Le meilleur marketing de contenu universitaire de 2022

Les universités et les collèges produisent un meilleur contenu que la plupart des marques ou des agences de marketing.

Là. Je l'ai dit.

Ca a du sens. Il se passe tellement de choses dans les collèges. Le sport, l'art, la politique, la musique et plus encore peuvent tous se dérouler dans les limites d'une seule école, ce qui ne manque pas aux créateurs de contenu pour raconter des histoires incroyables. Mais il faut des spécialistes du marketing et une stratégie cohérente pour tout rassembler.

Bien que je ne puisse pas retrouver tous les collèges qui produisent un excellent contenu, en voici quelques-uns qui le font très bien.

Le meilleur contenu universitaire en 2022

[Éd. note : MaDonna Sheehy a mis à jour ceci en 2020 et Grace Hallen a ajouté une mise à jour avec des conseils marketing pour 2022] Lorsque Nels a publié cet article pour la première fois en 2017, le marketing de contenu était très différent. À l'époque, si un collège avait une présence sur les réseaux sociaux, vous pensiez que c'était plutôt bien. Mais maintenant, ce n'est pas nouveau pour les établissements d'enseignement supérieur d'avoir des comptes Instagram - c'est une évidence. Vous penseriez que ce serait assez bizarre s'ils ne le FAIS PAS, à ce stade.

Bien que nos exemples initiaux soient toujours des études de cas intéressantes sur la façon dont les collèges et les universités peuvent intégrer le marketing de contenu pour développer leur marque et rester pertinents, ils sont un peu dépassés. Et s'il y a une chose que les collégiens peuvent sentir à un kilomètre, c'est un spécialiste du marketing qui n'a pas le doigt sur le pouls.

Voici quelques exemples d'universités avec le meilleur marketing de contenu actuellement.

Université de Floride

Combien de spécialistes du marketing ici se sont demandé : « Devrions-nous lancer un TikTok ? Eh bien, pour répondre à cela, vous devez examiner votre marque et votre public pour voir si cela a du sens dans votre stratégie. Cependant, lorsqu'une grande majorité de ceux que vous souhaitez cibler sont des enfants d'âge universitaire, TikTok est définitivement un incontournable.

L'Université de Floride est devenue l'un des premiers à adopter cette nouvelle plate-forme de médias sociaux et s'y est parfaitement intégrée. Ils ont déjà gagné plus d'un million de likes et des images d'après-match, des instantanés de la vie étudiante, des vues sur le campus et des bêtises générales liées aux alligators.

Université Marquette

Située à Milwaukee, l'Université Marquette est un collège privé qui compte 12 000 étudiants.

L'un des collèges de leur système est le Diederich College of Communication, qui comprend des départements tels que les arts du théâtre, les relations publiques et les médias numériques. Un groupe créatif, n'est-ce pas ?

Il est logique qu'un collège comme celui-ci soit responsable de Be Connected, un podcast dirigé par des étudiants qui "présente des histoires sur les anciens élèves, les étudiants actuels et d'autres événements dans le collège (comme les rénovations de bâtiments et ce que font les professeurs en dehors de la salle de classe) .”

Université de Northampton

Medium est une plate-forme de blog gratuite que de nombreux spécialistes du marketing utilisent pour étendre leur bibliothèque multimédia. Bien que nous sachions tous pourquoi il est avantageux d'héberger un blog sur votre propre site Web, il est tout aussi utile de publier des articles invités hors site.

L'Université de Northampton au Royaume-Uni a son propre compte Medium, où elle publie des blogs présentant les expériences personnelles des étudiants et des membres du personnel, des nouvelles sur les événements du campus et d'autres sujets utiles.

La lecture de ces articles aide à humaniser l'université et ajoute un aspect digne de confiance et engageant à leur marque.

Université du Dakota du Nord

Oui, inclure la vidéo dans votre stratégie de marketing de contenu n'est pas une tactique révolutionnaire de nos jours. Qu'est-ce qui change la donne, cependant? Inclure la vidéo d'une manière réellement utile.

Le compte YouTube d'UND regorge de contenus amusants et utiles. Vous pouvez regarder des vidéos « une journée dans la vie » mettant en vedette des étudiants, apprendre à gérer l'hiver dans le nord froid et trouver plus d'informations sur les différents départements du collège.

Mais, les vidéos que nous aimons le plus sont les visites virtuelles.

Ces vidéos prennent des vues sur le campus, aidant sans aucun doute l'équipe des admissions à travailler avec les étudiants de première année et donnant aux lycéens un aperçu de l'école où ils postulent.

Université Purdue

Il y a quelque chose à dire sur une ressource solide et utile hébergée sur votre site.

Rien de flashy, pas de gadget - juste une AIDE légitime et sans fioritures.

C'est ce qu'est le Purdue Online Writing Lab (OWL).

Comme décrit sur la page OWL, "les étudiants, les membres de la communauté et les utilisateurs du monde entier trouveront des informations pour les aider dans de nombreux projets d'écriture". Et bien que cet outil soit principalement en place pour aider les étudiants et les professeurs de Purdue, il est accessible à tous ceux qui ont besoin d'aide pour l'écriture, la grammaire, la ponctuation et le formatage académique.

Et maintenant, voici les exemples originaux de Nels :

L'universite de Wisconsin-Madison

Quand je pense à l'Université du Wisconsin-Madison, je pense au sport. Je suis sûr que je ne suis pas le seul.

Mais leur contenu brosse un portrait beaucoup plus complet et convaincant de l'école Big Ten. Leur compte Instagram à lui seul met en lumière tant d'aspects de la vie étudiante et de la vie à Madison.

Ce qui m'impressionne vraiment, c'est à quel point ils utilisent plusieurs plates-formes . De nombreuses marques partagent des liens similaires sur plusieurs plateformes et modifient légèrement le message (ou pas du tout). Les personnes sociales de l'UW ne partagent que du contenu pertinent pour chaque plate-forme et élaborent leur message en fonction de l'endroit où il se trouve. Par exemple, il semble y avoir du contenu qu'ils ne partagent que sur LinkedIn avec des messages qui résonnent avec ce public.

Sur la base de ces exemples, ils semblent vraiment comprendre leur public et ce qui compte pour eux. Bravo, Badgers.

Collège d'art et de design Savannah

SCAD est une école d'art et de design privée à but non lucratif située à Savannah, en Géorgie (avec des campus satellites à Lacoste, en France, à Atlanta, en Géorgie et à Hong Kong). Il n'est pas surprenant qu'une école remplie d'artistes et de créatifs puisse créer un beau contenu.

Claudio Vera, illustrateur primé et directeur créatif chez Traktek Partners, est très impressionné par leur site Web.

SCAD "a la meilleure présence sur le Web que j'ai vue dans la communauté de l'enseignement supérieur", a déclaré Vera. "Sa mise en page est unique et fonctionne à merveille avec le contenu."

Je suis époustouflé par leur H1 en première page : "L'université des carrières créatives". C'est une courte description qui me dit tout ce que je dois savoir sur le collège. Le reste du site est conçu de manière aussi concise avec des fonctionnalités UX vraiment intuitives.

SCAD semble également avoir son propre petit réseau d'influenceurs. Ils s'associent à des étudiants actuels ou potentiels qui ont également un nombre important de followers sur YouTube (ou attirent simplement des vloggers qui veulent chanter leurs louanges) pour faire des vidéos de tout, des visites aux "Top Ten Things I Learned" et des conseils pour les étudiants de première année entrants.

Que cela se produise naturellement ou qu'il s'agisse d'une directive marketing SCAD, cela fonctionne très bien.

Collège Santa Fé

Santa Fe (situé de manière confuse à Gainesville, en Floride) est le seul collège communautaire de cette courte liste.

Mais ils méritent d'être reconnus.

Si vous regardez leur site Web et leur contenu sur les réseaux sociaux, vous n'auriez aucune idée qu'il s'agissait d'un collège de deux ans. Ils semblent avoir toutes les ressources de contenu d'une grande institution de quatre ans, y compris un site Web attrayant et facile à naviguer. Il présente des images dynamiques de la vie étudiante et raconte l'histoire d'une communauté soudée et engagée.

Leurs réseaux sociaux sont également excellents. L'école interagit avec son public de manière significative et fait un excellent travail en mettant en évidence la vie du campus, les histoires d'étudiants et les événements à venir.

BONUS : Ils ont un zoo pédagogique près du campus et présentent des tortues sur leur Instagram.

Harvard

La Harvard Business Review (HBR) est un magazine de gestion publié par une filiale d'édition en propriété exclusive de l'Université de Harvard. Leur magazine imprimé et leur blog couvrent un éventail de sujets et présentent de nombreuses recherches primaires.

Stan Tan, le directeur du marketing numérique de la société de branding événementielle basée en Australie, Selby's, dit qu'il est très impressionné par l'authenticité de leur contenu.

"Leur blog à lui seul est une mine d'or d'informations", a déclaré Tan. «Chaque article est bien documenté et écrit par des experts dans leur domaine. Ils font la recherche et étayent leurs conclusions par des données. C'est un excellent moyen de fidéliser les clients. »

Personnellement, je me retrouve souvent sur le site Web de HBR lorsque je recherche du contenu. Je n'y pense presque jamais comme une ressource parrainée par l'université. C'est peut-être ce qui le rend si génial.

[EN RELATION : Découvrez notre premier épisode de "Les universités gagnent au marketing de contenu"]

Université du Temple

Temple University est une école relativement grande nichée dans le nord de Philadelphie. Il possède une histoire riche, une culture unique et un contenu assez impressionnant.

Meg Hogan, solopreneur et fondatrice et stratège en chef de Stunning Strategy à Pittsburgh (et ancienne florissante de Temple) voit Temple University faire les choses correctement. Leur contenu "capture parfaitement et systématiquement ce qu'il représente : l'intégrité, atteindre des niveaux supérieurs et produire des diplômés qui font une différence dans le monde", a-t-elle déclaré.

Leur Instagram et d'autres médias sociaux capturent parfaitement leur culture et leurs idées de manière convaincante. Ils utilisent un hashtag (#nextstoptemple) pour engager les étudiants potentiels.

Temple a également maîtrisé la vidéo, créant des vidéos convaincantes de qualité professionnelle et mettant en vedette leurs étudiants dans une série YouTube « Jour dans la vie » centrée sur les étudiants, où les étudiants de Temple deviennent des vloggers. À travers leur contenu, ils capturent leur campus sous de nombreux angles et montrent à quoi ressemble vraiment la vie étudiante, afin que les futurs étudiants puissent s'imaginer y assister à l'avenir.

Université de Phénix

Oui. L'Université de Phénix.

Cristian Rennella, CMO et co-fondateur de la société brésilienne de prêt et d'assurance elMejor Trato (QuotesAdvisor aux États-Unis), suit leur contenu depuis trois ans et estime qu'il s'agit de l'un des meilleurs de l'enseignement supérieur.

Selon Cristian, ils ont le plus grand impact sur la façon dont ils mettent en valeur leurs anciens élèves avec du contenu généré par les utilisateurs. Ils utilisent fréquemment le hashtag "#PhoenixAtWork" sur leur page Facebook et demandent aux anciens de partager des photos d'eux-mêmes au travail. Lorsqu'ils le font, les responsables de la communauté de l'Université de Phoenix n'hésitent pas à aimer la photo et à dialoguer personnellement avec leurs anciens Phéniciens.

Ils créent également des vidéos assez impressionnantes.

Conseils pour les spécialistes du marketing de contenu dans les universités

1. Profitez au maximum de tout ce qui est à votre disposition

Il semble probablement que les universités aient un avantage injuste, avec l'offre constante de matières à portée de main. Mais vous avez probablement beaucoup plus à travailler que vous ne le pensez. Bien qu'il soit important de créer un excellent contenu, il existe de nombreuses façons de réutiliser votre contenu pour différents canaux plutôt que de partir de zéro.

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Par exemple, si vous avez un article de blog, réfléchissez aux moyens de le décomposer en une infographie. Si vous avez une étude de cas, vous pouvez la déplacer dans une série de messages sociaux. Soyez créatif avec ce avec quoi vous devez travailler.

2. Utilisez le multimédia pour avoir un impact

Les universités ont un jeune public qui est constamment au courant. Les étudiants sont les premiers informés des nouvelles tendances du marketing et des médias sociaux, les universités doivent donc rester au fait des choses pour mieux les comprendre.

Vous pouvez utiliser le même état d'esprit. Expérimentez avec différents types de contenu, comme des vidéos, des infographies et des diaporamas sur les réseaux sociaux. Vous n'avez pas besoin d'être la marque la plus tendance, mais poussez-vous à engager votre public de manière intéressante et unique.

3. Connaissez votre public cible

Les universités ont un public cible très clair. Il est également important que vous sachiez exactement qui est votre public. Une fois que vous avez identifié votre public, vous pouvez décider des stratégies de marketing auxquelles il répond et de la meilleure façon de l'atteindre. Écoutez ce dont votre public parle, déterminez ce qui est important pour lui et laissez-le influencer votre création de contenu et votre stratégie.

4. Gardez une voix cohérente sur tous les canaux

Gérer un tas de différents comptes de médias sociaux peut être difficile. Chaque plate-forme a son propre objectif, il peut donc être facile de se laisser emporter et de laisser votre voix changer de plate-forme en plate-forme.

Restez cohérent et apprenez à utiliser une seule voix de marque sur tous les canaux. Cela contribue à l'identité de votre marque et aide votre public à vous reconnaître et à savoir à quoi s'attendre de vous.

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5. Créez un excellent contenu, mais assurez-vous qu'il est utile à votre public

Nous avons tous entendu l'expression « le contenu est roi ». Mais il y a plus que cela. Avec un flux constant de contenu, vous devez vous assurer que le vôtre se démarque de la foule. La meilleure façon de faire ça ? Assurez-vous qu'il est utile à votre public.

En donnant quelque chose d'utile et de perspicace à votre public, vous pouvez renforcer votre propre crédibilité et les inciter à revenir pour de plus amples informations. Utilisez votre expertise pour

Qui avons-nous manqué?

Avons-nous fait un oubli flagrant ? Voyez-vous un camouflet évident pour les études postsecondaires? Faites le nous savoir! Tant que les universités et les collèges créeront un contenu incroyable, nous continuerons à le mettre en valeur.

Remarque : Ce message a été initialement publié en novembre 2017 et a été mis à jour pour plus de clarté et de pertinence.