2022년 최고의 대학 콘텐츠 마케팅

대학은 대부분의 브랜드나 마케팅 대행사보다 더 나은 콘텐츠를 생산하고 있습니다.

거기. 내가 말했어.

말이 되는군요. 대학에서 너무 많은 일이 일어납니다. 스포츠, 예술, 정치, 음악 등 모든 것이 단일 학교의 경계 내에서 일어날 수 있으므로 콘텐츠 제작자는 놀라운 이야기를 할 수 있습니다. 그러나 이 모든 것을 하나로 통합하려면 전문 마케터와 응집력 있는 전략이 필요합니다.

훌륭한 콘텐츠를 퍼뜨리는 모든 대학을 추적할 수는 없지만, 정말 잘하고 있는 몇 곳을 소개합니다.

2022년 최고의 대학 콘텐츠

[에드. 참고: MaDonna Sheehy는 2020년에 이를 업데이트했고 Grace Hallen은 2022년에 대한 마케팅 팁 업데이트를 추가했습니다. Nels가 2017년에 이 기사를 처음 게시했을 때 콘텐츠 마케팅은 많이 달라 보였습니다. 그 당시에는 대학에 소셜 미디어 존재가 있었다면, 당신은 그것이 일종의 깔끔하다고 생각했을 것입니다. 그러나 이제 고등 교육 기관에서 Instagram 계정을 갖는 것은 새로운 일이 아닙니다. 당연한 일입니다. 이 시점에서 그들이 하지 않았다면 꽤 이상할 것이라고 생각할 것입니다.

초기 사례는 여전히 대학이 브랜드를 성장시키고 관련성을 유지하기 위해 콘텐츠 마케팅을 통합할 수 있는 방법에 대한 흥미로운 사례 연구이지만 약간 구식입니다. 대학생들이 1마일 떨어진 곳에서 냄새를 맡을 수 있는 것이 있다면 그것은 맥박에 손가락을 대지 않는 마케터입니다.

현재 최고의 콘텐츠 마케팅을 펼치고 있는 대학의 사례를 소개합니다.

플로리다 대학교

여기에서 얼마나 많은 마케터가 "TikTok을 시작할까요?"라고 궁금해했습니다. 글쎄요, 그에 대한 답을 얻으려면 브랜드와 청중을 살펴보고 그것이 당신의 전략에서 의미가 있는지 확인해야 합니다. 그러나 타겟으로 삼고 싶은 대다수가 대학생이라면 TikTok은 반드시 있어야 합니다.

플로리다 대학은 이 새로운 소셜 미디어 플랫폼의 얼리 어답터가 되었고 완벽하게 들어맞았습니다. 그들은 이미 백만 개 이상의 좋아요와 경기 후 영상, 학생 생활 스냅샷, 캠퍼스 전망 및 일반적인 악어 관련 어리석음을 얻었습니다.

마켓 대학교

Milwaukee에 위치한 Marquette University는 12,000명의 학생이 재학 중인 사립 대학입니다.

시스템 내의 대학 중 하나는 연극 예술, 홍보 및 디지털 미디어와 같은 부서를 포함하는 Diederich 커뮤니케이션 대학입니다. 창의적인 무리죠?

그런 대학이 "동문, 재학생 및 대학 내 기타 사건(예: 건물 개조 및 교수진이 교실 밖에서 하는 일)에 대한 이야기를 제공하는 학생 주도 팟캐스트인 Be Connected의 책임이 있다는 것은 의미가 있습니다. .”

노샘프턴 대학교

Medium은 많은 마케터가 획득한 미디어 라이브러리를 확장하는 데 사용하는 무료 블로그 플랫폼입니다. 우리 모두는 자신의 웹사이트에 블로그를 호스팅하는 것이 유익한 이유를 알고 있지만 게스트 기사를 오프사이트에 게시하는 것도 도움이 됩니다.

영국의 University of Northampton은 자체 Medium 계정을 가지고 있으며, 여기에서 학생 및 교직원의 개인적인 경험, 캠퍼스 행사에 대한 뉴스 및 기타 유용한 주제를 다루는 블로그를 게시합니다.

이 기사를 읽는 것은 대학을 인간화하는 데 도움이 되고 그들의 브랜드에 신뢰할 수 있고 매력적인 측면을 추가합니다.

노스다코타 대학교

예, 콘텐츠 마케팅 전략에 비디오를 포함하는 것은 오늘날 획기적인 전술이 아닙니다. 하지만 게임을 바꾸는 것은 무엇입니까? 실제로 도움이 되는 방법으로 비디오를 포함합니다.

UND의 유튜브 계정은 재미있고 유익한 콘텐츠로 가득 차 있습니다. 학생들이 등장하는 "day in the life" 비디오를 시청하고 추운 북부의 겨울을 대처하는 방법을 배우고 대학 내 여러 부서에 대한 자세한 정보를 찾을 수 있습니다.

하지만 우리가 가장 좋아하는 비디오는 가상 투어입니다.

이 비디오는 캠퍼스 주변의 모습을 담고 있으며, 틀림없이 입학 팀이 신입생과 협력하는 데 도움이 되며 고등학생 3학년생이 지원하는 학교를 살펴볼 수 있습니다.

퍼듀 대학교

귀하의 사이트에서 호스팅되는 견고하고 유용한 리소스에 대해 할 말이 있습니다.

화려하지도, 눈에 띄지도 않습니다. 그냥 군더더기 없고 합법적인 HELP입니다.

Purdue Online Writing Lab(OWL)이 바로 그것입니다.

OWL 페이지에 설명된 대로 "전 세계의 학생, 커뮤니티 구성원 및 사용자는 많은 쓰기 프로젝트에 도움이 되는 정보를 찾을 수 있습니다." 이 도구는 주로 Purdue 학생과 교수를 돕기 위해 마련되었지만 작문, 문법, 구두점 및 학업 형식에 도움이 필요한 모든 사람이 사용할 수 있습니다.

이제 Nels의 원래 예는 다음과 같습니다.

위스콘신대학교 매디슨

University of Wisconsin-Madison 하면 스포츠가 생각납니다. 나는 유일한 사람이 아니라고 확신합니다.

그러나 그들의 내용은 Big Ten 학교의 훨씬 더 포괄적이고 매력적인 초상화를 그립니다. 그들의 Instagram 계정만으로도 매디슨에서의 학생 생활과 생활의 많은 측면을 강조합니다.

정말 감동적인 것은 그들이 여러 플랫폼을 얼마나 잘 사용하고 있는지 입니다. 많은 브랜드가 여러 플랫폼에서 유사한 링크를 공유하고 메시지를 약간(또는 전혀) 변경하지 않습니다. UW의 소셜 사람들은 각 플랫폼과 관련된 콘텐츠만 공유하고 플랫폼이 어디에 거주하는지에 따라 메시지를 만듭니다. 예를 들어, 해당 청중에게 반향을 불러일으키는 메시지로 LinkedIn에서만 공유하는 콘텐츠가 있는 것 같습니다.

이러한 예를 바탕으로 그들은 청중과 그들에게 의미 있는 것이 무엇인지 진정으로 이해하는 것 같습니다. 잘했어, Badgers.

사바나 예술 및 디자인 대학

SCAD는 조지아주 사바나에 있는 사립 비영리 예술 및 디자인 학교입니다(프랑스 라코스테, 조지아주 애틀랜타, 홍콩에 위성 캠퍼스 있음). 예술가와 창작자로 가득 찬 학교가 아름다운 콘텐츠를 만들 수 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

Traktek Partners의 수상 경력에 빛나는 일러스트레이터이자 크리에이티브 디렉터인 Claudio Vera는 웹사이트에 가장 깊은 인상을 받았습니다.

Vera는 "SCAD는 내가 고등 교육 커뮤니티에서 본 것 중 최고의 웹 존재를 가지고 있습니다."라고 말했습니다. "레이아웃이 독특하고 콘텐츠와 잘 어울립니다."

나는 첫 페이지에 바로 H1이 있는 "The University for Creative Careers"에 압도되었습니다. 제가 대학에 대해 알아야 할 모든 것을 알려주는 짧은 설명입니다. 사이트의 나머지 부분은 정말 직관적인 UX 기능으로 간결하게 디자인되었습니다.

SCAD는 또한 그들만의 작은 인플루언서 네트워크를 가지고 있는 것 같습니다. 그들은 상당한 YouTube 팔로어를 갖고 있는(또는 단순히 찬양을 부르고 싶어하는 동영상 블로거를 유치하는) 현재 또는 장래의 학생과 파트너 관계를 맺어 투어에서 "내가 배운 상위 10가지 사항" 및 신입생을 위한 팁에 이르기까지 무엇이든 비디오를 만듭니다.

그것이 자연스럽게 발생하든 SCAD 마케팅 지침이든 간에, 정말 잘 작동하고 있습니다.

산타페 칼리지

Santa Fe(플로리다주 Gainesville에 혼란스럽게 위치)는 이 짧은 목록에 있는 유일한 커뮤니티 칼리지입니다.

그러나 그들은 인정받을 자격이 있습니다.

그들의 웹사이트와 소셜 미디어 콘텐츠를 보면 그들이 2년제 대학인지 전혀 모를 것입니다. 그들은 탐색하기 쉬운 매력적인 웹 사이트를 포함하여 주요 4년제 기관의 모든 콘텐츠 리소스를 가지고 있는 것 같습니다. 생생한 학생 생활 이미지가 특징이며 긴밀하고 참여하는 커뮤니티의 이야기를 전합니다.

그들의 소셜 미디어도 훌륭합니다. 학교는 의미 있는 방식으로 청중과 상호 작용하고 캠퍼스 생활, 학생 이야기 및 다가오는 이벤트를 강조하는 훌륭한 일을 합니다.

보너스: 캠퍼스 근처에 교육 동물원이 있으며 Instagram에 거북이가 있습니다.

하버드

Harvard Business Review(HBR)는 Harvard University의 전액 출자 자회사에서 발행하는 경영 잡지입니다. 그들의 인쇄 잡지와 블로그는 다양한 주제를 다루고 있으며 많은 기본 연구를 다루고 있습니다.

호주에 기반을 둔 이벤트 브랜딩 회사인 Selby's의 디지털 마케팅 관리자인 Stan Tan은 콘텐츠가 얼마나 진정성 있는지에 가장 깊은 인상을 받았다고 말합니다.

Tan은 “그들의 블로그는 정보의 금광입니다. “각 작품은 해당 분야의 전문가들이 잘 연구하고 작성했습니다. 그들은 연구를 수행하고 결과를 데이터로 백업합니다. 고객을 유지하는 좋은 방법에 대해 이야기하십시오.”

개인적으로 저는 종종 콘텐츠를 검색할 때 HBR 웹사이트에 접속합니다. 나는 그것을 대학이 후원하는 자원이라고 거의 생각하지 않습니다. 아마도 그것이 그것을 매우 훌륭하게 만드는 이유일 것입니다.

[관련: "콘텐츠 마케팅에서 우승한 대학"의 첫 번째 기사를 확인하십시오.]

템플 대학교

Temple University는 필라델피아 북쪽에 위치한 비교적 큰 학교입니다. 풍부한 역사, 독특한 문화 및 꽤 인상적인 콘텐츠를 자랑합니다.

피츠버그에 있는 Stunning Strategy의 창업자이자 수석 전략가인 Meg Hogan은 Temple University가 제대로 하고 있다고 보고 있습니다. 그녀는 그들의 콘텐츠가 "정직함, 더 높은 곳에 도달하고 세상을 변화시키는 졸업생을 배출하는 것"이 ​​의미하는 바를 완벽하고 일관되게 포착한다고 말했습니다.

그들의 인스타그램과 기타 소셜 미디어는 그들의 문화와 아이디어를 매력적인 방식으로 완벽하게 포착합니다. 그들은 해시태그(#nextstoptemple)를 사용하여 예비 학생들의 참여를 유도합니다.

Temple은 또한 비디오를 마스터하여 전문가 수준의 뛰어난 비디오를 만들고 Temple 학생들이 블로거가 되는 학생 중심의 "Day in the Life" YouTube 시리즈에서 학생들을 소개합니다. 콘텐츠를 통해 캠퍼스를 다양한 각도에서 포착하고 실제 학생 생활을 보여줌으로써 예비 학생들이 미래에 참석하는 자신을 상상할 수 있습니다.

피닉스 대학교

네. 피닉스 대학교.

CMO이자 브라질에 기반을 둔 대출 및 보험 회사 elMejor Trato(주에서 QuotesAdvisor)의 공동 설립자인 Cristian Rennell은 그들의 내용을 3년 동안 추적했으며 이것이 고등 교육에서 최고 중 하나라고 믿습니다.

Cristian에 따르면, 그들은 사용자 생성 콘텐츠로 졸업생을 강조하는 방식에 가장 큰 영향을 미치고 있습니다. 그들은 Facebook 페이지에서 "#PhoenixAtWork" 해시태그를 자주 사용하고 졸업생들에게 직장에서 자신의 사진을 공유하도록 요청합니다. 그렇게 하면 University of Phoenix 커뮤니티 관리자는 재빨리 사진을 좋아하고 이전 페니키아인들과 개인적으로 교류합니다.

그들은 또한 꽤 멋진 비디오를 만듭니다.

대학의 콘텐츠 마케터를 위한 팁

1. 가능한 모든 것을 최대한 활용하십시오

대학이 불공평한 이점을 가지고 있는 것처럼 보일 수 있습니다. 하지만 아마도 당신이 생각하는 것보다 훨씬 더 많은 일을 해야 할 것입니다. 훌륭한 콘텐츠를 만드는 것도 중요하지만 처음부터 시작하지 않고 다양한 채널에 맞게 콘텐츠의 용도를 변경할 수 있는 방법이 많이 있습니다.

[무료 웨비나 다운로드: 기존 콘텐츠를 최대한 활용]

예를 들어 블로그 게시물이 있는 경우 이를 인포그래픽으로 나눌 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오. 사례 연구가 있는 경우 일련의 소셜 게시물로 이동할 수 있습니다. 작업해야 하는 작업에 창의력을 발휘하십시오.

2. 멀티미디어를 사용하여 영향력을 행사하십시오.

대학에는 끊임없이 알고 있는 젊은 청중이 있습니다. 학생들은 새로운 마케팅 및 소셜 미디어 트렌드에 대해 가장 먼저 알게 되므로 대학은 그들과 가장 관련이 있는 정보를 파악해야 합니다.

같은 마인드를 사용할 수 있습니다. 비디오, 인포그래픽 및 소셜 미디어 슬라이드쇼와 같은 다양한 유형의 콘텐츠를 실험해 보십시오. 가장 트렌디한 브랜드일 필요는 없지만 흥미롭고 독특한 방식으로 청중을 참여시키기 위해 자신을 밀어붙이십시오.

3. 타겟 고객 파악

대학은 타겟층이 매우 명확합니다. 청중이 누구인지 정확히 아는 것도 중요합니다. 잠재고객을 파악한 후에는 그들이 어떤 마케팅 전략에 반응하고 가장 효과적으로 도달할 수 있는지 결정할 수 있습니다. 청중이 말하는 내용을 듣고 청중에게 중요한 것이 무엇인지 파악하여 콘텐츠 제작 및 전략에 정보를 제공하십시오.

4. 모든 채널에서 일관된 목소리 유지

다양한 소셜 미디어 계정을 관리하는 것은 어려울 수 있습니다. 각 플랫폼은 고유한 목적을 수행하므로 쉽게 빠져들고 플랫폼에서 플랫폼으로 목소리를 변경할 수 있습니다.

일관성을 유지하고 모든 채널에서 하나의 브랜드 보이스를 사용하는 방법을 배웁니다. 이는 브랜드 아이덴티티에 도움이 되고 청중이 귀하를 인식하고 귀하에게 무엇을 기대해야 하는지 알 수 있습니다.

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5. 훌륭한 콘텐츠를 만들되 청중에게 유용한지 확인하십시오.

우리는 모두 "콘텐츠가 왕이다"라는 말을 들어봤을 것입니다. 하지만 그것보다 더 중요한 것이 있습니다. 지속적인 콘텐츠 스트림을 통해 자신의 콘텐츠가 군중에서 눈에 띄는지 확인해야 합니다. 가장 좋은 방법은? 청중에게 유용한지 확인하십시오.

청중에게 유용하고 통찰력 있는 정보를 제공함으로써 자신의 신뢰를 구축하고 더 많은 정보를 얻기 위해 계속 방문하게 할 수 있습니다. 귀하의 전문 지식을 사용하여

우리는 누구를 그리워 했습니까?

우리가 눈부신 실수를 저질렀습니까? 명백한 중등 이후의 횡포가 보이십니까? 알려주십시오! 대학에서 놀라운 콘텐츠를 만드는 한 계속해서 강조할 것입니다.

참고: 이 게시물은 원래 2017년 11월에 게시되었으며 명확성과 관련성을 위해 업데이트되었습니다.