Najlepszy marketing treści uniwersyteckich w 2022 r.

Uniwersytety i szkoły wyższe produkują lepsze treści niż większość marek lub agencji marketingowych.

Tam. Powiedziałem to.

To ma sens. Tyle się dzieje na uczelniach. Sport, sztuka, polityka, muzyka i inne rzeczy mogą mieć miejsce w ramach jednej szkoły, dzięki czemu twórcom treści nie brakuje niesamowitych historii do opowiedzenia. Potrzeba jednak doświadczonych marketingowców i spójnej strategii, aby to wszystko połączyć.

Chociaż nie mogę wyśledzić każdej uczelni, która wydaje świetne treści, oto kilka robi to naprawdę dobrze.

Najlepsze treści uniwersyteckie w 2022 r.

[Wyd. uwaga: MaDonna Sheehy zaktualizowała to w 2020 r., a Grace Hallen dodała aktualizację ze wskazówkami marketingowymi na 2022 r.] Kiedy Nels po raz pierwszy opublikował ten artykuł w 2017 r., content marketing wyglądał zupełnie inaczej. Wtedy, jeśli uczelnia była obecna w mediach społecznościowych, myślałeś, że to trochę fajne. Ale teraz posiadanie kont na Instagramie nie jest niczym nowym dla instytucji szkolnictwa wyższego — to oczywiste. Można by pomyśleć, że byłoby to dość dziwne, gdyby tego NIE zrobili w tym momencie.

Chociaż nasze początkowe przykłady nadal są interesującymi studiami przypadków, w jaki sposób uczelnie i uniwersytety mogą stosować marketing treści w celu rozwijania swojej marki i pozostawania istotnymi, są one nieco przestarzałe. A jeśli jest coś, co dzieciaki z college'u mogą wyczuć w odległości mili, to jest to marketer, który nie trzyma ręki na pulsie.

Oto kilka przykładów uniwersytetów z najlepszymi obecnie content marketingiem.

Uniwersytet Florydy

Ilu marketerów zastanawiało się: „Czy powinniśmy rozpocząć TikTok?” Cóż, aby na to odpowiedzieć, musisz spojrzeć na swoją markę i odbiorców, aby zobaczyć, czy ma to sens w Twojej strategii. Jednak gdy znaczna większość osób, do których chcesz dotrzeć, to dzieci w wieku studenckim, TikTok zdecydowanie jest koniecznością.

University of Florida stał się jednym z pierwszych użytkowników tej nowej platformy mediów społecznościowych i doskonale pasuje. Zdobyli już ponad milion polubień i nagrań po meczu, migawek z życia studenckiego, widoków na kampus i ogólnej głupoty związanej z aligatorami.

Uniwersytet Marquette

Zlokalizowany w Milwaukee, Marquette University jest prywatną uczelnią, w której studiuje 12 000 studentów.

Jedną z uczelni w ich systemie jest Diederich College of Communication, który obejmuje takie wydziały, jak Teatr Sztuki, Public Relations i Media Cyfrowe. Kreatywna grupa, prawda?

Ma sens tylko to, że taka uczelnia jest odpowiedzialna za Be Connected, prowadzony przez studentów podcast, który „zawiera historie o absolwentach, obecnych studentach i innych wydarzeniach na uczelni (takich jak remonty budynków i zajęcia poza klasą) ”.

Uniwersytet w Northampton

Medium to bezpłatna platforma blogowa, z której korzysta wielu marketerów do poszerzania swojej biblioteki multimediów. Chociaż wszyscy wiemy, dlaczego prowadzenie bloga we własnej witrynie internetowej jest korzystne, równie pomocne jest publikowanie artykułów gościnnych poza witryną.

Uniwersytet Northampton w Wielkiej Brytanii ma swoje własne konto Medium, na którym publikuje blogi zawierające osobiste doświadczenia studentów i członków personelu, wiadomości o wydarzeniach na kampusie i inne przydatne tematy.

Czytanie tych artykułów pomaga uczłowieczyć uczelnię i dodaje godny zaufania i angażujący aspekt do ich marki.

Uniwersytet Północnej Dakoty

Tak, włączenie wideo do strategii content marketingu nie jest obecnie przełomową taktyką. Ale co zmienia grę? Dołączanie wideo w naprawdę pomocny sposób.

Konto UND na YouTube jest pełne zabawnych i przydatnych treści. Możesz oglądać filmy „dzień z życia” przedstawiające studentów, dowiedzieć się, jak radzić sobie z zimą na chłodnej północy i znaleźć więcej informacji na temat różnych wydziałów uczelni.

Ale filmy, które najbardziej nam się podobają, to wirtualne wycieczki.

Te filmy prezentują poglądy na kampusie, bez wątpienia pomagając zespołowi rekrutacyjnemu w pracy z przychodzącymi pierwszoroczniakami i dając starszym licealistom wgląd w szkołę, do której aplikują.

Uniwersytet Purdue

Jest coś do powiedzenia na temat solidnego, przydatnego zasobu hostowanego w Twojej witrynie.

Nic krzykliwego, nie efekciarskiego — po prostu bez dodatków, uzasadniona POMOC.

Tym właśnie jest Purdue Online Writing Lab (OWL).

Jak opisano na stronie OWL, „studenci, członkowie społeczności i użytkownicy na całym świecie znajdą informacje, które pomogą w wielu projektach pisarskich”. I chociaż to narzędzie jest przeznaczone głównie do pomocy studentom i profesorom Purdue, jest dostępne dla każdego, kto potrzebuje pomocy w pisaniu, gramatyce, interpunkcji i formatowaniu akademickim.

A teraz oto oryginalne przykłady Nelsa:

Uniwersytet Wisconsin-Madison

Kiedy myślę o Uniwersytecie Wisconsin-Madison, myślę o sporcie. Jestem pewien, że nie tylko ja.

Ale ich treść maluje o wiele bardziej wszechstronny i przekonujący portret szkoły Wielkiej Dziesiątki. Samo ich konto na Instagramie podkreśla tak wiele aspektów życia studenckiego i życia w Madison.

Naprawdę imponuje mi to, jak dobrze korzystają z wielu platform . Wiele marek udostępnia podobne linki na wielu platformach i nieznacznie zmienia przekaz (lub wcale). Ludzie społecznościowi na UW udostępniają tylko treści istotne dla każdej platformy i tworzą swój przekaz na podstawie tego, gdzie mieszka. Na przykład wydaje się, że istnieją treści, które udostępniają na LinkedIn tylko z wiadomościami, które rezonują z tymi odbiorcami.

Na podstawie tych przykładów wydaje się, że naprawdę rozumieją swoich odbiorców i to, co ma dla nich znaczenie. Dobrze, Borsuki.

Wyższa Szkoła Sztuki i Projektowania w Savannah

SCAD to prywatna, non-profit szkoła sztuki i projektowania w Savannah w stanie Georgia (z kampusami satelitarnymi w Lacoste we Francji, w Atlancie w stanie Georgia i Hongkongu). Nie powinno dziwić, że szkoła pełna artystów i twórców może tworzyć piękne treści.

Claudio Vera, wielokrotnie nagradzany ilustrator i dyrektor kreatywny w Traktek Partners, jest pod wrażeniem ich strony internetowej.

SCAD „ma najlepszą obecność w sieci, jaką widziałem w społeczności wyższej klasy”, powiedział Vera. „Jego układ jest wyjątkowy i pięknie współgra z treścią”.

Jestem zachwycony ich H1 na pierwszej stronie: „The University for Creative Careers”. To krótki opis, który mówi mi wszystko, co muszę wiedzieć o uczelni. Reszta strony jest równie zwięźle zaprojektowana z naprawdę intuicyjnymi funkcjami UX.

Wydaje się, że SCAD ma również swoją własną małą sieć influencerów. Współpracują z obecnymi lub potencjalnymi studentami, którzy również mają znaczną liczbę obserwowanych w YouTube (lub po prostu przyciągają vlogerów, którzy chcą pochwalić się ich uznaniem), aby tworzyć filmy o wszystkim, od wycieczek po „Top Dziesięć rzeczy, których się nauczyłem” i wskazówki dla przyszłych pierwszoklasistów.

Niezależnie od tego, czy dzieje się to naturalnie, czy jest to dyrektywa marketingowa SCAD, działa naprawdę dobrze.

Kolegium Santa Fe

Santa Fe (zlokalizowana w mylący sposób w Gainesville na Florydzie) jest jedyną uczelnią społeczną na tej krótkiej liście.

Ale zasługują na uznanie.

Jeśli spojrzysz na ich stronę internetową i treści w mediach społecznościowych, nie będziesz miał pojęcia, że ​​byli dwuletnią uczelnią. Wydaje się, że mają wszystkie zasoby treści dużej czteroletniej instytucji, w tym wciągającą stronę internetową, która jest łatwa w nawigacji. Zawiera żywe obrazy życia studenckiego i opowiada historię zwartej, zaangażowanej społeczności.

Ich media społecznościowe też są świetne. Szkoła wchodzi w interakcję z publicznością w znaczący sposób i wykonuje świetną robotę, podkreślając życie w kampusie, historie studentów i nadchodzące wydarzenia.

BONUS: Mają uczące zoo w pobliżu kampusu i przedstawiają żółwie na swoim Instagramie.

Harvard

Harvard Business Review (HBR) to magazyn o zarządzaniu, wydawany przez filię wydawniczą należącą w całości do Uniwersytetu Harvarda. Ich drukowany magazyn i blog obejmują szereg tematów i zawierają wiele podstawowych badań.

Stan Tan, kierownik ds. marketingu cyfrowego w australijskiej firmie zajmującej się brandingiem wydarzeń, Selby's, mówi, że jest pod wrażeniem autentyczności ich treści.

„Sam ich blog jest kopalnią informacji” – powiedział Tan. „Każdy utwór jest dobrze zbadany i napisany przez ekspertów w swojej dziedzinie. Przeprowadzają badania i potwierdzają swoje wyniki danymi. Porozmawiaj o świetnym sposobie na zatrzymanie klientów”.

Osobiście często kończę na stronie HBR, kiedy szukam treści. Rzadko kiedy myślę o tym jako o zasobie sponsorowanym przez uniwersytet. Być może właśnie dlatego jest tak wspaniały.

[POWIĄZANE: Sprawdź naszą pierwszą część „Uniwersytetów wygrywających w marketingu treści”]

Uniwersytet Świątynny

Temple University to stosunkowo duża szkoła położona w północnej części Filadelfii. Może pochwalić się bogatą historią, wyjątkową kulturą i imponującą zawartością.

Meg Hogan, solopreneur, założycielka i główny strateg firmy Stunning Strategy w Pittsburghu (oraz dobrze prosperująca absolwentka Temple) widzi, że Temple University robi to dobrze. Ich treść „doskonale i konsekwentnie oddaje to, co oznacza: uczciwość, osiąganie wyższych poziomów i tworzenie absolwentów, którzy zmieniają świat” – powiedziała.

Ich Instagram i inne media społecznościowe doskonale oddają ich kulturę i idee w przekonujący sposób. Używają hashtagu (#nextstoptemple), aby zaangażować potencjalnych uczniów.

Temple opanował również wideo, tworząc atrakcyjne, profesjonalnej jakości wideo i prezentując swoich uczniów w ukierunkowanej na studentów serii YouTube „Dzień w życiu”, w której uczniowie Temple stają się vlogerami. Dzięki swoim treściom ukazują swój kampus z tak wielu perspektyw i pokazują, jak naprawdę wygląda życie studenckie, aby potencjalni studenci mogli wyobrazić sobie, że będą uczęszczać w przyszłości.

Uniwersytet w Phoenix

Tak. Uniwersytet w Phoenix.

Cristian Rennella, dyrektor ds. marketingu i współzałożyciel brazylijskiej firmy pożyczkowej i ubezpieczeniowej elMejor Trato (doradca ds. cytatów w Stanach), śledzi ich treść przez trzy lata i uważa, że ​​jest to jedna z najlepszych w branży wyższej.

Według Cristiana mają największy wpływ na to, jak podkreślają swoich absolwentów treściami tworzonymi przez użytkowników. Często używają hashtagu „#PhoenixAtWork” na swojej stronie na Facebooku i proszą absolwentów o udostępnienie swoich zdjęć w pracy. Kiedy to robią, menedżerowie społeczności University of Phoenix szybko polubią to zdjęcie i osobiście nawiązują kontakt ze swoimi byłymi Fenicjanami.

Tworzą też całkiem niesamowite filmy.

Wskazówki dla content marketerów na uniwersytetach

1. Wykorzystaj w pełni wszystko, co masz do dyspozycji

Pewnie wydaje się, że uczelnie mają nieuczciwą przewagę, co przy stałej podaży tematyki na wyciągnięcie ręki. Ale prawdopodobnie masz o wiele więcej do pracy, niż myślisz. Chociaż tworzenie świetnych treści jest ważne, istnieje wiele sposobów, w jakie możesz dostosować swoje treści do różnych kanałów, zamiast zaczynać od zera.

[Pobierz nasze bezpłatne seminarium internetowe: Wydobądź więcej z istniejących treści]

Na przykład, jeśli masz post na blogu, zastanów się, jak podzielić go na infografikę. Jeśli masz studium przypadku, możesz przenieść je do serii postów społecznościowych. Bądź kreatywny z tym, z czym musisz pracować.

2. Użyj multimediów, aby wywrzeć wpływ

Uniwersytety mają młodą publiczność, która jest stale na bieżąco. Studenci jako pierwsi dowiadują się o nowych trendach w marketingu i mediach społecznościowych, więc uniwersytety muszą być na bieżąco, aby jak najlepiej nawiązać z nimi kontakt.

Możesz użyć tego samego sposobu myślenia. Eksperymentuj z różnymi rodzajami treści, takimi jak wideo, infografiki i pokazy slajdów w mediach społecznościowych. Nie musisz być najmodniejszą marką, ale staraj się angażować odbiorców w ciekawy i unikalny sposób.

3. Poznaj swoją grupę docelową

Uniwersytety mają bardzo jasno określoną grupę docelową. Ważne jest, abyś dokładnie wiedział, kim są Twoi odbiorcy. Gdy już poznasz swoich odbiorców, możesz zdecydować, na jakie strategie marketingowe reagują i jak najlepiej do nich dotrzeć. Posłuchaj, o czym mówią Twoi odbiorcy, dowiedz się, co jest dla nich ważne i pozwól, aby informowało to o tworzeniu treści i strategii.

4. Zachowaj spójny głos we wszystkich kanałach

Zarządzanie wieloma różnymi kontami w mediach społecznościowych może być trudne. Każda platforma służy swojemu celowi, więc łatwo dać się ponieść emocjom i pozwolić, aby Twój głos zmieniał się z platformy na platformę.

Zachowaj spójność i naucz się używać jednego głosu marki we wszystkich kanałach. Pomaga to w identyfikacji marki i pomaga odbiorcom rozpoznać Cię i wiedzieć, czego się od Ciebie spodziewać.

[Czytaj więcej: Media społecznościowe dla pokolenia Z]

5. Twórz świetne treści, ale upewnij się, że są przydatne dla Twoich odbiorców

Wszyscy słyszeliśmy określenie „treść jest królem”. Ale jest w tym coś więcej. Dzięki ciągłemu strumieniowi treści musisz upewnić się, że Twoja wyróżnia się z tłumu. Najlepszy sposób, aby to zrobić? Upewnij się, że jest to przydatne dla Twoich odbiorców.

Dając coś przydatnego i wnikliwego swoim odbiorcom, możesz zbudować własną wiarygodność i sprawić, że będą wracać po więcej wspaniałych informacji. Wykorzystaj swoją wiedzę, aby

Za kogo tęskniliśmy?

Czy dokonaliśmy rażącego niedopatrzenia? Czy widzisz oczywisty afront po ukończeniu szkoły średniej? Powiadom nas! Tak długo, jak uniwersytety i uczelnie tworzą niesamowite treści, będziemy je podkreślać.

Uwaga: ten post został pierwotnie opublikowany w listopadzie 2017 r. i został zaktualizowany dla jasności i trafności.