您的著陸頁未轉換的 10 個原因

製作出色的著陸頁既是一門藝術，也是一門科學。

眾所周知，跨行業的出色平均著陸頁轉化率徘徊在 10% 左右。 如果您的與競爭對手的不完全匹配，您可能每天都在失去寶貴的機會。

轉化率優化是任何數字增長戰略的重要組成部分。 隨著您的業務增長，您的目標網頁的盈利能力也會增長。 優化這些頁面可以顯著提高您網站的盈利能力。

這是一個簡單的例子：

想像一下，您每月有 100,000 次頁面訪問，並且從每個轉化事件中平均賺取 50 美元的利潤。 轉化率每增加 1%，利潤就會增加 50,000 美元。

研究表明，投資於著陸頁優化的企業可以將轉化率提高多達 30%。 直接解決買家擔憂的登陸頁面可以將轉化率提高多達 80%。

儘管存在這些事實，許多網絡創建者仍難以優化其登錄頁面以盈利。 從簡單的錯誤到主要的結構性問題，有大量著陸頁錯誤的例子。

我已經確定了網絡創建者面臨的一些最常見的登錄頁面問題，並在此處列出了它們。 如果這些情況中的任何一種適用於您，那麼可能是時候重新審視您的目標網頁策略並開發一種新方法了。

10 個常見的著陸頁錯誤以及如何解決它們

1.您沒有為您的用例使用正確的網站構建器

那裡有許多不同的網絡平台和網站建設者。 每個人都有一套針對特定用例的優勢和劣勢。 並非所有供應商都明確說明這一點，因此使用不適合您的場景的 Web 軟件很容易陷入困境。

一個人的電子商務初創公司與大型數字企業的需求不同。 如果沒有適合您業務的技術堆棧，將很難以盈利方式優化您的著陸頁。

在尋找網站建設者時，請嘗試確定每個人提供的具體優勢。 如果這些好處補充了您的用例，那麼您可能走在正確的軌道上。

考慮其中一些流行的選項：

• Squarespace為沒有開發技能的小企業和企業家提供服務。 它通過自己的託管編輯器支持電子商務和營銷，但為成長中的企業提供的功能有限。
• Wix是一個直觀的網站構建器，也針對小型企業和個人用戶。 與 Squarespace 一樣，它犧牲了長期可擴展性以實現即時易用性。 Wix 用戶無法親自控制其網站的各個方面，這可能會妨礙著陸頁優化。
• Landingi專注於登陸頁面，與通用網站建設者相比，它為用戶提供了更多的可定制性。 它擅長做什麼，但除非與其他服務配對，否則無法產生結果。 例如，它的內置分析並不像應有的那麼全面。
• Unbounce是另一個特定於登陸頁面的網站構建器，可以很好地實現其目標。 它的模板質量很高，儘管供應有限。 它非常適合需要針對其著陸頁問題的特定解決方案的代理機構和中型市場企業。
• WordPress實際上是一個託管各種系統和插件的內容管理系統 (CMS)。 這些插件包括像 Elementor 這樣的網站建設者以及數千個互補的應用程序和解決方案。 它擁有一個多功能的登錄頁面構建器，是需要可擴展性的以增長為導向的小型企業的理想解決方案。

2.你的著陸頁不夠快

頁面加載速度是登陸頁面成功的最大障礙之一。 它不僅是主要的搜索引擎排名因素，而且對轉化率也有重大影響。 將頁面加載時間減慢一秒會使轉化率平均下降 4.42%。

多種因素會影響您的頁面加載速度。 其中包括上傳圖像的大小等基本內容，以及代碼結構等幕後元素。 Google 已將一些最重要的頁面加載速度指標列為核心 Web Vitals。

在其他條件相同的情況下，您的託管服務提供商是影響您網站頁面加載速度的最重要因素之一。 您的託管服務越強大，您的頁面加載速度就越快。 更好的託管可以提高您響應高峰流量的能力，而不會降低網站性能。

通用託管網站建設者通常不允許用戶優化網頁加載速度。 這是它們難以隨著增長而向上擴展的原因之一。 如果您的網站在一個月內流量翻了一番，主機可能無法投入足夠的資源來確保為每位訪問者提供良好的體驗。

專用託管服務使網絡創建者能夠克服這些挑戰，但對非技術用戶並不友好。 可擴展的雲託管解決方案為重視一致性能的網站所有者提供了優雅、強大的解決方案。

3.您的網站未針對移動設備進行優化

移動設備早已超越台式機成為人們訪問互聯網的第一方式。 無論您的網站在哪個行業運營，您的大多數用戶都很有可能在智能手機、平板電腦和其他觸摸屏設備上登錄。

發生這種情況時，您的網站是否會通過為他們提供移動優化的用戶體驗來做出響應？ 或者它是否向他們展示了您桌面網站的精確副本，從而降低了可見性並在此過程中破壞了網站導航？

訪問未優化網站的移動用戶很少會表現出轉換所需的耐心。 在大多數情況下，他們只需點擊即可找到另一種方式來獲得他們正在尋找的東西——很可能是從您的競爭對手那裡獲得的。

每個人都知道移動優化對於登陸頁面的成功非常重要。 儘管如此，仍有一些登陸頁面構建器沒有為移動用戶充分優化頁面。

如果您使用的網站構建器默認情況下沒有完全響應，您可能會浪費寶貴的時間和金錢。 選擇一種解決方案，該解決方案可以自動優化您的移動網頁，並且可以準確地向您展示您的著陸頁在各種 Android 和 iOS 設備上的外觀。

4. 你的號召性用語不夠有說服力

號召性用語 (CTA) 是著陸頁設計中最重要的元素之一。 這些鏈接、按鈕和圖像可以準確地告訴用戶您希望他們做什麼。 CTA 告訴用戶購買您的產品、註冊您的時事通訊或註冊您的下一個活動。

營銷專家花費了大量時間和精力來確定 CTA 的工作原理。 修改 CTA 的外觀和放置方式可以顯著提高整體轉化率。

例如，將 CTA 放置在整潔的區域以吸引註意力可以將轉化率提高 232%。 使 CTA 看起來像按鈕可以將點擊次數提高多達 45%。

有時，添加箭頭圖標或複選標記等圖形元素也可以提高 CTA 性能。 一般來說，CTA 越大、越明顯，訪問者就越有可能對其做出積極響應。

5. 你還沒有完善非侵入式、轉換彈出窗口的藝術

當談到彈出窗口時，您會發現數字營銷人員有兩種主要的思維模式：

• 有些是毫無歉意的彈出式傳教士。 他們將彈出窗口放在任何地方，通常設置為觸發訪問者打開網頁的第二個。 他們可能會告訴您，如果轉化率提高，那麼破壞其他網頁訪問者的用戶體驗並不重要。
• 其他人堅決反對彈出窗口。 他們會告訴你，沒有什麼值得破壞用戶體驗的。 如果訪問者想要轉換，他們會自己做——你不必強迫他們去做。

在這兩個極端之間有一個中間立場。 彈出窗口不必破壞用戶體驗。 您可以將它們配置為僅在用戶執行特定操作時觸發。 這可以使您的目標網頁更加成功，而無需疏遠尚未準備好轉換的用戶。

例如，您可能希望對 CTA 彈出窗口進行編程，使其在訪問者與您網站上的三個不同登錄頁面交互後觸發。 您可以設置一個高度針對性的彈出窗口，以在訪問者與您的目標網頁上的視頻互動後觸發。

通過嚴格定義哪些網頁訪問者會看到彈出窗口，您可以獲得使用彈出內容來限定潛在客戶的能力。 由於您有一個明確定義的受眾，您實際上可以使用彈出窗口來增強用戶體驗而不是破壞它。 那時您將開始看到轉化率顯著提高。

6. 你的設計太複雜或太雜亂以至於無法立即理解

使您的目標網頁盡可能令人印象深刻可能很誘人。 畢竟，網站訪問者可能對您的品牌完全不熟悉——為什麼不以最大可能的方式向他們介紹呢？

好吧，這可能會讓他們感到困惑。 請記住，您的許多目標網頁訪問者都在移動設備上。 即使是最身臨其境的設計方案，在手持設備上展示時也會達不到您的期望。 如果它妨礙導航或可訪問性，您可以預期大量用戶會簡單地退出並尋找其他地方。

此外，精心設計的方案通常需要大量的自定義 JavaScript 才能運行。 所有這些額外的代碼都會壓垮您的網站，並迫使您的託管服務更加努力地工作——您為此付出了代價。 如果網站性能因您的設計方案而受到影響，那麼您的轉化率也會受到影響。

在設計登陸頁面時，簡單幾乎總是正確的方法。 在大多數情況下，即使是最壯觀的自動化設計，精益、信息豐富的登錄頁面也會勝過。 簡單地介紹您的產品和服務，並讓訪問者清楚地看到它們的價值。 如果你做對了，你網站最令人印象深刻的部分將是它的盈利能力。

7. 你的標題、副標題和整體文案很爛

仔細看看你的副本。 檢查您用來描述您的產品或服務的詞語。 您的品牌是否以由知道自己在做什麼的人領導的自信、成功的企業形像出現？ 或者它是否會因為迷失方向、不安全或根本不相關而脫落？

編寫出色的副本看起來很容易，但事實並非如此。 您的目標網頁必須識別問題、介紹其解決方案並提出令人信服的論點，同時在此過程中不會失去訪問者的注意力。 如果沒有專家的第二意見，很難判斷你的副本哪裡出了問題。

但是，您現在可以做一些快速的事情來改進您的著陸頁副本：

• 把事情簡單化。 避免複雜的單詞和句子。 解釋你的產品或服務的價值，但不要讓細節讓你失望。
• 專注於特定的好處。 登陸頁面訪問者已經知道您來這裡是為了解決他們的問題。 無需花時間介紹您的產品或服務作為解決方案。 只需直接深入了解使您的解決方案在其特定用例中脫穎而出的價值。
• 寫權威頭條。 大多數訪問者會在閱讀其他內容之前瀏覽您的標題和標題。 強大、自信的標題可以大大有助於將您的品牌確立為值得信賴的信息來源——即使您的段落部分寫得不那麼好。
• 大聲朗讀你的副本。 繼續閱讀您的目標網頁，就好像您正在向您面前的潛在客戶進行推銷一樣。 如果它聽起來不令人信服，請修改它，直到它有說服力為止。

8. 你沒有正確利用視頻的力量

視頻是任何著陸頁的絕佳補充，因為它們可以做文字和圖像不能做的事情。 視頻內容具有獨特的吸引力和令人難以置信的效果，部分原因是視頻比任何其他媒體都更能傳達情感。

但這並不是所有視頻都適合的。 視頻是以有趣的方式解釋複雜主題的理想內容格式。 這使得視頻成為介紹複雜問題或解決方案的好方法。

與其強迫訪問者閱讀多段文字，不如嘗試嵌入一個簡短、易於理解的視頻，涵蓋他們需要知道的所有內容。 這為您提供了更有效地使用文本內容的空間。

然而，最好的數字營銷人員將視頻比這更進一步。 專業的視頻託管平台可讓您實際收集有關視頻參與度的分析數據。 這使您能夠不斷改進視頻內容並將其與著陸頁內容的其餘部分一起優化。

9. 你不是 A/B 測試

有這麼多不同的元素一起工作，可能很難想像完全優化的目標網頁應該是什麼樣子。 事實上，它幾乎是有保證的。

但這並不意味著您不應該進行更改。 它只是意味著您必須通過測試來確定您所做的更改。 您可以做到這一點的最佳方法之一是通過 A/B 測試。

A/B 測試是創建、發布和分析同一網頁的兩個不同版本的過程。 通常，這兩個頁面之間的唯一區別是單個元素。 它可能是某個 CTA 短語、特定按鈕的顏色或其他任何東西。 如果一頁優於另一頁，則意味著它是優化得更好的變體。

A/B 測試為您提供了一種科學的方法來測試您對著陸頁設計的直覺。 您可能會驚訝於您對受眾偏好和行為的了解。 更改著陸頁標題中的一個詞可以揭示您可能從未猜到的有關您的受眾的信息，並為您提供增加轉化率的新機會。

10. 你還沒有創建高質量的鏈接讓它排名

為了使您的網站盈利，其目標網頁必須成功吸引訪問者。 您在優化後的目標網頁上獲得的訪問者越多，您獲得的轉化次數就越多。

許多營銷專家依靠搜索引擎優化來為他們的目標網頁提供源源不斷的合格網站訪問者。 通過讓這些頁面針對特定搜索詞進行排名，他們確保大量訪問者將是積極搜索著陸頁提供的解決方案的人。

像谷歌這樣的搜索引擎使用極其複雜的算法來確定哪些網頁排名，哪些沒有。 高質量的反向鏈接是這些計算中最有價值的因素之一，因為它們提供了來自高度信任的權威來源的明確建議。

獲得高質量的反向鏈接說起來容易做起來難。 高域權限網站所有者知道這些鏈接的價值。 與其試圖直接躍居榜首，不如考慮與行業合作夥伴建立關係，並使用客座帖子來獲得相互排名的好處。

立即開始解決您的著陸頁問題

如果您的目標網頁傳達了清晰的信息，提供了出色的用戶體驗，並且具有強烈的號召性用語，那麼您已經贏了一半。 然而，由於涉及許多變量，贏得下半場可能是一個更加微妙的過程。

即使您不知道如何編碼，您也絕對可以自己提高目標網頁的性能。 面向非技術網站創建者的高質量無代碼網站構建器和其他工具可以幫助您將登錄頁面轉變為高度優化的利潤生成器。 從今天開始，利用這個機會取悅新客戶並發展您的業務。