為主導的播客，“講述關於校友、在校學生和大學其他事件的故事（例如建築翻新和教職員工在教室外做什麼） 。”

北安普頓大學

Medium 是一個免費的博客平台，許多營銷人員使用它來擴展他們的贏得媒體庫。 雖然我們都知道為什麼在您自己的網站上託管博客是有益的，但在異地發布客座文章同樣有幫助。

英國北安普頓大學有自己的 Medium 帳戶，他們在其中發布博客，介紹學生和教職員工的個人經歷、校園活動新聞和其他有用的主題。

閱讀這些文章有助於使大學人性化，並為其品牌增添值得信賴和引人入勝的一面。

北達科他大學

是的，在你的內容營銷策略中包含視頻現在並不是一個開創性的策略。 然而，什麼是改變遊戲規則的？ 以一種真正有用的方式包括視頻。

UND 的 YouTube 帳戶充滿了有趣和有用的內容。 您可以觀看以學生為特色的“生活中的一天”視頻，了解如何在寒冷的北方度過冬天，並找到有關學院內不同部門的更多信息。

但是，我們最喜歡的視頻是虛擬旅遊。

這些視頻在校園內觀看，無疑有助於招生團隊與新生一起工作，並讓高中生了解他們申請的學校。

普渡大學

關於託管在您網站上的可靠、有用的資源，有話要說。

沒有華而不實，沒有花哨的東西 - 只是簡潔，合法的幫助。

這就是普渡在線寫作實驗室 (OWL)。

如 OWL 頁面所述，“學生、社區成員和全球用戶將找到有助於許多寫作項目的信息。” 雖然這個工具主要是為了幫助普渡大學的學生和教授，但任何需要寫作、語法、標點符號和學術格式幫助的人都可以使用它。

現在，這裡是 Nels 的原始示例：

威斯康星大學麥迪遜分校

當我想到威斯康星大學麥迪遜分校時，我想到了體育。 我確定我不是唯一一個。

但他們的內容描繪了一幅更全面、更引人注目的十大學校形象。 僅他們的 Instagram 帳戶就突出了學生生活和麥迪遜生活的方方面面。

真正讓我印象深刻的是他們如何很好地使用多個平台。 許多品牌在多個平台上共享相似的鏈接，並稍微（或根本不）改變信息。 UW 的社交人員只分享與每個平台相關的內容，並根據平台所在的位置製作他們的信息。 例如，似乎有些內容他們只在 LinkedIn 上分享，並帶有與該受眾產生共鳴的消息。

基於這些例子，他們似乎真正了解了他們的聽眾以及對他們有意義的事情。 對你好，獾。

薩凡納藝術與設計學院

SCAD 是一所位於佐治亞州薩凡納的私立非營利性藝術與設計學校（在法國拉科斯特、佐治亞州亞特蘭大和香港設有衛星校區）。 一所充滿藝術家和創意的學校可以製作出精美的內容也就不足為奇了。

Traktek Partners 的屢獲殊榮的插畫家和創意總監 Claudio Vera 對他們的網站印象最深刻。

SCAD“擁有我在高等教育社區中見過的最好的網絡形象，”Vera 說。 “它的佈局很獨特，與內容完美融合。”

他們在首頁上的 H1 讓我大吃一驚：“創意職業大學”。 這是一個簡短的描述，告訴我我需要知道的關於這所大學的一切。 該網站的其餘部分設計簡潔，具有非常直觀的用戶體驗功能。

SCAD 似乎也有自己的小影響者網絡。 他們與在 YouTube 上也有大量追隨者（或者只是吸引想要讚美他們的視頻博主）的在校學生或未來學生合作，製作從旅游到“我學到的十大事情”和新生提示等任何內容的視頻。

無論是自然發生還是 SCAD 營銷指令，它都運行良好。

聖達菲學院

聖達菲（位於佛羅里達州蓋恩斯維爾令人困惑）是這個短名單上唯一的社區學院。

但他們值得被認可。

如果您查看他們的網站和社交媒體內容，您不會知道他們是一所兩年制大學。 他們似乎擁有一個主要四年制機構的所有內容資源，包括一個易於瀏覽的引人入勝的網站。 它以充滿活力的學生生活形象為特色，講述了一個緊密結合、參與度高的社區的故事。

他們的社交媒體也很棒。 學校以有意義的方式與觀眾互動，並在突出校園生活、學生故事和即將舉行的活動方面做得很好。

獎勵：他們在校園附近有一個教學動物園，並在他們的 Instagram 上展示了烏龜。

哈佛

《哈佛商業評論》（HBR）是由哈佛大學全資出版子公司出版的管理雜誌。 他們的印刷雜誌和博客涵蓋了一系列主題，並以大量的初級研究為特色。

總部位於澳大利亞的活動品牌公司 Selby's 的數字營銷經理 Stan Tan 表示，他們的內容的真實性給他留下了最深刻的印象。

“他們的博客本身就是一個信息金礦，”譚說。 “那裡的每一篇文章都由各自領域的專家精心研究和撰寫。 他們進行研究並用數據支持他們的發現。 談論留住客戶的好方法。”

就個人而言，當我研究內容時，我經常會訪問 HBR 網站。 我幾乎從未將其視為大學贊助的資源。 也許這就是它如此偉大的原因。

[相關：查看我們的第一期“在內容營銷中獲勝的大學”]

天普大學

天普大學是一所相對較大的學校，位於費城北部。 它擁有豐富的歷史、獨特的文化和一些令人印象深刻的內容。

Meg Hogan 是匹茲堡 Stunning Strategy 的創業者、創始人兼首席戰略家（也是蓬勃發展的坦普爾校友），他認為坦普爾大學的做法是正確的。 她說，他們的內容“完美且始終如一地體現了它所代表的含義：正直、達到更高水平並培養出能夠改變世界的畢業生”。

他們的 Instagram 和其他社交媒體以令人信服的方式完美地捕捉了他們的文化和想法。 他們使用標籤 (#nextstoptemple) 來吸引未來的學生。

Temple 還掌握了視頻，製作了引人入勝的專業品質視頻，並在以學生為中心的“生命中的一天”YouTube 系列節目中展示了他們的學生，讓 Temple 的學生成為視頻博主。 通過他們的內容，他們從多個角度捕捉他們的校園，展示學生生活的真實面貌，讓未來的學生可以想像自己在未來的學習。

鳳凰城大學

是的。 鳳凰城大學。

總部位於巴西的貸款和保險公司 elMejor Trato（各州的 QuotesAdvisor）的 CMO 和聯合創始人 Cristian Rennella 已經關注了他們的內容三年，並認為它是高等教育中最好的之一。

根據 Cristian 的說法，他們在如何通過用戶生成的內容突出其校友方面產生了最大的影響。 他們經常在他們的 Facebook 頁面上使用標籤“#PhoenixAtWork”，並要求校友分享自己在工作中的照片。 當他們這樣做時，鳳凰城大學社區管理人員很快就會喜歡這張照片並與他們以前的腓尼基人進行個人互動。

他們還製作了一些非常棒的視頻。

大學內容營銷人員的提示

1. 充分利用你所掌握的一切

大學似乎擁有不公平的優勢，因為他們觸手可及的主題不斷供應。 但是你可能比你想像的要多得多。 雖然創建出色的內容很重要，但您可以通過多種方式將內容重新用於不同的渠道，而不是從頭開始。

[下載我們的免費網絡研討會：充分利用現有內容]

例如，如果您有一篇博客文章，請考慮如何將其分解為信息圖。 如果您有案例研究，您可以將其移至一系列社交帖子中。 對你必須使用的東西要有創意。

2.使用多媒體產生影響

大學有年輕的觀眾，他們不斷地了解情況。 學生是最先了解新營銷和社交媒體趨勢的人，因此大學必須緊跟潮流，才能與他們建立最密切的關係。

您可以使用相同的心態。 嘗試不同類型的內容，例如視頻、信息圖表和社交媒體幻燈片。 您不必成為最時尚的品牌，但要推動自己以有趣和獨特的方式吸引觀眾。

3. 了解你的目標受眾

大學有非常明確的目標受眾。 重要的是你也確切地知道你的聽眾是誰。 一旦弄清楚了您的受眾，您就可以決定他們對哪些營銷策略做出回應以及如何最好地接觸他們。 傾聽您的聽眾在談論什麼，找出對他們來說重要的事情，並讓它為您的內容創作和策略提供信息。

4. 在所有渠道中保持一致的聲音

管理一堆不同的社交媒體帳戶可能很困難。 每個平台都有自己的用途，因此很容易忘乎所以，讓您的聲音在不同平台之間發生變化。

保持一致並學習在所有渠道中使用一種品牌聲音。 這有助於您的品牌形象，並幫助您的觀眾認識您並了解您的期望。

[閱讀更多：Z世代的社交媒體]

5. 創建精彩的內容，但要確保它對您的觀眾有用

我們都聽說過“內容為王”這個詞。 但不僅如此。 有了源源不斷的內容，您需要確保您的內容在人群中脫穎而出。 最好的方法是什麼？ 確保它對您的聽眾有用。

通過向您的受眾提供一些有用和有見地的東西，您可以建立自己的信譽並讓他們回來獲取更多重要信息。 用你的專業知識

我們錯過了誰？

我們是否有明顯的疏忽？ 您是否看到明顯的中學後怠慢？ 讓我們知道！ 只要大學和學院正在創造令人驚嘆的內容，我們就會繼續強調它。

注意：這篇文章最初於 2017 年 11 月發布，為了清晰和相關性已經更新。