Cel mai bun marketing de conținut universitar din 2022

Universitățile și colegiile produc conținut mai bun decât majoritatea mărcilor sau agențiilor de marketing.

Acolo. Am spus-o.

Are sens. Atât de multe se întâmplă la colegii. Sportul, arta, politica, muzica și multe altele se pot întâmpla în interiorul unei singure școli, lăsând creatorilor de conținut să nu lipsească povești uimitoare de spus. Dar este nevoie de experți în marketing și de o strategie coerentă pentru a pune totul împreună.

Deși nu pot urmări fiecare colegiu care scoate conținut grozav, iată câteva care o fac foarte bine.

Cel mai bun conținut universitar în 2022

[Ed. notă: MaDonna Sheehy a actualizat acest lucru în 2020, iar Grace Hallen a adăugat o actualizare cu sfaturi de marketing pentru 2022] Când Nels a publicat acest articol pentru prima dată în 2017, marketingul de conținut arăta foarte diferit. Pe atunci, dacă o facultate avea o prezență pe rețelele de socializare, credeai că este un fel de îngrijit. Dar acum, nu este nou pentru instituțiile de învățământ superior să aibă conturi Instagram – este o idee deloc. Ai crede că ar fi destul de ciudat dacă nu, în acest moment.

Deși exemplele noastre inițiale sunt încă studii de caz interesante despre modul în care colegiile și universitățile pot încorpora marketingul de conținut pentru a-și dezvolta marca și a rămâne relevante, ele sunt puțin depășite. Și dacă există un lucru pe care copiii de la facultate îl pot mirosi la o milă depărtare, este un comerciant care nu are degetul pe puls.

Iată câteva exemple de universități cu cel mai bun marketing de conținut acum.

Universitatea din Florida

Câți agenți de marketing de aici s-au întrebat: „Ar trebui să începem un TikTok?” Ei bine, pentru a răspunde la asta, trebuie să te uiți la marca și la publicul tău pentru a vedea dacă are sens în strategia ta. Cu toate acestea, atunci când marea majoritate a celor pe care doriți să-i vizați sunt copii de vârstă universitară, TikTok este cu siguranță un must-have.

Universitatea din Florida a devenit unul dintre cei mai devreme care adoptă această nouă platformă de socializare și s-a potrivit perfect. Au câștigat deja peste un milion de aprecieri și înregistrări post-joc, instantanee ale vieții studențești, vizualizări din campus și prostii generale legate de alligator.

Universitatea Marquette

Situată în Milwaukee, Universitatea Marquette este un colegiu privat care găzduiește un corp de studenți de 12.000.

Unul dintre colegiile din sistemul lor este Colegiul de Comunicare Diederich, care include departamente precum Arte Teatrale, Relații Publice și Media Digitală. Un grup creativ, nu?

Are sens doar ca un astfel de colegiu să fie responsabil pentru Be Connected, un podcast condus de studenți care „conține povești despre absolvenți, studenți actuali și alte întâmplări din colegiu (cum ar fi renovarea clădirilor și ceea ce fac facultatea în afara sălii de clasă) .”

Universitatea din Northampton

Medium este o platformă de blog gratuită pe care mulți specialiști în marketing o folosesc pentru a-și extinde biblioteca media câștigată. Deși știm cu toții de ce este benefic să găzduiești un blog pe propriul tău site web, este la fel de util să postezi articole în afara site-ului.

Universitatea Northampton din Marea Britanie are propriul cont Medium, unde postează bloguri care prezintă experiențele personale ale studenților și membrilor personalului, știri despre evenimentele din campus și alte subiecte utile.

Citirea acestor articole ajută la umanizarea universității și adaugă un aspect de încredere și captivant mărcii lor.

Universitatea din Dakota de Nord

Da, includerea videoclipurilor în strategia de marketing de conținut nu este o tactică inovatoare în zilele noastre. Ce schimbă jocul, totuși? Include video într-un mod cu adevărat util.

Contul YouTube al UND este plin de conținut distractiv și util. Puteți viziona videoclipuri „zile din viață” care prezintă studenți, puteți afla cum să gestionați iarna în nordul rece și puteți găsi mai multe informații despre diferitele departamente din cadrul colegiului.

Dar, videoclipurile care ne plac cel mai mult sunt tururile virtuale.

Aceste videoclipuri au vizionări în campus, ajutând, fără îndoială, echipa de admitere să lucreze cu boboci și oferind studenților de liceu o privire asupra școlii la care aplică.

Universitatea Purdue

Este ceva de spus despre o resursă solidă și utilă găzduită pe site-ul dvs.

Nimic spectaculos, nu amăgitor - doar fără fiori, AJUTOR legitim.

Asta este Purdue Online Writing Lab (OWL).

După cum este descris pe pagina OWL, „studenții, membrii comunității și utilizatorii din întreaga lume vor găsi informații care să ajute la multe proiecte de scriere.” Și, deși acest instrument este în principal pentru a ajuta studenții și profesorii Purdue, este accesibil pentru oricine are nevoie de ajutor cu scriere, gramatică, punctuație și formatare academică.

Și acum, iată exemplele originale ale lui Nels:

Universitatea din Wisconsin-Madison

Când mă gândesc la Universitatea din Wisconsin-Madison, mă gândesc la sport. Sunt sigur că nu sunt singurul.

Dar conținutul lor pictează un portret mult mai cuprinzător și convingător al școlii Big Ten. Numai contul lor de Instagram evidențiază atât de multe aspecte ale vieții studențești și ale vieții în Madison.

Ceea ce mă impresionează cu adevărat este cât de bine folosesc mai multe platforme . O mulțime de mărci partajează linkuri similare pe mai multe platforme și modifică ușor mesajul (sau deloc). Cei de la UW distribuie numai conținut relevant pentru fiecare platformă și își creează mesajul în funcție de locul în care locuiește. De exemplu, pare să existe conținut pe care îl distribuie pe LinkedIn doar cu mesaje care rezonează cu acel public.

Pe baza acestor exemple, par să înțeleagă cu adevărat publicul lor și ce este semnificativ pentru ei. Bravo, Bursuci.

Colegiul de Artă și Design Savannah

SCAD este o școală privată, nonprofit, de artă și design din Savannah, Georgia (cu campusuri satelit în Lacoste, Franța; Atlanta, Georgia; și Hong Kong). Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că o școală plină de artiști și creatori poate produce conținut frumos.

Claudio Vera, un ilustrator și director de creație premiat la Traktek Partners, este cel mai impresionat de site-ul lor.

SCAD „are cea mai bună prezență pe web pe care am văzut-o în comunitatea de nivel superior”, a spus Vera. „Aspectul său este unic și funcționează frumos cu conținutul.”

Sunt uluit de H1-ul lor chiar pe prima pagină: „Universitatea pentru cariere creative”. Este o scurtă descriere care îmi spune tot ce trebuie să știu despre facultate. Restul site-ului este proiectat la fel de concis, cu funcții UX cu adevărat intuitive.

SCAD pare să aibă, de asemenea, propria lor mică rețea de influenți. Ei colaborează cu studenți actuali sau potențiali care au, de asemenea, un număr semnificativ de urmăritori pe YouTube (sau pur și simplu atrag vloggeri care doresc să-și laude) pentru a realiza videoclipuri cu orice, de la turnee la „Top Zece lucruri pe care le-am învățat” și sfaturi pentru boboci.

Indiferent dacă se întâmplă în mod natural sau este o directivă de marketing SCAD, funcționează foarte bine.

Colegiul Santa Fe

Santa Fe (situat în mod confuz în Gainesville, Florida) este singurul colegiu comunitar din această listă scurtă.

Dar ele merită să fie recunoscute.

Dacă te uiți la site-ul lor web și la conținutul rețelelor sociale, habar nu ai avea că au fost o facultate de doi ani. Ei par să aibă toate resursele de conținut ale unei instituții majore de patru ani, inclusiv un site web captivant, ușor de navigat. Prezintă imagini vibrante ale vieții studenților și spune povestea unei comunități strânse și angajate.

Rețelele lor de socializare sunt, de asemenea, grozave. Școala interacționează cu publicul în moduri semnificative și face o treabă grozavă subliniind viața din campus, poveștile studenților și evenimentele viitoare.

BONUS: Au o grădină zoologică pentru predare lângă campus și prezintă broaște țestoase pe Instagramul lor.

Harvard

Harvard Business Review (HBR) este o revistă de management publicată de o filială de publicare deținută în totalitate a Universității Harvard. Revista și blogul lor tipărit acoperă o serie de subiecte și prezintă o mulțime de cercetări primare.

Stan Tan, managerul de marketing digital la compania de branding pentru evenimente din Australia, Selby's, spune că este cel mai impresionat de cât de autentic este conținutul lor.

„Numai blogul lor este o mină de aur de informații”, a spus Tan. „Fiecare piesă de acolo este bine cercetată și scrisă de experți în domeniul lor. Ei fac cercetările și își susțin descoperirile cu date. Vorbiți despre o modalitate excelentă de a păstra clienții.”

Personal, ajung adesea pe site-ul HBR atunci când caut conținut. Nu mă gândesc niciodată la ea ca la o resursă sponsorizată de universitate. Poate că asta îl face atât de grozav.

[LEBAT: Consultați prima noastră tranșă din „Universitățile câștigătoare la marketing de conținut“]

Universitatea Temple

Universitatea Temple este o școală relativ mare, ascunsă în partea de nord a Philadelphiei. Se mândrește cu o istorie bogată, o cultură unică și un conținut destul de impresionant.

Meg Hogan, antreprenor solo și fondator și strateg șef al Stunning Strategy din Pittsburgh (și înfloritoarea alumă de la Temple) vede că Universitatea Temple o face bine. Conținutul lor „captează perfect și consecvent ceea ce reprezintă: integritate, atingerea nivelului superior și producerea de absolvenți care fac diferența în lume”, a spus ea.

Instagramul lor și alte rețele sociale surprind perfect cultura și ideile lor într-un mod convingător. Ei folosesc un hashtag (#nextstoptemple) pentru a implica potențialii studenți.

Temple a stăpânit, de asemenea, videoclipurile, creând videoclipuri convingătoare de calitate profesională și prezentând studenții lor într-o serie YouTube „Day in the Life” centrată pe studenți, în care studenții de la Temple ajung să fie vloggeri. Prin conținutul lor, își surprind campusul din atât de multe unghiuri și arată cum este cu adevărat viața studențească, astfel încât potențialii studenți să își poată imagina că participă în viitor.

Universitatea din Phoenix

Da. Universitatea din Phoenix.

Cristian Rennella, CMO și co-fondator al companiei de împrumuturi și asigurări cu sediul în Brazilia elMejor Trato (QuotesAdvisor în state), a urmărit conținutul acestora timp de trei ani și consideră că este unul dintre cei mai buni din categoria superioară.

Potrivit lui Cristian, ei au cel mai mare impact în modul în care își evidențiază absolvenții cu conținut generat de utilizatori. Ei folosesc frecvent hashtag-ul „#PhoenixAtWork” pe pagina lor de Facebook și le cer absolvenților să partajeze fotografii cu ei înșiși la locul de muncă. Când o fac, managerii comunității de la Universitatea din Phoenix se grăbesc să aprecieze fotografia și să interacționeze personal cu foștii lor fenicieni.

De asemenea, creează niște videoclipuri destul de grozave.

Sfaturi pentru marketerii de conținut din universități

1. Profitați la maximum de tot ce aveți la dispoziție

Probabil că universitățile au un avantaj nedrept, cu oferta constantă de subiecte la îndemână. Dar probabil că ai mult mai multe cu care să lucrezi decât crezi. Deși este importantă crearea de conținut grozav, există multe moduri în care vă puteți reutiliza conținutul pentru diferite canale, mai degrabă decât să începeți de la zero.

[Descărcați webinarul nostru gratuit: Profitați mai mult de conținutul dvs. existent]

De exemplu, dacă aveți o postare pe blog, gândiți-vă la modalități în care o puteți descompune într-un infografic. Dacă aveți un studiu de caz, îl puteți muta într-o serie de postări sociale. Fii creativ cu ceea ce trebuie să lucrezi.

2. Folosiți multimedia pentru a avea un impact

Universitățile au un public tânăr care este în permanență la curent. Studenții sunt primii care știu despre noile tendințe de marketing și social media, așa că universitățile trebuie să fie la curent cu lucrurile pentru a se raporta cel mai bine la ei.

Puteți folosi aceeași mentalitate. Experimentați cu diferite tipuri de conținut, cum ar fi videoclipuri, infografice și prezentări de diapozitive pe rețelele sociale. Nu trebuie să fii cel mai la modă brand, ci împingeți-vă să vă implicați publicul în moduri interesante și unice.

3. Cunoaște-ți publicul țintă

Universitățile au un public țintă foarte clar. Este important să știi exact cine este publicul tău. Odată ce ați înțeles publicul, puteți decide la ce strategii de marketing răspund și cum să le ajungeți cel mai bine. Ascultă despre ce vorbește publicul tău, află ce este important pentru ei și lasă-l să-ți informeze crearea de conținut și strategia.

4. Păstrați o voce consistentă pe toate canalele

Gestionarea mai multor conturi de social media poate fi dificilă. Fiecare platformă își servește propriul scop, așa că poate fi ușor să te lași purtat și să-ți lași vocea să se schimbe de la o platformă la alta.

Rămâneți consecvenți și învățați să folosiți o singură voce a mărcii pe toate canalele. Acest lucru vă ajută cu identitatea mărcii și vă ajută publicul să vă recunoască și să știe la ce să se aștepte de la tine.

[Citește mai mult: Social Media pentru Generația Z]

5. Creați conținut grozav, dar asigurați-vă că este util publicului dvs

Cu toții am auzit termenul „conținutul este rege”. Dar este mai mult decât atât. Cu un flux constant de conținut, trebuie să te asiguri că al tău iese din mulțime. Cel mai bun mod de a face asta? Asigurați-vă că este util publicului dvs.

Oferind ceva util și perspicace audienței dvs., vă puteți construi propria credibilitate și îi puteți face să revină pentru mai multe informații grozave. Folosiți-vă experiența pentru

De cine ne-a fost dor?

Am făcut o neglijență flagrantă? Vedeți un snub evident post-secundar? Anunță-ne! Atâta timp cât universitățile și colegiile creează conținut uimitor, îl vom scoate în evidență.

Notă: această postare a fost publicată inițial în noiembrie 2017 și a fost actualizată pentru claritate și relevanță.