2022'nin En İyi Üniversite İçerik Pazarlaması

Üniversiteler ve kolejler çoğu marka veya pazarlama ajansından daha iyi içerik üretiyor.

Orası. Söyledim.

Mantıklı. Kolejlerde çok şey oluyor. Spor, sanat, politika, müzik ve daha fazlası tek bir okulun sınırları içinde gerçekleşebilir ve içerik oluşturuculara anlatacak harika hikayeler sıkıntısı çekmez. Ancak hepsini bir araya getirmek için uzman pazarlamacılar ve uyumlu bir strateji gerekir.

Harika içerikler çıkaran her bir kolejin izini bulamasam da, burada gerçekten iyi yapan birkaç tane var.

2022'deki En İyi Üniversite İçeriği

[Ed. not: MaDonna Sheehy bunu 2020'de güncelledi ve Grace Hallen 2022 için pazarlama ipuçları içeren bir güncelleme ekledi] Nels bu makaleyi 2017'de ilk kez yayınladığında içerik pazarlaması çok farklı görünüyordu. O zamanlar, bir üniversitenin sosyal medya varlığı varsa, bunun biraz temiz olduğunu düşünürdünüz. Ancak şimdi, yüksek öğretim kurumlarının Instagram hesaplarına sahip olması yeni bir şey değil - hiç de kolay değil. Bu noktada YAPMAMALARININ oldukça garip olacağını düşünürdünüz.

İlk örneklerimiz, kolejlerin ve üniversitelerin markalarını büyütmek ve alakalı kalmak için içerik pazarlamasını nasıl dahil edebileceklerine dair hala ilginç vaka çalışmaları olsa da, bunlar biraz eski. Ve üniversiteli çocukların bir mil öteden kokusunu alabilecekleri bir şey varsa, o da nabzını tutmayan bir pazarlamacıdır.

İşte şimdi en iyi içerik pazarlamasına sahip üniversitelerden bazı örnekler.

Florida üniversitesi

Buradaki kaç pazarlamacı, “TikTok başlatalım mı?” Diye merak etti. Buna cevap vermek için, stratejinizde mantıklı olup olmadığını görmek için markanıza ve hedef kitlenize bakmanız gerekir. Ancak, hedeflemek istediğiniz kişilerin büyük bir çoğunluğu üniversite çağındaki çocuklar olduğunda, TikTok kesinlikle sahip olunması gereken bir şeydir.

Florida Üniversitesi, bu yeni sosyal medya platformunun ilk uygulayıcılarından biri oldu ve mükemmel bir uyum sağladı. Halihazırda bir milyonun üzerinde beğeni ve maç günü çekimleri, öğrenci hayatından enstantaneler, kampüs görünümleri ve timsahla ilgili genel saçmalıklar kazandılar.

Marquette Üniversitesi

Milwaukee'de bulunan Marquette Üniversitesi, 12.000 öğrenciye ev sahipliği yapan özel bir kolejdir.

Sistemlerindeki kolejlerden biri, Tiyatro Sanatları, Halkla İlişkiler ve Dijital Medya gibi bölümleri içeren Diederich İletişim Koleji'dir. Yaratıcı bir grup, değil mi?

Yalnızca, "mezunlar, mevcut öğrenciler ve kolejdeki diğer olaylar (bina tadilatları ve fakültenin sınıf dışında ne yaptığı gibi) hakkında hikayeler içeren, öğrenci liderliğindeki bir podcast olan Be Connected'dan böyle bir kolejin sorumlu olması mantıklıdır. ”

Northampton Üniversitesi

Medium, birçok pazarlamacının kazandıkları medya kitaplığını genişletmek için kullandığı ücretsiz bir blog platformudur. Kendi web sitenizde bir blog barındırmanın neden yararlı olduğunu hepimiz biliyor olsak da, konuk makalelerini site dışında yayınlamak da aynı derecede yararlıdır.

Birleşik Krallık'taki Northampton Üniversitesi'nin, öğrenci ve personelin kişisel deneyimlerini, kampüs etkinlikleriyle ilgili haberleri ve diğer faydalı konuları içeren bloglar yayınladıkları kendi Medium hesabı vardır.

Bu makaleleri okumak, üniversiteyi insancıllaştırmaya yardımcı olur ve markalarına güvenilir ve ilgi çekici bir yön katar.

Kuzey Dakota Üniversitesi

Evet, içerik pazarlama stratejinize video eklemek bugünlerde çığır açan bir taktik değil. Yine de oyunu değiştiren nedir? Videoyu gerçekten yararlı bir şekilde dahil etmek.

UND'nin YouTube hesabı eğlenceli ve faydalı içeriklerle dolu. Öğrencilerin yer aldığı "hayatın günü" videolarını izleyebilir, soğuk kuzeyde kışla nasıl başa çıkacağınızı öğrenebilir ve kolejdeki farklı bölümler hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

Ama en çok beğendiğimiz videolar sanal turlar.

Bu videolar kampüsteki görüşleri alıyor, kuşkusuz kabul ekibinin yeni gelen birinci sınıf öğrencileriyle çalışmasına yardımcı oluyor ve lise son sınıf öğrencilerine başvurdukları okulu görmelerini sağlıyor.

Purdue Üniversitesi

Sitenizde barındırılan sağlam, yardımcı bir kaynak hakkında söylenecek bir şey var.

Gösterişli, dikkat çekici hiçbir şey yok - sadece gösterişsiz, meşru YARDIM.

Purdue Çevrimiçi Yazma Laboratuvarı (OWL) budur.

OWL sayfasında açıklandığı gibi, "öğrenciler, topluluk üyeleri ve dünya çapındaki kullanıcılar birçok yazma projesine yardımcı olacak bilgiler bulacaklardır." Bu araç esas olarak Purdue öğrencilerine ve profesörlerine yardımcı olmak için kullanılsa da yazma, dil bilgisi, noktalama işaretleri ve akademik biçimlendirme konusunda yardıma ihtiyacı olan herkes için erişilebilir.

Ve şimdi, işte Nels'in orijinal örnekleri:

Wisconsin-Madison Üniversitesi

Wisconsin-Madison Üniversitesi'ni düşündüğümde, spor düşünüyorum. Eminim tek ben değilimdir.

Ancak içerikleri, Big Ten okulunun çok daha kapsamlı ve çekici bir portresini çiziyor. Yalnızca Instagram hesapları, öğrenci yaşamının ve Madison'da yaşamanın pek çok yönünü öne çıkarıyor.

Beni gerçekten etkileyen şey, birden çok platformu ne kadar iyi kullandıkları . Pek çok marka birden fazla platformda benzer bağlantıları paylaşır ve mesajı biraz değiştirir (veya hiç değiştirmez). UW'deki sosyal kişiler, yalnızca her platformla ilgili içeriği paylaşır ve mesajlarını yaşadıkları yere göre oluşturur. Örneğin, yalnızca LinkedIn'de bu kitlede yankı uyandıran mesajlarla paylaştıkları bir içerik var gibi görünüyor.

Bu örneklere dayanarak, izleyicilerini ve onlar için neyin anlamlı olduğunu gerçekten anlıyor gibi görünüyorlar. Aferin, Badgers.

Savannah Sanat ve Tasarım Koleji

SCAD, Savannah, Georgia'da (Fransa, Lacoste; Atlanta, Georgia ve Hong Kong'da uydu kampüsleri bulunan) kar amacı gütmeyen özel bir sanat ve tasarım okuludur. Sanatçılar ve yaratıcılarla dolu bir okulun güzel içerikler üretebilmesi şaşırtıcı olmamalı.

Traktek Partners'ta ödüllü bir illüstratör ve yaratıcı yönetmen olan Claudio Vera, en çok web sitelerinden etkilendi.

Vera, SCAD "yüksek eğitim topluluğunda gördüğüm en iyi web varlığına sahip" dedi. "Düzeni benzersiz ve içerikle güzel bir şekilde çalışıyor."

"Yaratıcı Kariyerler için Üniversite" başlıklı ön sayfada yer alan H1'lerine hayran kaldım. Bana kolej hakkında bilmem gereken her şeyi anlatan kısa bir açıklama. Sitenin geri kalanı, gerçekten sezgisel UX özellikleri ile kısa ve öz bir şekilde tasarlanmıştır.

SCAD ayrıca kendi küçük etkileyici ağına sahip görünüyor. Turlardan “Öğrendiğim En İyi On Şey”e ve yeni başlayanlar için ipuçlarına kadar her şeyin videosunu yapmak için önemli bir YouTube takipçisi olan (ya da sadece övgülerini söylemek isteyen vlogger'ları çeken) mevcut ya da potansiyel öğrencilerle ortaklık yapıyorlar.

İster doğal olarak gerçekleşsin, ister bir SCAD pazarlama yönergesi olsun, gerçekten iyi çalışıyor.

Santa Fe Koleji

Santa Fe (kafa karıştırıcı bir şekilde Florida, Gainesville'de bulunur) bu kısa listedeki tek topluluk kolejidir.

Ama tanınmayı hak ediyorlar.

Web sitelerine ve sosyal medya içeriğine bakarsanız, iki yıllık bir kolej oldukları hakkında hiçbir fikriniz olmaz. Gezinmesi kolay ilgi çekici bir web sitesi de dahil olmak üzere dört yıllık büyük bir kurumun tüm içerik kaynaklarına sahip görünüyorlar. Canlı öğrenci hayatı görüntüleri içerir ve birbirine sıkı sıkıya bağlı, ilgili bir topluluğun hikayesini anlatır.

Sosyal medyaları da harika. Okul, izleyicileriyle anlamlı şekillerde etkileşime girer ve kampüs yaşamını, öğrenci hikayelerini ve yaklaşan etkinlikleri vurgulayarak harika bir iş çıkarır.

BONUS: Kampüsün yakınında bir öğretim hayvanat bahçesi var ve Instagram'larında kaplumbağalar var.

Harvard

Harvard Business Review (HBR), Harvard Üniversitesi'nin tamamına sahip olduğu yayıncılık yan kuruluşu tarafından yayınlanan bir yönetim dergisidir. Basılı dergileri ve blogları bir dizi konuyu kapsar ve birçok birincil araştırma içerir.

Avustralya merkezli etkinlik markalama şirketi Selby's'in dijital pazarlama müdürü Stan Tan, içeriklerinin ne kadar orijinal olduğundan en çok etkilendiğini söylüyor.

Tan, "Onların blogu tek başına bir bilgi altın madeni" dedi. “Orada bulunan her parça, alanında uzman kişiler tarafından iyi araştırılmış ve yazılmıştır. Araştırmayı yaparlar ve bulgularını verilerle yedeklerler. Müşterileri elde tutmanın harika bir yolu hakkında konuşun.”

Şahsen, içerik araştırırken genellikle HBR web sitesine giriyorum. Bunu üniversite destekli bir kaynak olarak neredeyse hiç düşünmüyorum. Belki de onu bu kadar harika yapan da budur.

[İLGİLİ: “İçerik Pazarlamasında Kazanan Üniversiteler” ilk taksitimize göz atın]

Tapınak Üniversitesi

Temple Üniversitesi, Philadelphia'nın kuzey tarafında yer alan nispeten büyük bir okuldur. Zengin bir tarihe, benzersiz bir kültüre ve oldukça etkileyici içeriğe sahiptir.

Pittsburgh'daki Stunning Strategy'nin (ve gelişen Temple mezunu) soloprenör ve kurucusu ve baş stratejisti Meg Hogan, Temple Üniversitesi'nin bunu doğru yaptığını düşünüyor. İçerikleri "mükemmel ve tutarlı bir şekilde ne anlama geldiğini yakalar: dürüstlük, daha yükseğe ulaşmak ve dünyada fark yaratan mezunlar üretmek" dedi.

Instagramları ve diğer sosyal medyaları, kültürlerini ve fikirlerini çekici bir şekilde mükemmel bir şekilde yakalar. Aday öğrencilerin ilgisini çekmek için bir hashtag (#nextstoptemple) kullanırlar.

Temple ayrıca video konusunda uzmanlaştı, ilgi çekici profesyonel kalitede videolar oluşturdu ve öğrencilerini Temple öğrencilerinin vlogger oldukları öğrenci merkezli bir "Day in the Life" YouTube serisinde tanıttı. İçerikleri aracılığıyla kampüslerini pek çok açıdan yakalarlar ve öğrenci yaşamının gerçekte nasıl olduğunu gösterirler, böylece aday öğrenciler gelecekte katılabileceklerini hayal edebilirler.

Phoenix Üniversitesi

Evet. Phoenix Üniversitesi.

CMO ve Brezilya merkezli kredi ve sigorta şirketi elMejor Trato'nun (eyaletlerdeki QuotesAdvisor) kurucu ortağı Cristian Rennella, içeriklerini üç yıldır takip ediyor ve bunun yüksek ed'deki en iyilerden biri olduğuna inanıyor.

Cristian'a göre, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle mezunlarını nasıl öne çıkardıkları konusunda en büyük etkiye sahipler. Facebook sayfalarında sıklıkla “#PhoenixAtWork” etiketini kullanıyorlar ve mezunlardan işteyken fotoğraflarını paylaşmalarını istiyorlar. Bunu yaptıklarında, University of Phoenix topluluk yöneticileri fotoğrafı beğenmek ve eski Fenikelilerle kişisel olarak etkileşim kurmak için hızlıdır.

Ayrıca oldukça harika videolar oluşturuyorlar.

Üniversitelerdeki İçerik Pazarlamacıları için İpuçları

1. Elinizin altındaki her şeyden en iyi şekilde yararlanın

Muhtemelen üniversitelerin haksız bir avantajı var gibi görünüyor, ne de sürekli konu arzı parmaklarının ucunda. Ama muhtemelen düşündüğünden çok daha fazla çalışacaksın. Harika içerik oluşturmak önemli olsa da, içeriğinizi sıfırdan başlamak yerine farklı kanallar için yeniden kullanmanın birçok yolu vardır.

[Ücretsiz web seminerimizi indirin: Mevcut İçeriğinizden Daha Fazlasını Alın]

Örneğin, bir blog gönderiniz varsa, onu bir infografik haline getirmenin yollarını düşünün. Bir vaka incelemeniz varsa, onu bir dizi sosyal gönderiye taşıyabilirsiniz. Çalışmanız gereken şeyle yaratıcı olun.

2. Etki yaratmak için multimedya kullanın

Üniversitelerin sürekli bilgi sahibi olan genç bir kitlesi var. Yeni pazarlama ve sosyal medya trendlerini ilk öğrenenler öğrencilerdir, bu nedenle üniversiteler onlarla en iyi şekilde ilişki kurabilmek için her şeyin üstünde kalmalıdır.

Aynı zihniyeti kullanabilirsiniz. Video, bilgi grafikleri ve sosyal medya slayt gösterileri gibi farklı içerik türleriyle denemeler yapın. En trend marka olmanıza gerek yok, ancak kendinizi kitlenizle ilginç ve benzersiz yollarla etkileşime geçmeye zorlayın.

3. Hedef kitlenizi tanıyın

Üniversitelerin çok net bir hedef kitlesi var. Kitlenizin de tam olarak kim olduğunu bilmeniz önemlidir. Kitlenizi anladıktan sonra, hangi pazarlama stratejilerine yanıt vereceklerine ve onlara en iyi nasıl ulaşacağınıza karar verebilirsiniz. Kitlenizin ne hakkında konuştuğunu dinleyin, onlar için neyin önemli olduğunu anlayın ve içerik oluşturma ve stratejinizi bilgilendirmesine izin verin.

4. Tüm kanallarda tutarlı bir ses sağlayın

Bir sürü farklı sosyal medya hesabını yönetmek zor olabilir. Her platform kendi amacına hizmet eder, bu nedenle kendinizi kaptırmak ve sesinizin platformdan platforma değişmesine izin vermek kolay olabilir.

Tutarlı kalın ve tüm kanallarda tek bir marka sesini kullanmayı öğrenin. Bu, marka kimliğinize yardımcı olur ve hedef kitlenizin sizi tanımasına ve sizden ne bekleyeceğini bilmesine yardımcı olur.

[Devamı: Z Kuşağı için Sosyal Medya]

5. Harika içerik oluşturun, ancak bunun hedef kitleniz için yararlı olduğundan emin olun

Hepimiz "içerik kraldır" terimini duyduk. Ama bundan daha fazlası var. Sürekli bir içerik akışıyla, sizinkinin kalabalığın arasından sıyrıldığından emin olmanız gerekir. Bunu yapmanın en iyi yolu? Kitleniz için yararlı olduğundan emin olun.

Kitlenize yardımcı ve anlayışlı bir şey vererek kendi güvenilirliğinizi oluşturabilir ve daha fazla bilgi için geri gelmelerini sağlayabilirsiniz. Uzmanlığınızı kullanın

Kimi özledik?

Göz kamaştırıcı bir gözetim mi yaptık? Belirgin bir lise sonrası küçümseme görüyor musunuz? Bilmemize izin ver! Üniversiteler ve kolejler harika içerikler oluşturduğu sürece, bunu vurgulamaya devam edeceğiz.

Not: Bu gönderi ilk olarak Kasım 2017'de yayınlandı ve netlik ve alaka düzeyi için güncellendi.