Das beste Hochschul-Content-Marketing 2022

Universitäten und Hochschulen produzieren bessere Inhalte als die meisten Marken oder Marketingagenturen.

Dort. Ich sagte es.

Es ergibt Sinn. An den Hochschulen passiert so viel. Sport, Kunst, Politik, Musik und mehr können alle innerhalb der Grenzen einer einzigen Schule stattfinden, sodass den Erstellern von Inhalten kein Mangel an erstaunlichen Geschichten bleibt, die sie erzählen können. Aber es braucht erfahrene Vermarkter und eine kohärente Strategie, um alles zusammenzubringen.

Ich kann zwar nicht jedes einzelne College ausfindig machen, das großartige Inhalte veröffentlicht, aber hier sind einige, die es wirklich gut machen.

Die besten Universitätsinhalte im Jahr 2022

[Hrsg. Hinweis: MaDonna Sheehy hat dies 2020 aktualisiert und Grace Hallen hat ein Update mit Marketingtipps für 2022 hinzugefügt.] Als Nels diesen Artikel 2017 zum ersten Mal veröffentlichte, sah das Content-Marketing noch ganz anders aus. Wenn ein College damals eine Social-Media-Präsenz hatte, fand man das irgendwie nett. Aber jetzt ist es für Hochschulen nicht neu, Instagram-Konten zu haben – es ist ein Kinderspiel. Sie würden denken, es wäre ziemlich seltsam, wenn sie es an diesem Punkt nicht getan hätten.

Während unsere ersten Beispiele noch interessante Fallstudien darüber sind, wie Colleges und Universitäten Content-Marketing integrieren können, um ihre Marke auszubauen und relevant zu bleiben, sind sie etwas veraltet. Und wenn es eine Sache gibt, die College-Kids meilenweit riechen können, dann ist es ein Marketer, der nicht am Puls der Zeit ist.

Hier sind einige Beispiele von Universitäten mit dem derzeit besten Content-Marketing.

Universität von Florida

Wie viele Vermarkter hier haben sich gefragt: „Sollen wir ein TikTok starten?“ Nun, um das zu beantworten, müssen Sie sich Ihre Marke und Ihr Publikum ansehen, um zu sehen, ob es in Ihrer Strategie überhaupt Sinn macht. Wenn jedoch die große Mehrheit derjenigen, die Sie ansprechen möchten, Kinder im College-Alter sind, ist TikTok definitiv ein Muss.

Die University of Florida wurde zu einem Early Adopter dieser neuen Social-Media-Plattform und hat sich perfekt eingefügt. Sie haben bereits über eine Million Likes und Filmmaterial nach dem Spieltag, Schnappschüsse aus dem Studentenleben, Campus-Ansichten und allgemeine Alligator-Albernheit verdient.

Marquette-Universität

Die Marquette University in Milwaukee ist ein privates College mit 12.000 Studenten.

Eine der Hochschulen in ihrem System ist die Diederich Hochschule für Kommunikation, die Abteilungen wie Theaterkunst, Öffentlichkeitsarbeit und digitale Medien umfasst. Ein kreativer Haufen, oder?

Es macht nur Sinn, dass ein solches College für Be Connected verantwortlich ist, einen von Studenten geleiteten Podcast, der „Geschichten über Alumni, aktuelle Studenten und andere Ereignisse am College enthält (wie Gebäuderenovierungen und was die Fakultät außerhalb des Klassenzimmers tut). .“

Universität Northampton

Medium ist eine kostenlose Blog-Plattform, die viele Vermarkter nutzen, um ihre verdiente Medienbibliothek zu erweitern. Während wir alle wissen, warum es vorteilhaft ist, einen Blog auf Ihrer eigenen Website zu hosten, ist es genauso hilfreich, Gastartikel außerhalb der Website zu veröffentlichen.

Die britische University of Northampton hat ihren eigenen Medium-Account, auf dem sie Blogs mit persönlichen Erfahrungen von Studenten und Mitarbeitern, Neuigkeiten über Campus-Veranstaltungen und anderen hilfreichen Themen veröffentlicht.

Das Lesen dieser Artikel trägt dazu bei, die Universität menschlicher zu machen, und verleiht ihrer Marke einen vertrauenswürdigen und ansprechenden Aspekt.

Universität von North Dakota

Ja, die Aufnahme von Videos in Ihre Content-Marketing-Strategie ist heutzutage keine bahnbrechende Taktik. Was ist jedoch bahnbrechend? Einschließlich Video in einer wirklich hilfreichen Weise.

Das YouTube-Konto von UND ist vollgepackt mit lustigen und nützlichen Inhalten. Sie können sich „Tag im Leben“-Videos mit Studenten ansehen, lernen, wie man im kalten Norden mit dem Winter umgeht, und weitere Informationen zu verschiedenen Abteilungen des Colleges finden.

Aber die Videos, die uns am besten gefallen, sind die virtuellen Touren.

Diese Videos bieten Einblicke auf dem Campus und helfen dem Zulassungsteam zweifellos bei der Arbeit mit ankommenden Studienanfängern und geben Abiturienten einen Einblick in die Schule, an der sie sich bewerben.

Purdue Universität

Es gibt einiges zu sagen über eine solide, hilfreiche Ressource, die auf Ihrer Website gehostet wird.

Nichts Auffälliges, keine Effekthascherei – nur schnörkellose, legitime HILFE.

Das ist das Purdue Online Writing Lab (OWL).

Wie auf der OWL-Seite beschrieben, „finden Studenten, Mitglieder der Community und Benutzer weltweit Informationen, die sie bei vielen Schreibprojekten unterstützen.“ Und während dieses Tool hauptsächlich Purdue-Studenten und -Professoren helfen soll, ist es für jeden zugänglich, der Hilfe beim Schreiben, Grammatik, Zeichensetzung und akademischen Formatieren benötigt.

Und jetzt, hier sind die Originalbeispiele von Nels:

Universität von Wisconsin-Madison

Wenn ich an die University of Wisconsin-Madison denke, denke ich an Sport. Ich bin sicher, ich bin nicht der Einzige.

Aber ihr Inhalt zeichnet ein viel umfassenderes und überzeugenderes Porträt der Big Ten-Schule. Allein ihr Instagram-Account hebt so viele Aspekte des Studentenlebens und des Lebens in Madison hervor.

Was mich wirklich beeindruckt, ist, wie gut sie mehrere Plattformen nutzen . Viele Marken teilen ähnliche Links auf mehreren Plattformen und ändern die Botschaft leicht (oder überhaupt nicht). Die Social-Leute bei UW teilen nur Inhalte, die für jede Plattform relevant sind, und erstellen ihre Botschaft basierend darauf, wo sie lebt. Zum Beispiel scheint es Inhalte zu geben, die sie nur auf LinkedIn mit Botschaften teilen, die bei dieser Zielgruppe ankommen.

Basierend auf diesen Beispielen scheinen sie ihr Publikum wirklich zu verstehen und zu verstehen, was für sie von Bedeutung ist. Gut gemacht, Badgers.

Savannah College für Kunst und Design

SCAD ist eine private, gemeinnützige Kunst- und Designschule in Savannah, Georgia (mit Außenstellen in Lacoste, Frankreich; Atlanta, Georgia; und Hongkong). Es sollte nicht überraschen, dass eine Schule voller Künstler und Kreativer wunderschöne Inhalte hervorbringen kann.

Claudio Vera, ein preisgekrönter Illustrator und Creative Director bei Traktek Partners, ist von deren Website am meisten beeindruckt.

SCAD „hat die beste Webpräsenz, die ich in der Hochschulgemeinschaft gesehen habe“, sagte Vera. „Das Layout ist einzigartig und passt wunderbar zum Inhalt.“

Ich bin hin und weg von ihrem H1 gleich auf der Titelseite: „The University for Creative Careers“. Es ist eine kurze Beschreibung, die mir alles sagt, was ich über das College wissen muss. Der Rest der Seite ist ebenso prägnant gestaltet mit wirklich intuitiven UX-Funktionen.

SCAD scheint auch ein eigenes kleines Influencer-Netzwerk zu haben. Sie arbeiten entweder mit aktuellen oder potenziellen Studenten zusammen, die auch eine bedeutende YouTube-Followerschaft haben (oder einfach nur Vlogger anziehen, die ihr Lob singen wollen), um Videos von allem zu machen, von Touren bis zu „Top Ten Things I Learned“ und Tipps für neue Studienanfänger.

Ob es natürlich passiert oder eine SCAD-Marketingrichtlinie ist, es funktioniert wirklich gut.

Santa Fe-College

Santa Fe (verwirrenderweise in Gainesville, Florida gelegen) ist das einzige Community College auf dieser kurzen Liste.

Aber sie verdienen es, anerkannt zu werden.

Wenn Sie sich ihre Website und ihre Inhalte in den sozialen Medien ansehen, würden Sie nicht ahnen, dass es sich um ein zweijähriges College handelt. Sie scheinen alle Inhaltsressourcen einer großen vierjährigen Institution zu haben, einschließlich einer ansprechenden Website, die einfach zu navigieren ist. Es zeigt lebhafte Bilder aus dem Studentenleben und erzählt die Geschichte einer eng verbundenen, engagierten Gemeinschaft.

Ihre sozialen Medien sind auch großartig. Die Schule interagiert auf sinnvolle Weise mit ihrem Publikum und leistet hervorragende Arbeit, indem sie das Campusleben, Schülergeschichten und bevorstehende Veranstaltungen hervorhebt.

BONUS: Sie haben einen Lehrzoo in der Nähe des Campus und zeigen Schildkröten auf ihrem Instagram.

Harvard

Die Harvard Business Review (HBR) ist ein Management-Magazin, das von einer hundertprozentigen Verlagstochter der Harvard University herausgegeben wird. Ihr Printmagazin und Blog decken eine Reihe von Themen ab und bieten viele Primärforschungen.

Stan Tan, Manager für digitales Marketing bei dem in Australien ansässigen Event-Branding-Unternehmen Selby's, sagt, er sei am meisten beeindruckt von der Echtheit ihrer Inhalte.

„Allein ihr Blog ist eine Goldgrube an Informationen“, sagte Tan. „Jedes Stück dort ist gut recherchiert und von Experten auf ihrem Gebiet geschrieben. Sie forschen und untermauern ihre Erkenntnisse mit Daten. Sprechen Sie über eine großartige Möglichkeit, Kunden zu binden.“

Ich persönlich lande bei der Recherche von Inhalten oft auf der HBR-Website. Ich betrachte es kaum als eine von der Universität gesponserte Ressource. Vielleicht macht es das so toll.

[VERBINDUNG: Sehen Sie sich unsere erste Folge von „Universitäten gewinnen beim Content Marketing“ an]

Tempel-Universität

Die Temple University ist eine relativ große Schule im Norden von Philadelphia. Es verfügt über eine reiche Geschichte, eine einzigartige Kultur und einige ziemlich beeindruckende Inhalte.

Meg Hogan, Solopreneurin und Gründerin und Chefstrategin von Stunning Strategy in Pittsburgh (und aufstrebende Temple-Absolventin), sieht die Temple University als richtig an. Ihr Inhalt „fasst perfekt und konsequent ein, wofür sie steht: Integrität, Höheres erreichen und Absolventen hervorbringen, die einen Unterschied in der Welt machen“, sagte sie.

Ihr Instagram und andere soziale Medien fangen ihre Kultur und Ideen auf überzeugende Weise perfekt ein. Sie verwenden einen Hashtag (#nextstoptemple), um potenzielle Studenten anzusprechen.

Temple beherrscht auch Videos, erstellt überzeugende Videos in professioneller Qualität und stellt ihre Schüler in einer schülerzentrierten YouTube-Serie „Day in the Life“ vor, in der Temple-Schüler zu Vloggern werden. Durch ihre Inhalte fangen sie ihren Campus aus so vielen Blickwinkeln ein und zeigen, wie das Studentenleben wirklich ist, sodass sich Studieninteressierte vorstellen können, in Zukunft dort zu sein.

Universität von Phoenix

Ja. Die Universität von Phoenix.

Cristian Rennella, CMO und Mitbegründer des in Brasilien ansässigen Kredit- und Versicherungsunternehmens elMejor Trato (QuotesAdvisor in den Staaten), verfolgt deren Inhalt seit drei Jahren und glaubt, dass es einer der besten in der höheren Bildung ist.

Laut Cristian haben sie den größten Einfluss darauf, wie sie ihre Ehemaligen mit nutzergenerierten Inhalten hervorheben. Sie verwenden häufig den Hashtag „#PhoenixAtWork“ auf ihrer Facebook-Seite und bitten Ehemalige, Fotos von sich bei der Arbeit zu teilen. Wenn sie das tun, mögen die Community-Manager der University of Phoenix das Foto schnell und treten persönlich mit ihren ehemaligen Phöniziern in Kontakt.

Sie erstellen auch einige ziemlich tolle Videos.

Tipps für Content Marketer an Hochschulen

1. Machen Sie das Beste aus allem, was Ihnen zur Verfügung steht

Es scheint wahrscheinlich, dass Universitäten einen unfairen Vorteil haben, was mit der ständigen Versorgung mit Stoffen an ihren Fingerspitzen zu tun hat. Aber Sie haben wahrscheinlich viel mehr zu tun, als Sie denken. Es ist zwar wichtig, großartige Inhalte zu erstellen, aber es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie Ihre Inhalte für verschiedene Kanäle wiederverwenden können, anstatt bei Null anzufangen.

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Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag haben, denken Sie darüber nach, wie Sie ihn in eine Infografik aufteilen können. Wenn Sie eine Fallstudie haben, können Sie sie in eine Reihe sozialer Beiträge verschieben. Seien Sie kreativ mit dem, womit Sie arbeiten müssen.

2. Nutzen Sie Multimedia, um Wirkung zu erzielen

Universitäten haben ein junges Publikum, das ständig informiert ist. Studenten sind die Ersten, die von neuen Marketing- und Social-Media-Trends erfahren, daher müssen Universitäten auf dem Laufenden bleiben, um am besten auf sie eingehen zu können.

Sie können die gleiche Denkweise verwenden. Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten wie Videos, Infografiken und Diashows für soziale Medien. Sie müssen nicht die trendigste Marke sein, aber fordern Sie sich heraus, Ihr Publikum auf interessante und einzigartige Weise anzusprechen.

3. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Universitäten haben eine ganz klare Zielgruppe. Es ist auch wichtig, dass Sie genau wissen, wer Ihre Zielgruppe ist. Sobald Sie Ihr Publikum herausgefunden haben, können Sie entscheiden, auf welche Marketingstrategien es anspricht und wie Sie es am besten erreichen. Hören Sie zu, worüber Ihr Publikum spricht, finden Sie heraus, was ihm wichtig ist, und lassen Sie es Ihre Inhaltserstellung und -strategie beeinflussen.

4. Halten Sie auf allen Kanälen eine einheitliche Stimme

Die Verwaltung einer Reihe verschiedener Social-Media-Konten kann schwierig sein. Jede Plattform erfüllt ihren eigenen Zweck, sodass es leicht sein kann, sich mitreißen zu lassen und Ihre Stimme von Plattform zu Plattform wechseln zu lassen.

Bleiben Sie konsistent und lernen Sie, eine Markenstimme über alle Kanäle hinweg zu verwenden. Dies hilft bei Ihrer Markenidentität und hilft Ihrem Publikum, Sie zu erkennen und zu wissen, was es von Ihnen erwarten kann.

[Weiterlesen: Soziale Medien für die Generation Z]

5. Erstellen Sie großartige Inhalte, aber stellen Sie sicher, dass sie für Ihr Publikum nützlich sind

Wir alle haben schon einmal den Begriff „Content is King“ gehört. Aber es steckt noch mehr dahinter. Bei einem konstanten Strom von Inhalten müssen Sie sicherstellen, dass sich Ihr Inhalt von der Masse abhebt. Der beste Weg, das zu tun? Stellen Sie sicher, dass es für Ihr Publikum nützlich ist.

Indem Sie Ihrem Publikum etwas Hilfreiches und Aufschlussreiches geben, können Sie Ihre eigene Glaubwürdigkeit aufbauen und dafür sorgen, dass es für weitere großartige Informationen zurückkommt. Nutzen Sie Ihr Fachwissen dazu

Wen haben wir vermisst?

Haben wir ein krasses Versehen gemacht? Sehen Sie einen offensichtlichen postsekundären Stupser? Lass uns wissen! Solange Universitäten und Hochschulen erstaunliche Inhalte erstellen, werden wir sie weiterhin hervorheben.

Hinweis: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im November 2017 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Klarheit und Relevanz aktualisiert.